Le logo 

Un logotype, ou (en forme abrégée) un logo, est une composition figurée

servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une
marque, une association, une institution, un produit, un service, un
événement ou toute autre sorte d’organisations[1] dans le but de se faire
connaître et reconnaître des publics et marchés auquel il s’adresse et de se
différencier des autres entités d’un même secteur. Les logos sont des
modèles déposés dont la reproduction sans autorisation est punissable
comme contrefaçon[2].

Concernant les institutions et administrations publiques, on parle également

de symboles, d’armes ou d’emblèmes officiels qui figurent sur des écus, des
sceaux ou des drapeaux. Ils sont protégés par un privilège de la puissance
publique sans avoir besoin d’être déposés comme une marque ou un
modèle commercial.

Il existe 3 principales catégories de logos : les images, les lettres et les

combinaisons. Vous trouverez ci-dessous les 9 types de logos qui
composent ces groupes principaux.

1. Les pictogrammes

Un logo pictographique (aussi appelé emblème de marque) est une

icône ou un dessin schématique qui représente (le plus souvent) un
véritable objet. Nous avons ici affaire à quelque chose de simple et direct,
comme le contour d’un arbre ou une tasse de café. Cet objet peut expliquer
l’activité de votre entreprise (comme le bouton de lecture des vidéos de
YouTube) ou jouer avec son nom.
2. Les logos abstrait

Un logo abstrait transmet un concept, une idée générale.

Comme les logos pictographiques, les logos abstraits se composent
uniquement d’un symbole, mais ils vous offrent la liberté de représenter
votre entreprise d’une manière unique. Ce type d’image n’imite pas
nécessairement un objet réel. Il s’agit plutôt d’un logo personnalisé conçu
pour exprimer des notions spécifiques à votre marque.

3. Les mascottes

La mascotte est sans doute le type de logos qui convient le mieux à un

public familial. Elle représente un personnage qui est la représentation
visuelle de votre entreprise, le porte-parole de votre marque : votre
publicité sera principalement centrée sur elle.
4. Les mots-symboles (ou logotypes)

Ces logos ne sont composés que de texte (le nom de l’entreprise ou ses
initiales).
Généralement, ces logos ne comprennent que le nom de l’entreprise inscrit
dans une police de caractères particulière.

5. Les monogrammes

Pensez à une abréviation. Le monogramme est un logo basé sur la

typographie qui reprent les initiales de l’entreprise, mais avec un design
amélioré. Et voilà, vous obtenez un logo sans fioritures.
6. Les logos-lettres

Le logo-lettre est la version minimaliste du monogramme : c’est un logo

constitué d’une seule lettre. Bien sûr, ce genre de logo doit être beau et
audacieux (c’est-à-dire bien conçu), car il est assez compliqué de
transmettre un message clair avec une seule lettre. Vous pouvez penser
aux favicons (les icônes des sites web affichées sur les onglets de votre
navigateur).
7. Marques de combinaison

Le nom de cette catégorie est suffisamment explicite, mais sachez tout de

même que les combinaisons d’éléments associent des images et des lettres.
Les combinaisons utilisent toutes sortes d’images et de lettres : cela peut-
être une mascotte et une lettre, un monogramme et une image abstraite,
ou n’importe quoi d’autre.
8. Les emblèmes

Le nom de cette catégorie exprime une notion de tradition, un caractère

imposant. Les emblèmes ont résisté à l’épreuve du temps. On peut penser
aux blasons de famille et aux timbres royaux des puissants monarques. Sur
ces logos, le texte se place généralement sur la bordure. On rencontre
aussi souvent des sceaux et des écussons. Les universités et les
organisations gouvernementales utilisent souvent ce type de logos.
9. Les marques dynamiques

On pourrait dire que les logos dynamiques sont des logo new-age. Les
logos de cette catégorie s’adaptent au contexte dans lequel ils sont utilisés.
Plutôt que d’utiliser toujours la même combinaison de polices, de couleurs
et de texte, vous pouvez faire évoluer ces éléments, que ce soit sur internet
ou sur n’importe quel autre support.