Blog

Un blog ou blogue est un type de site web ou une partie d'un site web utilisé
pour la publication périodique et régulière d'articles personnels, généralement
succincts, rendant compte d'une actualité autour d'une thématique particulière.
À la manière d'un journal intime, ces articles appelés billets publiés par son/ses
propriétaire(s) ou son/ses webmaster(s), sont typiquement datés, signés et
présentés dans un ordre rétro chronologique, c'est-à-dire du plus récent au
plus ancien. Ils permettent à son auteur, appelé blogueur, d’exprimer une
opinion subjective et sont la plupart du temps ouverts aux commentaires des
lecteurs.
 Domaines d'utilisation

• Blog de voyage: Le blog de voyage propose des récits de voyage pour partager
une expérience unique et réelle. Avec le temps, certains blogs sont devenus de véritables
références qui aident et inspirent de nombreux voyageurs. Certains auteurs, inspirés par
le journalisme et la littérature de voyage, se sont professionnalisés et collaborent avec de
nombreux offices de tourisme dans le monde entier.
• Un blog de mode: est un blog qui s'intéresse à la mode et qui à l'origine
présentait parfois des photographies de mode de passants consentants prises dans les
lieux publics d'une ville. Les blogs de mode se sont ensuite spécialisés pour traiter plus
en profondeur des différents sujets connexes à la mode : photographie de mode,
communication, ou encore économie.
• Blogs d'entreprise: Certaines entreprises mettent en place des « blogs
d'entreprise » publics ou à usage interne. Même si, généralement, les entreprises
disposent déjà d'un site Web, le blog d'entreprise permet une communication moins
officielle, plus réactive et permettant une interactivité en temps réel.
• Blogs d'objectifs personnels: Une nouvelle tendance est l'apparition de
blog d'objectifs personnels. Le blog est lancé en vue de l'atteinte d'un objectif à long ou
moyen terme, et les articles relatent l'avancement vers cet objectif. Ce qui est intéressant
dans ce cas, c'est que le rôle est la matérialisation même de cet objectif et devient un
outil de développement personnel performatif. Quelques blogueurs célèbres l'utilisent sur
des thématiques telles que les nouvelles technologies, le développement personnel ou
l'enrichissement.
 Les objectifs marketing des
articles de blog
• 1. Transformer un visiteur occasionnel en visiteur fidèle.
• 2.Vendre un produit ou promouvoir un service en particulier.
• 4. Récupérer l’adresse e-mail de l’internaute.
• 5. Conserver le visiteur sur ton site.
• 6. Vendre une publicité native à un client.
• 7. Attirer une nouvelle cible.
• 8. Eduquer le lecteur sur un sujet précis.
• 9. Améliorer le référencement naturel (SEO) de ton site web.
• 10. Partager une actualité.
• 11.Devenez un leader du secteur.
• 12.Gagner en influence et en autorité.
 Les KPI de blog
•  Les sessions: Le nombre de sessions est l’un des principaux indicateurs à suivre
pour votre blog ! Celui-ci mesure le trafic global engendré par vos articles.
Une session désigne une visite. Cependant, un même utilisateur peut enregistrer
plusieurs sessions sur votre blog. 
• Les visiteurs uniques: Cet indicateur vous donne le nombre exact de visiteurs
reçus sur une période donnée. Il est intéressant de savoir si vos lecteurs reviennent
régulièrement ou, si au contraire, vous n’avez que des nouveaux visiteurs. Si vous
constatez un nombre de sessions beaucoup plus important que le volume de visites
uniques, c’est que vous avez un lectorat fidèle.
• Le temps passé par article: Le temps passé par article est une excellente
mesure de l’engagement et de la pertinence de votre contenu.
Les articles avec un faible temps de consultation doivent vous alerter. Leur qualité est
peut-être à revoir.
• Le taux de clics des CTA: Vos articles de blog contiennent certainement
des appels à l’action. Vous devez donc surveiller leurs performances.
Si vous constatez peu de clics, c’est qu’il est temps de revoir leur positionnement, voire
leur design.
• Le taux de rebond: Le lecteur peut quitter votre blog juste après avoir cliqué sur
votre article. Cela s’appelle un rebond.
Le taux de rebond vous montre où concentrer les efforts d’optimisation de votre blog. S’il
est supérieur à 60%, cela peut être le signe d’un design mal soigné ou de contenus non
pertinents.
Comme toujours : repérez les articles au taux de rebond faible et analysez leurs points
communs. Cette pratique vous aidera à mieux cerner les préférences de vos lecteurs et à
optimiser votre ligne éditoriale.
• Les sources de trafic: D’où proviennent vos visiteurs ? De la recherche
organique, de vos newsletters, des réseaux sociaux, de sites référents ou autre ? Le
savoir vous aide à affiner votre stratégie de promotion et de distribution du contenu.