BTS COMMUNICATION : travail sur table autour des spots de vœux diffusés sur internet par les présidentiables.

1. Décrivez les principaux éléments formels du spot de M. 4. En quoi le spot de vœux de Mme Royal est-il particulièrement
Sarkozy et justifiez-les au regard de leur(s) signification(s). bien adapté au médium internet ?
6
> Figure 1
5. Dans le spot de Mme Royal, quel effet produit ce plan ?
> Figure 3
00
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J o
Figure 1
Figure 2
2. Quel est selon vous le positionnement cherché par le candidat
Nicolas Sarkozy à travers ce spot ?
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6. Quel est selon vous le positionnement cherché par la
o
3. On a pu qualifier le spot de M. Sarkozy de « vœux version
ç candidate Ségolène Royal à travers ce spot ?
ORTF ». Expliquez cette allusion ironique (question de culture
n
générale). 7. On a pu écrire, à propos du spot de Mme Royal d’un « souci
> Figure 2 formel extrême », car ses vœux « témoignent d’une
r a recherche, non pas de vérité, mais d’une vraisemblance que
F l’on ne peut atteindre qu’au prix d’un artifice hyper élaboré ».
Commentez cette analyse.

Figure 3
 Psychosociologie de la communication, cours de F. Jourde, lycée G. Berger, 2007
Correction du devoir sur les vœux des présidentiables
QUESTION 1
✓ Echelle de plan : plan rapproché poitrine
(plan de proximité 1), produisant un effet de
face à face avec un homme (c’est cela, une
élection présidentielle : un candidat face au
peuple !).
✓ Angle de prise de vue : angle normal (ca-
drage à niveau), produisant un effet d’égalité
ou de communication symétrique (ni supério-
rité ni infériorité).
✓ Cadrage : fixe. Effet de stabilité, de solidité.
✓ Bandes : créent un format 16/9e. Triple effet :
1) évocation de l’univers du cinéma, effet
de “starisation” du candidat, de théâtrali-
sation de la scène ;
2) stabilité donnée au cadre, rigueur de
la construction (lignes droites, stabilité et
rigueur) ;
3) permet une excellente lisibilité du
sous-titrage.
✓ Sous-titrage : le candidat s’adresse à tous
les français, mêmes aux malentendants. Ce-
la permet aussi, par redondance, d’appuyer
le propos.
✓ Plan-séquence : format classique. Ni fantai-
sie ni improvisation formelle : inscription dans
un format classique et traditionnel, fiable et
non déconcertant pour le public. Ce plan-sé-
quence permet en outre de communiquer
une certaine authenticité : le propos est
énoncé d’un trait, sans reprises ni montage.
✓ Logo : sa présence permet d’identifier la
source du message : M. sarkozy ne s’ex-
prime pas comme Ministre de l’Intérieur, mais
1 Le plan rapproché est aussi le plan de l’émotion.
comme président et candidat de l’UMP. Son
positionnement (en haut à gauche) respecte
le sens de lecture, ne ferme pas l’avenir dont
il est ici question (cela aurait été une mal-
adresse que de le placer à droite), s’identifie
au visage du leader.
✓ Décor = fond bleu : le bleu connote l’espoir,
mais d’abord la France et le droite. Pas de
profondeur de champ. C’est un décor de stu-
dio, une scène avec un éclairage artificiel dif-
fus. Bref, le cadre est clairement institution-
nel.
✓ Regard-caméra : le candidat s’adresse di-
rectement au public.
✓ Posture : posture classique de tribun, debout
avec sans doute un pupitre. Allie la stabilité
au dynamisme (Sarkozy n’est pas pour au-
tant figé).
✓ Habillement : costume classique, sans fan-
taisie (noir). L’apparence se veut sérieuse.
La cravate ne semble cependant pas parfai-
tement nouée, ce qui peut apporter une lé-
gère touche de décontraction.
✓ Cartons d’ouverture et de fermeture : on
peut y voir une mise en scène du slogan “la
rupture tranquille” : le roulement de tambour
en ouverture (aspect martial) pour signifier la
rupture, la nappe musicale sereine en ferme-
ture pour signifier la tranquillité.
QUESTION 2
Le positionnement est celui d’un candidat
rigoureux et fiable, porteur d’un projet fort et
ayant la ferme volonté de mener la France et
tous les français vers un avenir meilleur.

QUESTION 3
L’ORTF était l’Office de radiodiffusion té-
lévision française, créé sous la Ve République
(1964) et démantelé en 1974. L’ORTF symbo-
lise souvent aujourd’hui l’audiovisuel étatique et
officiel, rigide et vieux jeu.
On saisit donc ici l’ironie, qui veut souli-
gner dans le spot de M. Sarkozy la contradic-
tion entre 1) le message (la rupture) et 2) sa
formulation (classique, voir conservatrice). Con-
trairement à celui de Mme Royal, le spot de M.
Sarkozy peu sembler démodé et peu adapté au
médium internet.
QUESTION 4
nu : le reportage sur le reportage, la mise en
scène des coulisses de tournage, le “making
of”.3
On cherche clairement ici à produire un
effet de transparence et de vérité, pour signi-
fier :
1. que la candidate n’a rien à cacher et
que sa parole est sincère et véridique ;
2. que la candidate ne sous-estime pas le
sens critique du public des internautes, que l’on
suppose éduqués aux ficelles médiatiques et
cinématographiques. Cela reprend une ten-
dance très profonde dans la communication
moderne : la proximité et la connivence avec
des spectateurs très au fait des ficelles de l’au-
diovisuel, à qui l’on ne peut pas “raconter de
salades”.

Le spot de Mme Royal est particulière-

ment bien adapté au médium internet car il en QUESTION 6
reprend les codes de fonctionnement :
Une candidate qui incarne la nouveauté4
✓ L’horizontalité décentralisée, égalitaire
en politique, engagée, proche des français et
et décontractée, — et non la verticalité insti-
voulant construire avec eux le projet prési-
tutionnelle propre aux vieux médias linéai-
dentiel5 .
res : édition et presse, radio, tv. Internet ins-
taure une “relation conversationnelle” (J.-L.
Missika2 ). Sur internet, tout part d’en bas
QUESTION 7
pour remonter.
On notera évidemment la contradiction
✓ La proximité, l’intimité : le spot reprend
entre 1) le message (l’authenticité et la simplici-
les codes visuels de la vidéo familiale plus ou
té) et 2) sa formulation (l’hyper-artificialité, un
moins amateuriste, objet de grande diffusion
certain maniérisme). Par ce “souci formel ex-
sur la toile.
trême”, il s’agit évidemment de produire un effet
ou une apparence de vérité : une vraisem-
QUESTION 5 blance.
Le risque, cependant, c’est que les artifi-
Dans un plan, un élément du dispositif
ces soient trop visibles (aperçus) et deviennent
technique apparaît le champ. D’un côté, cette
dès lors contre-productifs, produisant au con-
intrusion prend à contre-pied les codes visuels
traire un effet d’artificialité !
traditionnels. Mais d’un autre côté, elle s’inscrit
dans un genre télévisuel aujourd’hui bien con-

2 Jean-Louis Missika est sociologue, auteur de La fin de la télévision, Seuil/République des idées, 2006.
3Cet intrusion peut être qualifiée de “postmoderne”, en ce qu’elle empêche une adhésion naïve au discours, au sens où
elle déconstruit les codes classiques.
4 Le spot est dans sa forme très novateur et joue la carte de l’anti-institution (pas de logo du parti socialiste !).
5 Remarquez la position d’écoute de la candidate.