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ÉDITION
2017
& D’INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE VEILLE
DES ENTREPRISES BRETONNES
Qui s’occupe de la veille
L’équipe Plusieurs Une personne ou une
pour l’entreprise ? dirigeante collaborateurs équipe dédiée à la veille
Les sources et
73.7% 26.7% 15.1% organismes d’information
Les outils de veille
À QUOI SERT
L’INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE ? Nouveaux
produits
47%
Marché
50%
Réglementation
53%
Clients
56%
Concurrents
62% Moteurs de
recherche
Abonnement
à des Newsletters
Medias
sociaux Les services
web gratuits
96% 63.3% 58.4%
80.4%
60% des entreprises accordent Informations les plus Les difficultés de la veille
La presse
une importance significative
à la veille
difficiles à trouver 56.6%
Extraction 47.6%
13.5% 65.4% Les moyens de protection au quotidien : Les moyens de propriété intellectuelle
DRSD, DGSI, utilisés sur long terme :
Gendarmerie
DISSE Gestion des archives Organisation de
Sensibilisation
57.1% et des déchets l’accueil des visiteurs
8.3% du personnel
46.8% 38.4%
Contrat de Le secret Dépot de brevet, Conseil d’un expert Enveloppe soleau,
57.9%
Anticiper les enjeux pour Être à l’écoute des clients AGENCE NATIONALE DE LA SÉCURITÉ
confidentialité marque, dessin (avocat, huissier...) cahier de laboratoire
DES SYSTÈMES D’INFORMATION
53.3%
mieux définir les stratégies 38.4% 33% 29.9%
Douanes
Moyens de protection numérique
61.2% 59.2%
LOBBYING
Trouver de nouveaux
Surveiller ses concurents
marchés et se diversifier
des entreprises ne pratiquent exercent une Les difficultés Moyens utilisés pour exercer du lobbying
62% 38%
pas des actions de lobbying activité de lobbying rencontrées
77.6% 69.9% 29.5% 19.9%
Les réseaux d’entreprise Les organisations Les CCI, Les collectivités territoriales
Efficacité des pratiques 29.3% 36.8% 38.8% 34.6% 45.2% 33.3% 21.4% 75.1% 47.5% 42.6% professionnelles chambres de métiers
d’intelligence économique n’en voient manquent ne savent pas manquent de Depuis plus de 3 ans Depuis 1 à 3 ans Depuis moins d’un an Manque Difficulté à identifier des Manque de
pas l’intérêt de temps comment s’y prendre ressources de temps réseaux d’influence pertinents compétences
La Chapelle-sur-Onsépasfer
Le coût
31.5%
C’est-trop-Cher
La veille
CCI Innovation Bretagne - service de la !
Chambre de Commerce et d’Industrie de d’acquérir de nouvelles compétences ou de nouer des
Région Bretagne -, dont une des missions " -
est de soutenir les démarches d’innovation des entre- seaux professionnels de tous ordres trouve pleinement
prises, observe depuis 2001 les pratiques d’intelligence ! # $
économique des entreprises. L’intelligence économique le volet de la Protection et la sécurisation des informa-
! %
entreprises via la mise en place de démarches structu- & '( )*'(+ /
rées de collecte, d’analyse et de protection des infor- équivalent au volet de la Veille tandis que les pratiques
mations stratégiques au même titre que des actions 3 56
Au vu de ces constats, les dispositifs d’accompagne-
Par conséquent, l’objectif de cette étude biennale est, ment des entreprises devront porter sur :
premièrement, de recueillir et d’analyser les pratiques L’automatisation de la collecte, le ciblage et le
de veille et d’intelligence économique des entreprises recoupement des données numériques.
Une organisation plus transversale de la veille au sein
progrès accomplis dans ces domaines. En deuxième des entreprises.
lieu, cette enquête permet d’orienter les politiques pu- Une meilleure valorisation des informations de veille
pour en faire de véritables leviers d’action.
conduites par le réseau des chambres de commerce et La poursuite des actions de sensibilisation et de mise
d’industrie au plus près des besoins des entreprises via en pratique de démarches de protection des
des programmes adaptés et évolutifs. $ !
$
C’est ainsi que ce baromètre de l’intelligence écono- %8$ $
mique nous a permis d’observer l’appropriation crois- 9+
sante des démarches de veille par les entreprises, de %;
voir apparaître, puis se développer, les pratiques de $ 9+
veille sur internet, puis le recours aux medias sociaux les organismes et services de protection.
ou la surveillance de sa réputation. L’édition 2017 de Le renforcement d’actions pédagogiques en faveur
l’enquête a révélé, en particulier, la nécessité pour les
4
A quoi sert l’intelligence économique ?
Évolution
Conseils
1 2 3
En matière de veille, pratiquez En matière de protection des infor- ? 6 @
le ciblage : faire un choix sur les mations, il est essentiel que chacun ! % -
ait conscience de la sensibilité et de + 6
surveiller en fonction de la stratégie la vulnérabilité des informations qu’il via les réseaux sociaux, indispensable
de l’entreprise et des menaces ou détient, des pratiques frauduleuses 88 9
opportunités qui entourent son déve- existantes et de la nécessité d’une
loppement. > $-
tion en interne comme en externe.
C’est véritablement une prise de
conscience qu’il convient de dévelop-
per au sein de l’organisation et dans
vos relations avec l’extérieur.
6
A quoi sert l’intelligence économique ?
À retenir
82.4% 63.2%
Les entreprises semblent avoir
6
stratégie en dédiant davantage
innovation globale via l’améliora-
tion des process, des technologies
et des compétences, la recherche
de nouveaux partenaires plutôt
Anticiper les enjeux pour Être à l’écoute des clients M N
mieux définir les stratégies Peut-être est-ce le signe d’une
stratégie plutôt orientée vers la
M N %-
61.2% 59,2% cess, compétences, écoute client,
+ -
M F N %
/+
3 !
autres reste invariablement l’an-
!
Surveiller ses concurrents Trouver de nouveaux
marchés et se diversifier
kll Évolution
3 ! O' %Q) K+
? )6 %G5 K+ !
1ère fois en 2015.
? (6 6 5 % (6 Q6
WQ Q K (5 5K )*'(+ -
6 / '
sur 2.
Y %$ Z + ! 6 ' )
% W( K +
[ )6 6 ! -
\" / ! $
6 / %& Q K+ 5' K )*'( 6 5J K )*'J
7
A quoi sert l’intelligence économique ?
À retenir
]
2.32 2.20 1.88 pratiques d’intelligence écono-
/5 /5 /5
mique relativement mitigée avec
)Z(
kll Évolution
Veille
Qu’il s’agisse de la veille, au sens général, ou de la veille sur internet, les appréciations sont équivalentes avec une
) 5)Z(
Ce score est comparable au score de 2015.
Protection de l’information
Lobbying
3 8F
5 ' QQZ(
Q
Veille
À retenir
L’équipe Plusieurs Une personne ou une
dirigeante collaborateurs équipe dédiée à la veille
La fonction de veille reste majo-
ritairement centrée sur l’équipe
73.7% 26.7% 15.1%
précédentes de l’enquête.
Évolution
| $ }
w / 6 ~
$ 3 $ M N
organisation structurée.
Conseils
1 2 3
@ Evitez de construire un dispositif Pratiquez le retour d’information vers
associant, au sein de l’équipe veille, trop lourd ou trop complexe : les " @ -
des personnes motivées et représen- leur un retour sur ce que l’information
cas conséquents, de même que les vous a apporté, et… le remercier.
s’assurant que les missions de chacun coûts de la veille. Il est souvent plus Cette initiative est une garantie que
sont déclinées des priorités de veille, pertinent de commencer par un petit $
et complémentaires. chantier puis, progressivement, de et ce, de manière encore plus perti-
! nente.
faire adhérer de plus en plus de colla-
/
X
Veille
Évolution
3 $
3 / ! " 5' J K )*'5 W) Q K
)*'( (Q W K )*'J
Conseils
1 2 3
Réalisez un sourcing pour chaque Organisez une stratégie collective # @ M N
} de surveillance des réseaux sociaux. capter ou rendre compte de la veille :
concentrer sa surveillance sur les 2 ou # $
5 $ % qui peuvent s’avérer chronophages, salons, faire de la veille produits
$ / / + ! concurrents chez le client, et rendre
M $ N politique interne de surveillance de compte de manière plus informelle :
Y 3~ /9
10
Veille
Informations
les plus recherchées
À retenir
Informations les plus Les entreprises démontrent une
difficiles à trouver
de nouvelles compétences via des
partenariats avec d’autres entre-
prises, des fournisseurs mais égale-
ment par des recrutements. Et pour
les entreprises qui sont dans ce cas
! >
se procurer les informations néces-
Clients Réglementation Recherche de Concurrents Marché
compétences
/
16% 19% 31% 35%
27% Même si elle ne concerne pas une
majorité d’entreprises, l’ouverture
Pour la majorité des entreprises, les
données de marché et les informa-
tions concurrentielles demeurent
des informations stratégiques et
1 | %(J K+ 1 / %5* K+
| %(5 K+ 2 | %)G K+
2 %(' ) K+ / / %
/ %WQ K+ 9+ %)G K+
k %WJ K+ 5 | %'W K+
%WG K+ %'W K+
5 #Z$ %5W K+ 4 k %'* K+
}$ %5) K+ Y / Z %') K+
4 Y / Z %)X K+ [6 / %'' K+
/ / % 5 %G K+
9+ %)Q K+
6 #Z$ %) K+
5 [6 / %'W K+ }$ %) K+
Évolution
3 // $ / /
précédente édition de l’enquête.
A noter, la progression – en valeur - des fournisseurs ainsi que le bon score du nouvel item sur la recherche de
+ | !
'6 $ '* ! / / -
%$ Z +
A contrario, l’accès aux marchés internationaux ne concerne encore qu’une minorité d’entreprises. La composition
du panel de répondants en termes de secteurs d’activité en est un facteur d’explication.
11
Veille
Conseils
1 2 3
k/ @ $ Les réseaux sociaux constituent un La veille concurrentielle se doit avant
expertises externes pour des informa- > tout d’être collaborative. Elle peut
" détecter les tendances, les signaux $
ce type de démarche, très courante $ } extensions dites de surveillance de
dans les pays anglo-saxons, permet ! / pages sur les moteurs de recherche,
de réduire fortement le risque, encore soigner votre e-réputation. en complément de l’information
notamment dans le développement terrain.
de projets innovants.
12
Veille
Les services
web gratuits
80.4% À retenir
La recrudescence des réseaux
$ % -
treprises, fournisseurs, orga-
Réseaux
d’entreprises
$ + !
la démarche d’ouverture des
64.6% entreprises pour nouer de nou-
veaux partenariats ou intégrer de
nouvelles compétences.
kll Évolution
EVOLUTIONS OBSERVEES SUR LES SOURCES ET ORGANISMES D’INFORMATION LES PLUS UTILISES
3 $ '6
! :
` % W6 )*'( )6 )*'J+ "
)*'5 )*'( )*'J
3 $ % J6 )*'( (6 )*'J+ " F
réseaux d’entreprises avec un creux en 2015.
3 $ $ / % '*6
)*'( X6 )*'J / + "
)*'(
3 % Q6 )*'( G6 )*'J
/ + "
Conseils
! "#
3 " (6 )*'( W6 )*'J 6 -
ment en valeur absolue.
! $ #
3 " 56 $
3 56 )*'( J6 )*'J
en valeur absolue.
3 ||} ? ? k ~ G6 )*'(
Q6 )*'J
EVOLUTIONS OBSERVEES SUR LES SOURCES ET ORGANISMES D’INFORMATION LES MOINS UTILISES
(< 40 % des répondants)
3 Z $ # }kD} -
6 /
'5
Veille
À retenir
Dégager
du temps 3
transformer des informations de veille
81.4%
en leviers d’action constituent les dif-
!
Transformer les informations par les entreprises dans la mise en
en leviers pour l’entreprise
œuvre de leur organisation de veille.
78% Cette dernière constitue véritable-
ment le point sensible des pratiques
de veille des entreprises car la veille
Évaluation et fiabilité des
informations recueillies
n’a de sens que si elle est suivie
d’actions en lien avec la stratégie de
47.6% l’entreprise.
Extraction 47.6%
La profusion d’informations sur le
$ 6 !
$
Manque de formalisation 49.8%
recouper et analyser les informa-
3 $
Analyse 52.9% généralement peu structurée des
$ $
manque de formalisation des informa-
tions collectées.
$ ;= # > @ >
> J
Difficulté à dégager du temps 179 77,8%
Transformation des informations de veille en leviers d'action pour l'entreprise 142 61,7%
Total 230
Évolution
' *+-:#
3 $ $ %& W K +
3 6 $ %& G K +
3 $ % 9+ %& G K +
3 ! $ %& G K +
14
Veille
15
Veille
Réseaux
d’entreprises
Informations 64.6%
Extraction 47.6%
Manque de formalisation 49.8% Évaluation et fiabilité des Transformer les informations Dégager SALONS DES
POSSIBLES
À retenir
L’analyse des pratiques de veille révèle ce qui pourrait, en première lecture, constituer deux contradictions :
La généralisation du recours aux outils de veille sur internet par les collaborateurs et la persévérance d’une cen-
3 M\ \N
$ % ~ / 9+
La veille recourt de plus en plus au numérique tout en s’orientant davantage vers l’humain tant au niveau :
des ressources : les réseaux, les organisations professionnelles, que
$ / /
nouer de nouveaux partenariats ou recruter des collaborateurs.
Adeline JACOB
KW Maud MONGERMONT
' ' ( )*
+ ''(
! / !
Normes & Réglementation
% & % %
adeline.jacob@bretagne.cci.fr
+*[[*:=-*-
+*:X*=++*Z +*[[*:=-:X
16
Protection
À retenir
Non Oui
Le taux d’entreprises ayant mis
53.7% 46.3%
en place une démarche de sécu-
Pourquoi ? Depuis quand ? risation concerne un peu moins
d’1 entreprise sur 2.
Évolution
3 / )*'5 @
$ M\D $\N ! -
%& '( )*'(+ ' ) $/ -
rer sa politique de sécurisation de ses informations. Ce constat suggère qu’il faut poursuivre, voire renforcer, les
actions de sensibilisation et d’accompagnement des entreprises sur le sujet de la protection des informations. Des
ateliers pédagogiques seraient les bienvenus.
Conseils
1 2 3
N’attendez pas d’être victime d’une Protégez votre entreprise des intru- # @
ingérence économique ou d’une / %6 enjeux de la sécurité numérique en
malveillance numérique pour protéger 6 ; + intégrant les risques liés aux outils
les savoirs et le savoir-faire de votre % 6 6 %-
entreprise. En premier lieu, évaluez la $+ ! @ - sites de salons professionnels, trans-
nature et le degré d’importance des % +
$ % +
! +
17
Protection
À retenir
La sensibilisation du personnel
demeure le moyen de protection
%
) 5+
57.1% Sensibilisation Gestion des archives 46.8% Organisation de l’accueil 38,4%
du personnel et des déchets Viennent ensuite : la gestion des
des visiteurs
/ / %WG Q K+
et l’organisation de l’accueil des
%5Q W K+
À retenir
Même si la proportion d’entre-
prises ayant mis en place une dé-
marche de sécurisation des infor-
mations reste relativement stable
%' )+
outils de protection intellectuelle
semble s’être enrichi car l’en-
Le secret Dépôt de Conseil Enveloppes
Contrat de semble des moyens ont progressé
Z Z d’un expert # Z/
53.3% % / +
Z6 de laboratoire
57.9% 38.4% 33% *[|[} % / -
}kD} |k|D}9+
introduite dans l’enquête.
'Q
Protection
30 %
Prestataires
externes À retenir
Voici le palmarès des moyens de
30.5%
protection numérique les plus
Charte fréquemment utilisés :
informatique
65.4%
À retenir
Pour les entreprises, l’INPI est l’or-
ganisme de référence en matière
de protection largement devant
[k##} %[ k
# #6 }$-
+
13.5% 13.5%
'X
Protection
A l’exception du manque de
temps ou de ressources, les
6
% -
mériques, juridiques, évaluation
des risques et des données sen-
9+
complexité, pour les entreprises,
/
de protection des informations
Évolution
` $-
tions :
- 3 $ %GW ' K+
3 %(5 G K 6 )*'(+
3 3 %8$
9+ %5G ( K )*'(+
4 { ! $ ! 6 $ %'W ' K
6 )*'(+
Conseils
1 2 3
Intégrez les bonnes pratiques et D @ {#} %{ Consultez les bonnes pratiques de
@ ; # } + sécurité numérique avec les outils de
# $ #- - [ k #
# ? gnostiquer les points faibles de votre #6 }$ %[k##}+ "
%#}##?+ " " $ 5( /"ZZ $ZZ
/"ZZ $Z$- gouv.fr. 8 Z
8 8 Z
20
Protection
13.5% 65.4% Les moyens de protection au quotidien : Les moyens de propriété intellectuelle
utilisés sur long terme :
À retenir
F 6 $
$ %'ZW / ; $
+ ' ) -
tion de ses informations.
| F
%$ / $
9+ "
Renforcer et améliorer les moyens de protection numériques, mais également dans des démarches au
% ! $ $
$ ; 9+
$ > $
ces organismes.
Conseils
1 3
21
Lobbying
n’en voient manquent ne savent pas manquent de Depuis plus de 3 ans Depuis 1 à 3 ans Depuis moins d’un an
pas l’intérêt de temps comment s’y prendre ressources
À retenir
D / $
F % ' 5+ "
Le manque de temps.
3 / % +
Le manque de ressources.
3 % F+
Évolution
{ " /
Z )*'5 )*'(
autour de 40 %.
[ )*'5
2015 :
3 $ % 6 Q* K
)*'5 G( K )*'( )*'J 5J K+
3 / % + )*'(
Conseils
1 2 3
22
Lobbying
77.6% 69.9%
29.5% 19.9%
Évolution
` W
ou du lobbying :
Parmi ces 4 principaux moyens qui, en 2015, avaient tous connu une progression, seuls 2 d’entre eux ont poursuivi
/ } "
A contrario, les CCI, les Chambres de métiers et les collectivités territoriales conservent un score comparable.
Conseils
1 2 3
{! @ } ! @ Développez des messages clairs
% $ - % et adaptés aux publics visés.
+ +
)5
Lobbying
Manque
Nouçome-sous-l’Eau 75.1%
de temps
Manque de
La Chapelle-sur-Onsépasfer 42.6%
compétences
Évolution
Conseils
1 2 3
Ayez une bonne connaissance | @8 Q* K Utilisez tous les moyens de com-
de l’agenda décisionnaire, des acteurs qui ont une position indé- %
procédures et des opportunités % @ )* K +
de dialogue. $ / +
24
E:
29.3% 36.8% 38.8% 34.6% 45.2% 33.3% 21.4% 75.1% 47.5% 42.6%
n’en voient manquent ne savent pas manquent de Depuis plus de 3 ans Depuis 1 à 3 ans Depuis moins d’un an Manque Difficulté à identifier des Manque de
pas l’intérêt de temps comment s’y prendre ressources de temps réseaux d’influence pertinents compétences
Nouçome-sous-l’Eau
Coût La Chapelle-sur-Onsépasfer
C’est-trop-Cher
À retenir
3
ou de lobbying.
Des dispositifs pédagogiques de soutien et d’accompagnement dans ce type de démarche seraient les bien-
venus. A ce titre, le rôle et le soutien des CCI et chambres de métiers auprès des entreprises devraient être
renforcés.
Conseils
1 2 3
25