PROJET DE FIN D’ETUDE

Licence fondamentale en Gestion

Les noms de Trinôme
 Younes GOURROU

 Imane HADJI

 Aziza HADDAD

SUJET DE PFE
Le géomarketing : outil de fidélisation ou forcing à la
consommation cas de MacDonald

Sommaire :

Introduction………………………………………………………
…………………………………….
Partie 1 : L’approche théorique du géomarketing ……
Chapitre 1 : Le concept de géomarketing…………....

Section 1 : Définition, Origine, Objet de géomarketing…….

Section 2 : le géomarketing de la grande distribution………….

Chapitre 2 : Les apports du géomarketing…………………….

Section 1 : Du marketing de la grande distribution au marketing

de l’enseigne………………………………………………………….
Section 2 : Le positionnement des enseignes ………………………
Partie 2 : L’approche pratique du
géomarketing……………

Chapitre 1 : Présentation générale du McDonald’s…………….

Section 1 : Introduction à L’entreprise…………………………
Section 2 : les caractéristiques dynamiques du marché du fast-
food
-analyse de la conjoncture *macro environnement*
-analyse de la concurrence au marché de la
restauration rapide.
-stratégies des concurrents.
-les stratégies de l’entreprise * markéting mix*.
-le circuit de distribution.
Chapitre 2 : Le géomarketing a MacDo ………………………….
Section 1 : la Zone de la chalandise...…………………………
Section 2 : le géomarketing un outil de fidélisation pour
Chapitr3 : étude quantitative ………………………………………
Section 1 : Méthode de recherche……………………………….
Section 2 : Traitement du questionnaire ……………………..
Conclusion…………………………………………………………….
Conclusion générale