Création de la charte

graphique

Cours : 4
El Mouaddeb Med Niza

Les 7 différents types de logo (et comment choisir)

Obtenez un design

Un logo est une image qui symbolise votre entreprise. Saviez-vous qu’il
existe 7 grands types de logos ?
Bien que tous les logos soient faits d’une combinaison de lettres et d’images,
chaque catégorie de logo possède ses propres connotations. Et puisque la
première chose que vos clients verront c’est justement votre logo, il est
important de faire le bon choix. Comment savoir quel type de logo
correspond le mieux à votre marque ? C’est ce que nous allons voir dans cet
article. Voici les 7 grands types de logos et tout ce que vous avez besoin de
savoir à leur sujet :

1. Monogrammes
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Un monogramme est un logo qui n’est constitué que de lettres, généralement

les initiales de la marque qu’il représente. IBM, CNN, HP, HBO… Vous
voyez le point commun ? Ces entreprises ont toutes choisi de créer un logo à
partir des initiales de leur nom. Au lieu de parier sur le fait que les
consommateurs réussiront à se souvenir de leur nom à 2 ou 3 mots, ils ont
opté pour un monogramme.

Un logo monogramme repose sur la typographie choisie pour les quelques

lettres qui vont composer le logo. On mise tout sur la simplicité. En
n’utilisant que quelques lettres, on obtient un logo efficace et percutant,
surtout pour les entreprises aux noms à rallonge. Faites le test vous-mêmes.
De ces deux appellations, lequel est le plus facile à retenir : NASA ou
National Aeronautics and Space Administration ?
Étant donné que ce type de logo se focalise sur les initiales, la typographie
que vous choisissez (ou faites faire) est très importante. Lorsque vous créez
votre logo, assurez-vous que la police de caractère corresponde bien au thème
que vous avez choisi ainsi qu’à votre secteur d’activité. Bien sûr, n’oubliez
pas de choisir une police lisible, particulièrement pour vos cartes de visite.
Aussi, si vous n’êtes pas encore bien établi sur le marché, pensez à rajouter
votre nom en toutes lettres en dessous de votre logo pour que les
consommateurs puissent progressivement reconnaître votre entreprise.

>> Pour plus d’exemples et d’inspiration, lisez cet article sur les
monogrammes
2. Mots-symboles (ou
logotypes)
Similaires aux monogrammes, les logotypes sont uniquement basés sur le
nom de l’entreprise. Visa et Coca-Cola sont de bons exemples. Envisagez de
créer un logo de ce type si le nom de votre entreprise est court et distinct.
L’entreprise Google, par exemple, a déjà un nom percutant. Allié à une
typographie audacieuse, le logo de la marque devient presque inoubliable.
Comme pour les monogrammes, le choix de la typographie est très important
pour les logotypes. Étant donné que l’attention porte sur le nom de votre
entreprise, utilisez (ou créez) une police de caractères fidèle à l’image de
votre entreprise. Les marques de mode, par exemple, choisissent
généralement des polices élégantes et minimalistes pour évoquer le luxe,
tandis que les cabinets d’avocats et les institutions gouvernementales ont
tendance à créer des logotypes traditionnels avec des polices classiques et
rassurantes.
Monogramme ou logotype, quel type de
logo choisir ?
 Optez pour un monogramme si le nom de votre entreprise est long.
Cela vous aidera à simplifier le design de votre logo et vos clients
auront plus de facilité à se souvenir de vous
 Le logotype est une bonne idée pour les entreprises qui se lancent.
Faites simplement attention de choisir un nom court pour un design
efficace. Si votre nom est trop long, votre logo apparaîtra trop
chargé
 Les logotypes sont de bons choix pour les entreprises avec un nom
distinctif qui marquera l’esprit des consommateurs. Pensez à faire
réaliser une typographie sur mesure lors de la création de votre logo
pour un maximum d’effet
 Les monogrammes et les logotypes sont deux types de logos faciles à
reproduire sur toute une gamme de supports marketing. Ce sont
donc des logos très adaptables qui conviennent aux entreprises en
plein développement
 Soyez méticuleux lorsque vous créez votre logo, qu’il s’agisse
d’un monogramme ou d’un logotype. Ne vous contentez pas de
choisir une police originale sur votre logiciel de traitement de texte.
Faites plutôt appel à un professionnel qui saura vous conseiller

>> Découvrez quelques-uns de nos logotypes préférés

3. Symboles et pictogrammes
Un pictogramme est essentiellement une image. Le premier logo qui vous
vient à l’esprit comprend probablement une image, et c’est probablement à
elle que vous pensez en premier lorsque vous pensez à la marque que ce logo
en question représente : la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter, etc. Ces
entreprises se sont tellement bien développées sur le marché que leurs logos
sont devenus emblématiques et reconnaissables instantanément. En fin de
compte, une marque n’a d’égale que sa propre image. C’est pourquoi ce type
de logo n’est pas des plus simples à réaliser pour les entreprises qui se lancent
à peine sur le marché.
L’élément le plus important à prendre en compte si vous optez pour un logo
comportant un pictogramme est, sans surprise, l’image que vous choisissez.
Cette image sera associée à votre entreprise pour toujours et à jamais. Pensez
à ce qu’elle évoque : vous voulez jouer sur les mots comme le logo de John
Deere (cerf se dit deer en anglais) ? Ajouter de l’information comme
Snapchat l’a fait avec son fantôme ? Provoquer une émotion à la façon de
World Wildlife Foundation ? Réfléchissez-y.

>> Jetez un œil à ces superbes pictogrammes

4. Logos abstraits
Les logos abstraits constituent une sous-catégorie des logos pictographiques.
Mais au lieu d’utiliser une image reconnaissable pour représenter l’entreprise
dont il est question (une pomme ou un oiseau), on opte pour une forme
abstraite. Parmi les exemples les plus célèbres on retrouve BP, Pepsi et
Adidas. Comme tous les logos de ce type, les logos abstraits sont très
efficaces parce qu’ils parviennent à représenter les valeurs d’une entreprise en
une seule image. Là où les pictogrammes reposent sur une image concrète, un
symbole connu de tous, les logos abstraits offrent plus de liberté et permettent
de choisir une image véritablement unique pour représenter sa marque.
L’avantage de créer un logo abstrait c’est que vous avez la possibilité
d’exprimer symboliquement ce que votre entreprise propose comme services
ou comme produits, sans pour autant faire entrer en jeu les implications
culturelles liées à une image spécifique. Vous pouvez ajouter du sens et
évoquer des émotions à travers les couleurs et les formes que vous choisissez.
La virgule de Nike, par exemple, évoque le mouvement et la liberté.

5. Mascottes
Un « logo-mascotte » est un logo contenant un personnage illustré. Souvent
colorées, amusantes et à l’image des dessins animés, les mascottes sont un
excellent moyen de créer de toutes pièces le porte-parole de votre entreprise.
Les mascottes sont tout simplement des personnages dessinés qui
représentent les entreprises pour lesquelles elles ont été créées. Une mascotte
est en quelque sorte une ambassadrice de la marque qu’elle symbolise. Le
colonel de KFC est un bon exemple de mascotte célèbre. Grâce à elle,
l’entreprise a su attirer les enfants et leurs parents. On pensera également aux
mascottes des équipes de sport qui parviennent à déchaîner des foules entières
lors des rencontres sportives.

Quand opter pour un pictogramme ou

une image abstraite dans son logo ?
 Un pictogramme sera efficace si votre marque est déjà établie, bien
qu’il existe tout de même des exceptions à cette règle. Un
pictogramme peut être très utile pour représenter votre entreprise
visuellement si son nom est trop long. Vous pouvez également vous
en servir pour évoquer une idée ou une émotion
  Lespictogrammes comme les logos abstraits fonctionnent très bien
pour les entreprises internationales, par exemple s’il n’existe pas de
bonne traduction pour le nom de votre entreprise dans les pays où
vous voulez vous implanter
 Lespictogrammes sont cependant à déconseiller si vous envisagez
changer de business plan dans le futur. Vous vous lancez peut-être
dans la pizza (et choisissez une pizza comme pictogramme), mais
que se passera-t-il si vous décidez plus tard de vendre des
sandwiches et des burgers ?
 Les logos abstraits permettent de créer une image unique pour votre
entreprise, mais il est recommandé de faire appel à un designer
professionnel qui connaît bien les couleurs, les formes et
l’agencement de tout cela, pour créer un logo de ce type réussi
 Envisagez de faire créer un logo mascotte si vous essayez d’attirer les
jeunes enfants et les familles. L’un des plus grands avantages des
mascottes c’est qu’elles encouragent les interactions entre vos
clients et votre marque. Elles sont donc idéales pour les réseaux
sociaux et tout événement marketing. Qui n’aimerait pas prendre
une photo avec Mickey ?
 N’oubliezpas qu’une mascotte n’est qu’un seul des éléments qui
constituent l’identité de votre marque. Aussi, vous ne pourrez peut-
être pas l’utiliser sur tous vos supports marketing (on pense
notamment aux cartes de visite). Auquel cas, le type de logos suivant
vous conviendra peut-être mieux.

6. Combinaison de plusieurs
éléments
Tout est dans le titre. Pour créer un logo qui mélange plusieurs éléments,
choisissez un monogramme ou un logotype et associez-le à un pictogramme,
à une forme abstraite ou à une mascotte. Les deux éléments choisis peuvent
être placés l’un sur l’autre, l’un à côté de l’autre, ou l’un au-dessus de l’autre.
Parmi les logos célèbres qui appartiennent à cette catégorie, on trouve celui
de Doritos, de Burger King ou encore de Lacoste.
Parce que le nom de l’entreprise est associé à une image, ces logos-là sont
très polyvalents, tant d’un point de vue du texte que de l’icône (ou mascotte).
Ils permettent également à vos clients d’associer instantanément votre nom à
un symbole, et que cela vous permette, par la suite, d’utiliser seulement
l’image de votre logo, sans avoir à faire apparaître votre nom à chaque fois.
Ces logos sont généralement plus faciles à déposer légalement qu’un
pictogramme seul.
7. Emblèmes
Le dernier grand type de logo c’est l’emblème (badge, sceau, blason, etc.).
Ces logos ont généralement une apparence traditionnelle, ce qui leur confère
un cachet tout particulier. Ils sont donc un excellent choix pour les écoles ou
les institutions gouvernementales, par exemple. L’industrie automobile est
également fan des emblèmes. Si ce type de logos est pour le moins classique,
les entreprises peuvent moderniser leur design pour s’adapter aux courants
graphiques du 21e siècle (comme l’ont fait Starbucks et Harley-Davidson, par
exemple).
En revanche, ces logos sont moins polyvalents que les autres parce qu’ils
contiennent beaucoup de détails comparés à la place qu’ils prennent. Sachez
qu’il ne sera pas facile de reproduire un emblème sur tous les supports et que
l’on pourrait avoir du mal à comprendre votre logo sur vos cartes de visite.
Aussi, si vous choisissez de créer un logo de ce type, il sera presque
impossible de le faire broder sur des t-shirts ou sur une casquette, par
exemple. Donc si vous vous décidez pour un emblème, mieux vaut opter pour
une approche minimaliste.

Quand opter pour un emblème ou un

mélange de plusieurs éléments ?
o
Les combinaisons d’éléments sont un excellent choix pour
pratiquement toutes les entreprises. Ces logos sont
polyvalents, généralement uniques et originaux. C’est
pourquoi c’est la solution la plus prisée sur le marché.
(BEAUCOUP d’organisateurs de concours choisissent de
créer un logo de ce type sur 99designs)
o
L’aspect traditionnel des emblèmes séduira plus facilement
les institutions publiques et les écoles, mais peut également
être une bonne idée pour les entreprises privées qui surfent
sur les tendances actuelles, particulièrement dans le secteur
de la restauration : bouteilles de bières et tasses de café
(Starbucks) Mais n’oubliez pas d’assurer vos arrières en ce
qui concerne la complexité du design. Il faut que votre logo
soit bien lisible et puisse être imprimé convenablement sur
tous vos supports marketing