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Etude web-acheteurs
France et International
juillet-aot 2013
Etude web-acheteurs 2013 PwC
15 pays
Novembre 2013 Slide 2
Moins dun an
MoyenOrient*
0%
France : 5%
Base : web acheteurs (15 080)
10%
20%
Moyenne monde : 19%
30%
40%
50%
mais depuis 2011, le recrutement ralentit fortement dans les pays matures
Acclre
*
Continue
Ralentit
Note (*) : tendance 2012-2013, pas de donnes pour 2011 Base : web acheteurs (15 080 en 2013, 11 067 en 2012, 7 005 en 2011)
Hong Kong
UK 3% Inde Allemagne US Italie Turquie Suisse Russie Moyen Orient Brsil Canada
7%
7% 5% 4% 9% 4% 4% 15% 14% 15% 12% 10%
20%
18% 18% 18% 13% 16% 31% 36% 32% 20% 30% 40% 23% 38% 43%
37%
40% 39% 39%
Pays Bas 3%
France 2% France 0%
Afrique du Sud 2%
Evolution 2012-2013* + 20% 4% 0% + 23% 3% 18% 1% na 24% 3% + 21% 2% 28% 3% na 31% 5% 29% 6% 33% 5% + 33% 5% na 44% 10% 38% 4% 34% 5% 43% 8% = 42% 5% na 45% 8%
70% 80% 90% 100% Une fois par an
50%
60%
Base : web acheteurs (15 080) *Evolution du nombre de Tous les jours et Toutes les semaines
La forte perce des achats de smartphones et tablettes est effective et la France sinscrit dans cette tendance
Q. Quelle est votre frquence dachat sur les canaux de vente suivants?
8%
30%
34%
26%
98%
97%
3%
18%
35%
40%
2%9%
15%
37%
62% (vs. 67% en 2012) 43% (vs. 30% en 2012) 41% (vs. 28% en 2012)
2%7% 12%
22%
2%7%
13%
19%
1% 4%6%
21%
Rseau social
Base : web acheteurs (15 080)
2% 4% 7% 0%
17% 20%
Quotidienne
Hebdomadaire
La pntration des achats en ligne est trs ingale selon les secteurs
Q. Pour chacune de ces catgories, quelle part de vos achats faites-vous en ligne? Moyenne globale
3% 4% 8% 12% 19% 2% 4% 7% 12% 4% 5% 7% 13% 2% 4% 8% 14% 3% 5% 8% 15% 4% 6% 8% 16% 4% 6% 9% 17% 4% 7% 10% 16% 19% 18% 28% 29% 28% 33% 32% 29% 28% 54% 36% 22% 21% 4% 10% 8% 9% 10% 15% 10% 81-100%
61-80%
41-60% 21-40%
habitus ou accros
14%
25%
occasionnels
28% 1-20%
50%
44%
43%
41%
33%
33%
La France est en ligne en termes de pntration mais avec des acheteurs plus occasionnels
Q. Pour chacune de ces catgories, quelle part de vos achats faites-vous en ligne? France
1% 2% 6% 12% 3% 4% 9% 13% 23% 18% 2% 4% 5% 13% 2% 4% 7% 16% 2% 3% 7% 18% 18% 2% 5% 10% 2% 8% 11% 5% 8% 9% 18% 20% 34% 34% 27% 34% 34% 26% 46% 25% 20% 8% 11% 10% 4% 12% 17% 17% 10% 17%
81-100%
61-80%
41-60%
habitus ou accrocs
23%
30% 28%
21-40% occasionnels
55%
55%
44%
1-20%
Les web-acheteurs franais achtent plus de catgories que leurs pairs dans le monde
Nombre de catgories achetes en ligne (en % de rpondants)
10% 14% 11% 11% 16%
21%
18%
25%
22%
24%
21%
24%
26%
26%
31% 46%
22% 28% 32% 34% 34% 37% 40% 34% 38% 36% 43% 41% 40% 44% 46% 68% 58% 57% 55% 49% 42% 41% 41% 40% 40%
63% 9 12
58
36%
34%
34%
6%
14
Q. Idalement quelle mthode prfreriez-vous pour rechercher et acheter vos produits? Moyenne globale
4% 3% 20% 8% 2% 24% 34% 17% 26% 20% 36% 7% 3% 6% 3% 8% 2% 4% 2% 4% 3%
34%
20%
56% 40%
Web / magasin
Magasin seulement
Les web acheteurs franais ont des aspirations plus multicanales et web que le reste de lEurope
Q. Idalement quelle mthode prfreriez-vous pour rechercher et acheter vos produits? France
5% 3% 16% 22% 30% 23% 7% 2% 22% 6% 4% 31% 5% 3% 35% 4% 3% 37% 3% 3%
4% 4%
21%
55% 38%
34%
28% 17%
Web / magasin
Magasin seulement
23%
20%
17%
73%
60%
58%
54%
46%
34%
Novembre 2013 Slide 12
Le parcours dachat
La gratuit de la livraison et du retour est plbiscite. Le retour en magasin est le service le plus dsir
Moyenne Monde Desiderata des web-acheteurs
Livraison
Retour
Offre
80%
Pour la livraison gratuite
53%
Pour le retour gratuit
Service client
24%
Pour le retrait en magasin
49%
Pour le retour en magasin
Les enseignes franaises ont dvelopp des services rpondant ces besoins
Q. Quelle part des acteurs mentionns dans ltude propose une dmarche web-to-store sur son site Internet ? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15% 80% 85% 20%
Enseignes
Oui
Etude web-acheteurs 2013 PwC
Pure players
Non
Technologie et scurit
Malgr une progression, la France reste en retard sur les achats par mobile et tablette
80 70
% qui achtent sur tablette
60 50 40 30 20 10 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60
France
Chine
Russie
Brsil
Turquie
Allemagne
UK
2012 2013
65
70
75
80
Confort Scurit
60%
Accessibilit
10%
10% France
7%
Global
Base : web acheteurs (15 080), web acheteurs franais (1 007)
La scurit des donnes est le deuxime frein et proccupe beaucoup les jeunes populations
Q. Pourquoi nachetez-vous pas en ligne / sur smartphone?
En ligne
Sur smartphone
Exprience magasin
Confort
En magasin, les acheteurs veulent pouvoir payer rapidement et savoir o trouver un produit en rupture
Vrification du stock dans un autre magasin Vendeurs quips pour encaisser sans passer par la caisse Wifi avec accs simple et rapide Aucune de ces technologies 20% 28% 32%
38%
Autres (<20%) : vendeurs quips de tablettes pour prsenter dautres produits, paiement via mobile, murs vido avec les produits, QR codes avec du contenu additionnel, miroirs permettant de partager sa photo sur les rseaux sociaux
Base : web acheteurs franais (1 007)
Les franais sont moins utilisateurs de rseaux sociaux mais le phnomne est incontournable
Q. Pourquoi utilisez-vous les mdias sociaux ?
59% 44%
58% 44%
55%
44%
Global France
Rechercher une marque Dcouvrir de nouvelles Suivre mes marques / marques retailers favoris
Recherche / Dcouverte
Base : web acheteurs (15 080), web acheteurs franais (1 007)
Suivi / interaction
84% 83% 89% 73% 72% 70% 64% 54% 45% 45% 56%
0 0 1 1 1
Electronique
Electromnager
Cosmtiques
Jouets
Ameublement
17%
17% 15% 12%
Bricolage
Alimentaire
Sport
Offres spciales et jeux concours sont les principaux drivers de trafic sur les rseaux sociaux
Q. Quels facteurs vous incitent vous rendre sur la page dune marque spcifique sur les rseaux sociaux?
Offres spciales / promotions Jeux concours Conseils d'amis / d'experts Nouveaux produits Promotion via e-mail ou SMS Mes amis le font Pouvoir laisser un avis sur la marque Faire des recherches avant d'acheter Je suis client de la marque Service client Publicit (TV, affichage, presse, site internet) Flyer / recommendation en magasin Interactions avec la marque et ses fans La marque m'a contact via les rseaux sociaux
Base : web acheteurs franais (531)
45% 33% 26% 24% 24% 17% 17% 16% 15% 15% 15% 12% 11% 9%
Le Direct To Consumer
Le prix est de loin le premier critre dachat en direct auprs des marques
Q. Quest-ce qui vous fait acheter directement sur le site e-commerce dune marque plutt que sur un site e-commerce multi-marques?
Des prix moins levs La disponibilit en stock Une gamme complte / un choix plus large La fidlit la marque
15% 11% 10% 8% 7% 5% 4% 34% 32%
50%
En 2013, le prix devient le premier critre, vs. en 2012, tendue de loffre / largeur de gamme
Le prt porter est la premire catgorie achete en direct auprs des marques
Q. Dans quelles catgories de produits avez-vous dj achet directement sur le site ecommerce dune marque?
Prt porter Electronique Electromnager Cosmtiques 24% 22% 14% 13% 13% 10% 9% 8% 49%
34%
Jouets
Ameublement Alimentaire Bijoux & Montres Sport Bricolage
Les pure players russissent toucher une population beaucoup plus large que les enseignes (mme les plus multicanales comme la Fnac)
Q. Au cours des 12 derniers mois, avez-vous effectu des achats auprs des enseignes / pure players suivants? (% des rpondants)
62
45 45 38 36
17 17 17 17 16 16 15 15 14 14 13 13
13 12 12 12 12 11 11 11 10 10 10 10 9 9 8 8 7 7 6 6
4 3 3
Amazon Le Bon Coin CDiscount Fnac La Redoute Carrefour Vente Prive Ebay Priceminister Decathlon Groupon Leclerc 3 Suisses Rue du Commerce Yves Rocher Darty Ikea Auchan Pixmania Zalando Showroom priv Sephora Mister Good Deal Sarenza Club des Crateurs Kiabi Conforama Blanche Porte Brandalley Spartoo Boulanger H&M Interflora Camaieu Picard 2x Moins Cher De la maison La Maison de Valrie Florajet ASOS Daxon Dell Marionnaud Monoprix Etam Zara Casino Systeme U Nocibe Promod Intersport But Toys^R^Us Cora La Grande Rcr Joueclub King Jouet
et leur pntration ne cesse de progresser, alors que les enseignes perdent du terrain
Evolution moyenne du taux de pntration 2011 -2013 (France) Nombre denseignes frquentes en France
+ 5 ppt
46%
36%
(9 ppt)
23%
30% 21%
29%
Enseignes
-5 ppt -6 ppt
Pure players
9%
+ 16 ppt
4%
0% 1%
1 seule enseigne
25
6 10 2013 2012
11 20
21+
Fnac Carrefour Leclerc Decathlon Yves Rocher Darty Auchan Ikea Sephora Kiabi 4% 12% 10% 11% 16% 20% 19%
25%
29%
15% 17% 15% 12% 14% 12% 12% 8% 7% 8% 11% 2013 2012
Erosion
Annexes
Annexe: drapeaux