Vous êtes sur la page 1sur 5

c 


à En 2003 :
Ú France
M 29 boutiques : 9 pour la femme (5 concessions) / 13 pour l¶homme (9
concessions) / 7 mixte
M 100 multimarques pour la femme, 160 pour l¶homme
Ú Dans le monde
M 68 boutiques (boutiques en propre et concessions) : 26 pour la femme / 18
pour l¶homme / 24 mixte
M 201 corners et shop in shop
Ú En 2003 volonté de réduire 25% des points de vente multimarques

à En 2004 :
Ú France
M 126 multimarques pour la femme
M 171 multimarques pour l¶homme
Ú Dans le monde
M 383 multimarques pour la femme à l¶étranger
M 342 multimarques pour l¶homme à l¶étranger
M Kenzo est absent du territoire américain
Ú 184 boutiques et shop in shop

Ú 150 boutiques dont 22 en propre quand ?




à Parc à fin décembre 2008

Ú France :
M 25 boutiques : 8 succursales, 16 franchises, 0 affiliés
M 51 corners
Ú Etranger :
M 103 boutiques : 3 succursales, 100 franchises, 0 affiliés
M 43 corners
M Implantation à l'étranger : (hors corners) : DEU, BEL, ES, GBR, ITA, SWE,
SVN, POL, CZE, RUS, SVN, AUS, SAU, EGY, ARE, KWT, LBN, MYS, QAT,
HKG, JPN, SGP, TAI, THA, UKR, CHN, KOR, TWN, MAC, IDN, VNM, IND


 
 
à PAP masculin :
Ú En 2002, il représente 28% du CA et est en constante progression
Ú En 2003, il représente 40% du CA
à Ventes
Ú CA de Kenzo : 300 millions d¶¼ en 2002 ou 2003 : le CA plafonne, la marque s¶est
embourgeoisée et a perdue de sa fantaisie et de sa fraicheur.
Ú 2002 : 150 millions d¶¼ hors licences
Ú 450 millions d¶¼ en valeur retail
Ú CA à 50% en France, à 50% à l¶exportation
à Les prix de vente : en 2003 ils sont ramenés à leur niveau de 2000 alors qu¶ils avaient augmentés
de 50% en 3 ans

à CA TTC du Parc France en 2008 (hors corners)


Ú CA Total TTC : 44 M¼ pour les 25 magasins
Ú CA moyen TTC 1,76 M¼
Ú CA au m2 TTC : 7692 ¼


 
c 

à concept mis à jour en 2004
à 3 flagships sur paris ont été rénovés ou déplacés au Nouveau Concept : Place des Victoires,
Madeleine, Rue de Rennes. Quid des autres boutiques ?
ère
à 1 à y passer : la boutique de Madeleine octobre 2002
à Près de 60 ouvertures ou relocalisations au Nouveau Concept depuis fév. 07.

è
 
: la demeure d¶Alghero (ville située au nord de l¶île et enclave Catalane) d¶Antonio Maras
à L¶exotisme raffiné va se faire moins chichiteux et gagner de l¶épure
à Les laques et dorures nippones laissent place à une ambiance plus solaire

à Mélange Europe / Occident, tradition/modernité dans le style et les matériaux.


à Niches pour accessoires, murs en plâtre sculpté, mobilier mural rétro-éclairé.

‰ 


 
à Univers naturel
à Murs blancs sur lesquels se détachent en relief des pivoines
à Sol qui imite la pierre
à Des feuilles foisonnent sur des toiles tendues sur certaines parois
à Les différents espaces communiquent par un passage en bois rouge laqué
à Un parfum aux essences naturelles est diffusé
à Clin d¶oeil à l¶Art Nouveau, ces chrysanthèmes rappellent la nature et les végétaux sublimés
du début du XXe siècle en Europe tout en évoquant subtilement le Japon, pays où cette fleur
est sacrée. A la densité de ces généreuses corolles en quelques endroits se succèdent des
plages d¶épure.
à mise en scène dans une ambiance sylvestre, bucolique.
Ú Des pétales et de grandes fleurs imaginaires (dahlias ?) se dessinent dans les murs,
sculptées en volume par des artisans.
Ú Porte manteaux qui inspirent une forêt d¶arbres ou portants métalliques en forme
d¶arrêtes de poisson qui mis bout à bout forment une vague de mode.

ü

 


 
 
 
   

à Grand escalier central qu¶on retrouve dans le magasin de la Madeleine
à Moulures d¶intérieurs parisiens sur les murs
à Vitrines inspirée des armoires de grand-mère
à Différents espaces comme des pièces
à Espaces de détentes : banquettes composées de futons japonais

P  
à Convivialité,
à Hospitalité « comme si vous recevez quelqu¶un chez vous » selon Maras
à Interdiction de se jeter sur les clients ou d¶afficher un mépris hautain


 

à Qui oscille entre architecture art déco / estampe japonaise


à Impression d¶espace qui domine
à Mobilier tout en rondeur
à Des caissons lumineux en plexiglas diffusent une lumière irrégulière
à Meubles en bois sombres
à Présentoirs en nickel satiné
à Cabinet d¶architectes italiens Vudafieri Partners & Deuxl : maîtres d¶œuvre des boutiques
Céline, Ungaro, du show room Costume National. Ils ont travaillé avec Léna Pessoa
architecte des espaces de vente Givenchy et qui participe au magasin Kenzo du Pont Neuf
à Musique douce est diffusée


P   
        
 


à Parquet sombre et murs blancs, le décor se veut discret pour laisser s¶exprimer les couleurs
de chaque collection.
à Vêtements disposés sur des suspensions en laiton qui permettent de voir l¶intégralité du d¶une
robe, pantalon
à cubes en verres et en laiton, modulables et ludiques :
Ú Le vêtement devient unique, une œuvre d¶art présenté sous verre
Ú « Le sac devient un objet d¶art qu¶on peut étudier sous tous les angles »
à conviviales et amusantes.

X
   


   
à Ouverture en 1976 ou 1986 ?
à la boutique emblématique du créateur.
à Restauration 30 ans après et inauguration le 6 juillet 2006 pendant la semaine des
présentations des collections de haute couture
à Plantation d¶une mini forêt d¶oliviers et d¶autres essences méditerranéennes au centre et
autour de la place des Victoires
à design pensé par Antonio Marras, et confié à un cabinet italien d'architecture. Stefania
Beltrame et Sandra Gelmetti Architetti Associati
à 550m² sur deux niveaux


 
à Ouverture en septembre 2008
à 500m² sur deux niveaux
à Animation à l¶ouverture : L¶immeuble de la boutique a été partiellement couvert de végétation,
une frise d¶herbes hautes semblait avoir poussée depuis le fronton. Une toute jeune
pousse transperce et se dirige vers le ciel. Quelques jours plus tard, c'est une magnifique fleur
qui étend ses pétales au dessus de la boutique. La nuit, une mise en lumière met en valeur la
fleur et le jardin. Une femme vêtue d¶un kimono viendra pendant les week-ends arroser ce
jardin éphémère et cette fleur.

X 

à 300m² sur deux niveaux



à 6 500m²
à Ouvert mi 2003. Inauguration pendant la semaine de la Haute Couture de juillet
à Cabinet d¶architectes italiens Vudafieri Partners
à Motifs de riz sur les murs ?
à 5 niveaux :
Ú Rdc : l¶homme
Ú 1er étage : l¶homme et la femme
ème
Ú 2 étage : lignes Jeans, Jungle et l¶enfant
ème
Ú 3 étage : l¶homme
Ú 4ème étage : la beauté : la bulle Kenzo
M 160m²
M Caissons poly-sensoriels
M produits de beauté de la ligne Ki, parfums,
M sélection d¶objets de décoration d¶autres marques
à Décoration : Meubles de présentation en laque rouge et bois sombre

c
 
c
 


ü



à Rez de chaussée : pour discuter, contempler, se balader
à 1er étage : pour toucher, enfiler, acheter

  
 
à L'entrée
Ú sublimée par une mosaïque d'époque,
Ú s'ouvre sur un comptoir, gage de convivialité.
à L'espace accessoires : Antonio Marras voulait faire de cet espace "une chambre des
merveilles".
à Les espaces femmes et hommes
à Boutique de la Madeleine : espace enfants
à Luxueuses cabines d'essayage conçues comme des salons privés qui se cachent derrière
des portes en accordéon, tapissées de papier comme les paravents d'antan.

 
à Papier cadeau : les modèles Kenzo y sont emballés dans la plus pure tradition japonaise,
gage du savoir-faire de la maison.



à Présents, prévenants
à Ne connaissent pas les détails de l¶histoire (ex : sur la monographie de Kenzo)

D 
 !"
#$%&'è

  X 


http://www.linternaute.com/femmes/luxe/0611-kenzo/reportage.shtml

Article p.202

     (


http://culture.france2.fr/mode/adresses/45133780-fr.php
http://www.themode.fr/mode-accessoire.php?article=CANDY+BOX+au+flagship+KENZO