AXE 3 - WITCH SHOP

CONTEXTE
La théorie New Age (voir description page 18) reprenant du
service après 10 petites années de silence, je ne pouvais
pas passer à côté du fantastique et plus particulièrement
du monde des sorciers. À l’heure où j’écris ce texte, le nombre
d’adeptes de la religion Wiccan (ceux qui pratiquent
la sorcellerie et l’art des potions) ne cesse de croître,
notamment aux États-Unis.

Les fans d’Harry Potter se pressent sur le net à l’affût

de la dernière théorie. Charmed, série phare des années
2000 en matière de magie, signe son retour sur le petit
écran. Le cinéma lui aussi met la main à la patte en
relatant de plus en plus des histoires paranormales
et historiques (The Conjuring, les dossiers Warren). Sans
oublier quelques séries phares fantastiques comme Salem,
Game Of Throne, American Horror Story, Walking Dead, etc.

Cependant, y a-t-il un lieu de pèlerinage pour ces

adeptes 
? Internet est grand et vaste, proposant des
huiles essentielles aux pendentifs protecteurs les plus
prestigieux mais le consommateur aime-t-il se retrouver
face à un écran sans pouvoir toucher, humer et entrer
dans cet univers ?

CONCEPT
Je pars sur la création d’un concept store ultra-
féminin et mystique proposant des bijoux, accessoires,
vêtements, équipements et ingrédients en tout genre
pour la pratique de la sorcellerie. Celui-ci reprendra
de manière épurée les atouts des Witch Shop americain
AXE 3 mais en les modernisant le plus possible.

On peut fortement imaginer un coin bijoux, où les

WITCH SHOP
REPERE de la sorciere MODERNE
bagues, colliers, boucles d’oreilles et piercing seront
exposés avec les pendules et les quartz. Une partie
de la boutique proposant des vêtements de marque
comme KillStar ou BlackMilk. Il y aura également un
dépôts-vente où les clients pourront déposer leurs
vêtements d’occasion.

17
 AXE 3 - WITCH SHOP AXE 3 - WITCH SHOP

TOUT D'abord
qu'est-ce que le new age.
Le New Age, ou Nouvel Âge en français, est un courant spirituel
occidental des années 1980/90 caractérisé par une approche de
croyances visant aux bien-être et à l’éveil de la spiritualité
chez l’individu. Elle vise principalement à changer l’humanité
lors de la crise sociale des années 90. C’est à cette époque
que différents programmes TV, téléfilms et films sont apparus
arborant des sujets non ordinaires comme la sorcellerie, la
magie, les phénomènes paranormaux, les croyances en la terre et
les énergies.

Après 10 ans de silence, le phénomène revient sur le devant de

la scène avec une touche de modernité. Crise social, si tu es là, Dangereuses Alliances (The Craft) de Andrew
toque 2 fois? Fleming, 1996.

Un groupe d’adolescentes introverties pratiquent

Les gens ont besoin d’un peu de magie et c’est avant tout ce que
la magie qu’elles utilisent à des fins
je veux faire avec cette campagne : les faire rêver.
personnelles mais ce n’est pas sans conséquence.

Voici quelques références cinématographiques des années 90 :

Les ensorceleuses (Practical Magic) de Griffin Dunne, 1998. Charmed, série TV de Aaron Spelling, 1998.

Série de forte renommée. 3 soeurs sorcières

L’histoire de deux soeurs élevées par leurs tantes sorcières et qui
prètent à tout pour défendre les innocents des
rêvent de trouver l’amour et de mener une vie normale malgré leurs dons
démons qui menacent de faire régner le chaos.
extraordinaires.

18 19
 AXE 3 - WITCH SHOP
CIBLES
Comme tous les concepts, nous pouvons
en théorie nous adresser à tout le
monde. Il suffit d’être curieux et
ouvert d’esprit. Mais je cherche à viser
principalement les femmes de 16 à 30
ans ayant une affinité ou pas avec le
New Age. J’ai récemment remarqué que
les bijoux mystiques empreints de ce
mouvement sont appréciés chez beaucoup
de femmes, même les non concernées par
cette mode.
CONCURRENCES
Il n’y a pas de Witch Shop sous forme de
boutique physique en France. Le phénomène
est plus présent en Amérique, son pays
d’origine. Les Witch Shop sont souvent de
vieilles boutiques sombres dans lesquelles
les articles sont entassés les uns sur
les autres. Manque de connaissances en
20
marketing? Non, les fidèles clients ont
l’habitude de cette organisation mais ici,
nous tentons d’élargir la clientèle donc
il est nécessaire de voir les choses d’un
oeil neuf.
Clair’s, Nature&Découvertes et encore
d’autres grandes enseignes vendent des
bijoux, accessoires et livres concernant
le Wiccan mais leur qualité laisse à
désirer et ils sont souvent boudés par
les consommateurs.
Or, les Witch Shop sont plus présents
sur internet mais la communication et
le webdesign ne sont pas attractifs.
La ville de Nantes possède également
un magasin pour les rockeurs, punks et
gothiques, Rock à Gogo situé rue Paré. Ce
magasin vend exclusivement des vêtements,
bijoux et accessoires. Il possède également
un studio de tatouage à l’étage où l’ambiance
se veut rock et accueillante. Le décor
est l’intérieur d’un hangar steampunk et
les produits sont présentés de manière
originale et humoristique.
POSITIONNEMENT
Product : Vente de bijoux, d’accessoires
mystiques (bracelets, bagues, pendentifs,
pendules, amulettes, etc.). Vente d’équipements
et d’ouvrages littéraires pour préparer des
rituels (grimoires, baguettes sur mesure,
chaudrons, bougies, balais, herbes, huile,
etc.). Vente de vêtements et chaussures
dont un dépôt-vente où les consommateurs
pourront laisser leurs articles d’occasion
à la revente.
AXE 3 - WITCH SHOP
Price : Le magasin sera haut de gamme voir
de luxe. Les articles iront de 5 € à 1500 €.
Place : Le magasin est un concept
store, reprenant les codes de son
identité graphique. Il doit paraître
le plus moderne possible afin d’avoir
l’opportunité d’élargir sa clientèle. Il
aura la même prestence que les concepts
stores situés rue du Château à Nantes.
Promotion : Communication print : affiche,
annonce-presse, flyer, carte de visite, pa-
SWOT
Force
Concept store ludique visant à Créer une communauté autour de ce
rassembler une communauté qui n’a pas
forcément sa place dans les rues. Offrir
au consommateur une expérience client
forte et perdurable. Faire des curieux
adeptes de mode et de tendance revisitée.
Faiblesse
Ne séduit pas tout le monde, susceptible de ne
pas intéresser les septiques dans ce genre
de domaine. Oppositions avec les religions
« classiques ». Produits non locaux.
21
peterie, goodies, stickers, etc.
Communication digitale : E-boutique,
vitrine interactive, forte présence sur les
réseaux sociaux, application smartphone
pour découvrir quel(le) sorcier/sorcière
sommeille en vous (inspiré du site
pottermore.com). Newsletter. Spot TV, Spot
WEB. Publicité à 360°.
Street Marketing : Panneau qui réagit
aux éléments autour et à la présence
humaine.
Opportunités
phénomène qui redevient tendance.
Permettre à certaines personnes jugées
différentes de trouver leur « sanctuaire ».
Fidélisation d’une gamme de clientèle.
Menaces
Les modes se démodent, la magasin devra
s’adapter en fonction de la tendance.
Ouverture sur rendez-vous si perte de
rentabilité. Problème que les commerçants
de concept store Nantais rencontrent.
AXE 3 - UNIVERS AXE 3 - UNIVERS

22 23