PUBLICITAIRES

Certification RNCP
Niveau 7
(Bac+5)

STRATÉGIES
CRÉATION
&
MBA SPÉCIALISÉ

Paris – Bordeaux - Lille - Lyon

IDEAS NEVER SLEEP

Le monde n’appartient plus à ceux qui se lèvent tôt mais bien à ceux qui ont des idées, tôt ou très
tard le soir. Casser les codes, sortir des conventions, viser juste, provoquer l’émotion, créer du sens,
essayer de réinventer le monde voilà tout ce qui fait l’essence même du créatif.

Ouvert à tous ceux qui ont une passion pour la création publicitaire et qui veulent en faire un
métier, le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires s’est fixé pour objectif de révéler votre
potentiel créatif et de faire de vous les concepteurs-rédacteurs, directeurs artistique et planneurs
stratégiques qui feront avancer les agences et entreprises de demain.

Immergés dans l’univers des agences de publicité, vous renforcerez votre culture pub, stimulerez
votre potentiel créatif tout en développant des compétences et qualités personnelles comme la
curiosité, l’esprit critique, l’imagination, l’initiative, l’adaptabilité et la capacité à convaincre.

Gagner en autonomie dans la réflexion stratégique, vous aider à trouver des partis-pris innovants à
partir d’un brief afin de faire grandir une idée créative, concevoir des dispositifs narratifs, digitaux
et expérientiels autour de contenus riches et innovants pour des marques et des consommateurs
toujours plus exigeants. Être créatif est aujourd’hui un atout majeur pour sortir du lot, quel que
soit le domaine que vous visiez.

Car la créativité ne se limite pas au seul monde de la publicité. Que vous vous destiniez aux pure
players digitaux, aux relations publiques ou à l’événementiel, les différents process acquis lors du
MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires vous permettront toujours d’émerger au cœur
d’un marché de plus en plus global et concurrentiel. Forte de ses 60 ans d’histoire, l’EFAP forme
depuis toujours les plus grands communicants en France et à l’international.

Le MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires a pour objectif d’être un tremplin utile dans un
secteur en évolution permanente et à la vitalité étonnante. Entourés par une équipe professionnelle
attentive, exigeante et surtout passionnée par ce métier, nous accompagnerons vos premiers pas
dans ce monde fascinant aux multiples opportunités de carrières qu’est celui de la publicité.

Jérôme ARGELICH
Directeur du MBA Spécialisé Création & Stratégies Publicitaires
 PROGRAMME
DUSPÉCIALISÉ
MBA Le MBA Spécialisé se déroule sur 12 mois :

• 6 mois de formation académique,

• 6 mois de mission en entreprise,
aboutissant à un mémoire de fin d’études

OCTOBRE MI AVRIL SEPTEMBRE

Culture créative Conception Direction Veille & Sociologie &

Web design &
& création rédaction & artistique & planning tendances de
rédaction web
publicitaire storytelling PAO stratégique consommation

Workshops créatifs Ateliers d’écriture Ateliers digitaux Lancer sa start-up

Stage +
Mémoire
de fin
Élaboration du portfolio créatif d’études

Coaching de projets d’équipe et coaching individuel

Cours de développement personnel

Think tank sur les nouveaux enjeux

DOUBLE
THE MIAMI CREATIVE CERTIFICATION
BATTLE PARIS / STOCKHOLM
Le monde de la publicité vous En partenariat avec la prestigieuse
attire ? Que diriez-vous d’aller Berghs School of Communication,
en Floride pour vous confronter l’EFAP propose une double
aux plus grands esprits créatifs ? certification « Advertising &
Pendant une semaine, devenez un Creativity ».
étudiant de la Miami Ad School, Après un semestre de cours,
l’une des meilleures écoles de les étudiants pourront rejoindre
création publicitaire au monde. Berghs School of Communication à
Vous assisterez aux cours et, lors Stockholm durant 5 mois afin de se
d’une compétition ludique, vous spécialiser en direction artistique,
vous affronterez à coups d’insights conception-rédaction ou planning
implacables et d’idées percutantes. stratégique.
Un même brief, des millions de
cellules de matières grise, une seule
team vainqueur.
 CULTURE CRÉATIVE
ET CRÉATION PUBLICITAIRE
Analyse de campagnes
internationales
MBA SPÉCIALISÉ 

Historique publicitaire
Comprendre et expérimenter
les mécanismes
de la création publicitaire
 Décryptage de l’image publicitaire :
affiches, presse, films et digital
PROGRAMME
 Rôle et définition des différents
acteurs de la publicité

CONCEPTION-RÉDACTION
& STORYTELLING
A  pprofondir les connaissances
en conception rédaction
 Faire fonctionner au mieux le couple
image/mots
 Le travail en team créatif
 Cadrer sa créativité
 Développement de l’acuité et
du sens critique
 Du concepteur-rédacteur
au digital storyteller WEB DESIGN
& RÉDACTION WEB
 Introduction à la communication digitale
 Culture web et rédaction web
PAO & DIRECTION  Design et ergonomie du web : création
ARTISTIQUE de mock-up, d’une homepage,
d’applications, etc.
A  pprofondir la maîtrise des outils
 Marketing mobile
graphiques : Photoshop, Illustrator
 Réseaux sociaux et Big Data
et InDesign
 Cours de mise en page, sémiologie
de l’image, création de logos
 Construction d’une image publicitaire VEILLE ET PLANNING
 Initiation à la vidéo, au montage
et à la photo lors d’ateliers spécifiques
STRATÉGIQUE
 Introduction à la typographie  M issions du planning stratégique
 Analyse et veille
 Brand Content & brand culture
 Transformation du brief client
en brief agence
 Planning stratégique digital
 Média Planning et innovations médias

SOCIOLOGIE & TENDANCES

DE CONSOMMATION
T  endances et comportement
du consommateur
 Psychosociologie
 Neuromarketing
 Futur des médias et prospective
 Retail d’aujourd’hui et la boutique
de demain
 POINTS FORTS
DU PROGRAMME
CREATIVE Comme en agence, vous serez répartis en pôle
d’expertise pendant les workshops créatifs. À chaque

THERAPY
session, un nouveau brief et une nouvelle marque.
Objectif : appréhender le travail de groupe, la
prise de parole et vous initier à tous les aspects du
métier autour d’un projet commun.

 out au long de l’année, grâce aux conseils

T
et à l’enseignement de nos professionnels,
vous enrichirez votre portfolio créatif.
Objectif : intégrer dans les meilleures conditions
un environnement concurrentiel et global.

 CRITURE : Vous apprendrez à concevoir et

É
identifier un concept fort, peaufiner un scénario
SPÉCIAUX

de film publicitaire, imaginer des dispositifs

expérientiels avec les consommateurs, etc.

COACHING
ATELIERS

Objectif : maîtriser le storytelling.

 IGITAUX : Quels sont les enjeux du digital,

D
le rôle du consommateur de demain, focus
sur le 360 et la publicité « intégrée ».
Objectif : bénéficier d’une vision globale de
l’écosystème numérique et développer la multi-
créativité.
START-UP : Comment la créer, comment la
lancer : vision, valeur de l’idée, recrutement de
l’équipe, économie collaborative, l’e-commerce,
les Business Angels, etc.
Objectif : vous lancer dans le grand bain
rapidement et le mieux « armé » possible.
Vous bénéficierez d’un coaching de groupe.
Objectif : vous familiariser au travail d’équipe
propre aux agences de communication.
Des coachings personnalisés seront aussi
possibles pour ceux qui le souhaitent.
Des cours de “développement personnel”
structurés à base de cours d’improvisation
théâtrale seront administrés par des comédiens
professionnels.
Objectif : travailler des techniques d’affirmation
et de confiance en soi, mieux gérer le stress, la
prise de parole en public, etc.

Initiation aux modèles des nouvelles économies

TANK

en pleine mutation : structures innovantes, éco-

conception, cycle de vie vertueux, qualité des
THINK

relations humaines, etc.

Objectif : renforcer le sens des marques en les
rendant plus empathiques et sincères. Rendre
les valeurs éthiques crédibles et performantes.

Débats sur les nouveaux enjeux :

nature vs technologie, urgence vs lenteur, liberté
vs ultraconnexion, etc.
Objectif : sensibiliser à une économie solidaire
en quête de performances respectueuses de la
planète et de l’humain.
 CONDITIONS
D’ADMISSION
MÉTIERS Éligibilité au MBA Spécialisé

PRÉPARÉS
Création & Stratégies Publicitaires
Pour être admissible, vous devez être titulaire
d’un diplôme Bac +4/+5 :

• Écoles de management, de communication,

d’ingénieurs, IEP.
•M
 aster de l’enseignement supérieur
(sciences, gestion, économie, droit, LEA…).
UN SECTEUR ET DES MÉTIERS
•L
 es professionnels justifiants d’un parcours
EN PLEINE (R)ÉVOLUTION.
et d’une expérience significative sont
également habilités à postuler au MBA
Chaque jour, de nouveaux outils de communication Spécialisé dans le cadre d’une VAP.
se développent et de nouveaux métiers font leur apparition
au sein des entreprises et des agences de publicité. Processus d’admission en deux étapes
•A
 dmissibilité : La sélection s’effectue dans
Par son réseau exceptionnel de 20 000 anciens, l’EFAP un premier temps sur dossier de candidature
collabore avec les plus grandes agences de publicité, conseil par le jury d’admissibilité. Les candidats
en communication, telles que BETC, Publicis Groupe, FF admissibles sont convoqués à un entretien
Creative Community ou Havas, et organise régulièrement de motivation et de projet professionnel.
des « Masterclasses » lors desquelles des invités prestigieux •A
 dmission : entretien d’admission
partagent leur expérience avec les étudiants. avec le directeur du programme et/ou
un intervenant professionnel.
Le monde de la communication ne cesse de se réinventer,
Critères de sélection
d’aller toujours plus loin pour proposer des dispositifs toujours
plus audacieux. •M
 otivation et cohérence du projet
La communication est le reflet d’une époque, alors qui professionnel.
mieux que vous la représente ? Ce monde est le vôtre •Q
 ualité de l’expression écrite et orale.
et tout comme vous, il évolue rapidement. •A
 isance relationnelle (aptitude à travailler
Accompagnez ces transformations, inventez de nouvelles en équipe, à manager, à négocier).
formes de communication, créez du sens, et peut-être •N
 iveau de culture générale et d’anglais.
améliorerez-vous le monde par vos idées. •E
 xpériences professionnelles.

Statuts
C
 oncepteur-rédacteur •É
 tudiant : tous les participants âgés de
moins de 28 ans bénéficient du statut
D
 igital storyteller étudiant.
(concepteur-rédacteur digital polyvalent)
•S
 tagiaire de la formation professionnelle
D
 irecteur artistique continue : toutes personnes actuellement
en activité ou en repositionnement
P
 lanneur stratégique professionnel.

P
 lanneur stratégique digital Modalités de financement
Dans le cadre de la formation professionnelle
A
 nimateur de contenus / Web content editor continue, le coût de la formation peut être
financé en partie par certains organismes
C
 ommunity manager (OPCO, plan de formation de votre entreprise,
Pôle Emploi, congé de formation, la région et
C
 hef de projet / Chef de publicité le CPF ...). Les personnes en repositionnement
professionnel devront prendre contact avec
C
 réateur d’entreprise (start-up) leur conseiller Pôle Emploi ou APEC.

EFAP Paris EFAP Bordeaux EFAP Lille EFAP Lyon

61, rue Pierre Charron 8, parvis des Chartrons 1 bis, rue de Tenremonde 142, rue Duguesclin
75008 Paris 33074 Bordeaux 59000 Lille 69006 Lyon

Mathilde WIES Marine LE NOURS Rajâa DOUICHI Fanny PEREIRA

m.wies@groupe-edh.com m.lenours@groupe-edh.com r.douichi@efap.com f.pereira@efap.com
01 53 76 88 10 05 33 52 06 39 03 20 74 64 92 04 72 10 69 76