Correction TD Webmarketing

1. À quoi sert Search Console ?

a. À me renseigner sur les mots clés et expressions les plus recherchées sur le web
b. À connaître l’indexation de mon site web par Google
c. À m’informer sur le nombre de visiteurs de mon site web
Réponse : A, B, C

2. Quelle est l’utilité d’une balise meta description ?

a. Décrire un contenu spécifique dans une page web.
b. Décrire le contenu d’un site web.
c. Décrire le contenu d’une page web.
Réponse : B

3. À quoi sert l’attribut alt ?

a. Donner une alternative textuelle à une image.
b. Fournir une altitude dans un site météorologique.
c. Fournir une alternative de langue pour un site multilingue.
d. Placer des mots-clés optimisés.
Réponse : A
4. Qu’est-ce que le PageRank et le TrustFlow ?
a. Des algorithmes permettant de calculer la popularité et la qualité d’un site web.
b. Des scores donnés à une page d’un site permettant de savoir si le contenu qu’elle
héberge est qualitatif ou non et s’il répond au sujet de celle-ci.
c. Deux calculs de popularité et de qualité de votre site sur lesquels Google se base
entièrement pour générer ses pages de résultat.
Réponse : B

5. Qu'est ce qu'un backlink ?

a. un lien qui va d'une page du site internet A vers une autre page du site internet A
b. un lien qui va d'une page du site internet A vers une page du site internet B
c. un lien qui va d'un e-mail vers un site internet
d. un lien qui permet à un internaute de faire un aller-retour d'un site internet à l'autre
Réponse : B

6. Qu'appelle t'on la longue traine ou long tail ?

a. ce sont des recherches sur un moteur de recherche d'une combinaison de 3 mots clés
ou plus
b. ce sont des recherches sur un moteur de recherche qui durent plus de 30 secondes
avant de cliquer vers le site internet
c. ce sont des recherches sur un moteur de recherche qui aboutissent vers une page
secondaire d'un site internet (pas la Homepage)
d. ce sont des recherches qui ne laissent pas de trace dans Google analytics
Réponse : A

7. Quand on parle de maillage interne d'un site internet

a. cela concerne la quantité de backlinks dofollow redirigeant vers d'autres sites internet
b. cela concerne les balises faites sur les images et les vidéos figurant sur un site internet
c. cela concerne la structure et l'architecture d'un site internet dans une optique de
référencement
d. cela concerne le nombre de langues dans lesquelles un site internet est traduit

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 Réponse : C

8. Qu'est-ce que le responsive design?

a. Le fait que le design soit optimisé.
b. Le fait que le design d’un site s’adapte à toutes les tailles d’écran : PC, mobile,
tablette….
c. Le fait que le design d’un site ne soit pas compatible mobile
Réponse :B

9. Quel KPI est le plus important en SEO?

a. Le nombre de mots clés sur lesquels le site est référencé.
b. Le nombre de mots clés en première position.
c. Le trafic du site internet provenant des moteurs de recherches
d. Le pageRank .
Réponse : B

10. Qu'est-ce que le taux de rebond?

a. C’est le taux de visiteurs ayant rebondi sur une autre page du site internet
b. C’est le nombre de visiteurs ayant quitté un site internet sans avoir parcouru d’autres
pages
Réponse :B

11. La configuration d’objectifs vous permet d’obtenir

a. La liste des transactions
b. Le CA issu du commerce électronique
c. Les taux de conversion (oui)
d. Le taux de rebond
Réponse : C

12. Qu’est-ce qu’une “dimension secondaire” dans Google Analytics ?

a. Une visualisation qui vous permet de comprendre l’impact de vos données
b. Une dimension supplémentaire que vous pouvez ajouter à un rapport pour effectuer
une analyse plus précise
c. Une statistique supplémentaire que vous pouvez ajouter à un rapport pour effectuer
une analyse plus précise
Réponse : B
13. Qu’est-ce qu’une “dimension” dans Google Analytics ?
a. Un rapport qui propose des informations sur votre audience
b. La comparaison de données entre deux plages de dates
c. Le montant total du chiffre d’affaires réalisé par une entreprise sur une plage de dates
donnée
d. L’attribut d’un ensemble de données que l’on peut organiser pour optimiser l’analyse
Réponse : D

14. Qu’est-ce que le “taux de rebond” dans Google Analytics ?

a. Le pourcentage de visites au cours desquelles un utilisateur a accédé à votre site Web
et l’a quitté sans générer aucune interaction
b. Le pourcentage de sessions au cours desquelles un utilisateur quitte votre page
d’accueil

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 c. Le nombre de retour d’utilisateurs uniques sur votre site Web pendant une période
donnée
d. Le pourcentage de sorties totales du site
Réponse : A
Quel rapport de Google Analytics vous montre d'où proviennent les utilisateurs de votre
site?
a. Rapport Acquisition
b. Rapport Audience
c. Rapport Conversions
d. Rapport Monétisation
Réponse : A
Qu'est-ce qu'un fichier robots.txt?
a. Un fichier contenant des informations sur les robots de recherche
b. Un fichier permettant de bloquer l'accès des utilisateurs au site web
c. Un fichier décrivant la structure du site web
d. Un fichier spécifiant les règles d'indexation pour les moteurs de recherche
Réponse : D

Qu'est-ce que le Quality Score dans Google Ads?

a. Un score mesurant la qualité du contenu du site web
b. Un score évaluant la pertinence et la qualité d'une annonce
c. Un score attribué aux utilisateurs qui cliquent fréquemment sur des annonce

Réponse : B

Partie II : Questions
 Qu’est-ce qu’une landing Page ? Que doit-elle contenir ?
Une landing page est une page d'atterrissage dont l'objectif principal est de maximiser le
taux de conversion en incitant les visiteurs à effectuer une action spécifique. Elle doit
contenir un bouton call to action.
2.Expliquez les catégories de rapports présents dans Google Analytics présents dans la
figure de l’annexe ?

 Rapports en temps réel :

Ces rapports fournissent des données en temps réel sur l'activité des
utilisateurs sur votre site. Vous pouvez voir le nombre d'utilisateurs
actifs, les pages qu'ils consultent, les sources de trafic en direct, etc.
 Rapports sur l'audience :
Ces rapports offrent des informations sur les caractéristiques
démographiques et géographiques des utilisateurs, leur comportement,
les technologies qu'ils utilisent, etc. Les sous-catégories incluent les
données démographiques, les intérêts, la localisation géographique, etc.
 Rapports sur l'acquisition :
Ces rapports détaillent la manière dont les utilisateurs accèdent à un
site. Il s’agit des sources de trafic (organique, payant, direct, référent),
les campagnes publicitaires, les mots clés, etc.
 Rapports sur le comportement :
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 Ces rapports fournissent des informations sur le comportement des
utilisateurs sur votre site. Vous pouvez voir les pages les plus
consultées, le temps passé sur le site, les événements déclenchés, etc.
 Rapports sur les conversions :
Ces rapports sont essentiels pour suivre les objectifs et les conversions.
Ils permettent de définir des objectifs, suivre les transactions pour les
sites de commerce électronique, et obtenir des informations sur le
chemin emprunté par les utilisateurs avant de convertir.

 Citez 3 mesures qui peuvent être utilisés pour suivre le comportement des visiteurs sur
le site ?
 Taux de rebond (Bounce Rate) :
Le taux de rebond représente le pourcentage d'utilisateurs qui quittent
votre site après avoir consulté une seule page, sans interagir davantage.
Un taux de rebond élevé peut indiquer un manque d'engagement ou
de pertinence pour les visiteurs. Un suivi attentif de cette mesure
permet d'identifier les pages problématiques qui pourraient nécessiter
des améliorations.
 Durée moyenne de la session :
La durée moyenne de la session indique le temps moyen que les
visiteurs passent sur votre site. Cette mesure donne une idée de
l'engagement des utilisateurs. Si la durée moyenne de la session est
faible, cela peut indiquer un manque d'intérêt ou de difficultés à
naviguer sur le site. À l'inverse, une durée de session plus longue
suggère un engagement plus important.
 Pages vues par session :
Le nombre de pages vues par session représente la moyenne du
nombre de pages que les visiteurs consultent pendant leur visite sur le
site. Cette mesure permet de comprendre à quel point les utilisateurs
explorent votre contenu. Un nombre élevé de pages vues peut indiquer
un intérêt accru, tandis qu'un faible nombre peut signaler un manque
d'engagement.

 Comment l’analyse des rapports Google Analytics peut aider une société à corriger ses
problèmes?
L'analyse des rapports Google Analytics peut être extrêmement utile pour une
entreprise en identifiant des problèmes potentiels sur son site web et en fournissant des
informations essentielles pour les corriger. Voici comment cette analyse peut aider une
société à résoudre ses problèmes (le processus analytique ch3)
Partie III : étude de cas
Les dirigeants de TravelRay, « une agence de voyage basée à Nabeul et Hammamet proposant
des hôtels en Tunisie pour des prix réduits » veulent augmenter le nombre de visiteurs vers
leur site et vous demandent d’analyser leur site en premier lieu.
1. La figure 1 en annexe montre le résultat de recherche « réserver hôtel Tunisie ». Quel
est le type de résultat affiché dans la figure 1. Donnez ses particularités.

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 SEA :le SEA se distingue par son modèle de paiement au clic, son ciblage précis, sa
rapidité de mise en œuvre, sa mesure précise, sa flexibilité budgétaire et sa possibilité
d'optimisation continue, ce qui en fait un outil puissant pour générer du trafic qualifié
et atteindre des objectifs publicitaires spécifiques.
En général, quels sont les critères à prendre en compte pour choisir un bon mot clé, expliquez
1. Pertinence par rapport à votre contenu :
 Les mots-clés doivent être directement liés au contenu du site.
2. Volume de recherche :
 des mots-clés avec un volume de recherche important de la part des
utilisateurs.
3. Niveau de concurrence :
 Des mots clés utilisés par les sites concurrents.
2. Le site se positionne n’obtient pas une bonne position sur le moteur de recherche
(Figure 2) L’analyse de la page d’accueil a montré les résultats du tableau 1.
a. A quelle catégorie de SEO correspondent les résultats du tableau
SEO ON PAGE
b. Identifiez les bonnes et les mauvaises pratiques SEO
 Bonnes pratiques :
Le site est sécurisé avec https
Le nombre de caractère pour le Title et la métadescription sont optimisés
La page contient une balise H1 et des balises H2
 Mauvaises pratiques :
Pas de méta keyword
Le texte de la méta description peut être amélioré
Pas de balises ALT pour les images

3. Le rapport Lighthouse pour le mobile montre les résultats de la figure 4 pour l’audit
mobile du site:
a. Quels éléments doit-on vérifier dans l’audit SEO technique dans un site ?
Citez-en au moins 4
 Accessibilité et indexabilité :
Assurez-vous que les moteurs de recherche peuvent accéder facilement
à toutes les pages importantes de votre site. Vérifiez l'utilisation du
fichier robots.txt pour contrôler l'accès des robots, assurez-vous que les
balises meta robots sont correctement configurées, et examinez le
fichier sitemap.xml pour s'assurer qu'il liste toutes les pages
importantes.
 Optimisation de la structure des URL :
Vérifiez la structure des URL pour vous assurer qu'elle est conviviale et
compréhensible. Les URL doivent contenir des mots-clés pertinents, être
concises et utiliser des tirets plutôt que des caractères spéciaux. Une
structure d'URL logique facilite la compréhension du contenu par les
moteurs de recherche.
 Balises HTML et Métadonnées :
Examinez les balises HTML essentielles telles que les balises de titre
(title), les balises de description (meta description), et les balises d'en-

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 tête (h1, h2, h3, etc.). Assurez-vous que chaque page a une balise de
titre unique, une description pertinente et utilise des en-têtes de
manière hiérarchique et sémantique.
 Vitesse de chargement des pages (Page Speed) :
La vitesse de chargement des pages est un facteur crucial pour
l'expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.
Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la
vitesse de chargement de vos pages. Optimisez les images, minifiez le
code, et utilisez la mise en cache pour améliorer la performance.
 Mobile-Friendly (Adaptabilité mobile) :
Avec l'importance croissante des recherches sur mobile, assurez-vous
que votre site est adapté aux appareils mobiles. Utilisez l'outil Mobile-
Friendly de Google pour vérifier la convivialité mobile. Un design réactif
garantit une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
 Gestion des erreurs (404, 301, 302, etc.) :
Identifiez et corrigez les erreurs courantes telles que les pages 404
(pages non trouvées), et assurez-vous que les redirections (301, 302)
sont correctement mises en place. Les erreurs peuvent avoir un impact
négatif sur le référencement et l'expérience utilisateur.

b. Quelle est l’importance de l’optimisation mobile en SEO ?

L’optimisation mobile est devenue une nécessité pour les sites web
(Algorithme 2016 pour le mobile First). Elle améliore l'expérience utilisateur,
favorise un meilleur classement dans les résultats de recherche, augmente les
taux de conversion et répond aux attentes croissantes des utilisateurs mobiles.
ANNEXE
Exercice1 :

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2. Figure 2.

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