Communication Institutionnelle

Définition de la communication institutionnelle

La communication institutionnelle se distingue de la communication commerciale,

puisqu'elle n'a pas le même rôle.La communication commerciale a pour but de
vendre un produit, à l'inverse, la communication institutionnelle est la communication
de l'entreprise. C'est à dire que la communication institutionnelle a pour but de
promouvoir l'image de l'entreprise. Ainsi cette communication doit montrer aux
consommateurs et aux prospects les valeurs que l'entreprise défend, l'engagement
de celle-ci pour une cause précise. L'objectif de l'entreprise à travers
une communication institutionnelle est donc un objectif affectif, de faire aimer et
comprendre la marque. Généralement une entreprise établit un plan de
communication institutionnelle pour donner les grands axes à suivre afin
de conserver les valeurs de l'entreprise tout au long de son existence. La
communication institutionnelle est également appelée communication corporate.
La cible de la communication institutionnelle est à la fois interne et externe à
l'entreprise. A l'interne car la communication est à destination des actionnaires de
l'entreprise, mais également des salariés, il est normal que les salariés partagent les
valeurs de l'entreprise et pour cela la communication leur est destinée. A l'externe
pour le public mais également pour les médias, les fournisseurs, pour partager ces
valeurs avec le plus de monde. Les outils de la communication institutionnelle sont
divers et variés, pour partager avec le public l’entreprise peut utiliser les documents,
les signes extérieurs, la communication financière, les relations presse ou encore
l'évènementiel. Les documents que l'entreprise peut utiliser pour la communication
institutionnelle sont les documents de présentation comme la plaquette d'entreprise,
les rapports d'activités de l'entreprise, le journal de l'entreprise, le site internet, etc...
L'outil le plus efficace s'il est bien manié reste les relations presse qui peuvent
permettre d'avoir des retombés presse sans débourser d'argent. Il est possible
également de réaliser des publireportages, ou encore de réaliser des annonces
presse pour partager les valeurs de l'entreprise. Les grandes entreprises qui
disposent d'assez d'argent réalisent également des spots télévisuels, comme Total
ou encore EDF. Enfin l'un des derniers outils qui est de plus en plus utilisé est
l'évènementiel. Les marques recherchent de plus en plus la proximité avec les gens
et pour partager leurs valeurs la création d'évènement à thème ou de soutien
d'évènement spécifique en sponsoring ou mécénat est une solution parfaite. Cela
permet à l'entreprise d'avoir une forte visibilité et d'être associée dans l'esprit des
consommateurs à l'évènement sponsorisé. Par exemple Redbull est dans l'esprit du
consommateur une marque qui incite au dépassement de soi et directement
rattachée aux sports extrêmes.

Exemples de communication institutionnelle

Vous pourrez accéder dans cette rubrique:

- Aux documents partagés par la communauté sur ce thème
(cours, exposés etmémoires)accessible en PDF et téléchargeable sur simple
inscription
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