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Qu’est­ce que la conception graphique ?

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Qu’est­ce que la conception graphique ?

Qu’est­ce que la conception graphique ?

Types de conception graphique

• conception basée sur l'image

• conception basée sur les
caractères • conception d'images
et de caractères • symboles, logos et logotypes

Le processus de conception graphique

• briefing •
conception
• illustration

• production
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Qu’est­ce que la conception graphique ?

Supposons que vous vouliez annoncer ou vendre quelque chose, informer ou persuader quelqu'un,
expliquer un système compliqué ou démontrer un processus. En d’autres termes, vous avez un message
que vous souhaitez communiquer. Comment « l’envoyer » ? Vous pouvez le dire aux gens un par un ou
diffuser par radio ou haut­parleur. C'est une communication verbale.

Mais si vous utilisez un support visuel, si vous réalisez une affiche ; tapez une lettre; créer un logo
d'entreprise, une publicité dans un magazine ou une couverture d'album ; même faire une impression informatique—
vous utilisez une forme de communication visuelle appelée design graphique.

Album
Des lettres Couvertures
Entreprise
Cartes Emballage

Affiches

Revue
livre
Logos Annonce

Couvertures
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Qu’est­ce que la conception graphique ?

Les graphistes travaillent avec des images dessinées, peintes, photographiées ou générées par ordinateur, mais
ils conçoivent également les formes de lettres qui composent diverses polices de caractères trouvées dans les
génériques de films et les publicités télévisées ; dans les livres, les magazines et les menus ; et même sur ordinateur
écrans.

Les designers créent, choisissent et organisent ces éléments (typographie, images et ce qu'on appelle « l'espace
blanc » qui les entoure) pour communiquer un message.

Le graphisme fait partie de votre quotidien. Des choses humbles comme les emballages de chewing­gum aux
choses énormes comme les panneaux d'affichage, en passant par le T­shirt que vous portez, le design
graphique informe, persuade, organise, stimule, localise, identifie, attire l'attention et procure du plaisir.

Le design graphique est un processus créatif qui combine l'art et la technologie pour communiquer des idées. Le
designer travaille avec une variété d'outils de communication afin de transmettre un message d'un client à un
public spécifique. Les principaux outils sont l'image et la typographie.
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Types de conception graphique :

Conception basée sur l'image

Les designers développent des images pour représenter les idées que leurs clients souhaitent communiquer.
Les images peuvent être des outils de communication incroyablement puissants et convaincants, transmettant non
seulement des informations, mais également des humeurs et des émotions. Les gens réagissent
instinctivement aux images en fonction de leur personnalité, de leurs associations et de leurs expériences antérieures.
Par exemple, vous savez qu’un piment est piquant, et cette connaissance, combinée à l’image, crée un jeu de
mots visuel.

Le restaurant Chili's a récemment changé son logo, passant d'un logo basé sur des caractères à un logo basé sur des images.

Dans le cas d’une conception basée sur l’image, les images doivent véhiculer l’intégralité du message ; il y a peu
ou pas de mots pour vous aider. Ces images peuvent être photographiques, peintes, dessinées ou rendues
graphiquement de différentes manières. La conception basée sur l'image est utilisée lorsque le concepteur
détermine que, dans un cas particulier, une image vaut effectivement mille mots.
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Conception basée sur l'image : exemples

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Types de conception graphique :

Conception basée sur le type

Dans certains cas, les concepteurs s’appuient sur des mots pour transmettre un message, mais ils
utilisent les mots différemment des écrivains. Pour les designers, l’apparence des mots est aussi
importante que leur signification. Les formes visuelles des lettres, qu'il s'agisse de typographie ou de
lettrage artisanal, remplissent de nombreuses fonctions de communication. Ils peuvent attirer votre
attention sur une affiche, identifier le nom du produit sur un emballage ou un camion, ou présenter un
texte courant comme le fait la typographie d'un livre. Les concepteurs sont des experts dans la présentation
d’informations sous forme visuelle sous forme imprimée ou sur film, emballage ou panneaux.

Qu’est­ce que la typographie ?

t
En termes simples, la typographie est l’art de l’impression. Dans notre vie
quotidienne, nous en sommes constamment entourés. Aussi simple que cela puisse
paraître, la typographie combine subtilement des éléments communicatifs et
artistiques pour créer un imprimé à la fois agréable et facile à lire. Les concepteurs y
parviennent en sélectionnant les bonnes polices, lettrages et types d’impression.
Pour réussir, il doit remplir deux rôles fondamentaux : communiquer clairement le
message souhaité et le faire d'une manière visuellement efficace qui soit à la fois
artistique et attrayant.
www.youtube.com/watch?v=Ki6rcXvUWP0
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Conception basée sur les types : exemples

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Conception basée sur les types : exemples

Conception basée sur des caractères mobiles

Les gars de la famille : www.youtube.com/watch?v=lDYq7_yHLYk

Harry Potter : www.youtube.com/watch?v=_IrZ19ksAzU

Le Chevalier Noir : www.youtube.com/watch?v=ZPrYbPFrFk4

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Types de conception graphique :

Conception d’images et de caractères

Les designers combinent souvent images et typographie pour communiquer le message d'un client
à un public. En fait, la majorité de la conception graphique est la combinaison d'images avec
typographie. Les designers explorent les possibilités créatives présentées par les mots (typographie) et
les images (photographie, illustration et beaux­arts). Il appartient au designer non seulement de
trouver ou de créer des formes de lettres et des images appropriées, mais également d'établir le
meilleur équilibre entre elles.

images + typographie = graphique

polices de photographie conception

dessin polices
beaux­arts
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Conception d’images et de caractères : exemples

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Types de conception graphique :

Symboles, logos et logotypes

Les symboles et les logos sont des formes d'information ou d'identification spéciales et très condensées.

Les symboles sont une représentation abstraite d’une idée ou d’une identité particulière. Le logo « oeil » de CBS est une

forme symbolique, que nous apprenons à reconnaître comme représentant un concept particulier.

ou une entreprise.

Les logotypes sont des identifications d'entreprise basées sur un traitement typographique spécial des mots.

Certains logos sont des combinaisons de symbole et de logotype.

Afin de créer ces identifiants, le concepteur doit avoir une vision claire de l'entreprise ou de l'idée à représenter et du public auquel le

message s'adresse.
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Symboles : exemples
Symboles : une représentation abstraite d’une idée ou d’une identité.
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Logos : exemples
Logo: un symbole qui peut être une combinaison d'image et de type

Les logos les plus réussis sont ceux qui deviennent

eux­mêmes des symboles. Habituellement, le
type est supprimé une fois que le logo devient
universellement connu.
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Logo : exemples
Logo: un symbole composé uniquement de type.
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Alors, qu’est­ce que la conception graphique ?

La conception graphique est

Communication visuelle
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Comment fonctionne la conception graphique ?

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Qu’est­ce que la conception graphique ?

Comment fonctionne la conception :

Les designers sont le lien entre le client et le public. D’une part, le client est souvent trop
proche du message pour comprendre les différentes manières de le présenter.
Les graphistes apprennent à construire un message et à le présenter avec succès.
Ils travaillent avec le client pour comprendre le contenu et le but du message.
Ils collaborent souvent avec des études de marché et d’autres spécialistes pour comprendre
la nature du public. Une fois le concept de design choisi, les designers travaillent avec
des illustrateurs et des photographes ainsi qu'avec des compositeurs et imprimeurs ou d'autres
spécialistes de la production pour créer le produit final.

étude de marché
client comment toucher le public visé ?

à quoi répondent­ils ? comment pouvons­nous

a un produit ou un attirer leur attention ?

message à « vendre »
idée de génie
expérimentez différentes images, polices de
caractères, illustrations, etc.

désigner audience
a les compétences nécessaires pour éditer, Est­ce qu'ils « comprennent » ?
organiser et organiser les informations données
est­ce qu'ils « l'achètent » ?
dans un environnement créatif et visuel
solution agréable
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Qu’est­ce que la conception graphique ?

Le processus de conception :

Un bon processus de conception graphique est structuré pour garantir au client une solution et un
service de la plus haute qualité adaptés à son problème commercial, de marketing ou de
communication. Le processus de conception graphique comporte quatre étapes principales.

1. Présentation

2. Conception
3. Illustration

4. Production
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Le processus de conception :

1. Présentation

L'étape de briefing est généralement la conversation ou la consultation initiale entre le client

et le concepteur. Il couvre généralement les domaines ou préoccupations suivants :

Aperçu de base Aperçu technique

• objectifs du projet • • spécifications
public visé de taille • directives d'identité d'entreprise
• résultat attendu • • fichiers de production
timing/délai • budget/
coût • devis du
concepteur
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Le processus de conception :

2. Conception

La phase de conception est la phase la plus longue et nécessite de nombreux essais et

erreur ainsi que beaucoup de va­et­vient entre le concepteur et le client.
Elle s'effectue généralement selon les étapes suivantes :

1 2 3
Développement Présentation Raffinement

le designer examine le brief et le designer présente des solutions le designer réalise le

développe plusieurs visuelles et explique modifications demandées et

concepts et préliminaires
dessins. Sélectionnez ensuite le
options les plus appropriées
pour un développement ultérieur.
peaufiner le matériel
décisions de conception aux clients.
les clients proposent des commentaires comme demandé.
et peut demander des modifications.
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Le processus de conception :

3. Oeuvre
Le designer prépare les dossiers de création et fournit une « preuve » de ce que sera le rendu final.
à quoi ressemblera le projet. Cela se fait généralement par courrier électronique ou sur papier (imprimé sur papier)
Le client approuve ensuite l'illustration en signant l'épreuve ou annote les modifications qu'il souhaite apporter. Si
des modifications sont demandées, le concepteur fournira une deuxième épreuve.

Qu'est­ce qu'une preuve ?

Une épreuve est un terme utilisé par les imprimeries pour signifier qu'elles ont
imprimé une version d'essai de votre œuvre afin que vous puissiez la regarder et
confirmer qu'elle correspond à ce que vous souhaitez.

Certaines imprimeries utilisent le terme épreuve PDF, qui est une

épreuve vue au format PDF. PDF signifie format de document
portable et, lorsqu'il est visualisé, il montre exactement comment il

p apparaîtra s’il a été imprimé.

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Le processus de conception :

4. Production
Une fois que l’œuvre d’art a reçu l’approbation finale du client, elle est prête à passer à la production.
Le concepteur ajoute des traits de coupe et s'assure que les couleurs Pantone utilisées dans le
document sont exactes. Certaines conceptions peuvent nécessiter des « légendes » Pantone pour
désigner chaque couleur utilisée. Le concepteur transformera toutes les polices en
contours et enregistrez le fichier dans plusieurs formats. (ai, pdf, jpg) puis gravez­les sur un
disque si le client l'a demandé. Le concepteur peut également être responsable de
transmettre les fichiers de production à un imprimeur commercial ou à une usine. Dans certains cas,
le concepteur demandera une épreuve à l'imprimeur et transmettra l'épreuve à l'éditeur.
client pour approbation.

exemple de légendes pantone :

PMS 2562C PMS 230C VIOLET C PMS 2975C PMS 359C PMS 225C
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et c'est... la conception graphique.