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Stratégie SEO : comment définir les bons objectifs?

[défi SEO 30jours – Jour 1]

! TEMPS DE LECTURE : 5 MIN 52S

! 30 MARS 2020

Stratégie SEO :
comment définir
les bons objectifs?
[défi SEO 30jours
– Jour 1]
! Ecrit par Alexandre

8
PARTAGES

Sommaire

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Vous êtes reposés, motivés, prêts à enfin optimiser

l’intégralité de votre référencement naturel et
rendre votre site web incontournable sur les
moteurs de recherche? Cela tombe bien, votre défi
SEO 30 jours commence ici!Au menu aujourd’hui,
séance stratégique!

À la fin de ce premier entraînement, vous devrez

être en mesure de répondre aux trois questions au
programme du jour :

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO?

À quoi ressemblent des objectifs SEO?
Comment définir mes objectifs SEO?

Avant de parler de Google et d’algorithme, nous

allons donc commencer par un exercice global et
crucial pour la réussite de votre défi SEO 30 jours:
la définition des objectifs de votre stratégie SEO.

Qu’est-ce qu’une
stratégie SEO?
Une stratégie SEO est un plan d’action permettant
d’optimiser, à travers le temps, l’ensemble des
critères utilisés par les moteurs de recherche pour
évaluer votre site web et le positionner dans les
pages de résultats.

Une stratégie SEO: pour

quoi faire?
Comme toute stratégie, qu’il s’agissent de votre
marketing web ou de votre abonnement au gym,
vous aurez de bien meilleures chances de réussir
en vous fixant des objectifs concrets. Une stratégie
SEO devra vous permettre de couvrir les différents
types d’optimisations majeurs du référencement
naturel vus précédemment, soient :

Les optimisations techniques de votre site

Internet
L’optimisation du contenu présent sur votre site
web (SEO on-Site)
L’optimisation de la réputation externe de votre
site web (SEO off-Site)
L’optimisation des performances de votre site
web

Ce n’est pas encore très clair?

Coach Jérémie vous explique le concept de

stratégie SEO dans la vidéo récapitulative du défi
d’aujourd’hui:

Voici le sommaire:

0:45 Rappel des bases SEO / SEM

3:16 Les facteurs du SEO
4:33 Comment déterminer vos objectifs SEO
7:30 Comment calculer votre coût d’acquisition
9:49 Décliner vos objectifs SEO
14:48 Suite du défi

À quoi ressemblent des

objectifs SEO?
Le but de l’exercice d’aujourd’hui est d’arriver à
définir les objectifs de votre stratégie SEO. En
fonction de votre industrie et de votre entreprise,
voici à quoi ces objectifs SEO pourraient
ressembler :

Augmenter les ventes en ligne sur ma boutique

de 30% en 2020
Augmenter le nombre de visites sur mon site
web de 50% d’ici les 12 prochains mois
Faire monter à 75% la part du trafic de mon site
web venant des résultats naturels (moteurs de
recherche)

Mais pas si vite!

Comme nous l’explique Jérémie, ces exemples

d’objectifs SEO ne sont que l’aboutissement d’une
réflexion globale qui se transcrit ensuite en
objectifs de marketing, de marketing web, puis en
stratégie SEO. Concrètement:

1. Définir vos objectifs au

niveau de l’entreprise
(4:33)
Si nous insistons sur le fait de commencer avec des
objectifs “larges”, c’est parce que pour être
pertinente, votre stratégie SEO doit s’aligner avec
votre stratégie d’affaires.

Commencez-donc par vous poser quelques

minutes, réfléchir et reprendre vos objectifs
d’affaires globaux. Si vous avez quelque part un
fichier dont le nom ressemble à businessplan.xls,
c’est un bon moment pour le ressortir et le mettre à
jour!

Ces objectifs peuvent prendre la forme suivante :

Augmenter mon chiffre d’affaires de X% cette

année
Dépasser mon concurrent X sur la vente de mon
produit phare
Développer 10% de mon chiffre d’affaires sur
une nouvelle zone géographique
Diminuer mon coût d’acquisition client de 20%

En parlant de coût d’acquisition client, vous êtes-

vous déjà posé la question combien me coûte un
nouveau client? (7:30)

Si ce n’est pas le cas, maintenant est un bon

moment!

Savoir combien vous coûte une opportunité de

vente et avec quelle pourcentage de réussite vous
parvenez à la convertir vous permettra à terme
d’identifier les canaux les plus rentables de votre
marketing.

Commencez par essayer de remplir l’équation

suivante:

Une fois que vous êtes en mesure d’estimer votre

taux d’efficacité, vous pourrez ensuite l’utiliser pour
calculer votre retour sur investissement par canal
marketing en fonction du budget investi. Cela
vaudra aussi pour votre stratégie SEO.

Vos objectifs d’affaires sont à jour? Passons au

prochain exercice!

2. Définir vos objectifs

marketing

Patience, on arrive bientôt à votre stratégie SEO!

Il est maintenant temps de transcrire vos objectifs

d’affaires en objectifs marketing. Vous pouvez
commencer par les séparer par type de canaux,
par exemple :

Les canaux traditionnels (affichage,

événements, radio, etc.)
Les canaux numériques (SEO, SEM, médias
sociaux, etc.)

Ensuite, pour vous aider à définir les objectifs de

votre stratégie de marketing web, reprenez vos
objectifs d’affaires et traduisez-les de façon
concrète selon la réalité de votre entreprise, par
exemple :

Marc est un installateur de toitures dans

le Grand Montréal. Il souhaite doubler
son chiffre d’affaires généré via le
marketing web au cours des 12
prochains mois. Il veut étendre son
activité à Sherbrooke (là où habite sa
nouvelle blonde) et y installer au moins
50 toitures cette année. Il souhaite
également s’assurer que l’acquisition
d’un nouveau client lui coûte au
maximum 100$.

Vous voyez les 4 objectifs marketing qui découlent

de cette phrase? À votre tour!

3. Définir vos objectifs

SEO
Vous avez fixé les objectifs de votre entreprise sur
le web? Vous êtes presque au bout du programme
d’aujourd’hui, on ne lâche pas : place à vos
objectifs SEO!

Afin de transcrire vos objectifs marketing en

objectifs SEO de la façon la plus réaliste et
cohérente possible, nous vous conseillons de les
séparer en fonction des différents piliers du SEO, à
savoir :

Le contenu
Le SEO technique
Le SEO hors-site (réputation)
L’expérience utilisateur (UX) et la performance

Pourquoi classifier vos objectifs SEO de la sorte?

Ces différents domaines d’intervention du

référencement naturel font appel à des
compétences et des ressources différentes. Pour
certains objectifs (UX par exemple), vous aurez
besoin d’un web designer, alors que pour d’autres,
comme le contenu, d’un rédacteur SEO.

Cela vous aidera à organiser et à suivre le

déploiement de votre stratégie SEO de façon
efficace.

Voici le modèle présenté par Jérémie dans notre

vidéo. Vous pouvez l’utiliser pour compléter le
dernier exercice de ce premier défi:

La construction de votre
stratégie SEO peut
commencer!
Vos objectifs SEO servent de terrain à la
construction de votre stratégie SEO.

Maintenant que vous les avez définis, vous êtes

prêt.e pour la suite du programme : utiliser ces
objectifs pour cibler les bons internautes.
L’exercice que l’on vous prépare pour cela se
nomme l’étude de mots-clés.

Ce sera l’objet du prochain article du défi SEO 30

jours!

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Alexandre
Alexandre est co-fondateur du
collectif Intégral, qui regroupe 4
agences spécialisées en
marketing numérique à Montréal
et Paris. Ex consultant en
stratégie, il fait un virage à 180
degrés en 2017 pour devenir
expert numérique 360. Il se
spécialise désormais en stratégie
web, marketing de contenu et
jokes de papa.

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