Ligne éditoriale

La ligne éditoriale vous permet de définir comment vous souhaitez parler de votre

entreprise, de vos produits et vos services, le ton que vous souhaitez employer, les mots

que vous souhaitez utiliser. Autrement dit, il s’agit de votre règlement rédactionnel.

Quel rôle joue-t-il ? Quel est son avantage ? Quel est son inconvénient ? Que disent les

experts ?

Quel rôle joue une ligne éditoriale ?

Une ligne éditoriale consiste à transmettre la vision permanente de l’entreprise et ses

valeurs. Elle est l’identité même de l’entreprise et sa personnalité. Elle est le fil

conducteur défini par le rédacteur en chef et son équipe de rédaction. L’équipe

rédactionnelle doit savoir précisément les attentes et les objectifs visé, plus il aura de

précision plus la stratégie éditoriale aura de la cohérence dans le contenu. Elle recadre

les rédacteurs et de limite les contenus ayant une asymétrie d’informations ce qui impacte

le plus souvent sur l’image de marque et influe le référencement

(Le référencement consiste à mettre en œuvre des pratiques pour faire apparaître un

site dans les moteurs de recherche et pour lui faire gagner des positions. Plus votre

contenu contiendra des mots clés et techniques liés à votre sujet cela optimisera votre

visibilité)
Comment établir ma ligne éditoriale ?

Il est primordial dans l’établissement de votre ligne éditoriale d’avoir :

-Angle : Vous aborderez votre thématique, entant qu’expert, praticiens ou entant

qu’utilisateur. Il s’agit de la manière dont en choisi de traiter un sujet.

-Tonalité : créer une relation privilégiée avec nos clients et leur permettre de

développer leur connaissance afin de ne plus être des profanes dans le domaine.

-Objectif des articles : Connaitre nos objectifs nous permet de la cohérence et de la

hiérarchisation dans notre rédaction.

-Personne : Selon vos objectifs et la tonalité que vous aurez choisi d’utiliser

-Fréquence de publication : 1 fois toutes les deux semaines

-Cible : Prévoir les besoins de la cible au préalable permet d’anticiper sur les réponses

tout en proposant un contenu diversifier qui pourrait susciter son intérêt.

-Thématique : Définissez aux préalables vos thématiques et sous thématiques afin de

ne pas s’éloigner dans notre rédaction et toujours être dans le domaine dans lequel nous

avons choisi de nous positionner.

Quel est son avantage ?

La ligne éditoriale permet de gagner une audience qualifiée par la mise en place d’une

identité unique et forte. Grâce à elle nous avons comment orienter nos recherches, ce

qui nous permet de gagner en temps, de ne pas se disperser et optimiser à terme le

référencement (SEO).

Définir clairement notre cible (persona) et choisir les bons outils pour les toucher nous

permet de mieux adapter les visuels et le ton à notre audience.

La ligne éditoriale vous permet d’être cohérent de ne pas oubliez nos objectifs ce qui

permet de booster notre présence sociale.

Quels sont les inconvénients de la ligne éditoriale ?

• Vos cibles ne vont rarement partager vos contenus et encore rédiger leurs propres

contenus en y insérant des liens. Pourtant, ces backlinks sont bien utiles en matière

de SEO et aussi pour vous connecter à un public plus large.

• Le contenu orienté client est souvent considéré comme “simpliste” pour un

influenceur qui ne va donc pas le partager.

• Publier uniquement du contenu sur votre secteur d’activité industrie ne va pas

convenir à vos clients qui sont plus à la recherche de solutions.

• Les influenceurs s’adressent non seulement à votre public cible, mais aussi à vos

concurrents

Que disent les experts ?