Brand management - Evaluation

individuelle et de groupe
Devoir de groupe
Création d’une nouvelle marque : quelle plateforme
de marque et quel ADN ?

Votre rôle :
Jeunes entrepreneur.e.s, vous avez l’idée d’une nouvelle marque. Par groupe de 5 à
7 étudiants, vous allez devoir créer l’ADN de la future marque, en suivant la
méthodologie vue en cours.
À la fin du module, vous présenterez votre travail et la plateforme de marque
formalisée, avec un objectif : me convaincre que votre projet a le potentiel pour
devenir une marque forte, et trouver son public.

Vous devrez donc présenter une marque en exposant votre raisonnement et ce qui
vous a amenés à choisir votre positionnement.

Vous devrez donc présenter dans le dossier :

- L’explication du choix de projet (en quoi c’est important, porteur ?)
- Votre analyse du marché et des places à prendre (SWOT et Tows, mapping,
PESTEL… et leur interprétation)
- Votre compréhension de l’environnement concurrentiel
- Les éléments de la marque : nom, logo, identité visuelle
- La plateforme de marque détaillée
- Les grandes lignes stratégiques qui en découlent (prochaines actions, stratégie de
développement). Ces lignes stratégiques doivent être cohérentes avec la plateforme
de marque créée.

Rendu attendu :
- Un dossier contenant votre réflexion, de 10 à 15 pages, à envoyer à
cmacaione@omnesintervenant.com avant le 22/02/2023 à 00h.
- Un support de présentation en PDF, que vous utiliserez le jour de la soutenance
(inutile de me l’envoyer avant)

Brand management - Evaluation individuelle et de groupe 1

 Pendant le cours du 01/03, chaque groupe passera pour présenter son travail.
Le format : 10 minutes de présentation + quelques minutes de questions - réponses.

Le travail sera évalué sur :

- le travail du dossier et la pertinence de votre raisonnement,
- la compréhension et utilisation des outils et matrices vus en cours,
- la qualité du document de présentation,
- la finesse de compréhension de l'univers de marque,
- la pertinence et la cohérence des actions proposées,
- la qualité de la présentation à l'oral et les échanges suite à la présentation.

L’ensemble donnera une note sur 20, identique à tous les membres du groupe.

Devoir individuel
Brand management : réflexion marketing

Pour votre devoir individuel, je vous demande de m’expliquer, avec vos mots, ce que
vous comprenez du cours. Je n’attends pas une définition de la marque ou du brand
management, mais une prise de hauteur.
Qu’est-ce qu’une marque forte ? Pourquoi la plateforme de marque vous semble (ou
pas) un élément important dans la stratégie d’une entreprise ? Comment pensez-
vous que cela puisse vous servir dans votre vie professionnelle, aujourd’hui ou
demain? Est-ce qu’il y a des marques qui vous inspirent et qui ont bien compris la
notion de marque forte ? Pourquoi ?

Rendu attendu :
- Votre texte, longueur libre, à envoyer à cmacaione@omnesintervenant.com avant
le 15/02/2023 à 00h.

Brand management - Evaluation individuelle et de groupe 2