Indicateurs de Google analytics

Google Analytics est un outil indispensable en marketing digital pour assurer la mesure de
son trafic et de son audience. Les indicateurs fournis par Google Analytics vous permettent
d’analyser l’ensemble du trafic de votre site Internet et votre audience. Ils servent à mesurer
la performance et l’optimisation d’un site web en marketing digital. La mesure de la
performance peut être analysée sur une période donnée, sur le nombre total de vos visiteurs,
sur un contenu précis etc… Il vous suffit de suivre les indicateurs sur le tableau de bord dédié
et de renseigner (par exemple) les segments sur une période définie. Mesurer les
performances de vos actions sera ainsi plus efficace.

 L’origine de votre trafic sur Google Analytics

Le trafic de votre site web provient généralement de différentes sources. Vos visiteurs
peuvent ainsi arriver sur votre site via différents canaux ou selon des requêtes de recherche
saisies. On pense principalement aux requêtes saisies sur les moteurs de recherche et plus
précisément Google.

- Le trafic organique
- Le trafic référent
- Le trafic direct
- Le trafic social
- Le trafic payant

 Les appareils utilisés pour accéder au site

Il s’agit de savoir comment adapter sa communication à une audience mobile ou plutôt

desktop. Si vous avez une proportion importante de visiteurs provenant de smartphones, il
faudra peut-être créer un contenu adapté.

 Les pages qui génèrent du trafic

Encore appelées pages de destination, ces pages sont les premières sur lesquelles les
utilisateurs arrivent sur votre site. Cet indicateur Google Analytics permet de mieux
développer certains sujets et son expertise et de voir ce qui est principalement recherché par
les internautes. Il s’agit généralement de:

 La page d’accueil
 Des articles
 Des pages de vente type landing page
 Des formulaires de captation…

Quand on travaille le trafic organique, on privilégie le positionnement des pages articles. Le

but étant que les visiteurs puissent nous trouver sur des requêtes précises. La page d’accueil
est fonction de la thématique globale de l’expertise rattachée au site.

 Les dernières pages visitées par les internautes

La visite des dernières pages offre plusieurs informations et Google Analytics vous livre à ce
sujet de précieux indicateurs. Il est par exemple bien de savoir sur quelles pages les visiteurs
décident de quitter votre site.

 Le temps de chargement de votre site

Cet indicateur est très important pour tous les internautes comme pour Google. Un temps de
chargement trop long fait quitter 60 % des utilisateurs de votre site. Plus la vitesse
d’affichage de votre site est élevée et plus vous avez de chances d’obtenir un meilleur
classement Google.

 Le nombre d’utilisateurs uniques et le nombre de sessions 

Ces données indispensables sont liées. Elles vous permettent de connaître :

 L’audience réelle du site

 Le temps resté sur le site
 Les nouveaux visiteurs et leur comportement

 Les sessions sur Google Analytics : Nombre de pages vues et durée

Google Analytics vous fournit le nombre de pages vues par session, c’est à dire sur le temps
de visite de l’internaute. Il inclut les répétitions de visites pour vous aider à déterminer les
pages qui intéressent le plus les internautes.

 Le taux de rebond, un indicateur Google Analytics essentiel 

Le taux de rebond est le dernier indicateur qu’il faut absolument surveiller sur un site. Il
correspond au nombre de fois qu’un internaute s’est connecté et déconnecté aussitôt de votre
site. Un rebond se produit lorsqu’un utilisateur s’absente pendant plus de 30 min sans
consulter une autre page. Peu importe la page de destination, l’outil Google comptabilise ces
chiffres. Cet indicateur est essentiel, car plus le taux est élevé, plus vous retombez dans les
résultats. En effet, pour Google, un site qui ne suscite pas d’interactions est un site de
mauvaise qualité. Votre référencement naturel sera peut-être pénalisé.

 Les heures de connexion sur votre site web

Il est important de savoir à quel moment de la journée ou de la semaine se connectent vos

visiteurs. Certains contenus peuvent ainsi être adaptés selon les heures de visite. Google
Analytics vous informe dès la page d’accueil sur cet indicateur, que vous pourrez affiner
selon les segments souhaités