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Comment se déroule la création de votre logo avec un graphiste

freelance ?
Publiés par Emilie BRIOSCA | 27 Mai 2020 | Actualités, Création de logo, Etude de cas

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Etude de cas avec le projet Infinity Care , un centre de soins et

parfumerie de luxe à Salon de Provence .
Vous vous demandez peut-être comment se déroule la création de votre logo quand vous engagez un(e) graphiste
en freelance. Je vais vous présenter ici ma démarche de travail en prenant comme exemple la création du logo de
In nity Care.

La rencontre

Tout d’abord, il est important de faire connaissance ensemble a n de

déterminer si les deux parties vont prendre plaisir à travailler ensemble. Même
s’il s’agit de relations professionnelles c’est important d’avoir un bon feeling
avec son interlocuteur et se sentir écouté 🙂 Cet échange peut se faire par
téléphone, en visio ou bien sûr autour d’une rencontre physique. Ainsi, nous
allons échanger au sujet de votre entreprise, vos attentes et vos objectifs, je
vous parlerais aussi de ma manière de travailler et de mes tarifs en toute
transparence. Si toutes les conditions sont réunies et lorsque le client se
sentira prêt, nous formaliserons la commande avec la signature d’un devis et
un acompte de 30% du montant de celui-ci.

Hey c’est moi !

Le questionnaire au sujet de votre création de logo

J’ai mis au point une trame de questions a n de cerner au mieux l’entreprise qui a besoin d’un logotype. En e et, un
logotype doit véhiculer les valeurs de l’entreprise, ses services, son positionnement et être facilement reconnaissable
et lisible. Il est dont très important de cerner votre positionnement avant de se lancer dans la création. Ces
questions tournent autour de :

votre entreprise

votre activité

vos produits et / ou services

votre positionnement

votre cible

vos concurrents

votre communication actuelle

les objectifs à travers la création de votre logo

les éléments à faire apparaître

type de logotype souhaité

des exemples de création que vous appréciez

nom du logo, accroche

couleurs

police d’écriture

Grâce à mon expertise, si certains points sont ous pour vous, je vous apporte des conseils et des suggestions ! Le
but est d’en savoir le plus possible sur votre projet pour réaliser une création percutante, qui vous convienne et qui
remplisse son rôle !

Analyse de la concurrence et du secteur d’activité

Pour cette étape, je fais des recherches de visuels au sujet de la concurrence directe ou indirecte de votre entreprise
et du secteur d’activité en général. J’analyse leur communication, leur logo, supports de communication, etc… Ainsi
j’ai une vision du secteur et je peux savoir comment di érencier mon client. De part mon métier de graphiste,
j’e ectue une veille graphique régulière en lisant de la presse spécialisée et en consultant des articles de blog, des
sites de graphistes tels que Behance et Dribble. Cela permet d’avoir une culture et des références visuelles riches et
de faire travailler mon esprit critique. Mon réseau préféré pour faire de nombreuses recherches graphiques reste
Pinterest. Je m’en sert depuis des années autant pour mon métier (logo, carte de visite, web design) que pour ma vie
privée (décoration pour la maison, mode, nail art…). N’hésitez pas à faire un tour sur mon Pinterest pour découvrir
mes nombreux tableaux d’inspiration.

Pinterest utilise le classement par tableaux, ici le tableau « Logo »

Si nous revenons au cas concret de In nity Care, j’ai voulu me pencher sur l’évolution des logos des marques de luxe
ces dernières années. La tendance est au logo minimaliste et simpli é, souvent axé autour de la typographie.

Pour l’analyse de la concurrence de In nity Care, je me suis penchée sur l’évolution du

graphisme des marques de luxe ces dernières années.

Brainstorming

J’analyse tous les éléments que j’ai récolté autour de votre projet grâce à la première étape. Je vais ensuite faire
ressortir les mots clés principaux du brief et noter plusieurs idées sur le papier. A ce stade je fais des associations
d’idées, des regroupements entre elles. On peut laisser son imagination déborder. Quand ces recherches sont assez
poussées, di érentes idées clés vont ressortir et je vais sélectionner les plus intéressantes. Puis, je vais ré échir à
comment exprimer ces di érentes valeurs avec des formes et des couleurs. Cette étape est cruciale pour réaliser un
logo qui remplit vos objectifs et soit également original.

Recherche créative

De suite après le branstorming – et parfois en même temps – je réalise des croquis, des recherches de formes, des
annotations sur les couleurs et les typographies à sélectionner en rapport avec les idées. J’essaye de faire en sorte
que chaque idée à véhiculer dans le logo soit associée à une ou plusieurs formes. Le but étant que chaque valeur
importante soit véhiculée par les formes, les typographies ou les couleurs.

Réalisations de croquis

La suite logique est la réalisation de croquis sur papier. Avant de créer sur ordinateur, le papier et le crayon restent
les meilleurs outils pour faire des recherches rapides et variées. Cela permet de mettre en forme di érentes idées
de logo et d’agencement des éléments sans perdre de temps. Finalement, je vais sélectionner les meilleures idées et
les recréer sur l’ordinateur.

Mise en forme des idées sur ordinateur

J’ai sélectionné mes meilleures idées sous formes de croquis, il faut ensuite les retranscrire sur l’outil informatique,
on parle bien sûr d’Illustrator. Illustrator est un logiciel de création vectorielle. Le format vectoriel permet de créer
des formes qui peuvent être agrandir sans aucune perte de qualité, ce qui est primordial pour la création d’un logo.
Votre logo pourra être utilisé sur tous les supports sans perte de qualité.

Par la même occasion, je vais faire des recherches de typographies qui collent à mes croquis. J’utilise souvent
dafont.com Myfont et squirrel.

Quand j’ai ni de mettre en forme mes idées, je peux également tester de nouvelles idées et je conserve les
meilleurs a n de les présenter à mon client.

Par exemple, si on prend le cas du centre se soins In nity Care, son positionnement est les soins d’exception, très
techniques et des produits luxueux. J’ai analysé la communication des grande marque de luxe telle que Dior et
Chanel. Leur logos ont été rajeunis il y a peu de temps et ils sont épurés, les couleurs utilisées sont le noir et blanc.
Ce sont les tendances actuelles de minimaliste et sobriété. J’ai fait plusieurs recherches et croquis que j’ai par la suite
présenté dans un document en justi ant mes choix graphiques et en les présentant à mon client. Dans ce cas de
gure précis, j’ai préféré d’abord travaillé uniquement les logo en noir et blanc avant d’e ectuer des recherches de
couleurs.

Découvrez mes propositions de logo séparées en 3 pistes créatives >

Recherches colorimétriques

Après sélection par le client de sa piste préférée, j’ai réalisé des recherches de couleurs et des mises en situation du
logo avec plusieurs palettes a n de créer une identité visuelle globale et de les présenter à mon client.

Finalisation du logotype

Lorsque le client est satisfait, je nalise le logotype, c’est à dire que je véri e bien la taille des marges, les
proportions, etc. Puis je vais lui préparer plusieurs formats de logos a n de répondre à tous ces besoins : logo pour
le print en haute dé nition et vectoriel, logo pour le web, signature mail…

Concernant In nity Care, le logo principal est le logo sur fond noir, cependant j’ai décliné son logotype en version
fond blanc a n qu’il puisse l’utiliser également sur du simple papier entête.

Lorsque le logotype a été terminé, j’ai pu passé à l’élaboration des supports de communication : carte cadeau, carte
de visite, carte de soins, yers, étiquettes… Les couleurs et l’ambiance ont été respecté sur tous les supports a n de
créer une communication cohérente.

N’hésitez pas à me laisser un message pour mer dire si cette explication de création de logo vous a plu !

A bientôt

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A PROPOS DE L'AUTEUR

Emilie BRIOSCA
Salut ! Je suis Emilie, graphiste & web designer depuis 2006. Je suis passionnée depuis toujours par l'image
et la création graphique. Après mes études en arts appliqués, j'ai travaillé 7 ans en agence web puis 4 ans
en collectivité en tant que chargée de communication. Depuis 2013, Je travaille en indépendante dans le
design graphique et la création de sites Internet ou je m'épanouie totalement. Je partage avec vous mon
expertise dans le domaine de la communication sur mon blog. N’hésitez pas à m'envoyer vos questions
par mail. A bientôt !

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