Présentation de l’entreprise

Nike est une marque emblématique de renommée mondiale dans l'industrie de

l'habillement, des chaussures, des équipements sportifs et du Life style.
Déjà qu’elle soit renommée sur la déesse grecque de la victoire
Nike incarne bien plus qu'une simple marque de vêtements de sport ; elle
symbolise l'innovation, la détermination, et l'aspiration à la victoire, tout en ayant
un impact profond sur la culture et la société.
Voyons quelques points qui illustrent la position de force de la marque :
Innovation constante : Nike est reconnue par son engagement envers
l’innovation que ce soit dans la conception de ses produits ou dans les
technologies qu'elle intègre. Des chaussures de course révolutionnaires comme
les Nike Air Max aux vêtements de sport haute performance, Nike repousse sans
cesse les limites de ce qui est possible dans le domaine des équipements
sportifs.
Marketing et image de marque : Nike a su créer une image de marque
puissante associée à des valeurs telles que l'effort, le dépassement de soi et la
victoire. Son slogan emblématique "Just Do It" incarne cet esprit de détermination
et d'action. En s'associant à des athlètes de renommée mondiale et en parrainant
des événements sportifs majeurs, Nike renforce son statut de leader dans
l'industrie.
Influence culturelle et économique : Nike est devenue bien plus qu'une simple
marque de vêtements de sport ; elle est devenue un phénomène culturel mondial,
dépassant les frontières géographiques et sociales. Sa présence dans le monde
du sport, de la mode et de la culture en général en fait un acteur majeur de
l'économie mondiale.

Dans l'industrie du sport et du marketing, la publicité joue un rôle essentiel dans

la promotion des marques, des événements sportifs, des produits et des athlètes.
 Visibilité et notoriété de la
marque
La publicité permet aux
marques de sport de
gagner en visibilité et en
notoriété. En diffusant des
campagnes publicitaires à
grande échelle à la
télévision, sur Internet,
dans les magazines et
autres médias, les
marques peuvent toucher
un large public et renforcer
leur image de marque.
Partenariats avec les
athlètes
Les marques de sport
collaborent souvent avec
des athlètes de renom
pour promouvoir leurs
produits. Ces partenariats
permettent aux marques
de bénéficier de l'influence
et de la popularité des
athlètes, tout en offrant à
ces derniers des
opportunités de
sponsoring lucratif.
Utilisation des médias
sociaux et du marketing
numérique
Avec l'avènement des
médias sociaux et du
marketing numérique, la
publicité dans l'industrie du
sport s'est étendue à de
nouveaux canaux. Les
plateformes telles que
Instagram, Twitter et
YouTube offrent aux marques
de nouvelles opportunités
pour interagir avec leur
public cible et créer des
contenus engageants.

Objectif de l'analyse du spot publicitaire

L'objectif de l'analyse d'un spot publicitaire est de comprendre en profondeur les

différents éléments qui composent la publicité ainsi que leur impact sur le public
cible et sur l’objectif marketing de la marque.
Voici quelques objectifs spécifiques de cette analyse :
Étude des techniques narratives et visuelles : Il s'agit d'examiner les techniques
narratives et visuelles utilisées dans le spot publicitaire, telles que le storytelling, le
montage, la musique, les effets spéciaux, etc. Cette analyse permet de comprendre
comment ces éléments contribuent à captiver l'attention du public et à transmettre le
message de manière efficace.

Identification du public cible : L'analyse du spot publicitaire permet également

d'identifier le public cible visé par la marque. En examinant les caractéristiques
démographiques, psychographiques et comportementales des personnes
représentées dans la publicité, ainsi que le contexte dans lequel elle est diffusée, on
peut déterminer à qui la marque s'adresse spécifiquement.

Évaluation de l'impact émotionnel : Il est important d'évaluer l'impact émotionnel

du spot publicitaire sur le public. Cela implique d'analyser les émotions suscitées
chez les spectateurs, telles que la joie, la tristesse, la peur, l'excitation, etc., et
d'évaluer dans quelle mesure ces émotions contribuent à renforcer l'attachement à la
marque.
Mesure de l'efficacité publicitaire : Enfin, l'analyse du spot publicitaire vise à
évaluer son efficacité par rapport à l’objectif marketing de la marque. Cela peut
inclure des mesures telles que la notoriété de la marque, l'intention d'achat,
l'engagement sur les médias sociaux, les ventes, etc.

La star stratégie
Le physique, le caractère et le style de la marque Nike comme suit :

1. Physique :

 Athlétique : Nike incarne une image de puissance, de performance et de

compétitivité, reflétant l'aspect physique des athlètes de haut niveau.

 Dynamique : La marque est associée à l'action, au mouvement et à l'énergie,

évoquant des images de mouvement rapide et de force physique.

2. Caractère :

 Inspirant : Nike est perçue comme une marque qui inspire les gens à repousser leurs
limites, à surmonter les obstacles et à réaliser leur plein potentiel, à la fois dans le
sport et dans la vie quotidienne.

 Déterminé : La marque véhicule une mentalité de détermination, de persévérance et

de volonté de réussir, encourageant les individus à persister dans la poursuite de
leurs objectifs.

3. Style :

 Audacieux : Nike adopte un style audacieux et innovant, se démarquant par des

designs avant-gardistes, des couleurs vives et des motifs dynamiques.

 Moderne : La marque est associée à la modernité, à la technologie de pointe et au

progrès, offrant des produits qui sont à la fois fonctionnels et à la mode.

 Authentique : Nike incarne une authenticité et une crédibilité indéniables dans

l'industrie du sport, renforcées par ses collaborations avec des athlètes de renommée
mondiale et son engagement envers l'excellence.

En combinant ces éléments, Nike a réussi à créer une identité de marque puissante et reconnaissable,
qui évoque des émotions positives et inspire la confiance chez les consommateurs.

La cible visée
la marque s'adresse a toute personne active
également aux jeunes et à ceux qui aspirent à un mode de vie sain et actif.

 Contexte du spot publicitaire

 Nike dévoile un nouveau film « Unlimited Future » Ce spot s’inscrit clairement
comme campagne globale pour les Jeux Olympiques de Rio

Bref résumé du spot publicitaire

Le message central de la publicité est que chaque individu possède un potentiel

illimité et que son avenir n'est pas prédéterminé. La vidéo met en scène des
bébés dans une pouponnière, symbolisant le début de la vie et l'infini des
possibles. L'acteur Bobby Cannavale s'adresse à eux en soulignant qu'ils ne
naissent pas champions, mais qu'ils peuvent le devenir grâce à leur persévérance
et leur travail acharné.
Les éléments clés :
• Le choix du public: Des bébés symbolisant l'innocence et le potentiel illimité. n
saisit rapidement que les bébés sont de futurs grands athlètes: le footballeur
Neymar Jr, la tenniswoman Serena Williams, les basketteurs LeBron James,
Zhou Qi et le coureur de fond Mo Farah.
• Le discours de Bobby Cannavale: D’une voix forte, l’air sévère, il entame un
discours dans lequel il insiste sur l'importance de la volonté et du travail la
persévérance, l’ambition, la détermination
• La musique: Dynamique et entraînante, elle donne du rythme à la vidéo.
• Les images: Des bébés qui évoluent dans différents environnements et
situations, suggérant la diversité des possibles.
• Le slogan: "Unlimited Future", qui résume le message central de la publicité.

L'impact de la publicité:
La publicité "Unlimited Future" a été un succès viral, avec des millions de vues sur les réseaux
sociaux. Elle a été saluée pour son message positif et inspirant, et a contribué à renforcer l'image de
Nike en tant que marque qui encourage le dépassement de soi.

conclusion
« Vous ne choisissez pas le début de l’histoire mais vous êtes libres d’en choisir la fin », conclut
finalement l’acteur. Le chemin vers le succès est long, semé d’embûche, difficile, mais avec un état
d’esprit « Unlimited » et beaucoup de persévérance, un « Unlimited Future » est possible.