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Guide des
Réseaux
Sociaux
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GUID E D ES RÉSEAUX SO CIAUX 2023 FR
Monde
Sources : Blog du modérateur, Datareportal, Hubspot, Awitec, Waalaxy, Filmora.wondershare, Geekflare, Meltwater, Mediametrie, Oberlo, Journal du Net, Websiterating, Slack, Le Figaro, J’ai un pote dans la com
Relevés Formats Top 10 Réseaux sociaux
Chiff res clés des réseaux sociaux
1 Facebook
Américain - 2004
Audience
2 YouTube
5.16
Américain - 2005
4.76
milliards
d’internautes milliards d’utilisateurs
sur les médias sociaux
3 WhatsApp
Américain - 2009
dans le monde
+3%
par rappor t
à 2022
4 Instagram
Américain - 2010
59.4% 6 TikTok
+2% Chinois - 2016
en un
de la population an
mondiale utilise
L M M J V S D
les réseaux sociaux
Chaque jour, nous passons en moyenne 7 Messenger
Américain - 2011
2h31 sur les réseaux sociaux
8 Douyin
38%
du temps passé sur Chinois - 2016
Internet est dédié aux
plateformes sociales
9 Telegram
Russie - 2013
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France
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Relevés Formats Top 10 Réseaux sociaux
Chiff res clés des réseaux sociaux
1 YouTube
Américain - 2005
Audience
59.94 92.6 %
Américain - 2009
millions
population totale
en France, dont millions de la population
totale 3 Facebook
Américain - 2004
d’internautes au
début de 2023
4 LinkedIn
Américain - 2002
52.10 Répartition
par genre 5 Snapchat
millions d’utilisateurs
Américain - 2011
de médias sociaux
femmes
51% 6 Instagram
Américain - 2010
Messenger
Chiff res clés 49% 7 Américain - 2011
hommes
Twitter
Les réseaux sociaux du groupe Meta
9 Américain - 2006
ainsi que Snapchat ont connu
une stagnation de leur nombre
d’utilisateurs
10 Pinterest
Américain - 2010
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Panorama
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des réseaux sociaux en France en 2023
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Utilisateurs
Utilisate urs a c t i f s
80% 59% 47% 40% 39% 37% 34% 33% 21% 17%
de la de la de la de la de la de la de la de la de la de la
population population population population population population population population population population
Répar
Utilisateurs
titio n pa a
r cgtenre
ifs
femmes femmes femmes femmes femmes femmes femmes femmes femmes femmes
41% 46% 52% 48% 52% 53% 49% 53% 34% 75%
59%
hommes
54%
hommes
48%
hommes
52%
hommes
48%
hommes
47%
hommes
51%
hommes
47%
hommes
66%
hommes
25%
hommes
Sec
Utilisateurs
teurs do mai na
c t int
fs s
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Relevés Formats Outils Facebook
Le réseau social généraliste
Meta Business Suite
Outil de promotion
Audience Conseils gérer toutes les activités
de votre entreprise
47%
Utilisateurs Utiliser la publicité
actifs Répartition Facebook Ads pour Facebook Shops
30.4
de la population par genre être visible Plateforme e-commerce
des
utilisateurs
ont entre
des
utilisateurs
ont plus de
48% des internautes avec
des messages courts
mieux comprendre
l'efficacité et les actions
hommes et de l’humour de vos publicités
25 et 34 ans 55 ans
50%
des TPE-PME
sont présentes
sur Facebook
28 d’utilisateurs
utilisent les
millions groupes Facebook
Utiliser du
contenu visuel Les comptes à suivre
Lidl France
Objectifs www.lidl.f r J’aime
Construire Secteurs
une communauté dominants M&M’s France
www.m-ms.f r J’aime
Développer
vos ventes Alimentaire
ChefClub
Créer des campagnes Mode
www.chefclub.tv J’aime
marketing ciblées
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Relevés Formats
Images
Le réseau social généraliste
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
MP4
Reel 9:16 500*888 4GB 1 min. 30
MOV
Sponsorisée
MP4
Carousel MOV
1:1 1080* 1080 4GB 4h 30
ad
GIF
Sponsorisée
MP4 Profil
851*315
Ad cover
1:1 1080* 1080 4GB MOV 2h 30
collection
GIF
Profile
170* 170
Sponsorisée
photos
MP4
Instant 9:16 720* 1080 4GB MOV
2 min
30
Experience (end-to-end)
GIF 1200*630
Feed (Paysage)
Feed +
right column +
articles + 1200* 1200
marketplace ads
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Relevés Formats Outils Instagram
Le réseau de l’influence
Instagram Shopping
Téléchargez votre catalogue
37%
Utilisateurs Faites preuve
actifs
Répartition d’authenticité en Instagram Business
24
de la population utilisant les stories Faire de la publicité
par genre
+9% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
53% Favikon
Cibler, évaluer et
contacter des influenceurs
Communiquer
au travers
Mojo
35% 64% d’influenceurs
Créer des stories
des
utilisateurs
ont entre
des
utilisateurs
ont plus de
47%
hommes
créatives
Objectifs
Les comptes à suivre
Mettre en valeur Secteurs
votre identité visuelle
dominants Decathlon S’abonner
www.decathlon.f r
www.typology.com
Alimentaire
Se rapprocher
de sa communauté
Tourisme Netflix S’abonner
www.netflix.com/f r
Faire du marketing
d’influence
www.innocent.f r
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Relevés Formats
Images
Le réseau de l’influence
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
MP4
In-feed MOV 60 s
1:1 1080* 1080 250 Mo 60
ad
GIF
Voir le profil Instagram
MP4
Carousel (feed) (feed)
MOV
(feed)
4GB 60
ad 9:16 1080* 1920 15 s
GIF
Acheter
1 min.
MP4
(organic)
Stories 9:16 1080* 1920 250 Mo MOV 60
2 min.
GIF
(paid)
Profile
150* 150
Instaler
photos
Reels
1080*608
(Paysage)
MP4 Feed
Reels 9:16 1080* 1920 4GB 2 min. 60 1080* 1350
MOV (organic & ads)
(Verticale)
& Carousel
1080* 1080
(Carré)
MP4
IGTV 16:9 1080* 1920 250 Mo MOV 1h 60 Stories 1080* 1920
GIF
Reels
Reels &
1080* 1920
IGTV
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Relevés Formats Outils Twitter
L’information en instantané
Twitter business
Créer et diffuser
Tweetdeck
21%
Utilisateurs
actifs Utiliser Twitter Gérer et consulter
Répartition comme un support
13.7
de la population plusieurs éléments de
par genre clientèle votre compte
+7% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
34% Buffer
Programmer et publier
Ne pas faire de
publications
22% 50% commerciales Audiense Connect
66%
Créer un chatbot personnalisé
des des
utilisateurs utilisateurs
ont entre ont entre hommes
18 et 24 ans 25 et 49 ans Twitonomy
Veille et analyse
Utiliser l’humour
des personnes des twittos f rançais connaître ses statistiques
Twitter sur une période
40% inscrites
l’utilisent tous 67% discutent
directement avec
les jours les marques
Humaniser Technologie et
votre entreprise Informatique
Cdiscount Suivre
@Cdiscount
Partager
du contenu d’actualité
Betclic Suivre
@Betclic
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Relevés Formats
L’information en instantané
Images
Ratios
Profil 400*400
photos
Header
1500*500
photos
11 24 686
800*418
Website/ (Paysage)
App card/
11
11
24 686
Carousels 800*800
(Carré)
800* 200
(carte de génération
Ads de leads)
800*320
11 24 686
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
1280* 720
(paysage)
In-feed / 16:9 720* 1080 MP4
140 s
30
1GB
ads 1:1 (portrait) MOV 60
11 24 686 1200* 1200
(carré)
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Relevés Formats Outils Linkedin
Le réseau qui permet de s’en créer un
Shield
Veille et analyse
Audience Conseils
Perfect Post
Améliorer votre expérience
40%
Utilisateurs
actifs Soigner les accroches
Répartition de vos publications
26
de la population
par genre pour susciter la Sales Navigator
curiosité Prospection en ligne
+43% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
48% Campaign Manager
5 types de publicités
Utiliser le
storytelling
Hôpitaux et
Recruter soins de santé
et développer son réseau Le Slip Français Suivre
Habillement . Paris
Construction
Augmenter la visibilité
de son entreprise J’ai un pote dans la com
Suivre
Médias en ligne . Paris
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Relevés Formats
Images
Ratios
Profil 400*400
photos
Profile cover
1584*396
photos
900*600 60*60
(photos d’entreprise) (logo carré)
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
Suivre
Suivre
9:16 1080* 1920
4:5 864* 1080
Ads 200MB MP4 30 min. 30
1:1 1080* 1080
13 747 1352 commentaires
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Relevés Formats Outils Pinterest
Le réseau source d’inspiration
Pinterest Business
Faire de la publicité
Audience Conseils
Tailwind
Programmation
17%
Utilisateurs Créer des visuels
actifs Répartition de qualité gagner du temps et donner
10.6
de la population par genre des informations sur
votre audience
+6% femmes
millions
mensuels par rappor t 75%
à 2022 Epingler Pinterest Lens
régulièrement Recherche par l’image
du contenu ex : Pointez votre appareil
du temps passé sur photo sur un ingrédient
+25% Pinterest est consacré
au shopping 25%
pour découvrir des recettes
hommes
Vogue S’abonner
@voguef rance
Objectifs Secteurs
dominants Lonely Planet
Mettre en avant @lonelyplanet
S’abonner
vos produits
Art
Vendre grâce aux nouvelles
fonctionnalités du réseau social Comme un camion S’abonner
@commeuncamion
Alimentaire
Humaniser
votre communication
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Relevés Formats
Images
Ratios
Profil cover
1200*480
photos
Parcourir Regarder
1000* 1500
Feed pins / (Portrait)
Ads /
Carousels 1000* 1000
(Square)
Sponsorisée
Parcourir Regarder
Infographic 1000*3000
pins
S’abonner
1000* 1500
Collection (Portrait)
pins 1000* 1000
(Square)
S’abonner
Vidéos
Taille Extension Durée
Ratios
max. de fichier Max.
1:1
(carré)
MP4
Epingles 2:3
MOV 15 min.
2GB
Vidéo 4:5 M4V
S’abonner
9:16
Visiter Enregistrer (vertical)
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Relevés Formats Outils Youtube
Le moteur de recherche vidéos
YouTube Analytics
Statistiques détaillées
80%
Utilisateurs TubeBuddy
actifs Avoir du bon
Répartition Diagnostic
matériel pour filmer
52.1
de la population par genre
qui examine votre vidéo
pour voir si elle est bien
37% 46
minutes
Gérer et optimiser
59%
votre présence sur Youtube
des
utilisateurs passées en
ont entre moyenne par
hommes
jour sur la
13 et 24 ans Créer des playlists
plateforme Filmora
Éditeur vidéo
9/10
9 personnes sur 10
découvrent de nouvelles
marques grâce à YouTube
Secteurs
dominants
Les comptes à suivre
Objectifs
Actualités
Montrer vos produits Grand frais S’abonner
12,5 k abonnés
en vidéo et en action
Divertissement
Education
Fonder et fédérer
une communauté
Guerlain S’abonner
96,1 k abonnés
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Relevés Formats
Images
Le moteur de recherche vidéos
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée
Ratios
préconisée max. de fichier Max.
(1080p) 3GPP
S’ Y RENDRE
MOV,
426 x 240 MPEG-1
(240p)
MPEG-2,
640 x 360
(360p) MPEG4 MP4
854 x 480 MPG,
(480p)
AVI WMV
1280 x 720
3,9 k vues 1,7 k vues 4,5 k vues
1920 x 1080
3,9 k vues 1,7 k vues 4,5 k vues
(1080p) WebM,
Profil
2560 x 1440 DNxHR 800*800
(1440p)
photos
ProRes
3840 x 2160
(2160p) CineForm
HEVC (h265)
Banner 2560* 1440
6 min ÉCOUTER
854*480 (InStream
(480p) désactivables) Thumbnail / 1280* 720
Ad vignette
1280* 720 20 sec
InStream/ 16:9 (720p)
- MP4 (InStream non
bumper désactivables)
1920* 1080
(1080p) 6 sec Watermark /
(bumper) 150* 150
Filigrane
MP4
640*360 AVI 300* 250
SPONSORISÉ
Ad in 16:9 (16:9)
ASF 3 min
(display ad)
1MB
Feed 4:3 480*360 300*60
(4:3)
QuickTime Ads (display ad long)
245 Je n’aime... Partager Créer Télécharger
245 Je n’aime... Partager Créer Télécharger
MPEG
S’ Y RENDRE
480* 70
(overlay ad)
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Relevés Formats Outils Snapchat
La promotion par les filtres
Lens Studio
Éditer ses vidéos
Audience Conseils
T Snapchat Trends
Trouver les thématiques
39%
Utilisateurs Créer vos propres
actifs les plus populaires du
Répartition filtres
25.4
moment sur l’application
de la population
par genre
+15% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
52%
Être naturel et
spontané Les comptes à suivre
32% 44%
des
utilisateurs
ont entre
des
utilisateurs
ont moins de
48%
hommes
JD Sport
Vêtements / Mode
S’abonner
Objectifs
Farfetch
Secteurs Vêtements / Mode
S’abonner
dominants
Vous rapprocher
de votre communauté
Lacoste
Mode
S’abonner
Marque
Mettre en avant
vos produits
Beauté
Créer Divertissement
du contenu viral
Montrer
votre exper tise
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Relevés Formats
La promotion par les filtres
Images
Ratios
Logo pour
vignette 993* 284
de marque
Image 360*600
S’abonner
Ad 1080* 1920
S’abonner
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
Acheter Pub
Acheter Pub
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Relevés Formats Outils TikTok
La plateforme virale de contenus
TikTok For Business
Touchez vos clients cibles
33%
Utilisateurs
actifs Suivre les tendances
Répartition
21.6
de la population par genre TikTok Live Studio
Diffuser en direct
+45% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
53% Montrer vos produits Power Director
en action Outil de montage vidéo
47% 95
minutes
47% Fanbytes
des
utilisateurs passées en
Stratégie d'influence
ont entre moyenne par
jour sur la hommes
13 et 24 ans Ne pas vous prendre
plateforme
au sérieux
Pentos
P
2
ème
Deuxième application la plus
téléchargée en France au
3ème trimestre 2022
Outil d'analyse performant
Secteurs
Objectifs dominants
Les comptes à suivre
Toucher
une cible jeune Beauté
Salomon S’abonner
@salomon
Profiter
du for t taux d’engagement
Caudalie S’abonner
@caudalie
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Relevés Formats
Images
Ratios
Profil
100* 100
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
MP4
In-feed 9:16 1080 x 1920 500MB 10 min -
MOV
1280* 720
(paysage)
9:16
In-feed 1:1 640*640 MP4
500MB 60 s -
494,3K
ad (carré) MOV
5782
Partager
16:9 720* 1280
(ver tical)
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Relevés Formats Outils WhatsApp
Messagerie instantanée de référence
WhatsApp business
Interagir en toute simplicité
59%
Utilisateurs Créer un site vitrine
actifs Répartition e-commerce avec
38
de la population par genre catalogue Landbot
Créer un chatbot
+58% femmes
millions
mensuels par rappor t
à 2022
46% Polls for WhatsApp
Créer des sondages
Partager vos
nouveautés avec
“Statuts”
3 54% Callbell
Il s’agit de l’application la
plus téléchargée en France Centraliser
au 3ème semestre 2022 hommes
ème (devant TikTok et Doctolib) la communication clients
sur une seule plateforme
Partager les informations
pertinentes de votre
entreprise
Objectifs
Les comptes à suivre
Créer Secteurs
des communautés dominants
AirFrance
Service client
Se rapprocher
de votre clientèle
Toyota
Service client
Répondre rapidement
aux clients
Coca-Cola
Service client
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Relevés Formats Outils Twitch
La notoriété au travers du streaming
Ads Twitch Advertising
Diffuser vos publicités
Audience Conseils
OBS Studio
Open Broadcast Software
12%
Utilisateurs Avoir le matériel
actifs capturer votre écran
nécessaire
Répartition
7.7
de la population
par genre
33%
millions Logiciel de streaming
mensuels par rappor t
à 2022 en direct tout-en-un
Créer du contenu avec de nombreux outils
divertissant de création
75%
des utilisateurs
ont entre 67%
hommes
studio Twitch Studio
Personnaliser votre scène
16 et 34 ans Streamer
régulièrement
jeune
Gaming
Tefal
Renforcer
Suivre
Service client
Nouvelles
la relation client technologies
Adidas
Mettre en avant Informatique Service client
Suivre
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Relevés Formats
Images
Extension Format
Ratios
de fichier Max.
PNG
Profil de 256* 256 JPEG 10MB
photos
GIF
PNG
Bannière
1200*480 JPEG 10MB
de profil
GIF
PNG
Panneaux 320* 70 JPEG 2.9MB
GIF
PNG
Alertes 800*600 3MB
WEBM
Vidéos
Résolution Taille Extension Durée Images
Ratios
préconisée max. de fichier Max. /seconde
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Relevés Formats Outils Discord
L’application qui crée du lien
Discord Nitro
Service d’abonnement
150
12%
Utilisateurs Créer un serveur pour
actifs millions Bubble plan
votre communauté Gestion de tâches
7.6
d’utilisateurs
de la population actifs
mensuels à utiliser en parallèle de
Discord en tant que logiciel
millions
-4% dans le
monde sur
f reemium, dans le pilotage
de projets
par rappor t Discord
mensuels
à 2022 Promouvoir des
valeurs fortes
Patreon
Financement participatif
83%
des utilisateurs
ont entre
15 et 24 ans Mettre en place
différents canaux
Les comptes à suivre
Gucci
Objectifs Faire connaître vos GucciVault
Accepter l’invitation
serveurs
Gaming
Renforcer le sentiment
d’appar tenance à l’entreprise Nars Accepter l’invitation
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Sport
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Relevés Formats Outils Messenger
La messagerie by Facebook
Smooch
S API conviviales
34%
Utilisateurs Créer un chatbot
actifs Répartition
22
de la population par genre ManyChat
Outil de chatbot
femmes
millions 31% 49%
des
mensuels Être réactif pour
utilisateurs
ont entre obtenir des badges
25 et 34 ans
51%
hommes Configurer une FAQ
Enrichir vos
messages de
contenus à forte
valeur ajoutée
Objectifs (images, documents, liens)
Utiliser l’application
comme ser vice client
Secteurs
Se rapprocher dominants
de votre clientèle
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Répondre rapidement
aux clients
Finance
Renforcer la confiance
en votre marque
Mode
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Relevés Formats Les applications à
La plateforme de com. interne installer sur Slack
12
Partager des événements
millions
quotidiens Zoom
au niveau Synchroniser votre Vidéo-conférence
mondial agenda avec Slack
en 2020
Zapier
Automatisation des tâches
+65%
de toutes les entreprises
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la communication d'entreprise les fichiers d’un projet Hubspot
Plateforme CRM
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