Levallois, le 6 septembre 2012

COMMUNIQUE DE PRESSE

Laudience de lInternet mobile en France juillet 2012 Linternet mobile, mme en vacances
Source : Mdiamtrie juillet 2012 - Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs

Durant la priode estivale, les Franais sont rests connects leur mobile puisquen juillet 2012, 20,4 millions de Franais se sont connects au moins une fois un site ou une application mobile. Un chiffre en forte progression : ils taient 18,7 millions de mobinautes il y a 1 an. Les mobinautes reprsentent dsormais la moiti du nombre dinternautes. Le tlphone mobile devient de plus en plus un outil pratique, mme en vacances, alors que les voyageurs nont pas ncessairement accs leur ordinateur, ou bien sinforment en temps rel sur leurs dplacements. Ainsi, en juillet 2012, 44% des mobinautes se sont connects au moins une fois un site ou une application de la catgorie voyages (Compagnies ariennes, Destinations, Transport terrestre, Guides hteliers, Plans, cartes et itinraires). Cest lune des plus fortes volutions daudience sur le mois de juillet. Une pratique porte par les hommes - ils reprsentent 60,9% des mobinautes stant connects la catgorie voyage alors quils comptent pour 58,5% des mobinautes - CSP+, habitant en Rgion Parisienne et gs de 25 49 ans.
Structure des mobinautes stant connects un site ou une application de voyage (%) 60,9 54,7 49,0 43,4 58,5 Voyage TOTAL mobinautes 33,0 25,9 14,5 12,4 14,1

34,9

10,7

CSP+

Rgion Parisienne

25-49 ans

Homme

1 personne dans le foyer

Plus de 54 000 euros par an

En juillet, les mobinautes se sont connects en moyenne pendant 3h55 (3h46 en juin 2012) des sites mobiles. La consommation des applications sest galement maintenue pendant les vacances avec 102 sessions par visiteur (96 en juin). La rpartition entre sites et applications est stable : prs de 9 mobinautes sur 10 (89,6%) ont visit au moins un site sur mobile et presque 7 sur 10 (69,4%) au moins une application sur smartphone. Au mois de juillet, la mesure comprend plus de 14 476 brands et 2 662 applications (vs 541 au dbut de la mesure en 2010).
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Groupe ou Parent : Socit actionnaire principal des brands qui lui sont rattaches. Le Parent consolide laudience dun ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut tre comptabilis que dans un seul Parent.

Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant une mme marque.

Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un diteur exerce une responsabilit ditoriale. La mesure mobile intgre les URLs des sites internet consults partir dun tlphone mobile, quils soient optimiss pour le tlphone ou non.

Application mobile : Une application mobile est un programme tlchargeable de faon gratuite ou payante et consultable partir du systme dexploitation du tlphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectes au rseau oprateur (3G) et consultes partir dun tlphone.

METHODOLOGIE
Innovation dans le monde de laudience, la mesure de lInternet mobile recense lensemble des connexions linternet mobile sur les rseaux des 3 oprateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intgre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de rfrence, la mesure daudience de lInternet mobile a t labore conjointement par lAFMM (Association Franaise du Multimdia Mobile), les oprateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Mdiamtrie et lensemble des acteurs du march publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).

PERIMETRE DE LA MESURE
La mesure daudience de lInternet Mobile prend en compte les usages raliss exclusivement partir dun tlphone mobile via un rseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complment, les rsultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages raliss via un rseau wifi. Cette estimation repose sur les rsultats dun chantillon de sites et dapplications mobiles fournis par des oprateurs site-centric. Ces rsultats permettent didentifier le gain daudience apport par les connexions ralises via un rseau wifi. Un coefficient est ainsi dtermin afin destimer laudience consolide wifi + rseaux oprateurs, partir de laudience sans wifi donne par la mesure. Cette estimation reprsente la premire tape de la prise en compte du wifi dans la mesure daudience. Sont mesurs : les sites Internet - adapts au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectes au rseau de loprateur). Pour des raisons de confidentialit ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation partir de tlphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages scurises sur les messageries par exemple), navigation partir du navigateur Opra, clients des oprateurs virtuels (MVNO).

DEFINITIONS
Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectu au cours du dernier mois au moins une des activits suivantes depuis un tlphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-juinls, utiliser une messagerie instantane, regarder la tlvision sur un tlphone mobile. Cet indicateur est issu de ltude Tlphonie et Services Mobiles ralise par tlphone. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visit un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la priode concerne.

A propos de Mdiamtrie et Mdiamtrie//NetRatings Leader des tudes mdias, Mdiamtrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le Tlphone Mobile et le CrossMdias. En 2011, Mdiamtrie a ralis un chiffre daffaires de 73,2 M. Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous sur Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/mediametrie. Mediametrie//NetRatings - dtenue conjointement par Mdiamtrie et Nielsen - dveloppe et commercialise en France les mesures de rfrence de laudience Internet et de lefficacit online. Pour tout savoir sur la mesure daudience de lInternet Mobile, tlcharger le guide en cliquant ici. Contacts Presse : Adlie Mnager - Tl.: 01 71 09 93 18 - e-juinl : amenager@mediametrie.fr Laure Osmanian Molinero Tl.: 01 47 58 97 55 e-juinl : losmanian@mediametrie.fr