processus

dans la création d'une identité visuelle

Phyllis Habbi
Graphiste Designer
Digital artist Avril 2023
 SOMMAIRE
Chapitre 1 : Compréhension de la marque et
du public cible
Chapitre 2 : Recherche et analyse des
concurrents et des tendances du marché
Chapitre 3 : Brainstorming et génération
d'idées pour l'identité visuelle
Chapitre 4 : Sélection des idées et dévelop-
pement des concepts
Chapitre 5 : Réalisation des maquettes et
prototypes de l'identité visuelle
Chapitre 6 : Présentation et validation de
l'identité visuelle
Chapitre 7 : Conseils pour stimuler la créati-
vité dans la création d'une identité visuelle

Let’s go !

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 Chapitre 1 :
Compréhension de la marque
et du public cible

La première étape pour créer une identité visuelle réus-

sie est de comprendre la marque et son public cible. Le
designer doit comprendre les valeurs, la mission et la
vision de la marque, ainsi que les traits de personnalité
qu'elle souhaite refléter. Le designer doit également
comprendre le public cible, ses besoins, ses attentes et
ses préférences.

Exemple : Pour créer une identité visuelle pour une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner doit comprendre les valeurs de la marque (qualité,
innovation, performance), ainsi que le public cible (les
sportifs professionnels et les amateurs de sport).

Cas pratique : Nike est une marque de vêtements de

sport mondialement connue. La marque est associée à
l'innovation, à la performance et à l'engagement envers
les athlètes et les amateurs de sport. Son public cible
est principalement constitué de jeunes adultes, de spor-
tifs professionnels et amateurs ainsi que de personnes
intéressées par la mode et les tendances. La marque est
également engagée envers la durabilité, la responsabili-
té sociale et la diversité.

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 Chapitre 2 :
Recherche et analyse des concurrents
et des tendances du marché

Le designer doit effectuer une recherche approfondie

sur les concurrents de la marque et les tendances du
marché. Cette étape permet de s'assurer que l'identité
visuelle est distincte des concurrents et reflète les ten-
dances actuelles du marché.

Exemple : Pour créer une identité visuelle pour une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner doit analyser les marques concurrentes dans l'in-
dustrie du sportswear, ainsi que les tendances du
marché du sportswear.

Cas pratique : L'analyse des marques concurrentes de

Nike dans l'industrie du sportswear révèle que Adidas,
Under Armour, Puma et Reebok sont les principaux
concurrents de Nike.

Logo Adidas Logo Puma

Logo Nike Logo Under Armour Logo Reebook

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 Chapitre 3 :
Brainstorming et génération d'idées
pour l'identité visuelle

La phase de brainstorming consiste à générer un grand

nombre d'idées pour l'identité visuelle. Cette étape
permet d'explorer différentes directions créatives pour
l'identité visuelle.

Exemple : Pour créer une identité visuelle pour une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner peut générer des idées sur les éléments visuels qui
reflètent les valeurs de la marque, comme le mouve-
ment, la performance et l'innovation.

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 Chapitre 4 :
Sélection des idées et développement
des concepts

La sélection des idées consiste à choisir les idées les

plus prometteuses pour l'identité visuelle et à les déve-
lopper en concepts plus concrets. Cette étape permet
de visualiser les idées de manière plus concrète et de
les tester avant de les présenter au client.

Exemple : Pour créer une identité visuelle pour une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner peut sélectionner des idées qui reflètent le mieux
l'esthétique de la marque et qui attirent l'attention du
public

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 Chapitre 5 :
Réalisation des maquettes et prototypes
de l'identité visuelle

La réalisation des maquettes et prototypes permet de

donner vie aux concepts sélectionnés. Cette étape
permet de tester différentes options de couleurs, de
typographies et de mise en page pour l'identité visuelle.

Exemple : Pour créer une identité visuelle pour une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner peut créer des maquettes de logos, de typogra-
phies et de couleurs pour la marque, et les tester sur
différents supports de communication tels que les vête-
ments, les publicités et les réseaux sociaux.

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 Chapitre 6 :
Présentation et validation
de l'identité visuelle

La présentation et la validation de l'identité visuelle

sont une étape clé pour s'assurer que l'identité visuelle
répond aux besoins du client et reflète correctement la
marque et son public cible.

Exemple : Pour présenter l'identité visuelle d'une

marque de vêtements de sport haut de gamme, le desi-
gner peut préparer une présentation de l'identité vi-
suelle qui explique les choix créatifs, les couleurs, les
typographies et les formes utilisées, ainsi que les sup-
ports de communication pour lesquels l'identité visuelle
a été conçue.

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 Chapitre 7 :
Conseils pour stimuler la créativité dans
la création d'une identité visuelle

Pour stimuler la créativité dans la création d'une identi-

té visuelle, le designer peut suivre quelques conseils
tels que la collaboration avec d'autres designers, l'utili-
sation de techniques de brainstorming créatif, l'explora-
tion de nouvelles tendances et la mise en place d'un en-
vironnement de travail inspirant.

Exemple : Pour stimuler la créativité dans la création

d'une identité visuelle pour une marque de vêtements
de sport haut de gamme, le designer peut travailler en
collaboration avec d'autres designers pour échanger
des idées et des critiques constructives, explorer de
nouvelles tendances dans l'industrie du sportswear, et
créer un environnement de travail stimulant et inspirant.

Des sites pour l’inspiration

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 CONCLUSION
La création d'une identité visuelle réussie pour une
marque nécessite un processus créatif bien défini qui
comprend la compréhension de la marque et de son
public cible, la recherche des concurrents et des ten-
dances du marché, le brainstorming et la génération
d'idées, la sélection et le développement des concepts,
la réalisation de maquettes et prototypes, la présenta-
tion et la validation de l'identité visuelle, et des conseils
pour stimuler la créativité.

Félicitations! Vous avez terminé le cours sur le processus créatif.

Nous espérons que cela vous a aidé à comprendre comment utiliser
les formes pour communiquer des significations dans vos designs.

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