Une analyse SWOT Nike approfondie et complète
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Posté par Daniel | 06/09/2022
Partie 1. Historique de Nike
Nike est une société multinationale américaine qui se consacre à la conception, au
développement, à la fabrication, au marketing et à la vente dans le monde entier de chaussures,
de vêtements, d'équipements, d'accessoires et de services. Le siège social de la société est situé
près de Beaverton, dans l'Oregon, dans la région métropolitaine de Portland. C'est le plus grand
fournisseur mondial de chaussures et de vêtements de sport et l'un des principaux fabricants
d'équipements sportifs.
1.1. Vue d'ensemble de Nike
1.2. Introduction à Nike
La première étape pour réaliser une analyse SWOT de Nike est de connaître la marque. Nike est
l'une des marques de vêtements de sport les mieux cotées, qui propose des chaussures de sport
de bonne qualité. chaussures de sport et est associée à plusieurs stars du sport comme Cristiano
Ronaldo, Neymar, James LeBron, Rafael Nadal. La marque a été créée en 1964 et a prospéré en
quelques années. Elle possède actuellement des points de vente dans plus de 170 pays et propose
également un service en ligne. Leur logo Swoosh est l'un des symboles les plus reconnus au
monde.
Nom de l'entreprise NIKE, Inc.
Anciennes dénominations de la société Blue Ribbon Sports, Inc. (1964-1971)
Président-directeur général John Donahoe
Type de société Public
Année de création 1964
 Nombre d'employés 75 400 (2020)

Revenu annuel 37,4 milliards USD (2020)

Fondateur Bill Bowerman, Phil Knight

Zone desservie Mondial

Siège social Beaverton, Oregon, US

Revenu d'exploitation 3,12 milliards USD (2020)

1.3. Jalons/chronologie du développement de Nike

1964 Bill Bowerman, Phil Knight, crée Blue Ribbon Sports

1971 L'entreprise coupe les liens avec Onitsuka Tiger (Asics)

1971 La société change de nom pour devenir Nike, obtient le logo Swoosh

1972 Premier programme d'endossement avec Ilie Nastase.

1980 Nike en IPO avec un prix de 18 cents par action

1984 Nike signe Michael Jordan lance la série Air Jordan

1990
Le premier magasin Niketown ouvre ses portes à Portland, dans l'Oregon

2002 L'acquisition par Nike de la société de vêtements de surf Hurley

2004 L'acquisition de Converse par Nike pour 309 millions de dollars

2012 Nike devient le fournisseur officiel des vêtements de la NFL

2015 Nike devient le fournisseur officiel des vêtements de la NBA

Partie 2. Analyse SWOT Nike approfondie

L'analyse SWOT Nike permettra de révéler ses forces et ses faiblesses qui freinent sa croissance.
Simultanément, l'identification des opportunités et des menaces présentes dans le scénario actuel
du marché donnera des indications sur les stratégies commerciales possibles pour faire face à la
situation.

2.1. L'analyse SWOT de Nike en détail

Force :
Pour les entreprises importantes et célèbres comme Nike, il est essentiel de connaître leurs forces.
Ce sont leurs forces qui leur ont permis d'atteindre l'une des premières places. En tant
qu'entreprise de premier ordre, Nike possède plusieurs domaines vitaux. Certains d'entre eux sont :

La marque réussit à créer une forte notoriété. Ils sont également associés à plusieurs
organisations à but non lucratif.
En tant qu'entreprise de vêtements de sport, Nike a réussi à créer une fantastique base de
clients dans le monde entier. Leur faible coût de fabrication leur permet d'avoir une gamme
de produits bon marché. gamme de produits. Par conséquent, ils peuvent attirer de
nombreux clients.
La marque a un contrôle total sur son activité de détail ainsi que sur son activité en ligne.
Leur activité en ligne est aussi prospère que leur activité de détail.
L'entreprise sait comment faire des campagnes. Elle est associée à plusieurs athlètes
célèbres et reçoit également des éloges pour la qualité de ses produits..

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Faiblesse :

Comme beaucoup d'autres entreprises bien notées, Nike a aussi ses faiblesses. En plus de
renforcer ses points vitaux, travailler sur ses points forts peut améliorer ses services, et finalement
soutenir sa croissance.

Bien que l'entreprise offre un service mondial, elle dépend largement du marché nord-
américain.
Les détaillants obtiennent des réductions de marge supérieure, ce qui est l'une des
faiblesses importantes de l'entreprise.
Il y a plusieurs accusations contre Nike concernant leurs mauvaises conditions de travail
dans plusieurs pays. Ils souffrent également de controverses, comme le harcèlement sexuel
et les poursuites judiciaires. La mise en évidence constante de leurs critiques négatives
entrave dans une certaine mesure la croissance de leur entreprise.
La fabrication externalisée de l'entreprise est une faiblesse pour la marque. Pour une gestion
de qualité et une bonne notoriété de la marque, l'entreprise doit avoir un groupe de
travailleurs dévoués. Pour l'externalisation, Nike ne peut pas toujours avoir le contrôle de son
produit. Par conséquent, leur produit peut ne pas avoir la même qualité dans tous les pays.

Opportunités :

Bien que Nike soit considérée comme l'une des meilleures marques, le marché de la vente au
détail, notamment pour les vêtements de sport, est très concurrentiel. Plusieurs marques de
renom se battent continuellement luttent continuellement pour se hisser au sommet. Nike doit
rechercher des opportunités qui peuvent l'aider à développer son activité.

L'association de l'entreprise avec des organisations à but non lucratif peut leur permettre de
créer plus de produits à partir de produits recyclés si l'une des marques de premier plan
prend l'initiative d'impliquer son équipe de R & D à travailler sur des produits recyclés, cela
encouragera sûrement d'autres petites marques. Cela soutiendra la cause
environnementale et enverra également le bon message aux clients.
Nik devrait saisir une opportunité en s'opposant fermement à toute accusation concernant
la haute direction. Le nombre élevé de controverses liées à l'autorité supérieure nuit à leur
image. Nike devrait prendre des mesures contre le traitement du travail et le harcèlement
sexuel, ce qui les aiderait à développer une main-d'œuvre plus dévouée.
Puisque Nike a une activité en ligne réussie, elle peut créer plus de produits liés à la RA/VR.
Nike a une association avec de nombreux athlètes célèbres, ils ont donc une meilleure
chance de croissance s'ils apportent des lunettes de soleil de sport, des accessoires ou
d'autres lignes de mode.
 Nik devrait essayer de chercher à se développer davantage sur le marché mondial tout en
contrôlant la qualité des produits..

Menaces :

Dans un marché très concurrentiel comme celui de la vente au détail de produits sportifs,
plusieurs menaces peuvent affecter l'activité d'une entreprise. Les reconnaître à partir de l'analyse
SWOT de Nike peut aider l'entreprise à adopter plusieurs stratégies pour les neutraliser. à adopter
plusieurs stratégies qui les annuleront. Cela les aidera à se concentrer sur leurs opportunités
d'expansion.

L'économie post épidémique crée le mauvais moment pour la plupart des entreprises.
Même les grandes marques comme Nike ne peuvent pas rester à l'écart de ses effets. La
pression budgétaire due à la faible économie peut affecter négativement leur croissance.
La présence de produits contrefaits est une menace sévère pour la marque. Le marché de
ce genre de produits étant diversifié, il est difficile pour Nike de les contrôler.
Le marché de la vente au détail est prêt à accueillir plus d'entreprises qui sont une menace
pour celles qui existent déjà. Bien que Nike soit l'une des principales marques, il est
également difficile pour eux de assurer la croissance de leur marché hautement
concurrentiel. De nombreuses marques proposent des produits de la meilleure qualité à un
tarif moins élevé, attirant ainsi davantage de clients vers elles.
La réputation de la marque de l'entreprise est constamment menacée en raison des
accusations portées contre les autorités supérieures, du mauvais traitement du travail et de
la qualité inégale des produits.

Source:EdrawMax

À lire aussi : Analyse PESTEL Nike

Partie 3. Ce qui faut retenir sur SWOT Nike

L'analyse concurrentielle Nike montre les aspects spécifiques dont il faut s'occuper pour
conserver sa position sur le marché concurrentiel actuel. L'analyse SWOT Nike montre que la
marque a plusieurs faiblesses qui s'ajoutent à ses menaces et empêchent sa croissance. Sur la
base de cette analyse SWOT de Nike, voici quelques recommandations pour la marque :

1. L'entreprise doit prendre soin de la qualité de ses produits. Dans les pays où elle fait appel à
la sous-traitance pour le développement de ses produits, elle doit avoir des directives
spécifiques pour s'assurer que leur qualité est bonne.
2. Nike ne doit pas prendre à la légère les accusations portées contre les autorités supérieures.
Le harcèlement sexuel sur le lieu de travail est une accusation grave. L'entreprise doit
enquêter sur de telles accusations à à leur niveau et prendre les mesures nécessaires. Cela
ravivera leur image et les aidera à se débarrasser des impressions négatives.
3. De nombreux détaillants sur le marché actuel proposent des produits similaires. Nike s'est
limité aux chaussures ; ils devraient lancer d'autres marques et lignes de mode avec leur
style caractéristique et se différencier des autres entreprises. être différent des autres
entreprises. Cela soutiendra l'entreprise dans sa croissance.