Storytelling

tout une histoire

Cest quoi une lgende?

Plaisir

Attachement

Histoire absolue

Histoire relative

Anxit
Histoire transparente

Plaisir

Attachement

Anxit

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Le cousin de
Chez Freud
Dsir du superflu Dsir intarissable

L'exploitation par Bernays

Pousser consommer ce dont l'on n'a pas besoin Pousser consommer toujours plus
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Bernays
Anne 20:
Comment faire rentrer lAmrique en guerre Avec Wilson, un prsident pacifique

Anne 30
Comment faire fumer les femmes? Vendre des voitures, du savon ou du bacon? plus d'info?
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Une histoire des histoires

entre politique, religion et marketing

Cest quoi une histoire?

Cest donc aussi un rflexe

La notion de creuset social Lexplication pigntique (lducation) Lexplication symbolique (la recherche de sens) De laffectif: La maman, le livre et le garon qui refusait de dormir

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Un mode demploi bien pratique

On ne parle pas pendant lhistoire! Le miroir est cass: je moublie au profit du narrateur Je midentifie au hros (et aux mchants) Je me projette: je ne peux rester hors de cette histoire

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Que des avantages

On ne contredit pas, on coute (contrairement aux arguments) On se place comme llve devant la matresse: cest elle qui sait. La tension fournit lattention (contrairement la liste) Il existe des techniques et elles sont faciles
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La structure anne 60
1. Situation initiale
Qui prsente les lments ncessaires la mise en route du rcit et la comprhension de celui-ci (enjeux) la situation du hros n'volue pas elle reste stable

2. lment dclencheur (perte l'quilibre 3. Droulement (toutes les actions) 4. lment de rsolution

Faire du CATHARTIQUE
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La structure policire
1. Crime 2. Enqute
Indices Suspects Coupable

3. Traque du coupable 4. Arrestation 5. Peine

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Manipuler l o on me le demande
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Le schma actanciel
Le destinateur : c'est lui qui va
pousser le hros entreprendre les pripties du rcit, souvent en introduisant l'lment dclencheur.

Le hros Le but Les adjuvants et les opposants

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Un objet

magique, cest
simple, accessible, li au divin et offert (ou mrit)

La structure des Contes

Situation initiale : le dcor est plant, le lieu et les personnages introduits et dcrits Complication : perturbation de la situation initiale Action Rsolution Situation finale plus d'info?
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Oser se rpter
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Type de compteur
1. Le narrateur-personnage: 2. Le narrateur qui raconte la troisime personne 3. Le narrateur invisible:

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Eviter de dcrire
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Le rcit initiatique
Le monde originel La dcision, le moment ou lge Le voyage et ses tapes Le passage lautre monde

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Mettre en

dialogue
des enjeux parallles
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Ou se retrouve le Storytelling 2.0?

Sites, blogs, rseaux sociaux Logo Valeurs & culture dentreprise Contenu (mthode des mondes) Communication dentreprise Sensibilisation grand public Campagne de pub (et Buzz) Fichiers photo, audio et vido en ligne
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Empreinte
Laisser une trace qui me ressemble

1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires

Du vrai, sans mentir . une histoire est base sur un point de ralit tangible. Crer de la cohrence entre l'entreprise, les marques, les produits et les gens.
Une seule histoire qui s impose si je veux vendre. Une histoire qui s ouvre si je veux stimuler.
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Oxymore:
Des opposs qui dynamisent vos rcits en ligne

2. Des histoires qui font avancer l'histoire

Des marques qui font avancer la culture Des histoires et des produits qui amliorent le quotidien des gens Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.

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Lgende urbaine:
Penser cest faire lanecdote, le lien qui fait peur

3. Des histoires dont nous sommes le hros

Le hros ce n'est la marque ou l'entreprise ou le produit... L'individu au centre. Comment la personne s'empare alors de l'histoire? Comment le magasin, le produit sont alors des moyens de vivre l'histoire ?
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Dcalage:
surprendre mettre le lecteur en mouvement

4. Des histoires que l'on commence et fini quand nous le voulons

Une histoire a un cycle et l'individu galement.... Chacun rentre quand il veut dans l'histoire et en ressort.... L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire diffrents niveaux.
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Affects communs:
on a tous eu peur de

5- Des histoires qui offre un autre vcu

L histoire doit tre exprience imaginaire Elle est russie, elle a t vcue Tant pour l'individu que pour la marque, le site.... Alors on veut revivre l'exprience, racheter les produits....
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Codes partags:
on a tous connu, rencontr

6. Des histoires qu'on partage

On souhaite la partager. On devient alors le porte parole de l'histoire, De la marque du site On devient un Story-Teller. Trs 2.0!
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Cest quoi la congruence?

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7- Des histoires de moi

Exprience individuelle et commune la fois Je my retrouve; elle parle de moi. Mettre du lien avec le quotidien, les rves ou les besoins de ses clients
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Liens signifiants:
lobjet, le lieu, lanecdote qui me renvoie

8- Des histoires en 4 phrases

Un Disney Un film Une runion Un article

Short Telling
1. Le hro et son environnement 2. Lpreuve 3. Les gentils et les mchants 4. La russite / la reconnaissance
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9. Une histoire 3 tages

Identifier les 3 niveaux: Hrosme Dramatique Mystique

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Leffet dannonce
seed effect
Longtemps je me suis lev de bonne heure Jai tremp dans un crime

10. Le hros et ses contraintes

Le hros na pas dattache familiale Qute dimmortalit Vcu dans un calendrier prcis Facteur dintgration sociale
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Marronnier
tre en phase avec ce qui se passe

 Nous, on va former une bande qui fera des choses terribles, qui dfendra les gens contre les mchants, qui aidera les pauvres, qui attrapera les bandits : les Invincibles ! Le petit Nicolas (R GOSCINI)

STORYTELLING:
On va tout vous raconter
Edipro, 2009 Franois MEULEMAN