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Le but de cette fiche est de vous aider à trouver une idée de business valide. Beaucoup
d’entrepreneurs se lancent et se noient dans la tactique : création d’un site web,
configuration d’un thème Wordpress, choix des meilleurs outils, design, logo, etc. Vous avez
intérêt à ne pas faire comme la plupart des gens. Réfléchissez et vous posez-vous les
bonnes questions AVANT de vous lancer. Cela vous permettra de gagner beaucoup de
temps APRES.
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Quelles compétences avez-vous ?
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Quels conseils vos amis, vos voisins ou vos collègues vous demandent-ils souvent ?
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Quels sont vos principaux centres d’intérêt ? Qu’est-ce que vous aimez faire de
votre temps libre ? Quels sont vos hobbies ?
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Quels défis, challenges, obstacles, difficultés majeures avez-vous réussi à
surmonter dans votre vie ?
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Pensez à vos proches, vos amis, vos collègues, vos voisins, les membres d’une association à
laquelle vous adhérez, etc. Focalisez-vous sur des catégories de personnes (par exemple ceux
qui veulent créer une entreprise, ceux qui veulent refaire leur cuisine, etc.)
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Qu’est-ce qui les bloque ou les embête le plus ? Qu’est-ce qu’ils n’arrivent pas à
faire ? Qu’est-ce qui les empêche d’agir, d’avancer et d’obtenir les résultats qu’ils
veulent atteindre ?
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Parmi les problèmes que vous pourriez résoudre, lequel vous intéresse le plus ?
Le problème sur lequel vous allez vous concentrer est votre idée de business. Dans la suite,
nous allons creuser cette idée et chercher à évaluer sa pertinence.
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Etape #3 : évaluez la pertinence de votre idée
Demandez-vous maintenant où se situe votre idée sur le graphique suivant :
Haut de gamme : la demande est faible, mais les prix sont élevés. Ce marché
s’adresse à des personnes qui ont un besoin très particulier et sont prêtes à payer
cher. Pour ces personnes, le retour sur investissement doit être réel et clairement
perceptible. On retrouve dans cette catégorie des produits de grande qualité
souvent liés à l’obtention d’un gain financier, d’un meilleur statut social ou d’une
amélioration du bien-être.
Rente : forte demande, prix élevés. C’est la poule aux œufs d’or. Beaucoup de gens
sont prêts à payer cher. Exemples de domaines : carrière, enfants, santé, perte de
poids, fitness, rencontres, etc.
Marché de masse : une demande élevée, mais des prix faibles. Exemple typique :
les ebooks sur le blogging ou sur les placements financiers.
Hobby : faible demande et prix faibles. Autrement dit, les idées que vous placerez
dans ce cadran n’intéressent que vous. A fuir.
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Il y a deux bonnes nouvelles :
1/ Vous pouvez tout à fait commencer par créer un produit pour un marché de masse
(par exemple un livre ou un ebook sur un sujet qui intéresse beaucoup de monde), puis
évoluer vers le haut de gamme avec un produit premium ;
2/ En fonction de vos ambitions et de vos envies, vous pouvez positionner le même type
de produit dans différents cadrans. Les salles de sport sont un bon exemple. Il existe
des salles pour monsieur et madame tout le monde, plutôt bas de gamme et pas
chères. Et des salles très haut de gamme, très chères, avec services personnalisés
premium.
Utiliser ce graphique vous aide à estimer la pertinence de votre idée. Bien sûr, cela ne
valide pas totalement l’idée, mais cela permet de réaliser où elle se situe, comment vous
voulez la positionner et éliminer d’office les idées qui se trouveraient dans le « mauvais »
cadran.
Répondez aux questions suivantes (ne paniquez pas si vous n’arrivez pas à
répondre à toutes les questions. Vous aurez l’occasion d’y revenir).
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Etape #5 : trouvez des idées de solutions
C’est le moment de croiser vos compétences avec le problème que vous voulez résoudre
et les attentes de votre client idéal.
Relisez vos réponses aux questions précédentes et réfléchissez à la façon dont vous
pourriez mobiliser vos connaissances et compétences pour résoudre ce problème.
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Gardez en tête la situation des personnes concernées, leur problème, leur solution idéale et
leurs aspirations. Pensez aux formulations du type « comment faire », par exemple :
« comment lire plus vite et retenir l’essentiel d’un livre de non fiction », « comment garder
contact avec les gens même si vous êtes surbooké », « comment décrocher un entretien
d’embauche avec un mauvais CV », « comment rencontrer la femme idéale même si vous
n’avez pas un physique de tombeur », etc. Essayez d’être le plus précis possible.
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Etape #6 : trouvez des idées de produits
Maintenant que vous avez une idée de problème à résoudre, une idée des personnes
concernées par ce problème et des idées de solutions que vous pourriez proposer, il
reste à trouver des idées de produits.
Un produit est la façon dont vous délivrez votre solution. C’est un vecteur. Une même
solution peut être apportée par plusieurs types de produits.
Listez maintenant 5 idées de produits que vous pourriez développer dans les
prochains mois :
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Et maintenant ?
Si vous avez fait sérieusement ce travail, vous avez déjà fait plus que la plupart des gens
qui veulent créer leur propre activité.
Ce n’est que maintenant que vous pouvez commencer à réfléchir à votre site web et au
contenu que vous allez produire pour bâtir une audience. Ce sera nettement plus facile
puisque vous savez quel problème vous voulez résoudre, qui a ce problème et les
éléments de solution que vous pouvez proposer.
Tout ceci est itératif et vous n’aurez pas tout bon du premier coup. Mais vous avez
maintenant suffisamment de matière sous la main. Il vous suffit juste de tester vos
hypothèses et adapter votre démarche jusqu’à ce que cela fonctionne.
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