Année universitaire:

2023-2024
Filière: CI S9

LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DE

NIKE SUR LES MÉDIAS SOCIAUX ET
LEURS IMPACTS SUR LA NOTORIÉTÉ
DE LA MARQUE.
Encadré par :
Présenté par: Pr . ELMANSOURI SOUAD
Ines Noukoud
Yahya Jismy

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 PLAN
MÉTHODOLOGIE
CONTEXTE CIBLE ET TYPE
D’ANALYSE

PRÉSENTATION RÉSULTAT DE
DE L ’ENTREPRISE L’ANALYSE

IMPLICATIONS
DIAGNOSTIQUE
MANAGÉRIALES ET
DIGITAL LIMITES

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 CONTEXTE

À l'ère numérique actuelle, les médias sociaux

jouent un rôle prépondérant dans la construction
de la notoriété des marques.

Nike, en tant que leader mondial du secteur

sportif, doit naviguer avec succès à travers les
divers canaux de médias sociaux pour
promouvoir sa marque et maintenir son statut
emblématique.

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 CONTEXTE

Dans un paysage où la visibilité en ligne est

cruciale, l'étude se positionne comme une
exploration critique des campagnes publicitaires
de Nike sur les médias sociaux, cherchant à
comprendre leur impact spécifique sur la
perception de la marque et comment ces
stratégies contribuent à forger une connexion
digitale avec le public.

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 CONTEXTE

Dans ce contexte évolutif, cette étude vise à

analyser comment Nike optimise ses
campagnes pour renforcer la notoriété de la
marque dans un environnement où
l'engagement social joue un rôle central dans
la relation client.

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 PRÉSENTATION
DE L ’ENTREPRISE
Nike, Inc. est une entreprise américaine
spécialisée dans la conception, la fabrication
et la vente d'articles de sport, de vêtements,
de chaussures et d'équipements sportifs.
Fondée en 1964 par Bill Bowerman et Phil
Knight sous le nom de "Blue Ribbon Sports",
l'entreprise a été renommée Nike en 1971.

Au fil des décennies, Nike est devenue l'une

des marques les plus emblématiques et
influentes de l'industrie sportive.

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 Nom de l'entreprise NIKE, Inc.

Anciennes dénominations de la société Blue Ribbon Sports, Inc. (1964-1971)

Président-directeur général John Donahoe

Type de société Public

Année de création 1964

Nombre d'employés 75 400 (2020)

Revenu annuel 51,22 Milliards USD (2023)

Fondateur Bill Bowerman, Phil Knight

Zone desservie Mondial

Siège social Beaverton, Oregon, US

Résultat d'exploitation (EBIT) 5, 056 Milliards USD (2023)

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S FORCES

La marque réussit à créer une forte notoriété. Ils sont également associés à plusieurs
organisations à but non lucratif.

En tant qu'entreprise de vêtements de sport, Nike a réussi à créer une fantastique base
de clients dans le monde entier. Leur faible coût de fabrication leur permet d'avoir une
gamme de produits bon marché. gamme de produits. Par conséquent, ils peuvent attirer
de nombreux clients.

La marque a un contrôle total sur son activité de détail ainsi que sur son activité en
ligne. Leur activité en ligne est aussi prospère que leur activité de détail.

L'entreprise sait comment faire des campagnes. Elle est associée à plusieurs athlètes
célèbres et reçoit également des éloges pour la qualité de ses produits..

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W FAIBLESSES

Bien que l'entreprise offre un service mondial, elle dépend largement du marché nord-
américain.

Les détaillants obtiennent des réductions de marge supérieure, ce qui est l'une des
faiblesses importantes de l'entreprise.

Il y a plusieurs accusations contre Nike concernant leurs mauvaises conditions de

travail dans plusieurs pays. Ils souffrent également de controverses, comme le
harcèlement sexuel et les poursuites judiciaires.

Pour l'externalisation, Nike ne peut pas toujours avoir le contrôle de son produit. Par
conséquent, leur produit peut ne pas avoir la même qualité dans tous les pays.

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O OPPORTUNITÉS

Nike devrait prendre des mesures contre le traitement du travail et le harcèlement

sexuel, ce qui les aiderait à développer une main-d'œuvre plus dévouée.

Puisque Nike a une activité en ligne réussie, elle peut créer plus de produits liés à la
RA/VR.

Nike a une association avec de nombreux athlètes célèbres, ils ont donc une meilleure
chance de croissance s'ils apportent des lunettes de soleil de sport, des accessoires ou
d'autres lignes de mode.

Nike devrait essayer de chercher à se développer davantage sur le marché mondial tout
en contrôlant la qualité des produits..

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T MENACES

L'économie post épidémique crée le mauvais moment pour la plupart des entreprises.
Même les grandes marques comme Nike ne peuvent pas rester à l'écart de ses effets.

La présence de produits contrefaits est une menace sévère pour la marque. Le marché
de ce genre de produits étant diversifié, il est difficile pour Nike de les contrôler.

Bien que Nike soit l'une des principales marques, il est également difficile pour eux de
assurer la croissance de leur marché hautement concurrentiel. De nombreuses marques
proposent des produits de la meilleure qualité à un tarif moins élevé, attirant ainsi
davantage de clients vers elles.

La réputation de la marque de l'entreprise est constamment menacée en raison des

accusations portées contre les autorités supérieures, du mauvais traitement du travail
et de la qualité inégale des produits.

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LES DOMAINES D'ACTIVITÉS
STRATÉGIQUES (DAS)

Chaussures de Sport

Vêtements de Sport

Équipement et Accessoires

Technologie et Innovation

Services Numériques

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 DIAGNOSTIQUE
DIGITAL

Nike tire pleinement parti des médias sociaux pour

engager activement ses consommateurs.

En amassant plus que 350M de followers sur des

plateformes telles qu'Instagram, facebook et X(ex
Twitter), Nike crée du contenu visuel attrayant ,
partageant des moments forts d'athlètes et incitant les
followers à partager leurs propres histoires avec des
hashtags spécifiques.

Les réponses personnalisées de la marque à ses

followers renforcent le sentiment d'appartenance à une
communauté Nike.

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 MÉTHODOLOGIE
CIBLE ET TYPE ÉTUDE QUANTITATIVE
D’ANALYSE

Objectifs de Généralisation Echantillonnage Volontaire

Cible:
Marocains, jeunes ou adultes

Questionnaire

Enquête sur l'Impact des

Campagnes Publicitaires de Objectif fixé au préalable:
Nike sur les Médias Sociaux
entre 200 et 250 participants

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 RÉSULTAT DE
L’ANALYSE CARACTÉRISTIQUES DE LA CIBLE

59.6% d'hommes, 35.4% Faible Dominance marquée Dominance marquée des

de femmes parmi les des 25-34 ans représentant participants ayant comme revenu
participants. 27% des participants. annuel Plus de 100 000 MAD (27% )

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 RÉSULTAT DE CONNAISSANCE DE NIKE ET DE
L’ANALYSE CES CAMPAGNES PUBLICITAIRES

La majorité (78,5%) des participants ont une relation avec la marque

Nike, indiquant une forte connexion préexistante.

Environ 67,9% interagissent fréquemment avec les médias sociaux de

Nike, soulignant un niveau d'engagement significatif.

La grande majorité (86,6%) des participants est consciente des

campagnes publicitaires de Nike.

Les médias sociaux (42,2%) et les recommandations personnelles

(21,8%) sont des canaux clés de découverte.
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 NOTORIÉTÉ DE LA
MARQUE
Un pourcentage élevé (93,7%)
estime que les campagnes
renforcent la notoriété de la
marque.
Environ 78,2% ont remarqué des
changements dans la perception
de la marque, indiquant une
influence positive.
INFLUENCE SUR LES
DÉCISIONS D'ACHAT
Une proportion significative (73,9%)
affirme que les campagnes
influencent fortement leurs
décisions d'achat.
La majorité (85,9%) a été
positivement influencée par une
campagne publicitaire.
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 ENGAGEMENT ET
INTERACTIONS
Les likes (81%), les partages
(30,3%), et les commentaires
(23,9%) sont des formes
courantes d'interaction,
montrant un engagement actif.
ÉMOTION ET IDENTITÉ DE LA
MARQUE
Une proportion significative (73,9%)
affirme que les campagnes
influencent fortement leurs
décisions d'achat.
La majorité (85,9%) a été
positivement influencée par une
campagne publicitaire.
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COMPARAISON AVEC IMPACT SUR LES ACHATS
D'AUTRES MARQUES RÉPÉTÉS

Une majorité (73,9%) estime que La majorité (86,6%) indique que les
les campagnes de Nike campagnes influent sur leurs achats
surpassent celles des répétés, démontrant une fidélité
concurrents. renforcée.

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 SUGGESTIONS
CONCLUSION
D'AMÉLIORATION

Plus de la moitié (54,9%) des

participants ont des suggestions
Une évaluation majoritairement
d'amélioration, avec des thèmes
positive de l'efficacité des
tels que l'authenticité,
campagnes, avec 69,8% les
l'engagement visuel, et un
considérant comme très efficaces.
programme de fidélité.
Une minorité (5,6%) les perçoit
comme neutres ou peu efficaces.

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 RÉSULTAT DE CONNAISSANCE DE NIKE ET DE
L’ANALYSE CES CAMPAGNES PUBLICITAIRES

L'étude approfondie des campagnes publicitaires de Nike sur les médias sociaux
Insights significatifs sur l'impact de ces initiatives sur la notoriété de la marque et les
ventes
Les résultats confirment le succès des campagnes dans la création d'une connexion
émotionnelle avec les consommateurs
Renforcement de la position de Nike en tant que marque emblématique
Analyse statistique révèle une corrélation directe entre l'engagement sur les médias
sociaux et les performances commerciales
Moments forts correspondent aux lancements de campagnes clés
Notoriété de la marque en croissance mesurée par l'augmentation du nombre de
followers
Ventes en ligne en hausse notable pendant les périodes des campagnes

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 IMPLICATIONS MANAGÉRIALES

Implications managériales découlant de l'étude approfondie sur les campagnes

publicitaires de Nike
Nécessité impérieuse de capitaliser sur les succès identifiés
Recommandation clé : optimiser constamment la stratégie de marketing digital
Maintenir un storytelling puissant et exploiter les émotions et les valeurs associées à
la marque
Utiliser les insights des consommateurs issus des entretiens qualitatifs
Encouragement à personnaliser davantage les campagnes pour répondre aux
attentes spécifiques des divers segments de consommateurs
Suggérer l'intégration continue d'innovations telles que la réalité augmentée
Renforcer l'interaction avec les consommateurs et stimuler les ventes
Recommandations dans le cadre d'une approche stratégique visant à maintenir la
pertinence et l'efficacité des campagnes publicitaires
Alignement sur les tendances et les évolutions du marché

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 LIMITES

Malgré des résultats concluants, l'étude présente des limites

Nature évolutive des médias sociaux peut rendre les résultats spécifiques à la
période de l'étude
Analyse longitudinale plus approfondie pourrait atténuer cet aspect
Entretiens qualitatifs ont fourni des perspectives riches
Taille limitée de l'échantillon pourrait restreindre la généralisation des conclusions
Facteurs externes tels que des événements mondiaux ou des changements dans
l'industrie pourraient influencer les résultats
Nécessité d'une surveillance continue pour tenir compte de ces facteurs
Importance de rester attentif aux évolutions des médias sociaux et de l'industrie
Appel à la prudence dans l'interprétation des résultats à la lumière de ces limitations

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MERCI POUR
VOTRE
ATTENTION

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