Sommaire

Introduction générale ……………………………………………………………………..1

Chapitre 1 : les fondements théoriques sur le marketing

Introduction…………………………………………………………………………………4

Section 1 : Les bases du marketing………………………………………………………...4

Section 2 :l’élaboration de la démarche marketing de l’entreprise ……………………….17

section3 : La stratégie commerciale intégrée……………………………………………...23

Conclusion ………………………………………………………………………………...30

Chapitre 2 : Le lancement d’un nouveau produit

Introduction ……………………………………………………………………………….31

Section 01 : généralités sur le produit……………………………………………………..31

Section 2 : le cycle de vie d’un produit …………………………………………………..39

section3 : processus de développement d’un nouveau produit………………………….50

Conclusion………………………………………………………………………………..56

chapitre3 :l’analyse de lancement d’un nouveau produit cas de tassili

Introduction………………………………………………………………………………57

Section 1 : présentation de laiterie Draa ben khedda…………………………………….57

Section 2 : analyse le processus de lancement d’un nouveau produit (LE FONDU)……67

section3 : l’enquête sur terrain…………………………………………………………..76

Conclusion ………………………………………………………………………………90

Conclusion générale……………………………………………………………………91

Bibliographie