E-book

Après la clôture de chaque exercice, voilà que la même

question revient.
Comment renouveler le rapport d’activité?
On change la disposition, les images, l’ordonnancement...
Mais, est-ce là votre objectif ?
Faites que votre rapport annuel devienne un formidable
outil de communication en interne et en externe. Optez pour
l’innovation, le dynamisme, le story telling et la digitalisation...
Découvrez les tendances des Rapports annuels pour cette
année !

Je suis Asmâa AYOUB, General Manager de l’agence

de communication 360° Epitaphe. On m’appelle la
plume de l’agence. Ce patronyme revient sans doute
à mon expérience de plus de 10 ans dans le domaine
du journalisme et à ma passion pour la lecture et
l’écriture.
J’ai la chance de travailler avec une équipe qui partage la même
passion pour la communication. Complémentaires par nos
compétences, et aussi nos tempéraments, nous prenons en
charge les projets de nos clients de bout en bout. Qu’il s’agisse de
communication institutionnelle, interne, digitale, événementielle,
financière… Nous mettons en commun nos savoirs et savoir-faire
au service de la réussite des projets de nos clients.
Animés par une quête permanente d’excellence, nous avons
adopté une démarche d’innovation et d’amélioration continues
qui nous permet de nous positionner comme un véritable
partenaire de plusieurs multinationales, grands comptes et PME.
Si vous aussi vous voulez gagner du temps, optimiser vos
budgets et surtout travailler en toute sérénité, vous pouvez nous
faire confiance !
 SOMMAIRE

Le RA s’affranchit du poids des habitudes 5

Un contenu réinventé 6

Du Print classique, on passe au Multicanal 8

L’UX d’abord et avant tout 9

De nouveaux codes graphiques 10

En avant l’innovation disruptive ! 11

Place à l’immersion visuelle 12

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 a propos

Agence de communication 360°, Epitaphe se démarque

par ses solutions globales, créatives et connectées qui
répondent à vos besoins les plus complexes. Depuis
2005, nous accompagnons des entreprises de différents
secteurs d’activités : IT, Telecom, Monétique, BTP, Industrie,
Formation, Administration publique, Energie, Automobile,
Aérien, Aéronautique, Médical… Notre leitmotiv, répondre
aux attentes de chaque client pour renforcer sa visibilité
et augmenter son chiffre d’affaires tout en optimisant son
temps et son budget.

nos metiers

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 LE RA S’AFFRANCHIT DU POIDS DES
HABITUDES

Générosité,
attractivité, simplicité
et innovation sont
devenus les mots
d’ordre.
Le Rapport annuel
met en avant une
nouvelle personnalité.

Obligatoire, le rapport d’activité annuel contient des éléments

incontournables comme les bilans et comptes de résultats ou encore les
faits marquants de l’année...
Mais ce n’est pas une raison pour qu’il soit insipide et monotone. Beaucoup
plus qu’un simple recueil d’informations et de tableaux financiers, le rapport
d’activité peut être un outil de communication efficace qui participe au
dynamisme de la relation entre l’entreprise et ses différents publics.
Intégré dans une stratégie globale, c’est le bon support pour contribuer
à mieux faire connaître l’entreprise et ses dirigeants et à promouvoir ses
valeurs et ses réalisations auprès des investisseurs, des actionnaires et
autres parties prenantes.
Fini le temps du rapport aux textes compliqués et aux tableaux rigides
que personne ne lit. Le RA s’impose désormais parmi les supports
privilégiés non seulement de la communication financière mais aussi
de la communication institutionnelle et se confronte aux évolutions des
tendances des approches éditoriales, des codes graphiques et du digital.
Avec le temps, il est devenu plus aéré, plus esthétique et plus coloré. Il a
épousé de nouveaux formats de plus en plus ingénieux et créatifs.
Générosité, attractivité, simplicité et innovation sont devenus les mots
d’ordre.
Le Rapport annuel s’est affranchi du poids des habitudes conformistes met
en avant une nouvelle personnalité.
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 UN CONTENU RÉINVENTÉ

Fini les discours

impersonnels

Dès les premières pages, le

dirigeant donne le ton. Ses photos
sont grandes et énergiques. Il paraît
proche, ouvert et charismatique.
Il annihile toute distance et
invite à la découverte du rapport
annuel à travers un discours ou
une interview dynamique et des
commentaires assumés. Il porte les
résultats financiers de l’entreprise
et la stratégie qui a permis de les
atteindre puis donne le cap pour
les années à venir. L’humain à la une

Plus d’intégration Désormais, on expose la parité,

on arbore la gestion des talents,
Développement durable, on donne la parole au COMEX...
Responsabilité sociale, marque On humanise le rapport d’activité,
employeurs, innovation., en affichant des visages, des
transformation numérique.. Le sourires, un personnel en actions...
Rapport annuel devient plus En somme, on valorise le capital
intégré. Il fait la rétrospective de humain pour marquer plus de
toutes les actions et réalisations proximité et affirmer plus de
de l’entreprise et met en personnalité. Les discours ne
perspective sa vision et sa capacité sont plus strictement financiers.
à créer de la valeur. Gouvernance, Ils prennent vie dans la bouche
business model, opportunités, des collaborateurs qui prennent
défis, résultats, performances, la parole pour expliquer leurs
ambitions... tous les ingrédients savoir-faire, souligner l’attention
sont mis en avant pour renforcer accordée aux clients (innovation,
la confiance des parties prenantes qualité, efficacité) et partager leurs
internes et externes. ambitions.
6
 Place au Story Telling Le rapport d’activité
épouse une nouvelle
approche, profitant
On utilise beaucoup ce titre : Les autant de l’évolution
chiffres qui parlent. Mais les faisons- des technologies que
nous vraiment parler? de la transformation
Faire parler les résultats financiers, des modes de
c’est raconter une histoire et consommation de
proposer une expérience riche et l’information.
utile. Les annonceurs adoptent
désormais le story telling et
redoublent d’ingéniosité pour en
explorer tous les avantages. Des formats libres
Narration d’histoires, Adoption
de Codes de films de sciences Le A4 n’est plus le standard
fiction, bandes dessinées, absolu. On adapte le format au
mangas, infographies, ... tous les contenu. 18x24cm, format poche,
styles sont permis pour appuyer Format livre... L’imagination est
le positionnement de leurs libre et le rendu ne peut qu’en
entreprises. profiter.

CAS D’ENTREPRISE

Le groupe BPCE a opté pour un story telling

totalement inédit pour un rapport d’activité. La
banque a carrément édité un vrai roman d’intrigues
en deux tomes : « L’intrigant monsieur Langley»
et « Les banques qui ont aidé Eva à grandir
autrement ». L’oeuvre a été diffusée dans les salons
d’Air France ainsi qu’aux abonnés du quotidien Les
Echos. Un véritable succès !

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 DU PRINT CLASSIQUE, ON PASSE AU
MULTICANAL

Innover par le digital

Beaucoup pensent être à la pointe

de la technologie en mettant le
lien de téléchargement du rapport
annuel PDF. D’autres croient surfer
sur la vague de l’innovation à travers
des RA sous forme de Slideshare
ou de flipbook. Malheureusement,
ce temps est révolu. Pour cliquer
et lire, la diffusion de l’information
impose de nouveaux codes. Les
réseaux sociaux, la vidéo, le digital...
représentent le canal privilégié
des lecteurs. Ces derniers exigent
de troquer leurs clics contre une
réelle expérience utilisateur. Le
Rapport d’activité devient un
LES ++
DU RAPPORT
outil de communication globale, ANNUEL DIGITALISÉ
stratégique, connecté et accessible
à tous : actionnaires, clients,
collaborateurs...
+ de référencement
Le rapport d’activité est,
transformation des usages oblige, + de partage sur les réseaux
conçu désormais pour les mobiles sociaux
et les tablettes. Mais que ce soit
à travers des sites responsives, + de visibilité
les réseaux sociaux ou la réalité + d’ accessibilité
augmentée, via des applications
comme SnapPress, il connait de + d’engagements
belles possibilités d’extension + de sources de lecture
vers de nouveaux médias et de
nouveaux univers d’ambiance.
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 L’UX D’ABORD ET AVANT TOUT

Timeline

La Timeline fait son entrée pour

appuyer le story telling et exposer
Valoriser 90
les faits marquants par le biais de
ans d’histoire
visuels à fort impact et des frises
par une
chronologiques qui procurent
timeline
une expérience utilisateur riche et
introductive
engageante en donnant envie d’en
au RA
apprendre plus sur la marque.

La vidéo

C’est la grande tendance

Air Liquide a misé sur le Rapport Annuel
full vidéo. Cette expérience a eu un
véritable succès.
pour créer de la proximité en
introduisant le RA par la vision
du dirigeant ou pour mettre
en avant une activité ou des
bénéfices clients et donner plus
de personnalité au rapport...La
vidéo devient de plus en plus
en vogue pour une expérience
immersive des plus réussies.

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 DE NOUVEAUX CODES GRAPHIQUES

L’illustration

Que ce soit en print ou en motion

design, l’illustration marque la
Visa opte
nouvelle tendance créative des
pour le Flat
rapports d’activité pour plus
design pour
de fraicheur et une expérience
son RA.
utilisateur plus agréable.

La bande dessinée

Touchante, attractive... la bande

Audi propose dessinées demeure un excellent
une expérience moyen de story telling. Même si
disruptive et elle n’est pas encore très utilisée,
prolonge sa elle a fait ses preuves pour ceux
publicité par un qui l’ont utilisée pour renforcer
RA sous forme
l’attachement à leurs marques.
de BD.

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 EN AVANT L’INNOVATION DISRUPTIVE !

Gaming
Des alvéoles cliquables qui
Pour communiquer envers un introduisent le RA de VIMEO,
plus large public et renforcer une chacune représentant une dare, un
image dynamique de l’entreprise, le événement...
Gaming peut être un outil original
et impactant. QCM, Parcours
personnalisés... sont des pistes à
explorer pour gamifier les contenus
du rapport annuel et dynamiser
la lecture et la recherche de
l’information.

Le Web Documentaire
Sur une page en scroll, l’utilisateur a
accès au rapport annuel de Capgemini
Interactif, le web documentaire
et trouve facilement le contenu qu’il
cherche.
s’approprie parfaitement aux
rapports annuels, car il intègre
aussi bien des textes, des photos,
des animations, de la data-
vizualisation et des vidéos...
Grâce au scroll, il permet un
accès facilité au contenu et une
expérience utilisateur séduisante.

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 PLACE À L’IMMERSION VISUELLE

Réalité Augmentée

Si beaucoup l’ont utilisée pour des

applications commerciales ou des Un bel objet connecté à
actions de street marketing ... la l’éconsystème corporate
Réalité Augmentée pourra tout
aussi bien donner ce caractère
innovant et intriguant à la version
print du rapport d’activité.
Inéluctablement, elle peut renforcer
l’expérience cognitive à travers le
déclenchement des messages avec
effets effets 3D, Vidéo...

Le SCROLL

Les médias sociaux et le mobile

MailChip a opté pour un rapport annuel
ont imposé de nouveaux modes
tout en scroll.
de navigation et au demeurant de
nouveaux codes graphiques. Les
rapports annuels sur une seule
page avec à chaque scroll, une
nouvelle section (textes, images,
data vizualisation...), un nouvel
univers et surtout une expérience
de lecture ludique et fluide.

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 CONCLUSION

Merci d’avoir lu cet e-book. J’espère

qu’il vous a donné un aperçu sur
les tendances des rapports annuels
pour vous inspirer et vous permettre
d’adopter de nouvelles approches plus
adaptées aux changements des usages
et des comportements des lecteurs.

Si vous voulez que votre RA devienne

un véritable outil de communication
Corporate, n’hésitez pas à nous
contacter.

Nous serons heureux d’analyser

votre besoin pour vous proposer les
solutions les plus pertinentes afin
d’enrichir le contenu, moderniser les
codes graphiques, passer au multicanal
(print et digital) et surtout offrir une
expérience utilisateur optimale à votre
audience.

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