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I. Définition
1. promotion de stimulation:
Elle consiste à conquérir une place sur le marché ou à
accroitre sa part de marché.
Elle peut agir sur plusieurs niveaux
Coignetif
Affectif
Conatif
2. promotion de fidélisation:
Elle permet d’aider à créer des liens durables
entre l’entreprise et sa clientèle, d’où
l’importance accordée au marketing
relationnel.
IV.La démarche de la promotion des ventes:
Analyse du marché
planification
Mise en place
Contrôle
V. Les trois domaines d’application de la promotion
des ventes:
Grossiste Représentant Détaillant
grossiste
Entreprise
Représentant Magasin
Centrale Consommateur
entreprise détail
Acheteur Magasin
magasin détail
a)L’offre girafe:
➢ Les objectifs:
o Fidéliser l’acheteur.
▪ Les jeux et concours :
a) Échantillon on-pack: