Wake-up and learn

sur

La stratégie de contenu
 INTERVENANTS

MAËLLE LE BRAS PHILIPPE TREMBLAY OLIVIER BERTHIAUME

Créatrice de mama, Directeur associé de la Directeur associé de la

partenaire marketing des halte halte
startups et des pmes d'ici
BIENVENUE À LA HALTE
La Halte 24-7 a été créée afin d'offrir une

solution d'espace de travail entièrement axée sur

le développement d'affaires des professionnels,

des travailleurs autonomes, des entreprises en

démarrage et des petites entreprises établies.

 Au programme

DÉFINITION COMMENT TRUCS & ASTUCES QUESTIONS/RÉPONSES

Qu'est ce qu'une stratégie de Découverte des étapes Des outils et des conseils pour Poser vos questions à la fin
contenu et pourquoi est-ce d'une stratégie de contenu vous aider de la présentation
important
QU'EST CE QU'UNE STRATÉGIE DE CONTENU?
Le pain = le contenant

?
Le coeur = la stratégie

Formats
Photos, vidéos, articles

Thèmes
Vos sujets, votre mission

L'audience
La base de votre stratégie

Votre ton
votre saveur pour donner du goût à votre contenu
POURQUOI DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE DE CONTENU?
 BY FAILING TO PREPARE,

 YOU ARE PREPARING TO FAIL

BENJAMIN FRANKLIN
 Les conséquences d'un manque de préparation

37% seulement
Ne peuvent cartographier leurs médias

sociaux et ne réussissent donc pas à

21% associer les résultats à un retour sur

d'entre
investissement

60%
Éprouvent des difficultés à créer du contenu

engageant elles possèdent

Des responsables d'entreprises BtoB
une stratégie de
70%
contenu
affirment que leur compagnie n'est pas

performante sur leur marketing de contenu

Source : http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2016/09/2017_B2B_Research_FINAL.pdf
Sondage effectué sur plus de 2500 sondés dans le monde par Content marketing Institute et Marketing Profs
POURQUOI PRÉPARER SA STRATÉGIE DE CONTENU?

1. Comprendre le pourquoi et le comment avant de vous lancer dans de la diffusion de

contenu sans valeur ajoutée

2. Contrôler la cohérence entre votre positionnement/branding et votre contenu

3. Raconter votre histoire et non la même que celle de votre compétiteur

4. Intéresser votre audience en définissant un contenu répondant à son besoin/intérêt

5. Gagner du temps et définir vos objectifs à accomplir

ÉTUDE DE CAS D'UN STUDIO DE TATOUAGE
AVANT
- Du contenu à l'identique que la compétition
- Aucune valeur ajoutée
- Du contenu qui ne sert ni une mission ni un
positionnement unique.
- Et un taux d'engagement inférieur à 1%
APRÈS
Création d'une stratégie de contenu ciblant exactement la
mission de l'entreprise et ce que l'audience recherche
- Création d'histoires autour des individus et de l'Art du tatouage
- Positionnement relayé d'expert
- Et un taux d'engagement entre 4 et 10%
ON SE
LANCE!
 État des lieux Compétition Audience Positionnement Objectifs

LES ÉLÉMENTS D'UNE STRATÉGIE DE CONTENU

Ligne éditoriale  Contenu Canaux Calendrier Budget Analyse

 Analyser vos résultats et outils actuels 
État des lieux Taux d'engagement, portée, tops/flops, taux d'ouverture, de vues...

Analyser les outils de vos concurrents

Quel type de contenu propose t'ils? sur quels canaux sont-ils, évaluez la qualité
Compétition

Faites un portrait le plus précis possible de votre audience

Intérêts, besoins, revenus, provenance, âge, quels médias regardent-ils...
Audience

Qui êtes vous?  Quelle est votre valeur ajoutée vs la concurrence

Utilisez votre stratégie de communication ou définissez vos valeurs d'entreprise, mission...
Positionnement
 Que souhaitez vous accomplir avec votre contenu - à croiser avec vos objectifs commerciaux
Soutenir mon lancement produit, engager ma communauté autour de mon service,  obtenir plus
de leads pour vendre mes produits...
Objectifs

Définissez votre ton, votre voix

Est ce que vous parlez avec autorité, audace? êtes-vous inspirant, drôle, contestataire...
Ligne éditoriale

En croisant toutes les informations, trouvez vos sujets de prédilection

Typologie de L'actualité pour les nuls, les dessous du web, les artisans derrière la production...
contenu

Sélectionnez vos canaux; vous n'avez peut-être pas à être présent sur tous les réseaux ou à
produire l'ensemble des outils 
Canaux
Analyser l'intérêt et l'adéquation avec votre cible et contenu pour choisir
 Préparez vous et gagnez du temps avec un calendrier
Sur 3 mois pour commencer, prévoyez vos contenus en fonction de votre actualité/sujets
Calendrier

Quelles sont les dépenses à envisager

Logiciels de création, community manager, rédacteur, photographe
Budget

Anticipez les données que vous souhaitez analyser

Analyse
Taux d'engagement, profil de la communauté, statistiques de la concurrence...
TRUCS ET ASTUCES
Les canaux : penser en ligne ET hors ligne

Contenu "hors ligne" Contenu "en ligne"

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Préparez deux calendriers
Calendrier de suivi pour relier vos outils à vos stratégies et aux résultats

Calendrier de contenu pour prévoir la diffusion et anticiper les évènements associés à votre entreprise et ses activités
En manque d'inspiration pour vos sujets?

- Épluchez des magazines pour vous inspirer sur des thématiques et

des rubriques que vous pourriez utiliser

- Règle du 80/20 (à adapter) : 80% de contenu dépassant l’aspect

promotionnel et 20% de contenu pour vanter directement les mérites
de vos produits/services.
Personne ne s’abonne à une page Facebook pour recevoir 5X/jour du
contenu publicitaire!

- Commencez votre calendrier en réfléchissant aux évènements

importants, aux promotions que vous allez mettre en place, aux
saisons (noël, été, vacances…) et à l’actualité reliée à votre secteur.
N'hésitez pas à nous faire vos
commentaires sur cette présentation et
sur les sujets que vous aimeriez aborder
pour un prochain wake-up &  learn!