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Facteurs Clés de Succès
Domaines d’Activité Stratégique
Diversification et Différenciation des
articles produits
Mobilier
Des produits de haute et
moyenne gamme Décoration
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Facebook et
Instagram
Les personnes se rendent sur
Facebook et Instagram pour
communiquer avec leurs ami(e)s,
leur famille et les marques qu’elles
aiment. De nos jours, les personnes
passent plus de temps à consulter
les médias sociaux, et
naturellement, leur manière de
consommer évolue également.
Puisque les personnes utilisent ces apps
si fréquemment, il paraît logique pour
Royal Coin d’être présentes là où se
trouvent déjà les clients.
Aujourd’hui, les clients peuvent acheter
directement à partir des publications
qu’ils voient sur Facebook et Instagram.
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Analyse PESTEL:
Ecologique
Economique La stratégie de
Evolution du développement durable
marché mobilier « People & Planet positive »
en tunisie
Le bois est le matériau de
construction écologique par
Politique Technologique
excellence, à condition qu'il
soit certifié
Stabilité politique Invention de nouvelles Légal
en Tunisie machines et nouveaux La mise en place de la
Monnaie utilisée : procédés : lourds
Sociologique charte CETIBA :
Dinars Tunisien investissements en R&D respect des
conditions de travail pour
Le SMIG est de
les fournisseurs, droit
1,984D/heure des salariés,…
(contre 1,620D/heure
en 2014) 6
Nouveaux
Les 5 Forces de porter entrants
exige de capital ,
d’expérience et
un accès aux
canaux de
distribution
Produit de
substitution
Substitution
difficile dans ce
marché
Offre déjà très
large 7
Analyse SWOT
Forces Faiblesses
Offre très large Pas de site Web
Communication originale Pas de « show-room »
Collection premium limitée Prix n’est pas accessible à tout le
Qualité de haute gamme monde
Service de livraison et de montage
Opportunités Menaces
Site Web de Royal coin est en cours de Concurrence importante
traitement Le coût des matières premières
Marché des « Maison container » conformes aux règles est en hausse
Participation au foire internationale de La rareté de main d’œuvre qualifié
Sousse dans le domaine de menuiserie
La non disponibilité des points de
ventes d’IKEA en Tunisie
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Concurrence
Concurrence internationale :
IKEA ,Alinéa ,Conforama ,Roche bobois, Maison du monde,…
Sauf Roche bobois , les autres grands constructeurs des meubles n’ont pas des boutiques de ventes en
Tunisie
Concurrence nationale :
Meublatex , Inter meuble , Idéal meuble ,Bureaux déco, Polysièges , Ramage , Alto Livello,…
Le secteur du bois et de l’ameublement a enregistré une évolution remarquable au cours des
dernières années, Royal Coin a évolue aussi , on a devenue l’un des fournisseurs des magasins
Ramage et Alto Livello grâce à la forte confiance de la qualité de nos produits.
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Produit de 2021:
10
Merci de votre
attention
david@contoso.com
Royal Coin
Firas Tahri Rue leopold senghor sousse
+216 92579005 en face espace Ayachi
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Royal Coin Sousse
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