Chaillot Jade

30 novembre 2021

DESIGN COMMUNIQUANT

Thématique :
communication d’évènement.

Problématique :
Design graphique, stratégie de communication d’évènement ?

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 Édito

Le concept de la ligne graphique est apparu en Allemagne avec Van de Velde¹ en 1898.
Celui-ci développe un cadre décoratif de lignes qu'il décline de l'affiche aux emballages et prospectus
pour Tropon² inspiré du mouvement de l'Art nouveau³. Un peu plus tard Lucian Bernhar⁴
crée une ligne graphique complète pour les cigarettes Manoli mais c'est à travers la révolution
des Arts décoratifs⁵ que naîtra la notion de Design graphique⁶. Aujourd'hui, les termes communication
et design sont connus de l'ensemble du monde. Cependant leurs définitions restent floues.
A première vue, ils semblent ne pas transmettre les mêmes valeurs si l'on s'intéresse
de plus près à ce à quoi ils correspondent dans la société actuelle, on observe qu'ils se croisent 
dans différents domaines notamment à travers le domaine graphique. La communication graphique,
le design de communication et communication visuelle ont été l'un après l'autre utilisés pour parler
de création graphique.

¹ Peintre , architecte et décorateur intérieur belge . Il est l'un des fondateurs de l'Art Nouveau et a
joué un rôle déterminant dans le domaine de l'architecture et des Arts décoratifs en Allemagne . Il a
notamment conçu l'Institut Supérieur des Arts décoratifs Bruxelles , la Cambre 
² Marque d'aliments protéïnés à base de blanc d’oeuf   

³ Fin XIX * - début XX , mouvement axé sur l'emploi de motifs aux lignes ondoyantes inspirées de la
nature " 
⁴ Graphiste , affichiste , typographe et architecte d'intérieur allemand ( 1883 - 1972 )
⁵ Mouvement naissant aux alentours de 1910 et prenant son essor dans les années vingts. Axé sur
l'artisanat, Il soutient un retour à la rigueur suite au mouvement de l'Art nouveau 
⁶  Source Le Design graphique Alain Weil

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 Sommaire

Edito

Introduction

I . Les bases du design graphique comme stratégie de communication d’événement

1 . Le design graphique 

2 . Communiquer 

3 . La communication d’événement 

4 . La stratégie de communication d’événement 

II . Le design graphique dans la stratégie de communication d’événement est-il un élément

performant ?

1 . Le design graphique a t’il une place centrale dans la communication d’événement ?

2 . Une image vaut-t-elle mille mots ?

3 . La performance du design graphique en tant que stratégie de communication est-elle réelle ?

Conclusion

Remerciements

Annexes

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 Introduction

Le design, comme activité créatrice, est devenu un domaine lié à la communication.  Il est un
moteur essentiel dans les échanges économiques et culturels. De nos jours, l’un des aspects créatifs
du design en plein essor est la création d’événements.

En matière de marketing, l’événement est très prisé par les marques, les entreprises diverses.

Cet engouement a introduit un nouveau concept de communication à part entière : l’événement

par la communication graphique. Le design et sa créativité se mettent donc au service
de la communication d’événements :
«Les mots sont sans fin mais la communication est d’ordre verbal autant que non verbal.
Entendre un mot est une chose, entendre une absence de mot en est une autre. »¹

Nous allons ainsi nous questionner sur le design graphique en tant que  stratégie de communication
d’événement.
Tout d’abord nous poserons les bases du design graphique comme art de communication.

Par la suite, en s’appuyant sur des références visuelles, nous l’analyserons afin de déterminer
s’il est un élément performant de cette stratégie.

¹ Jiddu Krishnamurti, est un philosophe d'origine indienne promoteur d'une éducation alternative.
Apparue au sein de la théosophie et de la contreculture des années 1960, sa pensée exerça
une influence notable sur des auteurs et des personnalités de différentes disciplines.
Disponible sur :   https://qqcitations.com/citation/140395

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 I . Les bases du design graphique comme strategies de
communication d’évènement

1 . Le design graphique 

Selon Interactive Design Foundation, « le graphisme est l’art de créer du contenu visuel
pour communiquer des messages. En appliquant des techniques de hiérarchie visuelle
et de mise en page, les graphistes utilisent la typographie et les images pour répondre
aux besoins spécifiques des utilisateurs et se concentrent sur la logique d’affichage des éléments
dans les conceptions interactives afin d’optimiser l’expérience utilisateur. ’ 
 
La conception graphique communique les messages dans un format visuel. En marketing,
les designers appliquent des techniques visuelles et de mise en page et créent un mélange
de typographies et d’images pour répondre aux besoins de la marque¹. Par exemple sur cette affiche
du “ padang padang “ réalisée par Mark Paul Deren pour Rip Curl Cup en 2014², celui-ci s'est inspiré
de l’univers Balinais afin de répondre aux besoins de la marque.

 ¹ La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service
d'une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes.

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2 . Communiquer

Le design graphique à travers toute sa créativité, devient un vecteur du message à

transmettre, à communiquer.
Le dictionnaire Larousse définit le terme communication comme l'action , le fait de communiquer
de transmettre quelque chose, en français, le terme signifie d'abord mettre en commun ,
puis être en relation avec . Par conséquent, la communication est basée sur la communication
de personne à personne, et chaque personne est une relation face à face entre l'expéditeur
et/ou le destinataire. Par conséquent, elle nécessite l'utilisation du langage et implique les humains,
les plantes, les animaux, etc. Aujourd'hui, la communication événementielle joue un rôle essentiel
dans l'environnement de l'image. C'est ce mode de communication qui va nous intéresser.

3 . La communication d’événement

Cette transmission d’informations prend une dimension publique lorsqu’elle est au service
d’un événement.

La communication événementielle consiste à concevoir une communication afin de

promouvoir
celui-ci et de susciter l’intérêt du public pour l’entreprise ou le produit mis en avant.

Lionel Chouchan¹, grand homme de l’événementiel en donne une définition très complète
dans son livre : L’événement, la communication du XXIème siècle ; « L’événement est un prétexte
qui sert à annoncer, faire ou échanger quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu’il provoque
dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite
d’être l’amorce d’une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s’inscrit dans la logique
de la marque, de l’entreprise ou de l’institution en se faisant le révélateur d’un aspect de son identité.
Enfin, il sert de tremplin pour rebondir sur d’autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs ».²

¹ Lionel Chouchan, également connu sous le nom de plume de Lionel Chouchon, est un publicitaire
et écrivain français qui a commencé sa carrière en 1962.
² Tirer de la partie 6 de la transcription disponible sur : https://docplayer.fr/39692845-L-evenement-et-
la-communication-evenementielle.html

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4 . La stratégie de communication d’événement 

La création graphique liée à l’événement se doit d’être valorisante afin d’impacter de façon
positive

le « receveur » du message.

Raymond Loewy publiait en 1953 « La Laideur se vend mal » aux éditions Gallimard, ce qui
signifie que le beau donc le « Design » fait vendre. Mais le design ne se résume pas à l'apparence
d'un produit conçu pour décorer sa surface. C'est aussi la structure de la communication
ou ses conditions.
Un objectif du design est de faire vendre, de séduire le client, d’orienter son choix, de le faire agir
et par conséquent de communiquer.
En lien avec les politiques marketing¹, la conception permet la mise à jour et l'enrichissement régulier
des échanges. En effet, le design doit être aussi distinctif, reconnaissable et mémorable.
Les affiches de la marque United Colors of Benetton² depuis plusieurs générations
et reconnaissables par tous en sont l’exemple flagrant et idéal. Le design lui-même est une création,
reflétant l'identité visuelle de l'événement et de la marque.
Il est alors un outil intéressant dans la communication de l’événement

¹Ensemble de décisions et de règles de conduite adoptées à l’avance pour une certaine période de
temps, en vue d’atteindre des objectifs déterminés qui s’inscrivent dans une stratégie à moyen et long
terme. La politique des 4P : produits, prix, distribution, promotion
² United Colors Of Benetton 

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 II . Le design graphique dans la stratégie de communication
d’événement est-il un élément performant ?

1 . Le design graphique a t’il une place centrale dans la communication

d’événement ?

Si l’on tente d’esquisser une synthèse, la spécificité de la démarche design résiderait

donc dans l’articulation originale de trois préoccupations majeures : une perspective de recherche
d’ordre anthropologique à travers la notion de pratique ; un questionnement des dimensions sensibles
et symboliques des dispositifs à travers l’empire d’une modélisation formelle ; et une perspective
technologique (ou stratégique) liée а la notion de projet. Par conséquent, à la frontière
de la technologie et de la stratégie, le design incarnera de nouvelles formes,
ou du moins des formes spécifiques d'interaction avec le public.¹
 Et le public, à l’ère des réseaux sociaux, des écrans multiples, des communications tout zazimut,
est captivé par l’image

¹La nouvelle visibilité de John B Thomson,  chapitre les médias de communication et l’interaction
sociale.

2 . Une image vaut-elle mille mots ?

Les mots, c’est bien, les images, c’est bien aussi. En fait, c'est cette soi-disant égalité
d'images avec mille mots¹, qui implique que l'on puisse choisir l’un ou l’autre pour exprimer ce que
l'on veut.
Dans la communication d’événement, nous avons ces outils, chacun ayant un objectif. Nous ajoutons
parfois un autre outil, le graphisme, qui lie tout ensemble¹, comme vu sur l’affiche de la biennale
de la jeune création de 2006.
 
Pourquoi est-il plus facile d'afficher un cercle que de le décrire ?

Nous comprenons tous la puissance du graphisme. La capacité de communication des

symboles visuels en fait un langage global applicable à tout. Mais comprenons-nous vraiment
pourquoi le moyen de communication le plus simple peut permettre une compréhension instantanée
et influencer la prise de décision ?
Une façon de résoudre ce mystère est de comparer la description du symbole graphique avec le
simple fait de le montrer.
Avant l'esthétique et la résolution de problèmes, le design est un moyen de communiquer
et de partager des idées. Non seulement les concepteurs, mais l'équipe peut également utiliser
la puissance du design pour créer des projets qui communiquent bien avec les utilisateurs finaux.²
 

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¹ Tiré du jeu : “ une image vaut-elle mille mots”
 
¹ Affiche de la biennal de la jeune création 2006, ville de Houilles, Fanette Mellier
 

²  F4, Videoex, affiche, Kunstraum, Zurich, Martin Woodtli

 
 

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3 . La performance du design graphique en tant que stratégie de
communication est-elle réelle ?

   
La communication par l’image à travers le graphisme offre l’avantage d’un impact large et
immédiat.
 
La communication basée sur le design graphique capte beaucoup plus l’attention de la personne
que les messages simples ou écrits. ( voir schéma de relations entre acteurs et données, annexe
n°1 )
Par conséquent, les entreprises qui parviennent à identifier et à utiliser cet avantage ont certainement
une longueur d’avance sur les autres.
 
Il est clair que la communication visuelle est un élément important pour offrir une plus grande
visibilité à ce que communique une entreprise. En d’autres termes, pour la mettre en valeur face à un
monde où la vision des gens est toujours aussi noyée dans l’information.
Ainsi, une affiche pour un événement dans le surf, par exemple, peut contenir ce que l’on appelle
les éléments primaires de la communication visuelle, qui comprennent le logo et d’autres symboles
qui construisent la marque.
En pensant aux images comme complément à l’identité visuelle d’une marque,
The Search by Rip Curl utilise des couleurs plus vives, comme des nuances d’orange ou de rouge,
sur fond noir car les couleurs vives sur fond noir accentuent les contrastes¹. Des design colorés
sont souvent beaucoup mieux mis en valeur sur un fond noir.²
Ces éléments sont beaucoup plus efficaces pour attirer l’attention des gens qu’une affiche
avec des tons moins contrastés avec un design moins travaillé.³
De plus, avoir une communication visuelle bien développée est synonyme de visibilité
pour une entreprise. Si une communication d’évènement est bien réalisée, cela permet de susciter
l’envie des consommateurs. Après tout, lorsqu’un objet communiquant attire notre attention
dans la rue et qu’il nous capte, cela affirme que celui-ci est efficace.
 

¹https://www.quick-step.fr/fr-fr/histoires/2016/leffet-des-couleurs-dans-votre-interieur-le-noir
² 

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 Conclusion 
 

Le design graphique dans sa définition la plus fondamentale est l’art de combiner les formes,
la typographie et les images pour représenter visuellement les idées et les messages. 
Si la typographie, les formes et les images sont combinées d’une manière agréable et harmonieuse,
mais ne représentent pas une idée et ne communiquent rien, alors une telle combinaison
est juste de l’art. Cela ne mine en aucun cas l’art et les artistes ni même le rôle de l’esthétique
dans le graphisme. En fait, si un dessin n’est pas attrayant visuellement, l’idée qui y est représentée
et le message à communiquer seront manqués. Une conception doit donc être à la fois fonctionnelle
et émotionnelle pour être efficace dans son but.
Dans un marché surpeuplé où les marques sont constamment à la recherche de faire
en sorte que leurs produits ou services se démarquent de la foule, la puissance de la conception
graphique ne peut être sous-estimée. Il est important de comprendre que chaque design
est une occasion pour une marque de raconter son histoire et de donner vie aux valeurs sacrées
d’une marque.Si les propriétaires de marque viennent à voir le design comme des indices visuels
qui dirigent leurs clients, alors l’utilisation du design dans la communication sera maximisée.
Les dessins sont des symboles représentant des idées et envoyant des signaux qui ne peuvent
être communiqués efficacement par aucun autre moyen…

 
 
 
 
 
 
 
 
 

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 Remerciements

La réalisation de ce mémoire a été possible grâce à l’aide de plusieurs personnes à qui je voudrais
témoigner toute ma gratitude.

Je voudrais tout d’abord adresser toute ma reconnaissance à mes tuteurs, M. Benabdeljalil,

ainsi que Mme Delaistre, pour leur patience, leur disponibilité et surtout leurs judicieux conseils, qui
ont contribué à alimenter ma réflexion.

Je désire aussi remercier mes professeurs Mme Schlappi, Mme Gutmann et M Daniel,
pour m’avoir aidé et soutenu lors de l’écriture et de la mise en forme de ce memoire.

Je tiens à aussi remercier spécialement mes parents, ainsi que mes amis qui m’ont apporté
leur soutien moral et intellectuel tout au long de ma démarche.

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 Annexes

"

Figure 1. Modélisation du design communicationnel

https://www.unilim.fr/interfaces-numeriques/docannexe/image/3754/img-1.png

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 Bibliographie

Sites internet :

A quoi sert réellement la communication visuelle pour une entreprise ? Slogan de pub.
Disponible sur : https://www.slogandepub.fr/a-quoi-sert-reellement-la-communication-visuelle-pour-
une-entreprise/

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Disponible sur : https://www.b2b-guide.fr/design-packaging-strategie-marketing/

Experiantiation digital lab. (2021). ledigitalable.

Disponible sur : https://www.ledigitalab.com

L’importance de la communication visuelle pour une entreprise. (2020). chez clochette.

Disponibles sur : http://www.chez-clochette.fr/pourquoi-le-design-graphique-est-il-important/

Quels sont les objectifs d’une communication événementielle ? (2009). advertisingcontent.

Disponible sur : https://www.advertisingcontent.fr/quels-sont-les-objectifs-d-une-communication-
evenementielle/

What Is Communication Design ? Everything You Need to Know. (2020, août 27). Shillington Design
Blog.
Disponible sur : https://www.shillingtoneducation.com/blog/communication-design/

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Disponible sur : https://www.ecuad.ca/news/2020/whats-the-difference-between-communication-
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Articles :

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acte social et démocratique ".
Disponible sur : Influencia. https://www.influencia.net/olivier-saguez-pense-depuis-toujours-que-
design-est-acte-social-democratique/

Céline Guilleux. (2014, 11 décembre). Design et communication. calenda.

Disponible sur : https://calenda.org/310170

Danet Jean-Baptiste, directeur général du groupe Dragon rouge. (2016, 2 septembre). Sous le
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Disponible sur : https://www.strategies.fr/blogs-opinions/tribunes/225768W/sous-le-design-la-
strategie-de-marque.html

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Disponible sur : https://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Rip-Curl-surfe-sur-l-
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Disponible sur : https://www.ripcurl.eu/fr/company/history/the-search.html

Le nouvel Economiste. (2021, 30 novembre). Le rôle et la place du design.

Disponible sur : https://www.lenouveleconomiste.fr/lesdossiers/le-role-et-la-place-du-design-15591/

R. (2019, 17 janvier). Why graphic communication is important for your business. Shake It Up
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Disponible sur : https://www.shakeitupcreative.com/2018/10/22/why-graphic-communication-is-
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Livres :

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Disponible sur : https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/bpt6k3336599v/f235.item.texteImage

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Disponible sur : https://books.openedition.org/deps/254?lang=en

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Exposition :

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fausses pierres d’aquarium faites en résine synthétique que Théo Mercier collecte à l’occasion de ses
voyages depuis 2009.].
Disponible sur : http://theomercier.com/?lang=en

Thèses :

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Disponible sur : https://jnd.org/design_as_communication/

Le design d’information. (2018). étudier.

Disponible sur : https://www.etudier.com/dissertations/Le-Design-d’Information/611542.html

The Importance of Graphic Design Related to Internet Communication - 12798 Words | Thesis
Example. (2019, 15 juillet). Free Essays. https://ivypanda.com/essays/the-importance-of-graphic-
design-related-to-internet-communication/

The role of the graphic designer in today’s society - 1083 Words | Essay Example. (2019, 17 février).
Free Essays. https://ivypanda.com/essays/the-role-of-the-graphic-designer-in-todays-society/
cité du design. (2014). quand le design. . .
Disponible sur : https://www.dschool.fr/wp-content/uploads/2016/11/design-impact.pdf

What’s the Difference Between « Communication Design, » « Visual Communication Design » and «
Graphic Design ? » (2021, 7 mai). University of Art and Design. https://www.ecuad.ca/news/2020/
whats-the-difference-between-communication-design-visual-communication-design-and-graphic-
designSchéma :

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