UE03.

A WEBMARKETING
STRATÉGIE ET OUTILS
Cours n°1
 Qui suis-je ?

Basile Boudier
Créateur et directeur de Bloomsters - agence conseil spécialisée dans la
création d'interfaces digitales et de campagnes de communication sur le
web.

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 Qui êtes-vous ?

Exercice | Présentez votre voisine / voisin

Décrivez-vous en 2-3 phrases :

Cursus
Expérience web : Créateur de contenus ? de sites ? De campagnes sur google,
tiktok, insta, Facebook, etc…? Campagnes email ?
Un élément qui fait de vous une personne unique (par ex : expérience passée,
accomplissement dont vous êtes er, engagement, ambition particulière, trait de
personnalité, etc.)

Préparation : 5 min - Présentation : 3 min max

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 Webmarketing | Stratégie et outils

Objectifs du cours

Evaluation

Chi res clés et concepts de base du webmarketing

Programme

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 Webmarketing : Stratégie et outils

OBJECTIFS
À l’issue de ce cours vous saurez

1. Choisir les outils du webmarketing en fonction de vos objectifs

2. Appréhender les concepts et techniques de base de

- de la publicité en ligne
- du SEO
- du marketing d’a liation

3. Créer un plan d’acquisition et mesurer l’e cacité de vos actions

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 ÉVALUATION

CONTRÔLE CONTINU

Etude de cas - Travail en groupe Performance individuelle

Principe : - Engagement pendant les cours (attention, participation, esprit
de groupe)
Application des enseignements du cours précédent à un cas
concret. - Qualité de la participation individuelle lors du travail de groupe
Groupe de 3 élèves - 10 min de présentation - 2 à 3
présentations par cours pendant les cours 2, 3, 4, 5, 6
Nb: Les groupes qui présenteront seront sélectionnés à la n
du cours.

Critère de notation
Capacité du groupe à reprendre les notions enseignée en
cours dans l’étude de cas
Qualité de la présentation (= capacité collective à capter
l’attention et à communiquer les idées e cacement)

PARTIEL
Fin du semestre

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 Introduction

Remarques préalables :
Une activité di cile à appréhender :
• Evolution rapides et sectorisation des tendances, des pratiques, du
vocabulaire.
• Ecosystème digitaux de + en + complexes

Chi res clés et concepts de base du webmarketing > Miro

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 PROGRAMME

1. Créer des campagnes publicitaires en ligne

2. Comprendre le SEO et les techniques de base du référencement

3. Comprendre le marketing d’a liation

4. Le site web marketing

5. Suivre vos actions et mesurer leur e cacité

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 ÉTUDE DE CAS

Examinez et décrivez les di érents points de contacts digitaux que vous - ou un proche - avez eu avec une
marque lors d’une expérience d’achat (produit ou service). Choisissez l’exemple d’une expérience su samment
parlante (de nombreux points de contact sur les 3 medias : owned, paid, earned.

Rq : Généralement, plus un produit/service est cher plus vous avez de chance d’être ciblé sur de nombreux canaux.

Enrichissez votre présentation de nouveaux exemples en refaisant un partie du parcours d’achat (recherche sur
internet, visite du site). Cela déclenchera des actions du coté de la marque : remarketing sur des sites e-
commerce, sur les réseaux sociaux, emails, Youtube, Appel téléphonique etc…

➡ Structurez votre présentation pour que l’auditoire distingue les di érents types de média employés:
owned, paid, earned.

➡ Structurez votre présentation pour que l’auditoire visualise les outils employés à chaque étape du
parcours d’achat (découverte, attention, considération, achat).

➡ Illustrez votre présentation avec des exemples précis : vidéos, captures d’écran de publicité et d’email,
enregistrement, etc…

3 groupes de 3 étudiants - 10 min de présentation par groupe.

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 En un mot…

Qu’est-ce qui vous a plu ?

Qu’est-ce qui vous a moins plu ?

Qu’est-ce qu’on peut améliorer ?

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