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Introduction
Plan
Conclusion
Anne scolaire 2011/2012
I- Les aspects du marketing sportif : II- Les difficults du sport : III- Les quipementiers Sportifs : IV- Les mdias Sportifs : V- La comptition et l'vnement sportifs VI- Le Sponsoring 1- Dfinition 2-Les avantages du sponsoring VII- Le Branding et la rivalit entre les marques : 1- Le Branding 2- La Rivalit entre les marques :
Introduction
Le marketing sportif est lensemble des stratgies marketing dune organisation, entreprise, qui utilise le sport comme mdia
I.
Le mcnat: positionner la notorit de lentreprise dans une dmarche durable, humanitaire ou culturelle. Les relations publiques (RP): crer un vnement destin une cible hautement qualitative pour lentreprise. La gestion des droits, consiste la vente des droits dimage.
De mme, sil est possible de stocker des rsultats (vainqueur, nombre de points, meilleurs temps,...) il est impossible de stocker la prestation. Le spectacle nest jamais garanti.
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Le Tour de France :
une course cycliste par tapes cre en 1903. La course se tient sur plus de 3000km. Retransmise sur 78 chaines et dans 170 pays. Le nombre de spectateurs au bord des routes est estim 15 millions.
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La Ligue de champion
La Coupe de l'Amrique
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Le Marathon de New-York
Le Super Bowl
Les tournois du
Grand Chelem
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VI. Le Sponsoring
Le sponsoring sportif est avant tout un partenariat tabli entre une entreprise, le sponsor et un vnement sportif, une quipe ou encore un sportif. Ce partenariat est une technique qui consiste, pour toute entreprise apporter un soutien financier, matriel ou un savoir faire un vnement en vue de dvelopper limage et la notorit de lentreprise par le biais de la mdiatisation de lvnement. 17
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VII.Le Branding
Aujourdhui, les plus grandes marques vendent des produits spcifiques la pratique sportive, mais ils vendent aussi du rve. Ce ct subjectif est le rsultat dune mise en scne orchestre par le branding.
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-Invitablement, toute discussion sur le branding aboutit Nike - Dans sa dmarche, Nike a dabord commenc par crer des clbrits du sport
-pour continuer dominer le march du basket a cherch une nouvelle icne aprs le dpart de Michael JORDAN, en signant un contrat de 90 millions de Dollars avec LEBRON JAMES
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On peut le dfinir comme le fait dattacher la marque un produit afin de le distinguer des autres produits Nike ne vise pas que le basket Ball dans sa stratgie de cration de marque pour les stars il y a aussi : - Tennis - Football - Baseball - Golf
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On assiste une comptition de marque o deux participants se dgagent du peloton. Nike contre Adidas
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Comme pour le cas de Nike Adidas utilise le branding pour faire l image de marque en utilisant des superstars du monde sportif.
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Michael Johnson
Donovan Bailey
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Partie II
Etude de cas K.A.C.M
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Dfinition
Le Kawkab Athltique Club de Marrakech ou le KACM, est un club de football marocain cr en 1947 et bas Marrakech.
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Historique
Joueurs Historique : - Krimo - Moulay Lhssen Elkhaldi Elmansouri Elchaoui - Lchheb - Taher Elkhlej Ahmed Elbahja Palmares : Championnat du Maroc (2) : Champion : 1958 et 1992. Vice-Champion : 1957, 1963, 1987, 1988, 1998 et 1999. Coupe du Trne (6) Vainqueur : 1963, 1964, 1965, 1987, 1991 et 1993. Finaliste : 1962 et 1997. Coupe de la CAF (1) : Vainqueur : 1996.
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Cependant Un sponsor (aprs la signature du contrat) exige : Des rsultats sportifs Une image de marque Une prsence visuelle suivant les contrats
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Etant donn la part du sponsoring au niveau des finances du club KACM ( 25% 30% ), le club offre en contre partie aux sponsors les lments suivants : Visuel terrain entrainement et officiel Labels : sponsor officiel, partenaire Maillot face et derrire Short et quipements sportifs Centre de formation Ecole de football
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Conclusion
Le marketing sportif est en plein essor et est devenu un vrai business depuis des annes dj. Pour le Maroc on constate la ncessit du dveloppement pour bien profiter de ce nouveau march et ainsi veillez dvelopper le sport dans notre pays .
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