RECOMMANDATION STRATÉGIQUE

Pour Mr François Fillon

Candida t à la primaire
ouverte Les Républicains
L’agence

ANTETOMASO Pierre-Alexis
Directeur Général

SADOWSKI CHARAVET Mélanie COURBOILLET Mathilde BAILLOU Pierre

Guillaume Directrice des relations Directrice de la Directeur
Directeur Artistique publiques communication d'écriture
Contexte
Climat social
o Post attentats (janvier & novembre)

Climat économique
o Chute au classement des puissances économiques : 6ème puissance économique mondiale
o Peine à sortir de la crise et à accroître son PIB
o Consommation des ménages et investissement quasiment à l’arrêt
o Dégradation de la compétitivité de l'économie, effondrement des taux de marge
des entreprises, des déficits public et commercial marqués et un pessimisme généralisé

Climat politique
o Bipartisme au tripartisme (montée du Front National)
o Tentative de la droite et de la gauche pour trouver des terrains consensuels
o Perte de confiance générale des Français envers les politiques
o La COP 21
Les électeurs potentiels

o 4,5 millions

o 15% de 65 ans et +

o Retraités / Artisans / Chefs d’entreprise

o Nombreux électeurs stratèges, non issus de la droite, venus arbitrer les primaires
- 10 % des électeurs de François Bayrou (en 2012)
- 17 % des électeurs de Marine Le Pen (en 2012)
- 9 % des électeurs de François Hollande (en 2012)
Concurrence

Côte de popularité (TNS Sofres) France 32 % France 41 % France 28 % France 16 %

Intention de vote à la
8% 31 % 38 % 2%
Primaire LR (sondage BVA)
Le contre courant
Image perçue Homme discret Un très bon maire Opportuniste mais fort
sarkozyste

L’homme de la
Positionnement Le sage, le bon père L’homme fort La mère de la France
réalpolitique

La mairie de bordeaux
A été Premier ministre Président des LR Femme, défiance de
Son + et les relations
Aucune condamnation base militants fidèles Sarkozy
internationales

Faible intention de vote Déjà condamné à plusieurs Manque de proximité

Son - Bilan de sa présidence
Manque de présence reprises Aristocrate / illuminée
Enjeux

Politique:
o Rassembler le parti autour de lui
o Fédérer les Français dans leur diversité culturelle
o Recentrer le débat politique sur la France et les Français
o Libérer le tissu économique français

o Redonner un rayonnement mondial à la France

Enjeux
Communication
o Conquérir le vote des militants avec notre candidat et
son programme
o Faire adhérer les militants à ses valeurs et son esprit
o Emmener les électeurs dans son histoire
o Faire croire en sa vision
o Faire en sorte que les électeurs le suivent
jusqu’au bout
 François Fillon
Candidature
Chères toutes, chers tous, à ceux qui m’écoutent et à ceux qui ne m’écoutent

pas, Se réveiller.

C’est ce que nous devons tous faire. Endormis depuis trop longtemps dans des schémas de vie
prédéfi- nis, des opinions formatées, dans un climat social et un espoir général moroses par des
personnalités avides et antipathiques. Beaucoup d’entre nous ne voient plus la différence entre le
service que nous rendons à notre Patrie et le fait de se servir en elle. Beaucoup d’entre vous ne
font plus confiance et ne croient plus en les personnages politiques. Beaucoup d’entre eux ont trop
dit et ne font plus assez.

Je vous demande ici pourquoi la France représente un rêve pour des milliers de personnes autour
du monde et un cauchemar pour les personnes qui y vivent ?

N’y a-t-il pas un espoir à ce triste constat et pour les générations que nous mettons si souvent en
avant ces derniers temps comme si elles venaient de naître et d’ouvrir les yeux sur ce monde et ce
pays ?

Il est l’heure pour chaque Français de s’exprimer, de défendre son identité, son origine, ses
pensées, ses croyances et de revendiquer son importance dans la construction de son futur pays.

La première chose que l’on apprend à quelqu’un lorsqu’il conduit pour la première fois est de
projeter son regard. Tous les français devraient être en mesure de projeter leur vision et d’imaginer
un avenir toujours meilleur pour eux-mêmes et leurs concitoyens.

Nous n’avons pas toujours été capables de nous tenir à nos paroles, obnubilés par les objectifs et
les rendements courts-termistes. 85% d’entre vous pensent que la France est en déclin et vous êtes
sure- ment autant à avoir ouvert les yeux sur la politique.

C’est pourquoi j’assume aujourd’hui de vous proposer une nouvelle trajectoire, une nouvelle voie.
Ac- compagné par les expertises de personnalités influentes françaises comme étrangères,
conseillé par des personnages politiques de tous les partis, éclairé par chacun des avis que vous
souhaiterez me laisser, je veux ici aujourd’hui remettre entre vos mains ma constance et ma
proximité auprès de vous. Vous l’aurez compris, je me porte candidat à la primaire de mon parti.

réalisme
Positionnement

 L’homme droit, constant et réaliste

 Proposer un cap clair et crédible aux Français

 Redonner une réelle envergure internationale

à la France
Storytelling
Héros
L’homme qui incarne les valeurs sociales de son parti

Graal
Faire de la France la première puissance mondiale

Ennemi
Les luttes de pouvoir qui gangrènent la politique française
Storytelling
o A toujours servi sans se servir

o Engagé, prêt à tous les sacrifices pour son pays

o Est constant dans ses idées et ses comportements

o Proche de tous les Français (peut discuter aussi bien avec un mécanicien sur un circuit qu’avec un patron du CAC 40)

o Revient aux racines de la droite sociale et populaire

o Est dans la discussion et le consensus pour l’intérêt général

o Veut redonner une réelle envergure internationale à la France

Slogan

Le réveil Français
 François Fillon
Le réveil
français
L’ambition de François Fillon, notre ambition : la réussite de chacun et

François la
1- puissance retrouvée
Faire les réformes de la France
nécessaires en rendre
pour 5 axes l’Etat
prioritaires :
efficace
Augmenter le temps de travail dans la fonction publique de 35 à 39 heures

Fillon
Réduire la dépense publique de 110 Md€ en 5 ans pour réduire graduellement
les prélèvements et la dette

2- Libérer l’économie et l’emploi de leurs carcans

Abandonner les 35 heures dans le secteur marchand par des accords d’entreprises
Soutenir la croissance et l’emploi en allégeant de 50 Md€ les charges des entreprises

Le réveil
Simplifier le code du travail en le recentrant sur les normes sociales fondamentales
Mettre en place un contrat de travail unique à droits progressifs pour favoriser
l’emploi Supprimer l’ISF pour favoriser l’investissement dans les entreprises
Supprimer l’encadrement des loyers pour libérer le marché immobilier

Français 3- Investir dans notre avenir

Recentrer les programmes scolaires sur l’apprentissage des
fondamentaux Développer l’apprentissage et l’alternance pour les jeunes

4- Rassembler les Français dans l’unité et la sécurité de la République

Mettre en place une prestation sociale unique mieux ciblée et plus
équitable Faire voter chaque année par le Parlement des quotas
d’immigration
Donner la priorité à l’exécution des peines prononcées par la justice et
rénover

réalisme
nos prisons
5- Nous affirmer comme leader Européen
Renforcer la gouvernance de la zone Euro en harmonisant progressivement la
fiscalité Renforcer les coopérations militaires Européennes et le financement des
opérations

réalisme
réalisme
Le réveil Français
François @FrancoisFillon /Fillon.Francois Blog-Fillon.com
Fillon
Personnalité politique
Éléments de langage
o Libérer le tissu économique français
o Oser le réalisme
o Rendre sa puissance à la France
o Servir la France et ne pas se servir
o Arrêter de dire et faire
o La France doit se réveiller
o Revenir a nos valeurs fondatrices
o Ne pas céder à la sur-sécurisation au dépend de nos libertés
Mes chers amis,

En cette soirée historique, je veux commencer par tous vous remercier pour le soutien que vous
m’avez apporté ces dernières semaines et pour votre investissement sans faille afin de m’aider à
réveiller notre France !

Aujourd’hui mes amis vous avez prouvé que vous croyez en la France, une France unie, une
France réaliste, une France insoumise. Nous ne pourrons évoluer, grandir ensemble qu’en
arrêtant les luttes intestines qui gangrène notre politique et l’avenir de notre pays. Mon
engagement ce soir de- vant vous et auprès de tous les français est le suivant ; nous devons croire
en la France, en nos en- treprises d’avenir, en notre diversité culturelle, qui font toute la richesse,
la beauté et la puissance de notre pays. Nous devons garder la tête haute face aux menaces que
nous subissons. Menaces de la part de Daech qui pense qu’en s’attaquant à notre mode de vie et
à notre culture, nous allons nous replier sur nous-mêmes. Mais ils ne seront pas victorieux. Ils ne
feront jamais le poids face au réveil français. Notre diplomatie doit retrouver sa place de gardien
du temple de la paix mondiale et unir le monde contre la tyrannie et la barbarie. N’oubliez jamais,
tous ceux qui ont voulu s’attaquer à la France ont finit par tomber et la France, elle, est toujours là,
debout, fière et fidèle à elle-même.

Depuis longtemps maintenant, notre pays a perdu la place et la grandeur qui devraient être les
siennes. Notre économie peine à se redresser car la France ne donne pas l’opportunité aux
entrepreneurs français, a nos PME pleines d’ambitions et aux entreprises d’avenir de recréer de la
valeur et de l’emploi en France. Donner leurs chances aux starts-up de se lancer c’est bien, les aider
à grandir, à évoluer et à créer de la va- leur c’est mieux. Le retour à l’emploi et à la croissance
doivent passer par nos entreprises françaises, qui comme moi, croient en notre pays et en sa
capacité à redevenir un acteur majeur de l’économie mondiale.

Il est temps que la France se réveille, et que nous Républicains revenions aux valeurs fondatrices de
la droite. Ce sont celles d’une droite sociale qui se soucie de l’intérêt général, d’une droite
humaniste qui offre à chacun la possibilité de s’accomplir, d’une droite qui cherche à favoriser le
développement du coeur du tissu économique français, celui de nos artisans, de nos agriculteurs, de
nos PME/TPE. Notre courant doit montrer un cap, une vision de notre pays. Nous nous devons d’être
réalistes face à la situation de notre pays, face à l’adversité. Nous devons prendre de la distance avec
l’aile dure de la droite. Nous ne devons pas céder à la facilité de la sur-sécurisation au dépens de
nos libertés. Face au terrorisme, aux gueguerres de pouvoir, au poids du marché nous devons nous
unir, tous ensemble pour affronter la réalité.

Dimanche prochain, votez réaliste, votez pour l’unité, votez pour la France.

Vive la République et vive la France.

Pour conclure…