MODELE DE BRIEF AGENCE

MODELE DE
BRIEF AGENCE

Laurie GIACOBI

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My Marketing Manager © - 2015

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1. Présentation de la société

1.1. SOCIETE

1.1.1. Historique
Mentionner l’histoire de l’entreprise.

La dates-clés.

Les fondateurs ou personnages clés.

Les objectifs de l’entreprise.

1.1.2. Implantation
Préciser la localisation géographique de l’entreprise.

La portée de sa présence (locale, régionale, nationale, internationale).

Sous quelle forme elle est présente (bureaux, filiales, enseignes, franchises, etc.)

1.1.3. Positionnement
Evoquez quelle est la vocation de l’entreprise.

Quelle est l’image qu’elle donne ou qu’elle souhaite donner à ses clients ?

1.1.4. Mission & Valeurs

Décrivez votre approche, votre philosophie, les valeurs qui sont importantes pour votre entreprise.

1.1.5. L’équipe
Détailler la manière dont se structure l’équipe.

1.2. MISSIONS

Expliquez ce que fait votre entreprise, ce qu’elle offre, quel est son rôle, ses objectifs.

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 1.3. CIBLES

Précisez qui est la population que vous souhaitez toucher.

Dressez le portrait de votre client ou vos clients idéaux (vous pouvez avoir plusieurs cibles).

2. Présentation du projet

2.1. ETAT DES LIEUX

2.1.1. Point de départ

 Historique : précisez si vous avez déjà développé un outil / support tel que celui qui fait l’objet de
ce brief

 Contenu rédactionnel: le contenu doit-il être entièrement ou partiellement créé ?

 Visuels : possédez-vous des visuels qui pourront être utilisés pour la réalisation de ce projet ?

2.1.2. Nom de domaine

Si le brief concerne un site internet, précisez le nom de domaine.

2.2. ROLES DES PARTIES DANS LA CONDUITE DU PROJET

2.2.1. Rôles de l’entreprise

Précisez vos engagements dans la réalisation de ce projet.

Exemples : fournir les contenus et les visuels, s’assure du bon déroulement et du respect des délais,
veille à l’application du cahier des charges

2.2.2. Rôles du prestataire

Précisez les engagements que vous attendez du prestataire dans la réalisation de ce projet.

Exemples : faire des propositions sur le design et les éléments-clés que votre projet doit inclure,
respecter et tenir les délais, proposer un planning de réalisation en accord avec l’entreprise.

2.3. OBJECTIFS DU SUPPORT

Précisez les objectifs que vous attendez du support / de l’outil faisant l’objet du brief.

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Exemple : informer sur vos produits / services, améliorer la notoriété de votre entreprise, dynamiser
votre image, sensibiliser à une thématique particulière, etc.

2.4. LE PUBLIC VISE

Précisez la ou ou les cibles visées par ce projets.

Mentionnez la portée géographique.

3. Eléments techniques

3.1. FONCTIONNALITES / ELEMENTS REQUIS

Citez les éléments clés qui doivent impérativement apparaitre sur votre projet.

Exemples pour un site web (selon vos besoins): recherche de contenu, inscription newsletter, icônes
réseaux sociaux, espace sécurisé, page de contact, etc.

3.2. GESTION DU CONTENU

S’il s’agit d’un site internet, précisez de quelle manière vous souhaitez pouvoir gérer les contenus.

3.3. ARBORESCENCE / DECOUPAGE DU CONTENU

Expliquez quels sont les contenus qui devront apparaitre sur votre support, comment ce contenu sera
découpé.

Exemple : présentation de l’entreprise, présentation de l’offre, Références, Contact, etc.

S’il s’agit d’un site internet, décrivez (si possible) quelle sera l’arborescence de votre site internet.

3.4. REFERENCEMENT
S’il s’agit d’un site internet, précisez vos éventuelles demandes en matière de référencement
(réécriture automatique des URL, redirection des pages du site actuel vers les nouveaux URL, etc)

3.5. LANGUES
Mentionnez en quelle(s) langue(s) le support doit être réalisé.

3.6. STATISTIQUES
S’il s’agit d’un site internet, précisez si vous souhaitez disposer d’un outil de reporting et à quel type
d’information vous souhaitez avoir accès. Précisez si vous disposez déjà d’un tel outil (exemple, un
compte Google Analytics) ou si vous en avez besoin d’un.

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 3.7. HEBERGEMENT
S’il s’agit d’un site internet, précisez si vous avez besoin d’une solution d’hébergement ou si vous en
possédez déjà une.

3.8. TRANSFERT DE PROPRIETE ET CODE SOURCE

Précisez votre souhait concernant la mise à disposition des codes et / fichiers sources de votre projet,
notamment si vous souhaitez pouvoir les détenir par la suite.

3.9. FORMATION & GARANTIE

Dans le cadre d’un site internet, mentionnez si vous souhaitez obtenir une formation pratique de prise
en main de l’outil.

Concernant la garantie, précisez la durée de garantie que vous souhaitez pour votre site internet (en
général 1 an) en précisant le niveau d’engagement souhaité du prestataire (exemples : correction de
défauts ou bugs mineurs sous 3 jours, résolution de tout problème majeur en 24h)

4. Eléments graphiques

4.1. GRAPHISME
4.1.1. Code couleurs
Précisez les couleurs (ou teintes) que vous souhaitez voir sur votre support. Si vous en avez une idée,
expliquez quel style / tendance vous souhaitez voir apparaitre.

4.1.2. Eléments de la charte graphique à reprendre

Listez les éléments de la charte graphique qui doivent apparaitre sur votre support.

Exemples : logo, charte graphique, types de visuels, polices de caractères, etc.

4.1.3. Eléments graphiques

Listez les éléments graphiques qui doivent apparaitre sur votre support.

Exemples pour un site internet : header (entête), slider, menu horizontal, etc.

Exemples pour un support imprimé : page de couverture, dernière de couverture, etc.

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 4.1.4. Ergonomie et navigation
Précisez vos éventuelles directives. Exemple : un code couleur par gamme de produits.

4.2. RESOLUTION & AFFICHAGE

Pour un site internet, précisez sur quels types d’écran le site doit être lisible (le mieux étant le
responsive design, la présentation de l’information adaptée au type d’écran).

4.3. RESSOURCES APPORTEES

Précisez quelles sont les ressources que vous apportez : textes, images, vidéos, documents
téléchargeables.

5. Délai de réalisation

L’idéal pour cette partie est d’insérer un plan d’actions sous forme de rétro planning. Vous pouvez
alors inclure des deadlines intermédiaires qui vous permettront de faire le point avec votre agence et
de vous assurer que vous travaillez bien dans la même direction.

6. Budget

Au choix : un montant précis à ne pas dépasser ou alors une fourchette de prix pour laisser une plus
grande marge de manœuvre à l’agence.

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