LA CHARTE GRAPHIQUE:

C’est quoi une charte graphique:

La charte graphique, également appelée charte graphique d'entreprise ou
identité visuelle, aussi présente l’ensemble des éléments , Ces éléments se
retrouvent dans tous les documents émis par une entreprise : production
éditoriale (les logos, les documents imprimés, les sites web, les réseaux sociaux,
les vidéos, les cartes visites, etc….
Elle est l’un des éléments fondamentaux de la communication de l’entreprise
puisqu’elle a pour objectif de permettre l’identification (immédiate) de l’entreprise
dans tous les supports de diffusion qu’elle utilise, tout en assurant une cohérence
dans ses supports de communication.

La charte graphique est un document de travail essentiel pour tout type de

création. Elle comporte des précisions sur les choix graphiques ainsi que les règles
pour utiliser chaque élément.
 Voici les principaux éléments qui peuvent être inclus dans une
charte graphique :

 Rédiger une déclaration de mission:

L’une des premières élements de la création d’une charte graphique consiste à

rédiger une déclaration de mission. Cette déclaration doit décrire succinctement les valeurs
et les objectifs de votre site web.

Elle doit également être mémorable et facile à comprendre. La déclaration de mission

servira de base au reste de la charte graphique. Une fois qu’elle est finalisée, l’étape
suivante consiste à choisir les couleurs, les polices et les autres éléments visuels qui seront
utilisés.
 Logo:

Un logotype, plus couramment appelé « logo », est un

groupe d’éléments graphiques ou une représentation
graphique d’un nom, d’une marque commerciale, du sigle
d’un organisme, d’un produit. Un logo peut également être
sonore, on parle alors « d’identité sonore ».
Le logo est un élément clé de l’identification. Il sert à
identifier visuellement, de façon immédiate cette
entreprise, cette marque, ce produit, ce service, qu’elle
symbolise de manière permanente et spécifique, en vue de
se faire reconnaître des clients et de se différencier des
concurrents d’un même secteur.
 La palette de couleurs:

Le choix des couleurs détermine à la fois la personnalité et les

valeurs d’un site : c’est ce qui permet de l’identifier d’un coup d’œil.

La charte graphique doit préciser non seulement la palette utilisable,

mais aussi les codes couleurs qui s’appliquent, c’est-à-dire les sens

attribués dans l’univers visuel de la marque à tel ou tel coloris.

Définissez quatre à cinq couleurs (en plus du noir et blanc, d’usage

classique) pour ne pas brouiller les pistes, et veillez à ce qu’elles

soient tout le temps utilisées.

 Les polices de caractères=typographie:

Le choix des polices d’écriture doit se

faire en accord avec la mission et les
valeurs de site . Les polices de caractères
sont en effet déterminantes dans une
stratégie de communication. C’est
pourquoi la charte graphique doit
donner des instructions claires quant à
leur utilisation : non seulement les
polices elles-mêmes, mais aussi
l’espacement et l’alignement des
caractères sur la page. Et ne croyez pas
que cela s’applique uniquement aux
supports physiques (papier à en-tête ou
cartes de visite) : votre site internet et
tous vos supports digitaux sont
concernés !
  Imagerie:

Elle peut inclure des directives sur

l'utilisation d'images, de photographies et
d'illustrations, notamment leur style, leur
qualité, et leur utilisation éventuelle de
filtres ou d'effets.
 La voix d’un site = la personnalité de votre site:
Elle est utilisée pour créer une charte graphique qui sera
cohérente dans toutes les communications. La voix doit être
adaptée à votre public cible et cohérente avec le
positionnement global de votre site.
Elle doit être utilisée pour créer un ton de voix qui soit
unique à votre marque et qui sera utilisé de manière
cohérente dans toutes vos communications. La voix doit
être utilisée pour créer un lien émotionnel avec votre public
cible. Elle doit être utilisée pour créer un sentiment de
confiance et de crédibilité.
Elle doit être utilisée pour différencier votre site de vos
concurrents.
Pour conclure :

Pour conclure
Disposer d’une charte graphique est indispensable pour communiquer
efficacement. Certaines entreprises comme la BBC éditent même un site web
pour aider leurs partenaires à l’utilisation de leur charte graphique.

C’est également un outil indispensable au service de la stratégie de

communication de l’entreprise.