Identité visuelle: le logo, un signe de reconnaissance

📖 Définition:
Le mot "logo" est une abréviation de "logotype", qui désigne un signe, un emblème ou un symbole graphique utilisé
par les entreprises, les organisations ou les marques pour représenter leur identité visuelle. Il s'agit d'une
représentation visuelle distinctive qui est associée à une entité ou à un produit spécifique.
Le terme logo trouve son origine dans le grec ancien ("logos" signifie « parole » ,« discours »).
Dans le contexte moderne, le mot logo est une abréviation de "logotype", qui provient du grec "logos" (parole) et
"typos" (empreinte). Ainsi, le mot logo reflète l'idée d'une empreinte visuelle qui communique l'essence et l'identité
d'une marque.

1. A quoi sert le logo ?

🧐 Identifier :
Un logo permet d'identifier rapidement une marque ou une entreprise. Il crée une association visuelle immédiate et
aide les clients à reconnaître la marque parmi d'autres. C’est « une carte d’identité visuelle ».
🏷Attribuer :
Le logo suscite une reconnaissance immédiate et contribue à la personnalité et à l’image de marque d’une société. Il
est ensuite décliné sur différents supports et n’est confondu avec aucun autre logo.
⭐Différencier :
Un bon logo aide à différencier la marque de ses concurrents. Il permet à l'entreprise de se se distinguer et de se
positionner de manière unique sur le marché.
🧠 Mémoriser :
Un logo mémorable est essentiel pour que les clients se souviennent de la marque. Il crée une impression durable et
favorise la reconnaissance à long terme.
⏳ Durer :
Un logo bien conçu a la capacité de perdurer dans le temps. Il doit être intemporel tout en restant pertinent à travers
les évolutions de la marque et du marché.

👉 En résumé, un logo joue un rôle crucial en matière d'identification, d'attribution, de différenciation, de mémorisation et de
durabilité pour une marque ou une entreprise. Ces aspects combinés contribuent à renforcer l'impact et la pertinence du logo dans
le cadre de l'identité visuelle de la marque.

2. Et l’identité visuelle ?

Elle est le plus souvent composée de 5 éléments :

 Un nom :
Le nom de la marque est l'élément central de son identité. Il doit être mémorable, distinctif et en accord avec l'image
que la marque souhaite véhiculer. Il est souvent le premier point de contact avec les clients et doit refléter les valeurs
et la personnalité de l'entreprise.
 Un symbole :
Le symbole est la représentation graphique de la marque. Il doit être unique, facilement reconnaissable et en
adéquation avec l'essence de la marque. Il peut s'agir d'une icône, d'une illustration ou d'un emblème qui renforce
l'identité visuelle de la marque.
 Un système de couleurs :
Les couleurs jouent un rôle crucial dans l'identité visuelle. Elles véhiculent des émotions, des valeurs et des
significations spécifiques. Un système de couleurs bien défini permet une cohérence visuelle sur l'ensemble des
supports de communication de la marque.
 Un code graphique :
Le code graphique englobe l'ensemble des éléments visuels qui contribuent à l'identité de la marque, tels que les
motifs, les textures, les formes spécifiques, etc. Il est souvent le reflet de l’époque de création du logo (modernisme
des années 70 ou sobriété des années 90).
 Une typographie :
Le choix de la typographie est crucial pour la lisibilité et l'identité visuelle de la marque. Une typographie bien choisie
reflète le caractère de la marque et contribue à sa reconnaissance. Elle est utilisée dans tous les supports de
communication, de la signalétique aux documents imprimés en passant par le site web.

👉 En combinant un nom distinctif, un symbole fort, un système de couleurs cohérent, un code graphique unique et une
typographie appropriée, une marque peut construire une identité visuelle solide et mémorable, renforçant ainsi sa présence et sa
reconnaissance sur le marché.

Cultures de la communication - BTS Communication 2023-2024 – Joëlle Regnier