EXPOSÉ SUR NIKE De : Bilal El Hayany

1) INTRODUCTION DE LA
MARQUE
Nike est une marque mondiale de sport et de lifestyle qui a acquis une renommée
internationale grâce à ses produits innovants et à son image emblématique. Fondée en
1964 par Bill Bowerman et Phil Knight, Nike s'est développée pour devenir l'une des
entreprises les plus influentes de l'industrie du sport.
Le nom "Nike" est inspiré de la déesse grecque de la victoire, et la marque incarne cette
idée de dépassement de soi, de performance et de réussite. Au fil des années, Nike est
devenue synonyme d'excellence sportive, avec une gamme de produits allant des
chaussures de course et de basket-ball aux vêtements de sport, aux équipements et aux
accessoires.
Nike s'est forgé une réputation grâce à son engagement constant envers l'innovation. La
marque a introduit des technologies révolutionnaires telles que l'amorti Air, la semelle
intermédiaire Lunarlon et la mousse React, offrant ainsi des performances optimales et
un confort supérieur aux athlètes du monde entier.
2) COMPOSANTS ATTRIBUTES
a . PRODUIT
Nike propose une large gamme de produits, principalement axée sur les articles de sport et de mode.
Voici quelques-uns des produits les plus populaires de Nike :Chaussures de sport : Nike est surtout
connu pour ses chaussures de sport, notamment les modèles emblématiques tels que les Air Max,
Air Jordan, Nike Dunk, Nike Free, Nike Zoom, etc. Ces chaussures sont conçues pour différents
sports tels que le basketball, le football, la course à pied, etc.Vêtements de sport : Nike propose une
large gamme de vêtements de sport, y compris des t-shirts, des débardeurs, des vestes, des
pantalons, des leggings, des shorts, des survêtements, des maillots de sport, etc. Ces vêtements sont
fabriqués avec des matériaux techniques qui favorisent la performance sportive.Équipement de
sport : Nike propose également divers équipements sportifs tels que des ballons de football, des
ballons de basketball, des raquettes de tennis, des gants de golf, des sacs de sport, des casquettes,
des chaussettes de sport, des montres de sport, etc.Accessoires : Nike propose une variété
d'accessoires liés au sport, tels que des sacs à dos, des sacs de gym, des sacs à chaussures, des
casquettes, des gants, des lunettes de soleil, des chaussettes, des bandeaux, des bracelets, des
montres, etc.Nike+ : Nike propose une gamme de produits connectés tels que les capteurs Nike+ et
les applications associées. Ces produits permettent aux utilisateurs de suivre leurs activités
sportives, de mesurer leurs performances et de fixer des objectifs.
B . LES BENEFICES DE PRODUIT

Les produits de Nike offrent plusieurs avantages et bénéfices pour les

consommateurs. Voici quelques-uns des principaux bénéfices associés aux produits de
Nike :
1) Qualité supérieure
2) Innovation technologique
3) Confort
4) Style et esthétique
5) Engagement envers le développement durable
6) Engagement envers le développement durable
D . LES BENEFICES EMOTIONALES

Nike, en tant que marque emblématique de vêtements et d'équipements sportifs, peut

offrir plusieurs bénéfices émotionnels à ses consommateurs. Voici quelques-uns des
bénéfices émotionnels associés à la marque Nike :
1) Inspiration et motivation
2) Confiance en soi
3) Appartenance à une communauté
4) Expression de soi
5) Évasion et plaisir
E . SOMETHING BIGGER

1) Story telling
Nike est connu pour utiliser un storytelling puissant et captivant dans ses campagnes publicitaires pour susciter l'émotion et inspirer ses
consommateurs. Voici un exemple de storytelling utilisé par Nike :

La caméra s'ouvre sur une scène de rue animée. On voit des athlètes de tous horizons s'entraîner avec passion et détermination. Les images
sont saisissantes, montrant la sueur, l'effort et la volonté de repousser les limites.

Une voix off commence à raconter une histoire, une histoire de courage, de persévérance et de victoire. Elle nous transporte dans le monde
intérieur de différents athlètes, nous permettant de ressentir leurs émotions les plus profondes.

On voit un jeune garçon qui court avec détermination dans les rues de sa ville, se fixant un objectif de devenir le meilleur sprinteur. On voit
une jeune fille qui se bat contre ses propres doutes et les critiques pour devenir une championne de tennis. On voit un homme qui surmonte les
obstacles physiques et mentaux pour devenir un marathonien.

La voix off nous rappelle que chaque athlète a son propre chemin, ses propres luttes et ses propres rêves. Mais ils partagent tous une même
passion, une même volonté de se surpasser et de repousser les limites.

Les images s'enchaînent, montrant des moments de triomphe, de défaites, d'entraînement intensif et de célébration. Chaque histoire est unique,
mais toutes ont en commun la volonté inébranlable de réussir.

Finalement, la caméra revient sur une vue panoramique de tous ces athlètes réunis sur un terrain de sport. Le slogan de Nike apparaît à l'écran,
accompagné d'une musique inspirante et envoûtante.
2) image recherche

Nike utilise diverses images et esthétiques dans ses campagnes publicitaires et marketing pour représenter sa
marque. Voici quelques-unes des images recherchées couramment utilisées par Nike :

1) Athlètes inspirants
2) Performance sportive
3) Émotion et défi
4) Diversité et inclusion
5) Lifestyle sportif
6) Innovations technologiques
 3) CONCLUSION
A: Les aventages
Nike offre plusieurs avantages à ses consommateurs. Voici quelques-uns des principaux avantages
associés à la marque Nike :
1) Innovation technologique
2) Performance et fonctionnalité
3) Style et design
4) Gamme de produits variée
5) Engagement envers le sport et l'athlétisme
B: Inconvénients de la marque
Bien que Nike soit une marque de renom, il existe quelques inconvénients associés à
la marque. Voici quelques-uns des inconvénients potentiels de Nike :

1) Prix élevés
2) Production délocalisée
3) Impact environnemental
4) Contrefaçons
C: Evolution possible
Nike a déjà connu une évolution remarquable depuis sa création et continue de se réinventer pour rester compétitive sur
le marché mondial. Voici quelques évolutions possibles pour la marque Nike :

1) urabilité et responsabilité sociale

2) Innovation technologique continue :
3) Expérience client personnalisée
4) expansion du marché
5) Engagement communautaire renforcé