Le marketing territorial

En mettant en lumière le rôle de l’entrepreneuriat social dans la transformation des «

territoires oubliés », notre recherche vise à montrer que cette forme d’entrepreneuriat est
un moyen de lutter contre la pauvreté. Si la pauvreté est la privation de la liberté de
choisir et de mener une vie décente comme chacun l’entend (Sen, 1999), l’acquisition des
capacités individuelles ne suffit pas pour la faire disparaître. Il faut aussi passer par un
développement territorial qui prend en compte à la fois les questions économiques,
sociales, environnementales, etc… Nous proposons un concept qui prolonge celui des «
milieux innovateurs » (développé par le GREMI) et que nous appelons « les milieux
socialement innovateurs ». Les entreprises sociales grâce à leur mission, leur modèle
d’affaires et leur management, jouent le rôle de « catalyseur » pour rendre le
développement des territoires non seulement plus innovant mais aussi plus inclusif. Notre
étude comparative entre le Maroc et le Vietnam permet d’apporter des éclairages quant à
la différence de ce rôle en fonction des spécificités de chaque pays.