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communication
16 minutes
Ces objectifs sont la plupart du temps inscrits dans une synergie. Les
trois sont étudiés et associés lors de la création de vos outils de
communication. Cependant, pour que vos supports soient efficaces et
impactant, il vaut mieux établir un ordre d’importance. Le résultat final
sera alors plus concluant.
2. Connaître sa cible
Une autre étape tout aussi importante est d’établir son public cible.
Déterminer à qui seront destinés les différents outils de communication
permet de choisir les supports adaptés. Ce choix influence aussi la
création des supports de communication, le vocabulaire, les couleurs.
C’est une étape déterminante qui est parfois sous-estimée.
En résumé
Les étapes à suivre avant de choisir ses supports de communication
peuvent être simplifiées par trois questions :
Pourquoi ?
Pour qui ?
Quand ?
Une fois que vous avez clarifié tous ces points, arrive la question du
:
Comment ?
Que l’on peut traduire par « quels moyens ? ». Il faut alors choisir les
outils de communication qui seront mis en place. En répondant à ces
questions, une agence qualifiée saura vous conseiller sur les supports
les plus adaptés.
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Voici ensuite la liste des outils de communication. Elle n’est pas
exhaustive mais présente les supports les plus importants et
couramment utilisés ainsi que leurs intérêts. Sachez que notre studio
créatif est capable de répondre à toutes vos demandes de création,
contactez-nous !
-Le logo
Le logo est primordial pour votre identité d’entreprise. C’est grâce à lui
que vos clients vous reconnaîtront. Un bon logo doit transmettre vos
valeurs de par ses formes, ses couleurs et son agencement. Le nom de
l’entreprise ne figure pas toujours sur le logo, si votre logo est déjà
associé au nom de votre entreprise ce n’est pas un problème. Mais si
votre activité démarre ou se fait à petite échelle, le public ne saura pas
de quoi on parle.
Pour des raisons pratiques, votre logo peut être décliné en plusieurs
versions. Une avec le nom, une sans le nom, une verticale, une
horizontale… Cela permet d’avoir une image cohérente et esthétique
dans toutes les situations.
Le plus souvent, la plaquette est imprimée en recto verso sur une feuille
A4. Il est aussi courant d’en voir au format A3 plié en deux. Le format fini
est donc un A4 deux volets, qui peut s’ouvrir. Il est possible de faire
beaucoup d’autres formats selon les imprimeurs : 3 volets ou plus, carré,
pli fenêtre… Dans tous les cas, le papier doit être d’assez bonne qualité
afin qu’il « se tienne », dure dans le temps et fasse une bonne première
impression.
-Le dépliant
Le dépliant est très semblable à la plaquette. C’est un support imprimé
aux formats divers, comprenant au moins un pli. Les formats les plus
courants sont le A4 plié en deux qui donne un format fini A5, ou le A4
plié en 3 que l’on retrouve pour la plupart des dépliants touristiques.
-La brochure
Une brochure désigne plusieurs feuilles brochées ensemble (agrafées)
en leurs milieux, créant alors un pli. Les agrafes imposent des
contraintes concernant le nombre de pages : une feuille, une fois
assemblée, créée en réalité 4 pages. On agrafe au minimum 2 feuilles, il
faut donc au moins 8 pages. Par ailleurs, les agrafes ne peuvent pas
supporter un grand poids, il y a donc un maximum d’environ 12 feuilles,
soit 48 pages, selon le papier choisi. Pour ajouter des pages il faudra
opter pour une autre reliure : collage, couture…
Autre avantage, la couverture peut être d’un papier différent de celui
des pages intérieures, plus rigide ou brillant par exemple.
-Le flyer
Le flyer (aussi appelé tract) se compose d’une feuille simple, sans pli. Il
est la plupart du temps imprimé en recto-verso au format A5 ou A4.
Son format ne laisse place qu’à un seul message, pour promouvoir une
:
offre ou bien un évènement. Il réduit aussi sa durée de vie car il est
facile de le jeter ou de le perdre. C’est pour cela que votre message doit
être percutant au premier coup d’œil. Le côté éphémère influe
également sur le choix du papier. Un papier basique est suffisant, ceci
permet d’imprimer en plus grande quantité. Le principe est ici opposé à
celui de la plaquette commerciale, on distribue en grande quantité afin
de capter quelques intéressés.
-L’affiche
Une affiche se compose d’une feuille, imprimée uniquement côté recto,
l’autre face étant collée au panneau ou au mur. Sa taille va du A4 à des
formats plus spécifiques pour les bus, le métro, les colonnes Morris ou
les très grandes tailles…
L’emplacement de l’affiche peut être loué sur une certaine durée, elle est
donc privilégiée pour annoncer un évènement ou une offre limitée.
Les kakémonos et les roll-ups sont les formats de prédilection lors d’un
salon ou d’une foire. Leur contenu est similaire à celui de l’affiche :
direct et visible de loin. Un design représentatif de l’entreprise est
encore une fois de plus important, les visiteurs assimilerons directement
votre image de marque et vous reconnaitrons plus simplement.
Étant donné que ces supports ne sont pas distribués, leur coût est vite
amorti si vous participez souvent à des évènements.
-Pensez à la découpe
Comme son nom l’indique, la découpe, ou forme de découpe, consiste à
couper une partie de votre document. Cette pratique est bien moins
courante que le vernis et le pelliculage car elle est couteuse, mais elle
fait ressortir le document d’autant plus. Une forme de découpe implique
aussi la création d’un fichier pour indiquer la découpe à faire.
L’imprimeur façonnera alors la forme à découper. Elle vous appartiendra
et pourra être réutilisée, sans repayer les frais de création.
Votre site est également une passerelle clé pour vous contacter. Grâce à
:
un formulaire, les clients entre d’eux-mêmes en relation avec vous. Si
votre site est e-commerce (si vos produits y sont vendus en ligne) vous
aurez alors des commandes et un revenu grâce à celui-ci.
Le responsive design
Le site s’adapte à toutes les tailles d’écrans (pc, tablettes,
téléphones, télévisions).
Les normes légales
Si le site récolte des données ou utilise des cookies vous devez
préciser leurs utilisations, leur durée de vie… Pour ce faire une
politique de confidentialité aux normes RGPD doit être accessible à
tout moment.
Une page contenant les mentions légales doit aussi être accessible à
n’importe quel instant. On y inscrit les informations de la société
(adresse, contact, SIRET), l’hébergeur du site, le responsable de
publication…
La sécurité
Afin de garantir la sécurité et de rassurer les utilisateurs, votre site
doit être soumis au protocole HTTPS. Cela se fait via un certificat
SSL. Votre hébergement influe également sur ce critère.
Facebook
Instagram
Pinterest
Twitter
LinkedIn
Snapchat
TikTok
Youtube
-La vidéo
La vidéo est un outil de communication auquel on ne pense pas
toujours. À l’instar de la plaquette, la vidéo est adaptée pour présenter
votre entreprise, ses produits et ses services. C’est un format captivant
qui retient l’attention assez longtemps lorsqu’elle est bien réalisée.
:
On distingue deux types de vidéos. Il y a d’abord les vidéos avec des
images tournées « en vrai » et les vidéos en motion design, avec des
illustrations animées. Le premier genre permet de présenter vos locaux
ou de montrer votre savoir-faire. Il apporte aussi un côté humain. Le
second type quant à lui est préféré pour présenter des données ou
expliquer un concept. Il peut sembler plus impersonnel, mais y intégrer
des personnages et d’autres vidéos est tout à fait possible.
La liste n’est pas exhaustive, si votre projet n’y figure pas vous pouvez
nous contactez et nous étudierons votre demande.
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