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Kantar 02.21
Kantar 02.21
comportements
des Français à
table ?
Carole Bockenmeyer
Romain Le Texier
Ce que l’on souhaite savoir aujourd’hui
2
Ce qui va nous permettre de savoir cela
M
C U L I N A R Y
P
3
Les étapes de ce projet
1
Culinary trends in France
4
Ce qui va nous permettre de savoir cela : passer de l’achat à la
consommation
QUI QUI
AVEC
OÙ COMMENT COMMENT QUOI
SHOPPER USER
QUAND POURQUOI
QUOI
5
Food Usage – Le carnet de consommation en continu de Kantar
12
Un repas
9 3
Le repas rapidement préparé
6 (autour de 8 min)
incontournable
des Français :
dinent à domicile 5,2 fois par5.2 5.1 4.6 4.8 5.2 5.4 5.8
semaine Diner -18 ans 18-35 ans ss enf 18-35 ans av enf 36-49 ans 50-64 ans 65 ans et +
Lecture : 88,9% des individus de moins de 18 ans prennent un déjeuner en moyenne 3,4 fois par semaine
Petit -Déjeuner Pause Matin Déjeuner Pause apmidi Dîner Pause soirée
Données offertes
Profil cible
Food Usage – Consommation à domicile et emportée du domicile – Individus – CAM P13 2018 15
Croissance des pauses à différentes vitesses : un moment de l’après midi plus
mature donc moins en croissance que les 2 autres pauses
Poids des moments dans la consommation des Français
% d’occasions
Petit -Déjeuner Pause Matin Déjeuner Pause apmidi Dîner Pause soirée
% occasions 32 4 21 10 28 5
% évolution
2019 vs 2014 - 1,5 % + 13.1 % - 3.5% +1,3% -2% + 7,7%
4.5 3.4
8.3 5.0 3.1 3.5
3.6
10.6
10.2 9.8 9.0
7.4 8.9 8.4
Repas
Cumul PDJ + Déjeuner + Diner
Food Usage – Consommation à domicile et emportée du domicile – Individus – CAM P13 2019 18
Total
Phénomène en marge mais grandissant, domicile et
des repas qui ne sont pas pris! hors Domicile
6%
de repas zappés en
moyenne
+11%
+9% Déjeuner
+19% +12%
Petit Déjeuner Dîner
*Hors domicile = toutes les occasions déclarées via l’item « A mangé à l'extérieur (sans emporter) » : inclut les achats hors domicile et les consommations au domicile de quelqu’un d’autre
NB : un PDJ hors domicile très peu répandu (9% des occasions de consommation) mais qui a fortement évolué en %, partant de 7% en 2014.
Kantar Worldpanel Food Usage – Consommation Totale – Base individus 2019 vs 2014 22
Plus généralement, une diversification des manières de prendre ses repas à
prendre en compte. Autant de potentiels de développement avec des objectifs volumes
différents % d’occasions de consommation
100% Potentiel repas
Emporté du
À domicile Hors Repas
domicile Delivery
Food Domicile Zappé
2019
23
A retenir
Le repas à domicile
est votre premier
moment de contact
24
2
Quelles sont les
tendances
marquantes?
Quelles sont les tendances marquantes?
26
Quelles sont les tendances marquantes?
Vers la naturalité
Des pauses plus nombreuses et plus
saines … tout comme une composition
du Petit déjeuner qui s’oriente vers plus
de naturalité. On retrouve dans nos
consommations les tendances
croissantes des marchés PGC
27
Nos 3 repas reculent à domicile …. Concurrencés par les pauses
Petit -Déjeuner Pause Matin Déjeuner Pause apmidi Dîner Pause soirée
% occasions 32 4 21 10 28 5
% évolution
2019 vs 2014 - 1,5 % + 13.1 % - 3.5% +1,3% -2% + 7,7%
Top catégories en croissance selon les moments de consommation (000 000 occasions) – Entre 2014 et 2019
Boissons – Lors des pauses Aliments – Lors des pauses Tous produits – Lors des PDJ
Eau 13.5
Eau 10.9 F Fruit 4.6
F Fruit
Infusion E Fruits Secs et Gra
E Miel
E Pain
Boisson Base de
E Biscuit sucrés
Thé
E Fruits Secs et Gra
Pause matin
Pause soirée
33
Nos repas à domicile évoluent également « de l’intérieur », avec une contraction
et un recentrage sur le plat principal
Evolution de la consommation des plats CAM P2 2020 vs CAM P2 2017
Total Pop Enfants Millennials Millennials 36-49 ans <50-64 ans > 65 ans
ss enfant ac enfants
95 97 96 97 95 94 94
78
68 69 68
60 64
57
48
40
35 33
27 30
21 24 22 24
15 15 13 17
7 5 6 6 6 8 7
Poids de chacun des plats au sein des repas principaux des Français – selon l’âge
Lecture : 7% des repas contiennent un apéritif, chez les enfants, 5% des repas contiennent un apéritif
Temps de préparation
100% Repas Principaux
Lecture : des repas préparés en moyenne en 22 min au 2020, c’est un peu moins qu’en 2016
%Occasions – Consommation à domicile + emporté – Plat principal Evolution de la part du Tout prêt au plat principal selon les générations
(+2pts vs 2014) 18
16% 17 17
17 17
16 16 16
Ready to 15 15
Eat 14 14
12 12
84%
Home-made
Total Pop Enfants Millennials Millenials avec 35-49 ans 50-64 ans >65 ans
sans enfants enfants
Pommes de terre
Viandes fraiches
Conserves de légumes
Jambons
Pain frais
Top évolutions sur le plat principal Top évolutions sur le plat principal
Top Evolutions en nb d’occasions CAM P2 2020 vs CAM P2 2016 Top Evolutions en nb d’occasions 2019 vs 2014
45
Les Français restent avant tout drivés par le Plaisir: le Snacking toujours au
RDV
Snacking*
Tablettes de chocolat :+12% +5% +1%
81.5
Confiserie de chocolat : +19% +18% +2%
69.3
47.0
77
63
A I S I R 58 58
LE PL 1 45 49
Driver
#
u e s o it n!
u e l q a t io
q
c o n s omm
me n t de
le mo
SALADE 5 0.8
Lecture : des plats à base de viande présents dans 43% des plats principaux
SALADE COMPOSEE
PATES CUISINEES
OMELETTE ET ACCOMPAG
POMME DE TERRE CUISI
RIZ CUISINE
CREVETTE ET ACCOMPAG
SOUPE DE LEGUMES
ROTI ET ACCOMPAGNEME
TRUITE ET ACCOMPAGN
QUICHE ET ACCOMPAGNE
QUICHE LORRAINE ET A
LASAGNE
BOULETTE ET ACCOMPAG
QUENELLE ET ACCOMPAG
POELEE DE LEGUMES
Lecture : des pâtes (sèches) présentes dans 13% des plats principaux
A base de poissons
Potages
A base d’œuf
A base de légumes
>65 ans
À base de
pommes de
A base de pates 50-64 ans terre
Quiches tartes et pizzas Salades
Sandwich croques
18-35 ans e t acc s
Crêpes galettes 36-49 ans
am bon égume
Av enf l
Quiches tartes et pizzas #1 J pe de
18-35 ans S ou
Sandwich croques #2
ss enf
et te #1 A base de riz
c
= re Crêpes galettes
ZA
-18 ans P IZ
UF 42
Fruits frais 36
Desserts maison 7
Glaces 6
E Dessert (principalement compotes
3
ambiantes)
1% pour le beurre
1% pour le fromage
Domicile
95
82.3586693239
76.0730126145
73 032
813
A noter : la P6 couvre les semaines 21 à 24, soit la moitié de la période avec les restaurants / bars / cafés encore fermés.
Source : Panel Food Usage Worldpanel – Consommation à domicile + emportée – Base individus – P4P5 2020 - P6-P10 2020 et P11-P13 2020 vs moyenne 2019 (moyenne hebdomadaire)
66
Le déconfinement et le 2ième confinement montrent un nombre 2020
d’actes toujours plus élevé à domicile
… sur les repas mais aussi les moments snackings
% d’évolution des actes de consommation pendant le confinement % d’évolution des actes de consommation pendant le confinement % d’évolution des actes de consommation pendant le confinement
Comparaison P4+P5 2020 vs 2019 Comparaison P6-P10 2020 vs 2019 Comparaison P11-P13 2020 vs 2019
Total domicile
67
Diversification des manières de prendre ses repas
Une place encore faible en croissance des repas emportés et de la delivery 2020
Emporté du
% d’occasions de consommation À domicile Hors Repas
100% Potentiel repas domicile Delivery
Food Domicile Zappé
Avant confinement (2019)
88% 0,7%0,3% 4% 7%
68
Donc une conjoncture favorable pour la consommation à domicile 2020
Déjeuner et gouter ont été particulièrement portés par la crise
Poids des moments dans la consommation des Français
% d’occasions
Petit -Déjeuner Pause Matin Déjeuner Pause apmidi Dîner Pause soirée
% occasions 29 4 23 10 27 5
% évolution
2020 vs 2019
+2,4 % + 18,5 % +19,7% +22,5% +10,5% +11,1%
Food Usage – Consommation à domicile et emportée du domicile – Individus – CAM P13 2020 69
Et au sein des repas, les français ont donc cette année mangé plus 2020
d’entrées, de plateau de fromage et de desserts à la maison
Evolution de la consommation des plats vs 2019
Food Usage – Consommation à domicile et emportée du domicile – Individus – CAM P13 2020 70
En revanche, si tous les plats ont vu leur nombre augmenter en absolu, la
proportion de chacun est restée identique.
effet mécanique de croissance et non pas changement profond de consommation. L’entrée et la fin
de repas sont donc toujours autant menacée !
71
Retour au Fait Maison :
L’envie de cuisiner est toujours
présente Post confinement
Evolution
valeur +9,1% +27,8% +16%
P3 à P6 2020
+9,1% +27,8% +16%
16%
vs P3 à P6 2019
74
Tout en accordant encore plus d’importance à la santé, y compris au travers
de l’alimentation
Bon pour la Santé
2 ème
critère
de choix des
Français post
confinement
Derrière Prix/promotion
3ème critère durant le confinement
› Les repas représentent › Une recherche de › S’intégrer dans un logique › En s’appuyant sur les report
81% de nos moments de naturalité avec des d’assemblage plutôt que du OOH vers IH, 1er
consommation à domicile. pauses / PDJ mais aussi de culinarité bénéficiaire de ces
des assiettes qui changements
› Le PDJ domine en termes › Redonner du goût dans
d’actes quand déjeuner et s’orientent vers des l’assiette à l’image de ce › Pour autant un effet
produits plus sain (eaux, « mécanique », (structure du
diner sont très que font les PHEM,
fruits, graines, moins de viandes, repas qui reste la même) : donc
générateurs de dépenses. flexitarisme…) sauces et fromages
des sujets fondamentaux
› Mais tous ces moments › Les Français cherchent › Tout en adaptant les long terme qui redeviendront
perdent de l’importance aussi une gestuelle simple recettes en fonction des les sujets demain
depuis 5 ans, dans les repas : un temps cibles : pizza/ pates/ › En revanche, un
concurrencés par le hors de prep plus court, sandwich pour les plus engouement pour le fait
domicile, le food delivery montée du tout prêt et de jeunes, poissons / maison qui pourrait perdurer
et dans une moindre manière potages / œufs / légumes car il s’ancre dans les
mesure sont plus zappés transgénérationnelle. pour les 50 + habitudes des Français.
› Sans renier le driver clé
de consommation : le 76
plaisir
Et demain ?
77