CINQ ÉTAPES VERS LA
tendances graphiques se précisent et permettront
CRÉATION D’UNE
IDENTITÉ DE MARQUE
1# Définir l’identité de l’entreprise
L’identité d’une marque se définit progressivement à
travers des axes clés de développement et commence
avec trois éléments principaux qui constituent le cœur :
Mission : la raison d’être de l’entreprise ou de la marque.
Vision : l’expression de la mission sous la forme
d’ambitions et d’objectifs futurs.
Valeurs : les grands principes qui guident l’entreprise et
fondent sa culture.
Approfondir son identité par l’analyse de son
positionnement conforte ensuite la marque dans ses
orientations stratégiques.
2# Analyser le positionnement de la marque
et des autres acteurs
L’identité de marque se décline ensuite avec les
éléments complémentaires suivants :
Positionnement : les cibles, la promesse faite aux
clients, les bénéfices apportés par la marque, les
éléments de preuves ou la façon dont la marque répond
aux besoins et aux attentes de ses clients, la
différenciation de la marque.
Signature : formule de trois à six mots résumant la
vision et les valeurs de la marque.
Brand manifesto : déclaration des convictions, des
intentions et des principes directeurs de la marque.
Boiler plate : courte description de trois à cinq phrases
utilisées lors des communications écrites et constituant
le message porté par la marque.
L’analyse des acteurs et des univers auprès desquels la
marque veut s’implanter fait partie intégrante de cette
démarche. Comprendre comment les autres acteurs se
situent à travers les éléments ci-dessus, permet de bien
réfléchir à son propre positionnement.
3# Travailler un Moodboard
Le moodboard est le collage d’éléments visuels et
graphiques correspondant au positionnement souhaité
par la marque.
“Quelle orientation visuelle donner à l’expression de
l’identité de marque ?”
“Veut-elle véhiculer une image dynamique, très
formelle, fantaisiste ?”
“Comment être en accord avec les codes des cibles
visées ?”
Le moodboard est facile à élaborer puisqu’il s’appuie sur
les éléments définis lors des deux premières étapes.
Les couleurs, les typographies, les formats et les
ensuite de formaliser la charte graphique.
4# Définir sa charte graphique
La charte graphique est le document de référence
contenant les règles d’utilisation des signes graphiques
qui constituent l’identité de la marque.
Après conception de l’identité de marque, la charte
graphique traduit graphiquement tous les éléments qui
la contiennent.
Dans la pratique, c’est un outil indispensable à la
stratégie de communication qui facilite la production de
supports.
La charte graphique doit permettre à l’entreprise d’être
rapidement identifiable mais aussi reconnaissable dans
les valeurs qu’elle souhaite exprimer. Elle restera
l’identité visuelle de l’entreprise durant toute son
existence et, donc, nécessite un traitement qualifié et
approfondi avant son déploiement.
5# Décliner sa charte graphique
La charte graphique sera utilisée sur différents supports
et canaux et devra donc être déclinée pour un usage
adapté à chacun d’entre eux.
La charte graphique permettra de définir différents
aspects de la communication d’entreprise sur les
supports papiers, les supports physiques ou supports
virtuels :
Le ton employé, la sémantique,
L’éthique, la charte d’utilisation,
Choix des supports publicitaires les mieux adaptés,
La charte d’expression sur les réseaux sociaux et autres
supports,
D’un point de vue graphique, elle donnera lieu à des
règles d’usages concernant le logo, les couleurs, les
typographies, les images, certes. Mais le
développement de la communication digitale a
également donné naissance à des règles pour toute
communication sur le web :
Ergonomie et règles d’insertion sur les supports web
(disposition des blocs, proportions, marges, etc…),
Éléments graphiques utilisés (icônes, favicon, boutons,
images),
Illustrations utilisées sur les réseaux sociaux et autres
plateformes personnalisables (photo de profil,
illustration du compte social, etc…).
Globalement, la charte graphique doit être un fil
conducteur entre tous les supports pour que l’identité
de marque soit reconnaissable peu importe le type de
communication utilisé.