TESTS D’HYPOTHÈSES

### T de Student pour variances différentes > t.test(data$taille~data$sexe,

var.equal=FALSE)

Welch Two Sample t-test

BOULAHOUAL ADIL data : data$taille by data$sexe t = -6.2501, df = 20.682 , p-value = 3.608e -06
alternative hypothesis : true difference in means is not equal to 0 95 percent
confidence interval : -0.09590200 -0.04798206 sample estimates : mean in group F
2023-2024 mean in group H 1.647391 1.719333
 TESTS D’HYPOTHÈSES

Nous appelons tests paramétriques les approches reposant sur la comparaison

de données métriques.
Les tests non paramétriques étant peu sensibles à la taille de l'échantillon et
aux données aberrantes, ils sont utilisés en marketing où les échantillons
peuvent parfois être de petite taille (moins de 30 individus).

Les tests d'hypothèses

Tests d'inférence
 TESTS D’HYPOTHÈSES

Deux types de mesures doivent être distinguées:

Mesures indépendantes : Lorsque nous étudions deux populations distinctes sur
une même variable, (comparer les clients et les non-clients).

Mesures appariées : Lorsque les mêmes individus sont mesurés dans deux
situations distinctes. (comparer les niveaux de prix à deux périodes
distinctes , l’impact de l’apparition du produit dans un film publicitaire sur
la quantité vendue).
TESTS D’HYPOTHÈSES

TESTS PARAMÉTRIQUES TESTS NON PARAMÉTRIQUES

ECHANTILLON DEUX ECHANTILLON DEUX

UNIQUE ÉCHANTILLONS UNIQUE ÉCHANTILLONS
OU PLUS OU PLUS
- Khi-deux
-- Test t -Kolmograv
-- Test z -Simirnov
-Séquence
-Binomiale

Echantillons Echantillons Echantillons Echantillons

indépendants appariés indépendants appariés
- Khi-deux - signe
-Test t à deux classes - Extension du Test t -Mann -Wilcoxon
-- Test z -Withney -Mc Nemar
-Médiane -Khi-deux
-Kolmograv
Source: Malhotra et al.2007 -Simirnov
 TESTS PARAMÉTRIQUES TESTS NON PARAMÉTRIQUES

ECHANTILLON
UNIQUE

-- Test t
-- Test z
Le test t est directement lié à la statistique t, qui suit une loi de
Student à (n-1) degrés de liberté. Normalement, ce test suppose que
la variable est normalement distribuée. On cherche à tester si la
moyenne dans la l’échantillon est égale à ou différente d'une
moyenne de référence.

Analyse> Comparer les moyennes> Test T pour échantillon unique

 Analyse – comparer les moyennes- test T pour échantillon unique

Option – seuil de confiance

Partie pratique
 m-µ = 3.51 est une différence
non significative.

La probabilité que notre échantillon, d’une moyenne de

153.51, est tiré d'une population ayant une moyenne de 150 est
de 44.2%. Partie pratique
 TESTS PARAMÉTRIQUES TESTS NON PARAMÉTRIQUES

ECHANTILLON DEUX
UNIQUE ÉCHANTILLONS
OU PLUS

Ce test est utilisé pour comparer

les moyennes de deux échantillons indépendants
(comparaison du montant dépensé par les possesseurs
Echantillons de carte de fidélité et par les non-possesseurs, par
indépendants
exemple).
-Test t à deux classes
-- Test z

Analyse > Comparer les moyennes > Test T pour échantillon indépendants
 Analyse – comparer les moyennes- test T pour échantillons indépendants

Partie pratique

Option – seuil de confiance

 Le premier test effectué par SPSS est le test d’égalité des variances de Levene. Si
ce test est significatif, nous devons rejeter l’hypothèse nulle de l’égalité des
variances et interpréter la deuxième ligne.

Le degré de signification est plus petit que 0,001. Nous pouvons donc rejeter
l’hypothèse nulle selon laquelle la différence de moyenne observée entre les deux
groupes est compatible avec la différence populationnelle. Autrement il est plus
probable de postuler qu'ils proviennent plutôt de deux populations différentes.
 TESTS PARAMÉTRIQUES TESTS NON PARAMÉTRIQUES

ECHANTILLON DEUX
UNIQUE ÉCHANTILLONS
OU PLUS

Comparer l'intention d'achat

d'un produit avant et après Echantillons
son exposition dans un film appariés
publicitaire.
- Extension du Test t
 Analyse – comparer les moyennes- test T pour échantillons appariés

Option – seuil de confiance

 La différence moyenne entre
les deux moyennes.

Il existe une différence significative

entre les montants dépensés avant et
après l’apparition dans le film
publicitaire.