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Comment mettre internet

au service du vin?
1 Constats et implications
2 Vin et Internet sont-ils compatibles?
3 Le modèle économique du web peut-il répondre aux besoins
de la presse du vin?
4 Quel internet pour le vin?

Document rédigé par Findawine.com dans le cadre des


Etats Généraux de la Presse du Vin réunis le 18 Novembre 2008 à Paris
sous l’égide de l’Association de la Presse du Vin autour du thème :
“Comment peut-pon parler du vin aujourd’hui en France?”

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Etats généraux de la presse du vin
Comment mettre Internet au service du vin?

Constat et implications
Que signifie “être sur Internet” pour la presse du vin?
Exister en temps réel
S’intégrer dans un réseau d’informations
Faire participer l’internaute

Mode de présence de la presse généraliste et des autres presses


spécialisées sur Internet
Version Internet reprenant la totalité de la version papier
Participation des lecteurs par le biais de commentaires laissés sur les articles
Forums de lecteurs
Chats en live : les lecteurs interviewent directement l'invité
Mise en place de plateformes de blogs et utilisation du contenu produit sur le site du journal
Blogs de journaliste

Qu’est-ce ça coûte à la presse du vin de ne pas être sur Internet ?


Perte du statut de spécialiste aux yeux des générations Internet, i.e. toutes celles pour lesquelles la recherche
d'information commence (et souvent se termine) par Internet
Pas d'interaction avec les lecteurs : frustration et intérêt des lecteurs pour d'autres sources d'information non
professionnelles mais plus réactives et accessibles comme les blogs

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Etats généraux de la presse du vin
Comment mettre Internet au service du vin?

Le vin et Internet sont-ils compatibles?


Un décalage d’univers
Univers agricole et/ou univers du rêve et du luxe versus univers technologique
Univers de la tradition versus univers de la modernité
Univers de la terre et du physique versus univers virtuel
Univers qui s'inscrit dans le temps (dans le vin “on déguste du vieux”) versus univers où l'information
est périmée si tôt sortie
Univers d'expert (pour parler du vin il faut connaître et savoir déguster) versus univers où tout le monde a son
mot à dire (souvent au détriment de toute légitimité)

Le vin a tout à gagner d’Internet


L’information sur le vin est rare et mal organisée
Le vin est un objet complexe
Le vin se caractérise par une grande diversité de producteurs, d'appellations, de cépages, etc... à même
d’être recensée, clarifiée, et ainsi rendu accessible grâce au puissant outil qu’est Internet

Si l’on peut comprendre la répulsion fréquente du monde du vin pour


Internet, le vin gagnerait à mettre le potentiel d’Internet à son service.

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Etats généraux de la presse du vin
Comment mettre Internet au service du vin?

Le modèle économique du web peut-il fonctionner avec la


presse du vin?
Les caractéristiques du modèle économique de l’information sur Internet
Gratuité du contenu
Publicité hyper-contextuelle
Rémunération à la performance : déclin du modèle de l’affichage (CPM) et du clic (CPC) au profit des modèles
basés sur la performance (CPA), commission sur ventes et lead

Une éthique fragilisée par le modèles économiques dominants sur Internet


L’annonceur probable est celui qui est le sujet du contenu rédactionnel (logique de contextualité de la publicité)
Pour l’annonceur ayant une activité commerciale (vente) sur Internet, il est aisé de mesurer précisément les
retombées financières d’une campagne si bien que le prescripteur tend à devenir un commissionnaire

Le passage d’un “modèle papier” à un “modèle Internet” rend la


question de l’éthique de l’information sur le vin encore plus complexe.

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Etats généraux de la presse du vin
Comment mettre Internet au service du vin?

Quel Internet pour le vin?


Faire dès maintenant le pari d’Internet
Malgré le sentiment grandissant d’omniprésence, Internet en est encore à ses balbutiements :
il faut être sur Internet aujourd’hui afin d’exister encore demain
Etre présent sur Internet n’implique pas nécessairement d’en faire un centre de profit immédiat : un blog tenu par
un journaliste du vin ne “coûte rien” mais augmente la notoriété et le rayonnement du titre... qui à leur tour
impactent positivement les tarifs publicitaires du titre en question

Se renouveler dans l’application des modèles économiques existants


Cibler les lecteurs plutôt que le contenu :
les lecteurs de contenu lié aux vins sont facilement identifiables : CSP+, Bac+5, âge moyen supérieur à 35
ans, revenus moyens supérieurs à 30k euros, etc... il est possible d’intéresser des annonceurs n’appartenant
pas au monde du vin
Privilégier les annonceurs proposant des produits périphériques au vin : caves frigorifiées, accessoires, etc...
Elargir l’audience : grâce à Internet la presse du vin a l’opportunité de toucher un nouveau public et donc de
nouveaux annonceurs

Il est possible d’inventer un modèle pour la presse du vin sur Internet qui
résolve en partie les problèmes d’éthique et ouvre de nouvelles
perspectives de développement.

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Association
Association Vin & Web de la Presse du Vin

Document rédigé par Findawine.com dans le cadre des


Etats Généraux de la Presse du Vin réunis le 18 Novembre 2008 à Paris
sous l’égide de l’Association de la Presse du Vin autour du thème :
“Comment peut-pon parler du vin aujourd’hui en France?”

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