UNIVERSITE DE POITIERS

INSTITUT D’ADMINISTRATON DES ENTREPRISES

RAPPORT DE STAGE

Mettre sa passion au service de la communication d'une

entreprise : le cas de la pêche chez Normark France

Normark France, 3 Rue de Chênes, 90140 Bourogne

Auteur : Louis ARNAUD
Professeur référent : Mr Nicolas MOINET

Responsable de filière : Mr Camille ALLOING

LICENCE DE GESTION
Parcours Information Communication des Entreprises

Année Universitaire 2017-2018

 UNIVERSITE DE POITIERS
INSTITUT D’ADMINISTRATON DES ENTREPRISES

RAPPORT DE STAGE

Mettre sa passion au service de la communication d'une

entreprise : le cas de la pêche chez Normark France

Normark France, 3 Rue de Chênes, 90140 Bourogne

Auteur : Louis ARNAUD

Professeur référent : Mr Nicolas MOINET

Responsable de filière : Mr Camille ALLOING

LICENCE DE GESTION

Parcours Information Communication des Entreprises

Année Universitaire 2017-2018
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Mise en place d’une gondole-type « 20/80 » de produits Carp

Spirit
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Le groupe Normark France dispose d’une ressource précieuse pour son image, sa
notoriété et sa communication : les Pro-Staffs. Les Pro-Staffs sont des pêcheurs
sponsorisés qui sont démarchés par le groupe pour représenter une ou plusieurs
marque(s). S’ils sont bénéfiques à la marque qu’ils représentent par leur présence sur les
diverses compétitions, salons ou sur le terrain, ils constituent également une aide
précieuse aux communicants de l’entreprise.
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En effet, les Pro-Staffs apportent un contenu précieux à l’entreprise. Ce contenu

peut prendre la forme d’une vidéo, d’une photographie, d’un article, d’un « catch
report13 » ou d’une « review » de matériel14. Ainsi, les communicants disposent en
continu de contenu prêt à être relayé sur les réseaux sociaux ou utilisé dans les différentes
brochures, publicités et les différents catalogues à confectionner.

Ces Pro-Staffs sont choisis parmi plusieurs critères pour l’image qu’ils renvoient
auprès des pêcheurs, puisqu’ils sont avant tout des influenceurs. Avec eux, le groupe
Normark France s’assure un contenu de qualité sur le plan pêche et très proche du terrain.
Cependant, beaucoup de ces pêcheurs sponsorisés ne sont pas communicants dans l’âme
mais simplement spécialistes de leur domaine, la pêche. Ainsi, bien que leur contenu soit
plutôt pertinent pour communiquer, il convient souvent de le remanier (corriger les fautes
d’orthographe, recadrer les photos et les renommer pour favoriser le référencement
naturel sur internet, etc).

Ils sont également très utiles à l’entreprise pour tester les nouveaux produits, les
prototypes notamment, afin de pouvoir faire remonter leurs tests et aboutir à un produit
amélioré au maximum.

Les Pro-Staffs sont aussi forces de proposition auprès du groupe en tant que
pêcheurs spécialistes. C’est peut-être là leur principal atout pour l’entreprise. En effet,
grâce à eux, le responsable développement de produit et même le responsable
communication d’une marque donnée ne doit pas forcément être passionné de pêche, et
peut alors concentrer son attention sur sa profession, et même faire bénéficier à
l’entreprise son recul de non-passionné qui peut, dans certains cas, être un réel avantage.
Voici un bon moyen de palier le problème de manque de compétences cruel qui se fait
ressentir dans le milieu professionnel de la pêche de loisir. Mon maître de stage m’a
effectivement confié que ces professionnels étaient souvent des pêcheurs qui, par la force
des choses, sont devenus des professionnels du milieu, sans pour autant avoir de bases
solides en communication et marketing. Une erreur selon lui, ou plutôt un manque à
gagner, qui peut être compensé grâce à la « combinaison » d’un spécialiste de la
communication et du marketing avec une équipe de Pro-Staffs passionnée.

Comme me l’expliquait Alban avec une image très évocatrice au cours de mon
stage, les Pro-Staffs sont à la pêche ce que les pilotes de rallye sont à l’automobile : des
testeurs, des vecteurs de communication, qui aident la marque à se construire une image
et à construire les nouveaux produits de demain.
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