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Ouverture, p. 9
Avant la classe
Cas 1 : Lego
A. De la naissance de l’idée à la réalisation
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Puis, il décide de passer du modèle miniature de meubles à des modèles de jouets en bois,
entre autres des tirelires, des voitures, des yoyos et des camions. L’idée créatrice est donc bien
issue ici de son expérience et de son talent créatif.
Vidéo
Cette vidéo mérite d’être visionnée en complément des documents pour les détails
anecdotiques et l’illustration concrète des notions (l’éveil des idées, les étapes de production,
la vente, l’innovation, l’entrepreneuriat, etc.). La lecture en est très claire, les images sont tout
à fait adaptées à la cible et retracent parfaitement les grandes étapes de l’histoire de Lego.
D’autre part, la version est en anglais, sous-titrée en français, ce qui permet un travail
transversal avec le cours de langue.
Pour aller plus loin : il est possible de parler de la protection du secret, liée à la datation de
l’idée par les moyens de traçabilité (enveloppe Soleau ou cahier de laboratoire).
https://www.inpi.fr/fr/comprendre-la-propriete-intellectuelle/les-autres-modes-de-protection/
le-secret
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6. Quel est l’intérêt de déposer un brevet à l’INPI ?
L’intérêt de ce dépôt de brevet à l’INPI réside dans le fait que la protection est assurée pour
20 ans et que le propriétaire du brevet pourra seul l’exploiter. La loi protège le détenteur du
brevet contre les contrefaçons.
Cette protection crée de la valeur pour l’entreprise, valorise ses créations, accroît sa crédibilité
et lui permet de se développer sur de nouveaux marchés.
8. Pourquoi, dans ce cas précis, la brique Lego peut-elle être reconnue comme
une innovation ?
L’invention, lorsqu’elle est susceptible d’application et aboutit alors à une réalisation
effective, devient une innovation ; c’est ainsi que l’on peut considérer la brique Lego comme
une innovation car elle a permis de nombreuses applications industrielles et commerciales.
Elle a donné à l’entreprise un avantage sur ses concurrents. Le système autobloquant a permis
d’assurer une cohésion et une solidité de l’assemblage des briques entre elles.
Vidéo
Time codes :
(4’17 à 6’01) : Usine de moulage et fabrication des briques à partir des matières premières
(granules plastiques) ; on y voit les chaînes de production, les entrepôts de stockage, les
robots, etc. participant à la production en continu, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.
(9’44 à 10’35) : Phase d’empaquetage de tri et de décompte du nombre de pièces par sachet.
Contrôle du poids des sachets, vérification manuelle par un employé de la chaîne.
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9. Regardez les extraits vidéo et remplissez le tableau en repérant les éléments
nécessaires à la production des briques Lego.
Matières
Granules de plastique
premières
Matériel Camions, chariots, réseau de conduite pour alimenter en granules les
de transport chaînes de moulage
Usine de moulage, silos pour stocker les granules, chaîne de production,
Machines
trieuse, machine pour l’empaquetage
Matériel
Ordinateurs, logiciels informatiques, robots, poste de contrôle et de pesage
informatique
Matériels
Entrepôts de stockage, rayonnage, boîtes, silos
de rangement
Personnel Ingénieurs, assembleurs, directeurs, employés au tri, au pesage, etc.
Pour aller plus loin : les distributeurs, les clients, etc. sont aussi acteurs externes mais pas
dans les phases de production.
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13. Quels sont les acteurs de ce succès ? L’inventeur est-il toujours
l’entrepreneur ?
Les acteurs de ce succès mondial sont non seulement les inventeurs qui sont à l’origine de
l’idée, qui ont développé une technique et une marque forte, mais aussi tous ceux qui ont
contribué toutes ces années au développement de ce succès planétaire, et ceux qui œuvrent au
quotidien pour le maintenir et le développer encore, depuis le balayeur de l’usine jusqu’au
revendeur, en passant par l’ingénieur.
L’inventeur n’est pas toujours l’entrepreneur ; l’entrepreneur est celui qui prend des risques
pour innover et créer des opportunités sur le marché. Il élabore un plan d’action pour la mise
en œuvre de l’activité, prend des risques au nom de sa créativité et s’engage face à ses
collaborateurs en pariant sur la création de valeur ajoutée et la pérennité de l’entreprise. La
notion d’entrepreneuriat doit être envisagée dans une approche plus large que celle d’un
homme seul. En effet, le projet n’est possible qu’avec une action plus collective, en lien avec
le monde qui l’entoure : l’entrepreneur construit son projet avec divers acteurs internes (dans
l’entreprise) et externes (dans l’environnement).
14. Quelles décisions ont permis à l’entreprise de survivre malgré les crises ?
L’entreprise a survécu en faisant appel à la créativité afin de renouveler ses produits, de se
diversifier, de répondre à l’évolution des attentes du marché, etc.
En inventant, en innovant, elle a su se redonner un second souffle pour traverser les crises
successives. Les dirigeants successifs ont chacun apporté une vision nouvelle et pertinente du
succès qui s’est ensuite confirmé dans les faits.
Les achats de licence (Disney et autres), le développement du segment « filles », l’évolution
des modèles et l’adaptation de la difficulté aux tranches d’âge, les jeux vidéo, les films dont
« La Grande Aventure Lego 2 » en 2019), etc. a maintenu Lego à sa place de leader dans son
domaine.
15. Pourquoi peut-on dire que la mise sur le marché des diverses créations de la
marque est possible grâce à des actions collectives qui constituent la notion
d’entrepreneuriat ?
La notion d’entrepreneuriat au sens large, transcende l’individu qui innove et prend les
risques, pour englober le projet dans une action plus collective, en lien avec les divers acteurs
internes (dans l’entreprise) et externes (dans l’environnement).
En l’occurrence, le succès planétaire de Lego s’est fait, au-delà des apports des créateurs,
grâce à l’ensemble de ceux qui y ont participé : employés, financiers, consommateurs, etc.
Lego a même mis en œuvre un processus de co-création, c’est-à-dire que l’entreprise fait
appel à la créativité des consommateurs afin d’innover sur ses prochains modèles. La
communauté en ligne propose des idées de nouvelles boîtes, procède à un vote pour le
meilleur projet et le vainqueur voit son idée reproduite et commercialisée.
Pour aller plus loin : de nombreuses entreprises ont mis en place cette co-création en faisant
appel à la créativité des consommateurs (Décathlon, Ubisoft/Hit Record, Adidas, Oxybul,
l’appli Waze, AirBnb, DHL, etc.).
> Pourquoi toutes les idées ne sont-elles pas des inventions et les inventions ne
sont-elles pas toutes des innovations ?
Les idées, qui sont des représentations de l’esprit, ne sont pas toutes des inventions car elles
ne le deviennent qu’à la condition d’être matérialisées, c’est-à-dire d’être décrites par un
procédé, une technique, une procédure qui permet de résoudre un problème pratique.
Cette matérialisation peut faire l’objet d’un brevet protégé par l’INPI.
Les inventions ne sont pas toutes des innovations car si elles ne font pas l’objet d’une
application industrielle ou commerciale, et d’une diffusion à grande échelle, elles resteront à
l’état d’invention.
> Donnez des exemples d’innovation chez Lego et leur manière d’émerger.
L’idée a germé lorsque le créateur a pensé à réaliser des jouets avec lesquels les enfants
pourraient passer plus de temps, par l’assemblage de petites pièces.
Cela devient une invention via la brique Lego qui devient innovation lorsqu’elle fait l’objet
d’une application industrielle, commerciale.
L’idée d’utiliser du plastique a germé lorsque le créateur a vu la machine de moulage dans un
salon professionnel.
Lego a aussi innové via le système de brique autobloquante qui a permis de garder les
réalisations en un seul bloc unifié et de les transporter. L’idée a germé lorsque les enfants du
créateur ont exprimé leur regret de ne pouvoir conserver et déplacer le jouet créé.
> Comment l’entrepreneuriat a-t-il évolué vers une organisation structurée pour
se développer ?
Au départ, Ole Kirk Christiansen, le fondateur de Lego était seul, et il a pris des risques pour
développer son atelier de jouets, avec quelques employés puis avec l’aide de son fils.
Après de nombreuses péripéties, l’entreprise s’est structurée au fil du temps avec des usines,
des entrepôts, des moyens de production et de distribution (125 boutiques Lego et la présence
en grande distribution et magasins spécialisés), en recrutant de nombreux employés (plus de
17 000 aujourd’hui) et Lego s’est étendu à l’international, avec des dirigeants qui ne sont plus
des membres de la famille mais qui sont recrutés pour des compétences spécifiques.
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> Citez des éléments qui montrent que Lego tient compte du domaine juridique et
social.
Lego tient compte du domaine juridique, par exemple, par le fait que l’entreprise ait recours
aux dépôts de brevets, aux contrats d’exploitation de licence Disney, au recrutement de
salariés, etc. Toute la vie d’une entreprise est régie par des règlementations diverses.
Du point de vue social, on peut considérer que l’entreprise est un groupement collectif
d’individus qui œuvrent pour le développement de celle-ci, avec un mode de fonctionnement
et des règles de vie et d’échange, le tout formant l’équivalent d’une mini-société.
Vidéo
Time codes :
(0’18 à 1’05) : Présentation de la base de données nutritionnelles qui indique le « Nutri
score » (composition en gras, sel, sucre, fibres, etc.) et le groupe « Nova » qui mentionne le
degré de transformation industrielle selon une note de 1 à 4 (4 = ultra transformé) ainsi que
les additifs, conservateurs, etc.
(2’00 à 5’00) : Un scan du code barre produit affiche en temps réel ces informations et donne
une lisibilité au consommateur car les fabricants dans leur communication marketing, ne
mettent en avant que les éléments positifs de leurs produits.
Cette application a été mise en place grâce à un projet bénévole, citoyen et collaboratif, ce qui
signifie que tout le monde participe en alimentant la base de données avec un produit nouveau
et des avis.
Cette application, qui lit les étiquettes et permet un comparatif entre produits, est issue d’un
projet complètement indépendant (pas de lien avec les fabricants) et est diffusée gratuitement.
Les données recueillies sont même réutilisées par les scientifiques.
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Document 4. Des fonctionnalités innovantes, p. 16
7. En quoi peut-on dire qu’Open Food Facts est une solution innovante ?
Cette solution est innovante car elle est précurseur dans son domaine : elle est construite
autour d’un système d’intelligence artificielle spécifiquement créé pour que la solution soit
applicable techniquement, ce qui a été le cas : l’application a été fabriquée et mise en service
et elle fonctionne parfaitement à grande échelle.
11. D’où proviennent les moyens mis en œuvre dans le processus de production ?
Les moyens de production sont issus dans un premier temps des apports techniques et de
l’expérience du fondateur, mais aussi des contributions de chacun en termes de données
produits, et des dons de particuliers.
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12. Repérez les acteurs internes et externes incontournables pour la pérennité de
l’association.
Les acteurs internes sont les créateurs et dirigeants ainsi que les salariés et les membres.
Les acteurs externes sont les contributeurs, les scientifiques, les pouvoirs publics, le
législateur et les industriels qui vont être amenés à proposer de meilleurs produits.
15. Après avoir installé l’application Open Food Facts sur votre smartphone,
scannez un produit de votre choix et faites une capture d’écran de l’information
qui vous sera restituée. Présentez ce que vous avez appris sur ce produit.
Le professeur vérifiera que l’élève fait une lecture correcte de l’information relevée (Nutri-
score et note Nova).
À partir de recherches Internet, réalisez un diaporama pour présenter Open Food Facts.
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> Quels sont les éléments innovants ?
> Quels sont les partenaires et les acteurs internes ou externes qui contribuent au
projet ?
> Quelle est la spécificité relative au statut d’association et quelles sont les modalités de
financement ?
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> Comment ce concept s’intègre-t-il dans un contexte juridique et social ?
Pourquoi peut-on considérer que l’invention est bien une innovation chez Lego et
Open Food Facts ?
Lego :
On peut considérer la brique Lego comme une innovation car elle a permis de nombreuses
applications industrielles et commerciales. Elle a donné à l’entreprise un avantage sur ses
concurrents : le système autobloquant a permis d’assurer une cohésion et une solidité de
l’assemblage des briques entre elles.
Open Food Facts :
Cette base de données et cette application, à partir d’une idée créatrice (disposer d’une base
de données nutritionnelle), a été suivie de la conception d’une solution technique
(infrastructure technique et logicielle via le système d’intelligence artificielle de
reconnaissance visuelle et d’extraction de données). La production, la mise à disposition sur le
marché et la diffusion à une large communauté de cette application confirme le qualificatif
d’innovation.
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Open Food Facts :
L’application permet de scanner les codes-barres, et d’accéder à l’information nutritionnelle.
D’autres fonctionnalités ont ensuite complété cette application.
Quels sont les acteurs internes et externes qui participent à cette aventure dans
chacune des structures ?
Lego :
Les acteurs internes sont les employés et les dirigeants.
Les acteurs externes sont les banquiers pour les apports de fonds, les fournisseurs qui
approvisionnent l’entreprise, les sous-traitants lorsqu’il y en a, les distributeurs, les clients,
etc.
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Open Food Facts :
Les acteurs internes sont les créateurs et dirigeants ainsi que les salariés et les membres.
Les acteurs externes sont les contributeurs, les scientifiques, les pouvoirs publics, le
législateur, et les industriels qui vont être amenés à proposer de meilleurs produits.
Activité
Cityzen Sciences, p. 20
Document. Le champion français du textile connecté
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Chaque acteur assume son rôle lié à sa spécificité : la BPI par exemple, apporte le
financement, les universités sont en charge dans leurs laboratoires de la recherche et
développement de la solution technique, les sportifs, quant à eux, participent aux tests et
orientent les recherches en fonction de leurs besoins, etc.
Une fois les brevets déposés, la production du produit final est confiée, via la cession des
brevets, à une entreprise disposant de l’outil et des capacités de production adéquats.
De nouveaux partenariats de recherche dans le domaine sont créés (avec les japonais par
exemple).
Ce qui au départ n’était qu’une idée issue de l’observation du terrain a pu évoluer sur une
innovation incroyable grâce à une collaboration de plusieurs partenaires qui, chacun avec
leurs compétences et leurs spécificités, ont su mettre en commun et organiser les moyens pour
parvenir à un succès indubitable.
L’inventeur, s’il était resté seul avec son idée, n’aurait jamais pu mener cette fabuleuse
épopée vers le vêtement connecté !
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