SECRETS DE

BRANDING

7 Secrets Pour Bâtir

Une Marque Puissante
Et Attirer Votre Client Idéal.
Mais... Quel est l’intérêt du Branding ?
C’est une excellente question !

Selon un rapport récent de Siegel + Gale qui a échantillonné les Fortune 500,
01 Logo

02
plus de la moitié de la valeur d’une entreprise dépend de sa marque, et
moins de la moitié de ses opérations et activités.

Nous pouvons en tirer deux conclusions :

1. La force de votre entreprise dépend directement de la force de votre
Couleur
marque.

03
2. Développer une marque puissante doit être une priorité pour un Leader
comme vous. Polices et
Mais...
typographie
Qu’est-ce qu’une marque exactement, et comment créer une marque solide?

04
Est-ce un logo? Une combinaison de couleurs ? Les mots que vous employez
ou les photos que vous utilisez ? Imagerie/
C’est tout à la fois, et non l’un d’entre eux pris séparément. iconographie
Une marque est un sentiment de désir !

05
Et pour créer une image favorable aux yeux des clients que vous désirez, il
vous faut faire preuve de cohérence et ne rien laisser au hasard.

Concevoir cette image nécessite que vous connaissiez très bien votre Personnalité
entreprise, vos clients et vous-même.

06
C’est pourquoi ce rapport n’est pas qu’une explication des éléments qui
constituent une bonne marque, mais il inclut aussi les questions auxquelles
vous devez répondre dans le but de construire chacun de ces éléments.

Si vous prenez le temps et que vous répondez soigneusement aux questions Design
proposées à la fin de chaque section portant sur un élément, vous aurez

07
les réponses nécessaires pour bâtir une marque solide, et par conséquent,
l’entreprise dont vous rêvez.

Maintenant, il faut s’y mettre…

Positionnement
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 2
01. Logo
Considérez ceci :
En tant qu’humains, nous avons toujours utilisé des symboles pour
exprimer notre individualité et notre fierté.

Dans la plupart des cas, ces symboles représentent notre loyauté.

Ils expriment aussi un sentiment d’appartenance.

Alors que beaucoup de logos semblent simplistes et évidents,

le processus pour élaborer un logo puissant peut être difficile à
comprendre. Il peut être également fragilisé, surtout quand il n’y a
pas de pensée stratégique qui guide sa création.

Beaucoup de bonnes agences de branding vous dirons que

votre marque est bien plus qu’un logo. Et c’est vrai !

Cependant, ça ne veut pas dire que votre logo n’est pas important.

En réalité, votre logo est généralement la première expression

visuelle dont une personne fera l’expérience,en vous
approchant.

Et, sachant que la première impression est souvent la bonne, votre

logo (tout comme chaque aspect de votre marque), est un outil
puissant et indispensable pour établir votre marque dans le monde
des affaires.

Il existe trois réactions à une

œuvre de design: oui, non et wow!
Wow est celle à viser.
- Milton Glazer

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 3
01. Logo
posez-vous ces Il y a un conseil à retenir en ce qui concerne les
logos et le design de logos :

questions

:
Ne mettez pas TOUTE la pression et la responsabilité sur votre
logo pour communiquer sur votre marque.

En règle générale, il existe 5 différents types de logos, allant du

logo très terre-à-terre au fantaisiste le plus total.

Il n’y a pas de bon ou de mauvais logo à condition qu’il soit voulu,

et qu’il attire les consommateurs et la clientèle idéale.

01
Dans l’éventail des logotypes,
vous voulez un logo plus terre-à-
terre ou plus abstrait ?
04 07
Quel est le premier élément visuel
que vous remarquez en regardant Comment votre logo peut-il
votre logo ? se démarquer de celui de vos
Est-ce le bon élément ? concurrents?

02 Quel est LE MESSAGE essentiel

que vous souhaitez communiquer
à travers votre logo?
05 Que voulez-vous que les gens
retiennent de votre logo? 08 Faîtes la liste complète des
supports sur lesquels vous
souhaitez aposer votre logo.

03
Souhaitez-vous présenter une
image plus stricte et / ou portée
sur la tradition ? Ou préférez-
vous une image plus moderne ?
06
Faites la liste des marques
ppréciées de vos clients de rêve.
Quels sont les logos de ces
entreprises ?
09
Est-ce que votre logo est
facilement identifiable lorsqu’il
est tout petit ? Ou t out grand ?

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02. Couleur
Saviez-vous que la couleur compte pour 60% à 90%
dans le choix d’un produit ?
C’est le point le plus important de votre marque. Car vos clients
de rêves seront attirés par la couleur que vous émanez. Cela
représente l’expérience que vous souhaitez leur faire vivre.

Il existe énormément de théories et de psychologies autour de la

couleur et il est important de savoir que les différentes couleurs
s’adressent à différentes personnes.

La couleur crée de l’émotion,

active des souvenirs et donne
des sensations.
- Gael Towy, Directeur créatif,
Martha Stewart Living Omnimedia
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02. Couleur
Pourquoi pensez-vous que les entreprises comme YouTube,
Coca-Cola, Lego et Netflix utilisent le rouge ? Il a été prouvé que
la couleur rouge donne une sensation d’immédiateté. Toutes ces
marques veulent que vous utilisiez leur produit tout de suite.

En résumé, dans la succession de perception

visuelle, le cerveau voit la couleur avant le contenu.

Quelle sensation voulez-vous exprimer ?

Le rouge invite à limmédiateté,

Le bleu invite à la confiance.

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 6
02. Couleur
05
Est-ce que votre système de couleurs utilise des couleurs
complémentaires, des nuances, des reflets ou des
dégradés ? Ou rien de tout cela ?

06
Bien qu’en définitive, vous devriez faire appel à une agence de
Avez-vous recherché et évalué la connotation et la
branding ou au moins à un graphiste pour définir les couleurs de
signification des couleurs de votre marque dans différents
votre marque, voici quelques questions à se poser sur le choix
pays et cultures ?
d’une couleur et sur l’utilité de celle-ci pour votre marque.

posez-vous ces 07 Avez-vous choisi les couleurs simplement parce qu’elles

vous “plaisaient’’ ?

questions 08

:
Votre système de couleurs sera-t-il assez souple pour
accueillir de nouvelles couleurs si cela est nécessaire ?

09 Utilisez-vous la couleur dans un but stratégique, pour

soutenir l’architecture de votre marque ?

10
Avez-vous évalué les pours et les contres de l’utilisation
de la couleur pour différencier des produits ou simplement
des catégories d’informations ?

01 Votre marque essaie-t-elle de s’approprier une seule

couleur ? Ou plutôt une palette de couleurs ? 11 Avez-vous besoin d’une palette de couleurs éclatantes ou
plutôt douce et pastel ?

02 Vos couleurs sont-elles cohérentes à travers sos différents

médias et points de contacts ? 12 Est-ce que vos concurrents directs utilisent les mêmes
couleurs que vous ?

03 Avez-vous testé les couleurs de votre marque sur

différentes surfaces ou applications ? 13 Avez-vous des spécifications de couleurs pour Pantone,
RGB, CMYK et Web ?

04 Quels sont les émotions que vous souhaitez générer chez

votre client idéal ? 14 Avez-vous donné un nom à vos couleurs ?

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 7
03. Polices
de caractère
et typographie
Avez-vous déjà cherché une liste de polices de caractère et de
typographies pour exprimer une personnalité ou pour savoir
lesquels sont les mieux adaptés pour communiquer différents
messages ?

Les polices de caractère et les typographies

illustrent une personnalité, et la personnalité peut
faire une différence entre être perçu comme une
marque de grande consommation ou une marque
haut de gamme, premium.
Elles sont souvent négligées, considérées comme des éléments
marginaux pour une image de marque cohérente. Beaucoup de
chefs d’entreprise choisissent les mêmes polices de caractère et
les mêmes typographies que leurs concurrents. Pire encore, ils ont
beaucoup trop de polices de caractère sur leur page de vente.
La typographie est magique. Elle
ne communique pas seulement
des informations sur un mot,
mais elle transmet aussi un
message subliminal.
- Erik Spiekermann, auter de “Stop
Stealing Sheep”
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 8
03. Polices
de caractère
et typographie
Le plus important à prendre en compte quand vous cherchez
posez-vous ces questions:
une police de caractère qui correspond à votre marque, c’est de
catégoriser les polices par la personnalité qu’elles dégagent.
Tout le monde peut facilement percevoir comment le public
accueille une police de caractère, en s’intéressant à ce qui a été
utilisé pour communiquer au fil du temps.
De même que nous associons les chapeaux de cowboy avec le
Far West, nous associons la calligraphie avec l’antiquité.
Une autre qualité à rechercherst la légibilité de votre texte. PLus
elle est facile à lire, plus vous aidez vos clients.
Au niveau de la personnalité, est-ce que votre police est grasse,
brouillonne, droite, géométrique, légère, innocente, rebelle... ?
Chacun de ces attributs ont leurs propres connotations, alors
utilisez-les à votre avantage et créez une expérience de marque
globale en choisissant intelligemment !
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves.
01 Est-ce que otre police de caractère est lisible ?
02 Est-ce que votre police de caractère comprend des lettres avec
tous les accents, des chiffres et des puces ?
03 Est-ce que la famille de police de caractère que vous avez choisi
se complète bien avec le logo et l’identité de votre marque ?
04
Devez-vous respecter des normes de conformité concernant la
taille des caractères dans votre industrie ?
05 Combien de polices de caractère utilisez-vous dans votre image
de marque ? Utilisez-vous plus de 3 polices de caractères ?
(Nous conseillons 2 à 3 maximum)
06
Est-ce que votre police de caractère se distingue dans
votre secteur ? Si vous utilisez des polices de caractères
communément disponibles, perdez-vous une opportunité d’être
mémorable et remarquable ?
07
Votre police de caractère est-elle appropriée à votre secteur ?
En d’autres termes, le type de police de caractère sera différent
selon qu’il s’agisse d’un film romantique, d’un film mystérieux ou
d’horreur.
Utilisez-vous constamment les mêmes polices de caractère dans
08
l’ensemble de vs points de contact ? En d’autres termes, utilisez-
vous constamment les mêmes polices de caractère concernant
la taille et le poids pour les en-têtes, le corps du texte et les
call-to-action ?
09
Quels sont les 3 plus importants traits de personnalité que votre
police de caractère représente ? Voici quelques adjectifs pour
vous aider dans votre brainstorming : novateur, audacieux,
aventureux, conservateur, moderne, classique.
9
04. Imagerie/
iconographie
On dit qu’une image vaut mille mots. On dit aussi qu’une vidéo
vaut milles images. Que vous utilisiez une photo, une vidéo ou des
illustrations dans votre image de marque, l’objectif général ici est
de raconter une histoire :

• Quelle histoire racontez-vous avec votre imagerie ?

• Quelle personnalité de votre imagerie représente le mieux
cette histoire ?
• Que voulez-vous que les gens ressentent quand ils voient
vos photos, vos vidéos et vos illustrations ?

Créer une imagerie visuelle est

un état d’esprit. Cela implique la
reproduction de ce que l’on voit.
Mais plus encore, cela devient
un exutoire pour exprimer les
sentiments que l’on ressent.
- Tracy Sabin
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 10
04. Imagerie/
iconographie 01 Est-ce que certaines de vos images montrent le sentiment de
réussite que doit atteindre votre client idéal ?

posez-vous ces 02 Si vous utilisez des photos dans des banques d’images, ces
images sont-elles déjà souvient téléchargées ou un peu moins
connues ?

questions 03
:
Utilisez-vous des images juste pour faire joli ou est-ce que vous
tenter de “racconter une histoire” ?

04 Êtes-vous sûr d’utiliser les bonnes images pour votre

communication et votre message ?

05 Avez-vous une saine combinaison d’images conceptuelles et

littérales/terre-à-terre ?

06 Vos images sont-elles uniformes dans l’ensemble de votre

présence online et offline ?

07 Existe-t-il une histoire commune / un point commun qui relie

toutes vos images ?

08 Demandez à une relation professionnelle ou à un client idéal de

vous dire ce qu’ils ressentent lorsqu’ils regardent les images de
votre marque. Êtes-vous content de leur réponse ?

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 11
05. Personnalité
Une marque forte a une voix forte, aussi connu sous le nom
de personnalité. Pensez à Apple contre Dell. Ou iPhone contre
Android. Une marque attire des fans déchaînés (ET repousse
les clients et les consommateurs non-idéaux/parfaits).

Nike et Asics vendent tous les deux des chaussures de sport, mais
elles représentent deux voix/paroles différentes.

Pensez-vous qu’un vendeur de Harley Davidson aimerait qu’un fan

nconditionnel de Volvo entre dans son magasin et commence à lui
poser un tas de questions à propos des dispositifs de sécurité sur
une Harley Softail Fat Boy Lo Model ?

Quel genre de regard recevrait, d’après vous, un amoureux de

Starbucks, s’il se rend un matin au Mc Café et demande un Dolce
Latte au lait de soja, glacé, décaféiné, ristretto, sans sucre et avec
supplément cannelle ?

Alors, votre marque a-t-elle une voix/parole ?

En d’autres termes, a-t-elle une

Nike n’a pas découvert le pouvoir

de la publicité, Nike a découvert
le pouvoir de sa propre voix/
parole.
- Dan Wielden

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 12
05. Voix/parole
posez-vous ces
questions

:
01 Quels sont les 5 mots qui décrivent votre personnalité en temps
que Leader ?

02 Examinez vos photos et vos vidéos et demandez-vous: est-ce que

ces 3 à 5 adjectifs qui qualifient votre personnalité apparaissent
clairement et distinctement dans votre communication ?

03
Posez-vous la même question pour vos pages de ventes et
publicités Facebook. Examinez-les et demandez-vous : est-ce que
ces 3 à 5 adjectifs qui décrivent votre personnalité apparaissent
dans le vocabulaire/le texte ?

04 Est-ce que votre personnalité se distingue et est inoubliable dans

le marché où votre entreprise opère ?

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 13
06. Design
Maintenant, on va se permettre d’en froisser quelques-uns.

Mais, comme décrit dans les précédents éléments, avoir une VOIX/
PAROLE forte pour votre MARQUE est une clé pour attirer le client
et le consommateur idéal.

Les clients de Marquer Le Futur, savent que le design est

important et comprennent la puissance d’un Design haut de
gamme et cohérent.

80% des chefs d’entreprise perdent de l’argent

tous les jours, car ils pensent que le Design et le
Branding n’ont pas d’impact sur leurs résultats.

Nous sommes ok de ne travailler qu’avec le 20%

restant.
Le design est extrêmement subjectif, mais il est plus important
pour un design d’être efficace et puissant plutôt que d’être aimé.

Alors... Faîtes-vous partie des 20% ?

Le design c’est penser à établir

une vision.
- Saul Bass
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 14
06. Design posez-vous ces
questions

:01
Herman Miller, l’entreprise de meubles basée à Michigan, inspirée
par l’Amérique moderne, est au sommet quand il s’agit d’aborder
chaque point avec un fort esprit de modernité et de simplicité
d’utilisation.

Leur site web, leurs meubles et leur magazine, tout cela renforce
l’idée qu’ils pensent la qualité à travers la simplicité. Tout est à sa
place et tout a une raison : nous ne pouvons pas être assis plus
confortablement que dans l’une de leurs chaises ou en consultant
leurs sublimes produits dans leurs magasins ou en ligne.

La conception méthodique de l’information soulage beaucoup Est-ce que le design général de votre site Internet et autres points
de contact vous aident à communiquer votre personnalité et le
de points sensibles quand il s’agit de décider quoi mettre où, et message de votre marque ?
cela permet d’aider le client à mieux comprendre votre entreprise.

02
Une fois que vous êtes clair sur qui vous êtes et comment vous
vendez ce que vous vendez, la structure de l’information que vous
communiquez devrait se régler d’elle-même aisément. La présentation de votre marque est-elle faite dans le but de
favoriser la transmission de l’information et de l’expérience ?

03
Demandez à 5 personnes proches de visiter votre site Internet et
osez observer comment elles évoluent sur votre site. Est-ce que leur
expérience est simple et fluide ? Trouvent-ils très vite l’information
qu’ils désirent rapidement ?

04 Votre Design général respecte-t-il vos choix de typographie et de

couleurs ? Ou est-ce que vous trouvez des surprises de temps en
temps ?

05 Donnez-vous aux gens ce qu’ils attendent, clairement, distinctement

et franchement, ou enterrez-vous cette information en faisant
prévaloir vos propres préoccupations ?

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 15
07. Positionnement
Le positionnement de l’image de marque est probablement
l’élément essentiel pour bâtir une marque puissante et à succès.

La démarche de base du
positionnement n’est pas de
créer quelque chose de nouveau
et différent, mais de manipuler
ce qui est déjà dans votre esprit,
pour renouer les connections
existantes.
- Al Ries et Jack Trout, auteurs de
“Positioning, The battle For Your Mind”
Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 16
07. Positionnement
L’une des meilleures façons d’expliquer le positionnement de
l’image de marque est d’utiliser notre agence de branding comme
exemple. Dans le graphique ci-dessous, nous avons placé
différentes agences de branding selon leur positionnement. Sur la
gauche du graphique se situent les agences qui visent les marques
du Fortune 500 et sur la droite les agences (ou services online) qui
se concentrent sur les entrepreneurs, leaders et infopreneurs.

Plus vous décendez sur le bas du graphique, plus vous trouverez

desn entités hautement spécialisées et spécifiques lorsqu’il s’agit
de construire une image de marque, alors que sur le haut du
graphique se situent les agences qui sont hautement stratégiques
et globales dans leur approche. Comme vous pouvez le voir,
Marquer Le Futur est positionné pour offrir une approche globale
et stratégique de branding aux leaders, consultants, conférenciers
et infopreneurs.

Connaître votre positionnement sur le marché est LA clé. Cela

vous permet de vous démarquer de la foule. Pour commencer à
clarifier votre position privilégiée, il existe quelques questions, sur
la droite, à étudier.
03 Pourquoi les gens devraient vous écouter plutôt que vos
concurrents ?

posez-vous ces questions: 04 Qu’est-ce qui fait de vous une entreprise ou une personne crédible ?

01 C’est LA QUESTIONS FONDAMENTALE :

Quel est votre public cible ? 05 Question difficile : Est-ce que vous êtes assez clivant dans votre
communication ? Existe-t-il des personnes qui n’apprécient pas ce
que vous pourriez dire sur certains sujets ?

02 Quels sont les problèmes que vous réglez pour ces personnes ? 06 Qu’est-ce qui rend votre marque intéressante/pertinente ?

Marquer Le Futur | Créer une marque qui attire des clients de rêves. 17
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