Nicolas MOQUEREAU

Léa TRUFFERT
Hugo Dos Santos

NIKE
SOMMAIRE 01 Histoire de Nike

Stratégie de Sponsoring

02
Nike et le sport
Nike et son marketing multi cibles / événementiel
Nike et les Sneakers / Fashion
Nike et l'environnement

03 Les controverses du sponsoring

04 Concurrences et différences

05 Les nouveautés de Nike

LA MARQUE A "LA VIRGULE"

Marque de textiles de sport créée en 1972

à Portland, aux États-Unis par Bill
Bowerman et et Phil Knight

Première marque à créer des chaussures

de sport aux États-Unis.

Aujourd'hui leader mondial sur le marché.

Un marché qui touche tout le monde,

tout âge.
NIKE : CREATION DU LOGO
MYTHIQUE
Nike, est une référence à la déesse grecque
de la Victoire : Nikè

Le « swoosh », a été conçu par la graphiste

Carolyn Davidson lors de la création de la
marque.

Autre symbole phare de Nike

universellement connu : son
slogan « Just do it » (« vas-y, fais-
le »), apparu en 1988
LES DÉBUTS DE LA
MARQUE

En 1950 : Phil Knight et Bill Bowerman

ont eu l’idée de vendre aux équipes
d’athlétisme de l’Oregon.
Ils sont rejoints en 1965 par le premier
premier commercial, Jeff Johnson
Nike a une politique marketing
consistant à être au plus proche des
athlètes et est massivement
implantée dans le milieu du sport.

Il est un modèle de puissance

marketing grâce à sa communication
colossale (représente 5% à 10% CA)
CONTRATS AUX
SOMMES
ASTRONOMIQUES

Intervient dans 14 sports

différents.

1 milliard à vie pour LeBron

James, 100 millions par an
pour Michael Jordan, 7 millions
par ans pour Cristiano
Ronaldo.
Nike débourse aussi beaucoup d’argent pour les contrats d'équipes :

FC BARCELONE
EQUIPE DE FRANCE
NBA
LE SPONSORING, UN BUSINESS
TRÈS LUCRATIF
La marque ne fait évidemment pas ça juste
par plaisir et amour du sport : le sponsoring
est très lucratif pour elle, en dépit des
sommes astronomiques qu’elle investit dans
les contrats.

Les contrats avec la NFL ou la NBA

permettent à la marque de founir divers
produits pour les athlètes, les équipes de
leagues ainsi que les consommateurs.
C’est aussi un investissement de
publicité :

Lors de la coupe du monde 2014 :

Mario Götze portait des Nike
Magista (joueur qui a accordé la
victoire à l'Allemagne contre
l'Argentine)

Lors de la finale des Play-Off de la

NBA : la majorité des joueurs
portaient des baskets Nike.
 UNE MARQUE QUI A
POUR AMBITION DE
TOUCHER TOUT LE
MONDE ET DANS TOUT
DOMAINE

Dunk Super Mario Bross

L'écologie

NIKE ET L'ENVIRONNEMENT
L'écologie

NIKE ET L'ENVIRONNEMENT

RÉUTILISATION DES
ANCIENS SNEAKERS
Le fait de sponsoriser des athlètes
n’est pas sans risque : en effet, depuis
sa création, Nike a été victime de
scandales par le biais de ses athlètes

Plus grands scandales auxquels Nike a été mêlé via ces figures
phares : le golfeur américain Tiger Woods, l’athlète sud-africain
Oscar Pistorius et le cycliste américain Lance Amstrong.
Nike a supsendu son partenariat avec le
basketteur Kyrie Irving depuis la
promotion d'un film antisémite, qui a
également conduit son club de NBA des
Brooklyn Nets à le mettre à l'écart.

"Chez Nike, nous pensons qu'il n'y a pas de place

pour les discours de haine et nous condamnons
toute forme d'antisémitisme", a dit l'entreprise
dans un communiqué.
 Une guerre, une technique marketing :

Aspect Financier Marché Sneakers

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Les clients Zalando pourront

accéder à une sélection de produits
réservés uniquement aux membres
Nike en associant leur compte Nike
directement depuis la plateforme
Zalando
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Ingoude Company

29 mai - Sur Instagram, la marque partage

sa prochaine collaboration avec Nike en
revisistant le modèle incontournable de
Nike

NIKE collabore avec la mode

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La collaboration entre Nike et

Netflix est une rencontre
entre deux géants,
respectivement du
sportswear et du streaming.
Ensemble, les deux
entreprises américaines
proposent des vidéos
d’entrainements.
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MERCI DE NOUS AVOIR ECOUTE
RESSOURCES :