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Wipo Pub Itc p159 PDF
Wipo Pub Itc p159 PDF
C N U C E D / O M C
Ce Guide propose des informations de base destines permettre aux artisans, entreprises artisanales et artistes
visuels de mieux comprendre les techniques de marketing et la proprit intellectuelle, dans le but daccrotre
leurs chances de russite commerciale.
Genve 2003
ii
Guide traitant du lien entre le marketing russi des produits de lartisanat et des arts visuels, et
l=utilisation adquate des instruments de proprit intellectuelle B indique les cas de figure dans
lesquels l=obtention d=une protection formelle de la proprit intellectuelle devrait tre envisage;
explique comment mettre en uvre des stratgies de marketing et de proprit intellectuelle dans un
cadre commercial et dun processus de gestion du marketing; prsente des tudes de cas et des
exemples de gestion des actifs de proprit intellectuelle pour le marketing dans les secteurs de
l=artisanat et des arts visuels dans les pays en dveloppement; inclut des rfrences bibliographiques
(pages 153154).
Les appellations employes dans la prsente publication et la prsentation des donnes qui y
figurent nimpliquent de la part du Centre du commerce international CNUCED/OMC et de
lOrganisation mondiale de la proprit intellectuelle aucune prise de position quant au
statut juridique des pays, territoires, villes ou zones ou de leurs autorits, ni quant au trac de
leurs frontires ou limites.
Image numrique sur la couverture : Composition photographique en couverture par Laurena Arribat, Consultante
du CCI en multimdia, utilisant des photographies remises gracieusement par : Serigne Mor Niang (Mara), images
au centre en bas gauche de Gangunaay et Pile de coques; Moussa Mballo (par lintermdiaire de Youssou
Soumar), image au centre en bas droite de sa peinture Debbo; Christian Planchette, CCI, images au centre en
haut droite de bracelets mauritaniens; Mara-Mercedes Sala, CCI, les autres images de produits artisanaux et dart
dans la partie centrale et le cadre de la composition.
Tous droits rservs : aucune partie de la prsente publication ne peut tre reproduite, enregistre dans une base de
donnes ou transmise sous quelque forme que ce soit ou par tout moyen lectronique, lectrostatique, magntique,
mcanique, ou autre, ou sous forme de photocopie, sans autorisation crite pralable du Centre du commerce
international et de lOrganisation mondiale de la proprit intellectuelle (except_____.
La nature hautement concurrentielle du processus de marketing pousse chaque pays protger les
marchandises de nature culturelle comme une partie importante de son patrimoine culturel national.
Cela est particulirement important pour de nombreux pays en dveloppement et en transition dans
lesquels le rle de lartisanat et des arts visuels peut savrer essentiel au dveloppement durable et la
rduction de la pauvret. Pour les dcideurs des gouvernements, des entreprises et de la socit civile de
ces pays, il devient essentiel de dfendre les intrts des artisans et des artistes visuels contre la
concurrence dloyale pour asseoir leur succs commercial et leur contribution la cration de richesses
individuelles et collectives, ainsi que pour prserver lidentit et la diversit culturelles.
LOMPI et le CCI ont conjugu leurs efforts pour amliorer la diffusion de linformation, la
sensibilisation et le renforcement des capacits dans les pays clients, pour expliquer les liens dcisifs entre
le marketing russi et lutilisation approprie des instruments du systme de la proprit intellectuelle.
Dans cet esprit, ce Guide tente de dmystifier le marketing et la proprit intellectuelle en insistant sur
leur pertinence dun point de vue pratique et sur leur interdpendance pour rpondre aux besoins
conomiques ou commerciaux des artisans et des artistes visuels. Comprendre cela devrait leur permettre
dobtenir et de conserver un avantage concurrentiel sur le march et de dgager des bnfices significatifs
grce leur crativit, leurs comptences, leurs dons et leur esprit dentreprise et en recourant des
moyens quitables.
Juan David Castro, Consultant de lOMPI, a effectu des recherches et a rdig la premire mouture du
texte sur les questions relatives la proprit intellectuelle.
Lien Verbauwhede, Consultante de lOMPI, Division des petites et moyennes entreprises, et principal
co-auteur du prsent Guide, a effectu des recherches, a rdig le texte de base sur les questions relatives
la proprit intellectuelle, a coordonn les contributions de lOMPI et a consolid les travaux relatifs au
Guide dans sa totalit au nom de lOMPI.
Mara-Mercedes Sala, Administratrice principale en dveloppement des marchs pour les produits
artisanaux et les industries culturelles, CCI, a prodigu John Ballyn des conseils techniques et gnraux,
a effectu des recherches, a fournis textes et tudes de cas, et a coordonn la prparation et la rvision au
nom du CCI.
Guriqbal Singh Jaiya, Directeur lOMPI, Division des petites et moyennes entreprises (PME), a dirig
les recherches, prodigu des conseils stratgiques, fourni textes et tudes de cas, et sest charg de
lharmonisation des autres contributions au nom de lOMPI.
Nadim Michel Kalife, propritaire de Le Petit Prince, une entreprise togolaise de fabrication et
dexportation de produits artisanaux en bois;
Serigne Mor Niang (Mara), artiste plasticien et crateur sngalais; et Youssou Soumar, juriste et
spcialiste sngalais du droit dauteur.
Philippe Baechtold, Chef, Section du droit des brevets, Dpartement des politiques en matire de
brevets, PCT et Brevets, Centre darbitrage et de mdiation et Questions mondiales de la proprit
intellectuelle, OMPI;
Susanna Chung, Section de la crativit et des expressions culturelles traditionnelles, Division des savoirs
traditionnels, OMPI;
Martha Parra Friedli, Juriste principal, Dpartement juridique, Division du droit des marques, des
dessins et modles industriels et des indications gographiques, OMPI;
vi
Wolfgang Starein, Directeur, Division de lapplication des droits et des projets spciaux, OMPI;
Wend Wendland, Chef, Section de la crativit et des expressions culturelles traditionnelles, Division de
savoirs traditionnels, OMPI; et
Heike Wollgast, Administratrice adjointe, Division de la coopration avec certains pays dEurope et
dAsie, OMPI.
Loriginal anglais de cette publication a t revu et corrig par Alison Southby. La traduction vers le
franais a t effectue par Valrie Coutarel. Carmelita Endaya a prpar louvrage et effectu sa mise en
forme finale.
Table des matires
Prface iii
Remerciements v
Note xiii
CHAPITRE 1
Introduction 1
propos du Guide 1
Lecteurs cibles 2
Utilisation du Guide 2
CHAPITRE 2
Dfinitions et aperu 5
CHAPITRE 3
Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle 14
CHAPITRE 4
Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement
conomique et le marketing tout au long du cycle commercial 23
CHAPITRE 5
Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 66
Droit dauteur 66
Quest-ce que le droit dauteur? 66
Quels sont les droits confrs par le droit dauteur? En quoi le droit dauteur est-il important
pour les artisans et les artistes visuels? 66
Quelles sont les conditions remplir pour obtenir la protection du droit dauteur? 68
ix
Les produits artisanaux et les arts visuels sont-ils couverts par le droit dauteur? 68
Quand une uvre est-elle considre comme drive de luvre dun tiers? 69
Comment sobtient la protection du droit dauteur? 70
Les artisans et les artistes visuels doivent-ils apposer une mention de rserve du droit dauteur
sur leurs uvres? 70
Quelle est la dure du droit dauteur? 70
Qui est titulaire du droit dauteur sur une uvre? 70
Quest-ce qui nest pas protg par le droit dauteur? 71
Quentend-on par usage quitable ou utilisation quitable? 72
Quentend-on par dans le domaine public? 73
Comment les artisans et les artistes visuels peuvent-ils savoir si une uvre relve du domaine public? 73
Un artiste visuel peut-il raliser une peinture ou une sculpture partir dune photographie? 73
Si les artisans ou les artistes visuels vendent leurs uvres, perdent-ils leurs droits dauteur
sur les uvres en question? 74
Existe-t-il une protection internationale du droit dauteur? 74
Comment les artisans et les artistes visuels peuvent-ils utiliser leurs droits dauteur pour
en tirer un revenu? 75
Quentend-on par gestion collective du droit dauteur? 75
Quentend-on par droit de revente? 76
Existe-t-il des questions relatives au droit dauteur auxquelles il faudrait accorder
une attention particulire avant de prter des uvres pour une prsentation en public? 76
Quand y a-t-il atteinte au droit dauteur? 77
Que faire en cas datteinte au droit dauteur? 77
Dessins et modles industriels 77
Quest-ce quun dessin ou modle industriel? 77
Les dessins ou modles des produits artisanaux et des arts visuels peuvent-ils tre protgs
en tant que dessins ou modles industriels? 77
Quels sont les droits confrs par un dessin ou modle industriel? 78
Pourquoi les dessins et modles industriels sont-ils importants pour les produits artisanaux
et les arts visuels? 78
Comment obtenir la protection dun dessin ou modle? 78
Existe-t-il des dessins ou modles qui ne peuvent pas tre enregistrs? 79
Lenregistrement dun dessin ou modle industriel est-il subordonn des conditions
ou critres particuliers? 79
En quoi consiste la procdure denregistrement? 79
Existe-t-il dautres moyens de protger un dessin ou modle industriel? 80
La double protection en tant que dessin ou modle industriel et par droit dauteur est-elle possible? 80
La double protection en tant que dessin ou modle industriel et en tant que marque est-elle possible? 81
Quelle est la dure de la protection du dessin ou modle industriel? 81
Combien de temps et o lenregistrement du dessin ou modle industriel devrait-il tre conserv? 81
Quand les artisans ou les artistes visuels devraient-ils demander lenregistrement dun dessin
ou modle industriel? 82
Est-il important de prserver la confidentialit du dessin ou modle avant lenregistrement? 82
Quentend-on par dlai de grce? 83
Un dessin ou modle peut-il tre prsent lors dune exposition ou dune foire avant dtre protg? 83
Quel est le cot de la protection et de la gestion dun dessin ou modle industriel? 83
Qui est titulaire des droits sur un dessin ou modle industriel? 84
Est-il utile dapposer un avis sur le dessin ? 84
Comment viter denfreindre les droits sur le dessin ou le droit dauteur de tiers? 84
Comment les artisans et les artistes visuels peuvent-ils faire respecter les droits sur leurs dessins
et modles? 85
Marques 85
Quest-ce quune marque? 85
Pourquoi les marques sont-elles importantes pour les produits artisanaux et les arts visuels? 85
Pourquoi les artisans et les artistes visuels devraient-ils protger leurs marques? 86
x
Comment les artisans et les artistes visuels peuvent-ils protger leurs secrets daffaires? 102
Quels sont les droits que possde le dtenteur de secrets daffaires? 103
Que peuvent faire les artisans et les artistes visuels si quelquun vole ou divulgue leurs secrets
daffaires de manire abusive? 104
Quels sont les inconvnients de la protection des secrets daffaires? 104
Quand les artisans et les artistes visuels devraient-ils opter pour la protection des renseignements
en tant que secrets daffaires plutt que de demander un brevet? 104
Brevets et modles dutilit 105
Quest-ce quun brevet? 105
Quelle forme de protection offre le brevet? 105
Quels sont les droits du titulaire du brevet? 106
Quelles sortes dinventions peut-on faire protger? 106
Comment le brevet est-il dlivr? 106
Qui dlivre les brevets? 107
Quel est le dlai dobtention dun brevet? 107
Les demandes de brevets sont-elles divulgues? 107
Combien cotent les brevets? 107
Quest-ce quun modle dutilit? 108
Pourquoi les brevets et les modles dutilit sont-ils importants pour les produits
artisanaux et les arts visuels? 108
Savoirs traditionnels et expressions culturelles 109
Protger la proprit intellectuelle ltranger 110
Pourquoi les artisans et les artistes visuels devraient-ils faire protger leurs droits de proprit
intellectuelle ltranger? 110
Dans quels pays les artisans et les artistes visuels devraient-ils protger leur proprit intellectuelle? 110
Quand demander une protection ltranger? 111
Comment obtenir une protection ltranger? 112
Quentend-on par importation parallle? Quentend-on par puisement des droits de proprit
intellectuelle? 113
Commercialiser la proprit intellectuelle 115
Quest ce que la concession sous licence et comment fonctionne-t-elle? 115
Pourquoi les artisans et les artistes visuels devraient-ils envisager la concession de licences? 115
Si les artisans ou les artistes visuels concdent une licence sur leur proprit intellectuelle,
peuvent-ils alors encore utiliser la proprit intellectuelle eux-mmes? 116
Les licences peuvent-elles tre limites ou divises? 116
Pourquoi est-il important de garder le contrle? 117
Comment ngocier les modalits de laccord de licence? 117
Comment lartisan ou lartiste visuel commence-t-il concder des licences? 118
Quentend-on par character merchandising, et pourquoi cette pratique est-elle utile pour
les artisans et les artistes visuels? 119
Quest-ce que le franchisage? 121
Pourquoi le franchisage est-il important pour les artisans et les artistes visuels? 121
Faire respecter les droits de proprit intellectuelle 122
Pourquoi les artisans et les artistes visuels devraient-ils faire respecter leurs droits de proprit
intellectuelle? 122
Quentend-on par atteinte aux droits de proprit intellectuelle? 122
Que devraient faire les artisans ou les artistes visuels lorsquils constatent une atteinte
leurs droits de proprit intellectuelle? 124
Quelles sont les mesures prcises qui peuvent tre prises en cas datteinte aux droits? 125
xii
CHAPITRE 6
tudes de cas 127
CHAPITRE 7
Rfrences et sources dinformations choisies 149
CHAPITRE 8
Lectures choisies 153
Note
Sauf indication contraire, toute rfrence des dollars ($) sentend de dollars des tats-Unis.
propos du Guide
Ce Guide a pour objet de fournir aux artisans, entreprises artisanales et artistes
visuels des informations de base et des explications sur les techniques de
marketing et la proprit intellectuelle, afin daccrotre leurs chances de succs
en affaires. Il cherche expliquer pourquoi, comment, de quelle manire, dans
quelles conditions et si oui ou non il convient denvisager la gestion efficace des
actifs de proprit intellectuelle en utilisant les instruments de la proprit
intellectuelle pour commercialiser avec succs les produits artisanaux et les arts
visuels. Il prtend en particulier aider les artisans et les artistes visuels
dterminer :
q Les questions de proprit intellectuelle importantes pour eux;
q Pourquoi ils devraient envisager de protger les produits de leur crativit
par des droits de proprit intellectuelle (DPI);
q Comment identifier les produits de leur crativit qui pourraient tre
protgs par des DPI;
q Les types de DPI et de mesures de protection qui rpondent le mieux leurs
besoins particuliers et leur activit;
q Les cots et les avantages concrets de cette protection pour les entreprises;
q Comment accder aux informations pertinentes sur la proprit
intellectuelle et localiser les offices de la proprit intellectuelle pertinents;
q La ncessit ou non dtre membre dinstitutions ou dassociations de
gestion collective des droits dauteur;
q qui sadresser pour obtenir de laide sur les questions relatives la
proprit intellectuelle, et notamment si oui ou non utiliser les services
dagents de la proprit intellectuelle, davocats en proprit intellectuelle
et/ou de consultants en proprit intellectuelle; et
q Si toutes les mesures et procdures de base ncessaires ont t adoptes pour
commencer mettre en uvre une politique et une stratgie de proprit
intellectuelle dans le cadre de leur stratgie professionnelle et de marketing.
Dans la mesure du possible, le Guide indique dans quelles situations profession-
nelles lobtention dune protection formelle de la proprit intellectuelle devrait
tre envisage et des dcisions prises. Afin dexpliquer chaque question de pro-
prit intellectuelle et son lien avec les processus de gestion de lentreprise et du
marketing, une vue densemble du cycle commercial et dun plan de marketing
qui peut tre utilise par les artisans et les artistes visuels.
Il nen demeure pas moins quil ne sagit l que de conseils gnraux. Dans une
situation professionnelle particulire, lartisan ou lartiste visuel serait bien
avis de prendre conseil auprs dun consultant en proprit intellectuelle
comptent au sujet des instruments de proprit intellectuelle. Les lgislations
2 Chapitre 1 Introduction
Lecteurs cibles
Ce Guide part du principe que le lecteur possde uniquement des connaissances
ou des comptences limites, voire aucune, des principes du marketing ou de la
proprit intellectuelle. Un effort a t consenti pour le rdiger dans un langage
clair et, dans la mesure du possible, sans employer de jargon, en gardant une
approche pragmatique et base sur le bon sens. Nous esprons que le Guide sera
utilisable tant par une personne appartenant un groupe ou une tribu
autochtone que par un artiste traditionnel ou un artisan, ou encore par une
entreprise moderne en ville et oprant dans un environnement professionnel
dynamique.
Le Guide vise essentiellement les lecteurs de pays en dveloppement et de pays
en transition, mais il vaut galement pour ceux des pays dvelopps. Les
personnes, groupes, entreprises ou institutions suivants pourraient le trouver
utile :
q Artisans indpendants ou employs et leurs associations;
q Entrepreneurs, producteurs et exportateurs indpendants de produits
artisanaux;
q Associations professionnelles du secteur de lartisanat ou concernes par le
commerce de produits artisanaux;
q Artistes visuels (individuellement ou collectivement);
q Institutions dappui au commerce et autres pour les secteurs de lartisanat et
des arts visuels;
q Enseignants, formateurs et instituts denseignement et de formation
intervenant dans le dveloppement et la gestion des affaires, dans le
marketing, la promotion du commerce et des exportations des secteurs de
lartisanat et des arts visuels;
q Organisations gouvernementales et non gouvernementales (ONG) uvrant
pour le dveloppement des secteurs de lartisanat et des arts visuels;
q Professionnels ou consultants commerciaux des secteurs de lartisanat et des
arts visuels.
Utilisation du Guide
Les informations suivantes pourraient tre utiles pour sorienter dans le prsent
Guide :
q Les questions relatives au marketing apparaissent en noir dans les
chapitres 2 4;
Chapitre 1 Introduction 3
q Tous les titres et sous-titres figurant dans louvrage figurent dans la table des
matires;
q Des exemples sont donns au fil du Guide pour prciser le texte, et des
tudes de cas dartisans et dartistes visuels sont donnes sparment au
chapitre 6;
DNI DE RESPONSABILIT
q Tout artisan ou artiste visuel qui entend utiliser les instruments du systme de
proprit intellectuelle des fins professionnelles et dexportation serait bien avis
dtablir une liste des questions et des problmes ventuels, et de traiter de tous les
aspects lis la proprit intellectuelle avec un professionnel comptent en proprit
intellectuelle.
q Les points de vue exprims dans ce Guide sont ceux de personnes ayant contribu la
rdaction de louvrage et ne refltent pas ncessairement ceux du CCI ou de lOMPI.
confusion peut aussi rgner dans lesprit des clients quant lidentit
professionnelle des artisans. Certains artisans de pays en dveloppement se
considrent comme des artistes visuels, alors que leurs clients sur les marchs
dexportation les considrent comme des artisans.
q Ils sont produits par des artisans, soit entirement la main soit laide
doutils main ou mme de moyens mcaniques, pourvu que la contribution
manuelle directe de lartisan demeure la composante la plus importante du
produit fini;
q Ils sont fabriqus sans restriction en termes de quantit;
q Mme lorsque les artisans fabriquent le mme modle en grande quantit,
deux pices ne sont jamais exactement identiques;
q Ils sont fabriqus en utilisant des matires premires prleves sur des
ressources durables;
q La nature spciale des produits artisanaux se fonde sur leurs caractres
distinctifs, lesquels peuvent tre utilitaires, esthtiques, artistiques, cratifs,
culturels, dcoratifs, fonctionnels, traditionnels, symboliques et importants
dun point de vue religieux ou social.
1 Bases sur la dfinition adopte par les 44 pays participant au Symposium sur lartisanat et le
march mondial : commerce et codification douanire, organis conjointement par lUNESCO et le
CCI Manille en octobre 1997.
2 Artisanat : Guide mthodologique pour la collecte des donnes, UNESCO.
Chapitre 2 Dfinitions et aperu 7
q Cuir;
q Mtal;
q Poterie;
q Textiles;
q Bois.
Dautres catgories pourraient correspondre diffrents matriaux supplmentaires
dorigine animale, minrale ou vgtale couvrant les autres matriaux utiliss dans la
production de produits artisanaux et qui sont propres un pays ou une rgion,
qui sont rares ou difficiles travailler, tels que : la pierre, le verre, livoire, los, la
corne, les cailles, les coquillages, ou la nacre. Pour finir, des catgories
supplmentaires pourraient tre envisages lorsque diffrents matriaux et
techniques sont employs en mme temps. Cela peut concerner, par exemple,
les armes utilises dans des crmonies ou des fins dcoratives ou encore comme
accessoires de thtre, les articles de dcoration et les accessoires de mode, les bijoux, les
instruments de musique, les jouets, ou les uvres dart.
q Les prix pratiqus par les artisans sont habituellement fonction du cot du
matriau utilis et de la main-duvre, bien quun petit nombre dartisans
puisse exiger des surprix grce leur bonne rputation.
q Les produits artisanaux sont vendus dans des salons ou expositions, dans des
points de vente au dtail, sur des marchs, dans des foires, dans les lieux
touristiques et sur les marchs dexportation. Ils sont frquemment vendus
par le biais de chefs dentreprises et dintermdiaires, dONG, et
dassociations de producteurs et dexportateurs. Internet et les sites web sont
aussi de plus en plus utiliss pour commercialiser ces produits.
q Lessentiel de la production artisanale est orient vers le march; en dautres
termes, la production rpond aux besoins constats sur le march et les
crneaux de march.
q Les communauts locales des pays en dveloppement et des pays en
transition considrent souvent les artisans comme des groupes sociaux au
statut infrieur.
q Les consommateurs lexportation peuvent ne pas comprendre le ct
traditionnel, esthtique et le savoir-faire et les processus de production
utiliss dans le secteur de lartisanat.
q Les entreprises des marchs dexportation considrent souvent les artisans
comme des sources de production faible cot.
q La promotion passe par la publicit et les catalogues. La rputation de
fiabilit et de qualit dun artisan peut tre propage par le bouche oreille.
q La relation avec les intermdiaires et les clients peut tre source
dencouragements ou synonyme dexploitation.
Proprit intellectuelle
Dfinition de la proprit intellectuelle
La proprit intellectuelle est le nom donn au produit de leffort intellectuel
humain. Le produit de leffort intellectuel humain se manifeste souvent sous
forme de savoir ou dexpression cratrice nouvelle ou originale qui ajoute un
lment dsirable un produit ou service commercialisable. Diffrents lments
confrent au produit de lintellect des attributs qui, dune manire ou dune
autre, amliorent la qualit de la vie. Ces lments peuvent tre appels effort
humain, ingniosit, crativit, inventivit, inspiration soudaine, perspicacit
soudaine, ou perspective nouvelle de faits observs. Ils peuvent, ou non,
impliquer exprimentation, ttonnements, savoir-faire, travail dquipe,
connaissance dun mtier, sensibilit esthtique, et ainsi de suite. Ils peuvent
contribuer rsoudre un problme technique en dotant quelque chose de
qualits fonctionnelles plus attrayantes, ou permettre de crer quelque chose
dagrable lil, afin de satisfaire une envie humaine, ou un besoin, qui peut
tre utilitaire, sensoriel, social, culturel, mental, spirituel ou religieux. Ces
lments qui ajoutent de la valeur ou amliorent la qualit de la vie sont la
base mme de la proprit intellectuelle.
3 La publication WIPO Intellectual Property Handbook : Policy, Law and Use (voir
www.wipo.int/about-ip/en/iprm/index.htm) contient une introduction gnrale la proprit
intellectuelle.
10 Chapitre 2 Dfinitions et aperu
4 Les biens corporels sentendent des biens dots dune substance physique et qui peuvent tre
touchs (meubles, btiments, voitures, bijoux, par exemple).
5 La titrisation sentend normalement de la mise en commun de diffrents actifs financiers et de
lmission de nouveaux titres garantis par ces actifs.
Chapitre 2 Dfinitions et aperu 11
Il est impossible de faire valoir des droits de proprit tant que leur
titularit na pas t tablie. travers le monde, ou presque, un ensemble de
lois rgit lexclusivit et la titularit de la proprit intellectuelle. Les individus
peuvent ainsi tre titulaires du fruit de leur crativit et de linnovation de la
mme manire quils peuvent possder un bien matriel. Le titulaire de
proprit intellectuelle peut contrler son utilisation et en tirer parti, ce qui
encourage encore linnovation et la crativit au bnfice de tous.
Le tableau ci-dessous rsume les principales similitudes et diffrences qui
existent entre la proprit matrielle et la proprit intellectuelle.
6 Les marques solides et les marques qui russissent sont gnralement identifies comme telles
grce leur succs en termes de parts de march, leurs ventes, leurs marges bnficiaires,
la loyaut dont elles bnficient et leur connaissance par le march.
12 Chapitre 2 Dfinitions et aperu
7 Cette invention est protge par brevet aux tats-Unis voir www.cs.arizona.edu/patterns/
weaving/patents/05727439.pdf.
Chapitre 2 Dfinitions et aperu 13
A little knowledge that acts is worth more than much knowledge that is idle
Khalil Gibran, The Prophet.
Les motivations qui poussent artisans ou artistes visuels produire des uvres
cratives sont nombreuses. Elles peuvent tre culturelles, religieuses, sociales, il
peut sagir dun dsir de sexprimer ou de gagner de largent, et ainsi de suite.
Lorsque la motivation premire est de gagner sa vie, obtenir reconnaissance,
rcompense et rentabilit, les instruments modernes de marketing et la
proprit intellectuelle savrent trs pratiques pour cueillir les fruits du travail
manuel et de lexpression habile de la crativit.
Les artisans et les artistes visuels, quils travaillent seuls, en famille ou dans des
micro-entreprises, devraient utiliser et amliorer leurs comptences en gestion
de lentreprise. Ils doivent comprendre les principes de base du monde des
affaires, du marketing et de la proprit intellectuelle pour poser les bonnes
questions et valuer les rponses des diffrents intermdiaires tout au long de la
chane qui les spare de leurs consommateurs8.
De nos jours les marchs physiques cohabitent avec les marchs virtuels qui
reposent sur la promotion en ligne et le commerce lectronique. Producteurs et
8 On entend par consommateurs les individus qui achtent des produits ou des services pour
leur usage personnel et non pour la fabrication ou la revente.
Chapitre 3 Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle 15
9 Le Guide ne traite pas dautres lments de base de la gestion de lentreprise, tels que la
comptabilit et la rgularit des flux de trsorerie.
16 Chapitre 3 Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle
10 W.R. Cornish Intellectual Property : Patents, Copyrights, Trade Marks and Allied Rights. Londres :
Sweet & Maxwell, 4me dition, 1999, p. 612.
Chapitre 3 Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle 17
La plupart des artisans et des artistes visuels, y compris ceux qui sont la tte
dune entreprise, se considrent simplement comme des cratifs dous, et ne
pensent pas quils crent de la proprit intellectuelle. Ils sont loin de la vrit.
Chacun dentre eux cre et peut par consquent et devrait tre titulaire de
prcieux actifs de proprit intellectuelle. Comprendre, identifier, grer et
exploiter un savoir ou des actifs de proprit intellectuelle sont autant de
facteurs devenus caractristiques des entreprises qui russissent sur le march
actuel. Nombreux sont les facteurs qui contribuent au succs commercial, mais
limportance de la proprit intellectuelle prend le pas sur tout le reste en tant
qulment dterminant de modles et de plans commerciaux de qualit ainsi
que de succs en termes de marketing.
Nanmoins, le savoir doit, tt ou tard, tre partag pour pouvoir tre utilis et
ainsi ajouter de la valeur diffrentes facettes de lentreprise. Par exemple, un
artisan qui engage un employ devra partager les techniques et comptences
entrant dans la fabrication des produits artisanaux. Dans bien des cas, sil existe
une relation de confiance entre le dtenteur et lutilisateur du savoir, cela peut
savrer suffisant. Dans dautres situations, une relation contractuelle peut
suffire prserver raisonnablement de la perte ou de fuites du savoir au profit de
concurrents. Dvelopper la confiance ou conclure un contrat nest toutefois pas
chose facile. Dans dautres cas de figure, les parties qui nont aucun lien avec le
dtenteur des informations commerciales prcieuses doivent tre empches
dutiliser le savoir quelles pourraient obtenir accidentellement, par
inadvertance ou par des moyens rprhensibles. Dans toutes ces situations, une
solution diffrente est ncessaire. Cest l o intervient le systme de la
proprit intellectuelle. Il donne le cadre juridique de conduite thique
qui permet lutilisation ou le partage ordonn du savoir.
Comme cela a t dit plus haut, la proprit intellectuelle est le nom collectif
donn une large palette de savoirs crs par lesprit humain. La proprit
intellectuelle est gnralement protge par une lgislation spcifique, pendant
une dure maximale donne, et sous certaines conditions.
Comme tous autres hommes/femmes daffaires, les artisans et les artistes visuels
ne peuvent permettre leurs concurrents de parasiter leur savoir le secret de
leur russite. Ils doivent consentir des efforts raisonnables pour empcher
que leur savoir ne soit vol, et ce laide des instruments du systme de
proprit intellectuelle.
tant donn que la plupart des artisans et des artistes visuels utilisent aussi la
proprit intellectuelle cre par dautres, ils doivent traiter le savoir dautrui
avec autant de respect et de soin quils ne le feraient avec le leur. Il ne peut
y avoir deux poids deux mesures.
Il est essentiel que les artisans et les artistes visuels apprennent mettre en lumire
leurs actifs de proprit intellectuelle. Ce faisant, ils pourront peut-tre faire
fabriquer des copies de leurs uvres cratives par dautres, tout en tant protgs
et en enregistrant un revenu supplmentaire substantiel grce aux redevances
perues pour autoriser ces copies.
Une fois la crativit et linnovation des artisans et des artistes visuels traduites
en transactions commerciales, il importe plus encore dempcher les concurrents
peu scrupuleux de voler, imiter ou copier leurs ides, concepts, dessins,
savoir-faire, etc. Pire encore, un artisan ou un artiste visuel peut lui-mme tre
accus davoir sciemment ou involontairement vol le savoir dun concurrent
par exemple, en utilisant par inadvertance un dessin ou un motif, une technique
ou une uvre soumis droit dauteur et provenant dautres crateurs.
En jargon juridique, empiter sur les DPI quivaut voler des objets. La
plupart des artisans et artistes visuels comprennent ce que lon entend par vol
de proprit matrielle. Mais rares sont ceux qui comprennent ce que lon
entend par vol de proprit intellectuelle. Grce au systme de protection de la
proprit intellectuelle, il est possible dagir en cas datteinte aux DPI et mme
de demander des ddommagements.
20 Chapitre 3 Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle
Les artisans et les artistes visuels peuvent travailler seuls ou en groupe. Ils
peuvent tre employs ou employeurs, et ils peuvent utiliser ou amliorer les
actifs de proprit intellectuelle de tiers. Le nombre de titulaires des actifs de
proprit intellectuelle (un ou plusieurs) doit tre tabli sans ambigut. Il sagit
l dune condition pralable pour que lartisan ou lartiste visuel, en tant que
titulaire des actifs de proprit intellectuelle, puisse exercer les droits qui y sont
attachs (par exemple, acheter ou vendre les actifs, prendre des mesures en cas
de vol ou de copie ou dimitation non autorise de limage de lentreprise, de
marques, de dessins ou motifs originaux, dinventions, renseignements
commerciaux confidentiels ou dautres actifs de proprit intellectuelle). Par
ailleurs, un artisan ou un artiste qui souhaite utiliser les actifs de proprit
intellectuelle dont dautres sont titulaires a besoin pour ce faire dune
autorisation spciale.
11 Note de synthse, Report of the Contemporary Visual Arts and Crafts Industry, Commonwealth
dAustralie, 2002. ISBN 0 642 75095 5.
www.dcita.gov.au/Article/0%2C%2C0_1-2_15-4_111225%2C00.html
12 Ibid. Chapitre 2, The contemporary visual arts and craft sector an overview, p. 6, para. 1.
22 Chapitre 3 Comprendre la valeur de la proprit intellectuelle
Chapitre 4
Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement
conomique et le marketing tout au long du cycle
commercial
Il est important de savoir que, bien que dans les grandes lignes le
dveloppement conomique et le marketing se ressemblent pour les artisans et
les entreprises artisanales dune part, et pour les artistes visuels de lautre,
chacun de ces secteurs possde des caractristiques qui lui sont propres. Dune
manire gnrale, il est plus facile pour la plupart des artisans et des entreprises
artisanales dutiliser les meilleures pratiques des entreprises manufacturires
traditionnelles. Les artistes visuels peuvent utiliser les mmes instruments ce
quils font souvent, mais il existe dimportantes diffrences dans les approches
adoptes vis--vis du march.
De la mme manire, tant les artisans que les artistes visuels dtiennent ou
utilisent tous les types dactifs de proprit intellectuelle, mais le rle et
limportance relatifs des diffrents types dactifs de proprit intellectuelle dans
le dveloppement conomique et le marketing pour les artisans et les
entreprises artisanales dune part, et pour les artistes visuels dautre part,
varient souvent considrablement. Cela est principalement d au fait que les
artisans et les artistes visuels produisent diffrents types duvres. Les artisans
essaient en fait de gagner leur vie dans le secteur de lartisanat. Ils cherchent
produire des produits de qualit, lesquels peuvent tre reproduits dans des
quantits donnes. Ils visent vendre ces produits un prix qui garantisse une
rotation rapide des stocks. Ces produits ont davantage de chances dtre
protgs par des droits de dessins et modles industriels (un type de DPI).
linverse, les artistes visuels sont crateurs duvres artistiques originales.
Contrairement aux artisans, ils souhaitent avant tout crer des uvres uniques
en leur genre qui expriment leur individualit et leurs ides cratives. Ces
uvres sont davantage susceptibles dtre protges par droit dauteur (un
autre type de DPI).
Analyse
tude de march
q Entretenir et amliorer limage de lentreprise.
q Identifier de nouveaux marchs.
q Trouver de nouveaux clients.
q Chercher de nouveaux crneaux de produits.
q Analyser les ventes des produits pour lanne prcdente
(identifier les produits faibles/forts pour les carter/modifier/conserver).
Stratgie et planification
Stratgie de marketing (jusqu cinq ans lavance)
q Produit, position, prix, promotion (en fonction de ltude de march).
Planification commerciale
q Actualisation et utilisation de limage de lentreprise.
q Plan de mise au point et de conception du produit.
q Plan de production et de fixation du prix.
q Plan de promotion, conditionnement, tiquetage et publicit.
q Plan de distribution.
q Service aprs-vente, y compris la politique suivre en cas
de retour de marchandise.
Actions
Conception et adaptation du produit
qConception base sur les rsultats de ltude de march.
qFabrication dun prototype.
valuation du cot du produit et fixation de son prix
q En fonction ltude de march et des ralits de la production.
Essai des produits sur le march
q Production limite pour vrifier :
Les ractions du client;
Les systmes de production.
Promotion du produit
q Publicit, envoi de catalogue, mdias, foires et salons.
Lancement du produit
q Envoi dchantillons aux clients actuels et nouveaux.
q Traitement des commandes et expdition, relations avec la clientle.
Ces trois activits sont au cur de toute activit commerciale, et sont connues
sous le nom de cycle commercial. (Voir la figure en page 25.)
q Les uvres dart sont vendues dans des galeries et des expositions, des foires
dart et sur commande. Elles sont de plus en plus vendues sur des sites web.
Lart numrique ou lart web est aussi vendu sur Internet.
q Le prix des uvres dart est souvent dtermin par des valeurs esthtiques et
le succs artistique, et non pas par le cot du matriau employ ou de la
main-duvre.
Expositions
Une exposition peut tre organise par un artiste visuel seul, il peut partager un
stand avec dautres artistes, ou collaborer avec des organisateurs dexpositions
ou des galeries. Prparer une exposition exige la planification de nombreuses
activits diffrentes, tel point que la prparation des pices exposer se perd
parfois dans les prparatifs administratifs. Il est essentiel de bien se prparer
lavance en dressant la liste des activits15 et en fixant des dates limites strictes
pour lachvement des diffrents prparatifs.
13 Source : www.a-n.co.uk, site web de la [a-n] The Artists Information Company, Using an
artists agent.
14 Source : Ibid.
15 Pour des informations dtailles et des listes de contrle relatives la prparation dune
exposition, consulter le site www.a-n.co.uk. Voir aussi International Craft Trade Fairs A practical
guide. Secrtariat du Commonwealth, Londres; CCI, Genve; UNESCO, Paris; 2001; ISBN
92-3-103779-X.
28 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
16 Source : www.a-n.co.uk, le site web dune entreprise dinformation des artistes : Making an
application. Pour de plus amples informations voir Sites web de rfrence et dinformation
au chapitre 7.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 29
tude de march
Les principes de base du marketing ont t rsums dans la section Dfinition
du marketing aperu en page 23. ce stade il est ncessaire dtudier les
autres parties du cycle commercial dans le dtail, et de montrer comment les
actifs de proprit intellectuelle peuvent tre intgrs dans ces parties du cycle.
On entend par tude de march la collecte et lanalyse des donnes relatives aux
marchs ou aux clients, qui permettent une meilleure connaissance du march
et une prise de dcisions plus claire. Elle peut donner aux artisans et aux
artistes visuels des informations sur les aspects tant gnraux que dtaills des
marchs quels quils soient sur lesquels ils souhaitent se positionner types de
clients, produits, prix, canaux de distribution et points de vente, mthodes
promotionnelles, foires et salons professionnels et expositions. Ltude de
march nest pas un exercice ponctuel mais une activit continue ou un voyage
sans fin.
La plupart des tudes de march sont menes laide dun ensemble
dinstruments dtude (trop dtaills pour pouvoir tre couverts de manire
approfondie dans le prsent ouvrage), qui facilitent la recherche, la dfinition et
lanalyse, rvlant la nature du march pertinent pour lentreprise ou lindividu
ralisant ltude. Ces instruments essentiels aident aussi prdire les tendances
venir et les rponses des segments de march et groupes de clients avec
lesquels lindividu ou lentreprise souhaite faire des affaires. (Des sources
dinformation utiles sur le marketing des produits de lartisanat et des arts
visuels sont donnes au chapitre 7.)
Ltude de march a lieu dans lenvironnement du march, lequel se divise en
plusieurs composants :
q Les canaux de distribution et les crneaux de produits les diffrents
types dagents ou de magasins de vente en gros ou au dtail;
q Les emplacements les endroits o travaillent les agents de vente;
q Les consommateurs le grand public;
q Les produits que les fabricants souhaitent vendre aux consommateurs; et
q Le potentiel promotionnel les systmes disponibles pour faire la
publicit des produits.
tant donn que les tudes de march peuvent fournir des informations
prcieuses pour le dveloppement et la croissance de lentreprise, tous les
individus et entrepreneurs intelligents consentent des efforts considrables
pour garder hors de porte de leurs concurrents les donnes, analyses et
stratgies dcoulant de leurs tudes de march. En jargon de la proprit
intellectuelle, les donnes marketing commercialement prcieuses, en
particulier lorsquelles sont intgres la stratgie de marketing et au plan
commercial, sont appeles secrets daffaires. (Pour plus de renseignements,
voir Secrets daffaires au chapitre 5.) Les artisans et les artistes visuels
devraient faire de rels efforts pour cacher leurs concurrents toutes les
informations commercialement prcieuses collectes pendant ltude de
march (telles que les listes de publipostage, les listes de galeries dart, dagents
et de mcnes, les informations financires, ou encore les tactiques de vente et
30 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Il est parfois possible dobtenir des informations sur le march dun pays
cible en tudiant quelques-unes des revues commerciales et publications
des associations vocation commerciale, des priodiques et des
publications professionnelles de ce pays, qui sont disponibles dans les
bibliothques des centres culturels. Ces publications fournissent de prcieuses
informations sur les tendances actuelles sur les marchs cibles potentiels.
q Les contacts avec les clients existants peuvent tre sources dides pour de
nouveaux produits qui bnficieront tant au producteur quau client.
q Visiter les centres de vente au dtail des grandes villes peut rvler un
potentiel considrable en termes de produits et de nouveaux clients.
17 Pour une description plus dtaille des catgories de points de vente sur le march, voir p.
2328, International Craft Trade Fairs A practical guide. Secrtariat du Commonwealth,
Londres; CCI, Genve; UNESCO, Paris; 2001; ISBN 92-3-103779-X.
32 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
Emplacements
Pour que les artisans et les artistes visuels puissent atteindre les clients auxquels
ils souhaitent vendre leurs produits, ils doivent savoir quel endroit lessentiel de
leurs clients potentiels sont susceptibles de faire leurs emplettes. Ils peuvent
opter pour des points de vente dans diffrents quartiers rsidentiels dans des
villes plus ou moins grandes. Chaque succursale peut vendre des gammes
lgrement distinctes de marchandises, pour rpondre aux attentes de
consommateurs aux profils conomiques et sociaux diffrents dans un quartier
donn. Ils peuvent offrir des prix et des qualits variables en fonction des
besoins du groupe de consommateurs un endroit donn. Le fait de cibler ainsi
les consommateurs par groupe social est connu sous le nom de segmentation
du march. Le plan damnagement des villes et des communauts suit un
schma clairement identifi, les consommateurs de certaines catgories ayant
tendance vivre des endroits prcis. Les spcialistes des tudes de march
devraient essayer dtablir un lien entre lemplacement gographique des points
de vente au dtail et les catgories de consommateurs les plus susceptibles de
faire leurs emplettes cet endroit.
Types de consommateurs
Sur chaque segment de march, des types de consommateurs peuvent tre
identifis sur la base de facteurs communs la population. Les sources
dinformation sur les marchs mentionnes plus haut, que ce soit dans le pays
dorigine ou dans le pays cibl, peuvent disposer de statistiques qui rvlent des
faits sociaux et conomiques concernant les consommateurs, y compris : sexe, race,
religion, revenu, profession, intrts et loisirs, style de vie, prfrences en
matire dachat, attitudes, politique, emplacement gographique par continent,
rgion, pays, ville et village.
Ces informations sont habituellement classes pour tablir le profil marketing
dune communaut connu sous le nom de Classification socio-conomique, qui fait
galement partie de la dfinition du segment de march. Les consommateurs sont
classs en catgories qui vont de la Catgorie A (classe moyenne suprieure) B
(classe moyenne), C1 (classe moyenne infrieure), C2 (classe travailleuse
qualifie), D (classe ouvrire) et E (niveau le plus bas de subsistance).
Cette classification permet aux employs chargs du marketing de savoir quels
produits conviendront au mieux un segment de march spcifique, ou de
savoir si un produit devrait tre propos sur tout le march. Certains types de
produits et de fourchettes de prix conviennent certaines catgories de
consommateurs. Vous pouvez avoir des modles de salons de jardin identiques,
mais avec une gamme fabrique en teck et destine aux consommateurs des
catgories A et B, par exemple, et une en hva pour les consommateurs des
catgories B et C1.
La plupart des artisans et des entreprises artisanales constateront que leurs clients
traditionnels lexportation disposent des informations susmentionnes sur lemplacement
gographique et les consommateurs. Ces informations guident alors dj leurs dcisions
relatives au march.
34 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Nouveaux produits. Parce que nombre de salons classent leurs exposants, les
artisans et entreprises artisanales peuvent aisment localiser les stands des
producteurs qui prsentent des produits fabriqus selon les mmes procds
que les leurs. Les produits similaires sont souvent regroups dans un endroit
du salon. Sil y a des pavillons ou des stands dautres pays, il sera peut-tre
possible de tirer de nombreuses ides de cet environnement riche.
18 Pour des informations et des conseils dordre gnral, des lignes directrices mthodologiques,
des listes de contrle et des rpertoires, voir International Craft Trade Fairs A practical guide.
Secrtariat du Commonwealth, Londres; CCI, Genve; UNESCO, Paris; Londres; 2001.
ISBN 92-3-103779-X.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 35
directement avec des clients dans des pays trangers, en utilisant les
systmes standard de livraison postale de paquets par courrier ordinaire ou
arien.
q Les publicits dans les mdias sont un autre instrument utile pour le marketing
local. Les publicits bien places dans les journaux et les magazines peuvent
permettre dlargir la base de clients du producteur. La publicit sur les
chanes de tlvision et stations de radio locales peut aussi permettre de dcrocher
de nouveaux clients. Dans les deux cas il est ncessaire de concevoir le
message publicitaire diffuser. Les communiqus de presse dans la presse
commerciale spcialise ou diffuss par les organisateurs de salons professionnels
peuvent galement savrer un moyen de communication prcieux.
q Les affiches et les panneaux daffichage peuvent tre trs efficaces pour le
marketing lchelle locale.
q Le tlphone, le courrier lectronique et la tlcopie peuvent aider les artisans et les
entreprises artisanales sassurer de lintrt suscit et trouver des clients
potentiels.
Recherche documentaire
Les artistes visuels peuvent se prparer pour une visite ltranger en consultant
les sites web des socits dart et des organisations culturelles sur le march cible. Ces
sites disposent peut-tre dinformations sur les galeries spcialises dans les
uvres provenant de la rgion ou du pays de lartiste. Les artistes visuels
devraient aussi effectuer des recherches sur Internet, visiter les institutions culturelles qui
dpendent des missions trangres dans leur propre pays, lire les publications
artistiques, sinformer sur les bourses offertes aux artistes dconomies
mergentes, et trouver des invitations exposer dans des manifestations
particulires. titre dexemple, un artiste bien connu dans son pays dorigine
mais inconnu ailleurs peut tre inform dune possibilit dexposer ses uvres
loccasion dune manifestation culturelle internationale (telle que la Biennale
des arts de Dakar au Sngal ou la Biennale de la Havane Cuba). Lopration
pourrait savrer trs enrichissante pour lartiste et pourrait permettre de
rpter lexprience plusieurs fois par la suite.
Les artistes visuels peuvent visiter les sites web dautres artistes et peut-tre entrer
directement en contact avec eux afin de les rencontrer loccasion dune visite
ltranger. Dans tous les cas, il est essentiel que lartiste visuel runisse autant de
coordonnes de personnes contacter et dendroits visiter que possible en cas
de dplacement dans un pays. Pour gagner du temps pendant la visite, il serait
judicieux dorganiser des rendez-vous lavance, avant de quitter le pays
dorigine. En outre, tout comme dans bien des entreprises commerciales, il est
peu probable quun propritaire de galerie accepte de rencontrer des artistes
sans rendez-vous. Si une runion de vente est prvue, il est alors important de
prparer un dossier de ses uvres et un CV. Du temps et de largent devraient tre
investis pour garantir une bonne prsentation, dexcellentes reproductions et
une bonne protection physique des images.
36 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
Stratgie marketing
Stratgies marketing pour les artisans et les entreprises artisanales
Les tudes de march donnent lentreprise des informations pertinentes qui
lui permettent dlaborer une stratgie indiquant les marchs cibles spcifiques
et les types davantages concurrentiels devant tre acquis et exploits20. Pour la
plupart des artisans et des entreprises artisanales des pays en dveloppement et
des pays en transition cela signifie dfinir leur composition commerciale
(marketing mix) :
q Identifier un produit pour un march cible (ou un segment dun march
particulier). Il est possible que lentreprise puisse se diversifier et se tourner
vers des nouvelles lignes de produits en utilisant la technologie et les
comptences existantes. Il se peut quil lui faille investir dans de nouvelles
technologies et comptences pour pouvoir produire des gammes de produits
entirement nouvelles. La nouvelle gamme pourrait impliquer une
nouvelle image de marque, un nouveau conditionnement, de nouveaux
services et une nouvelle manire de maintenir ou dentretenir les relations
existantes avec les clients. Ceci peut conduire une extension de marque ou
la cration de nouvelles marques pour le nouveau march ou les nouveaux
types de clients.
q Calculer le prix auquel se vendra le produit. Pour pntrer certains marchs,
les marges bnficiaires doivent rester modestes; pour dautres marchs, les
tendances actuelles peuvent permettre des marges plus leves pendant un
certain temps. Sur dautres marchs encore, la raret des matires premires
19 Une liste des adresses des offices de proprit intellectuelle nationaux et rgionaux est
disponible ladresse www.wipo.int/news/fr/links/addresses/ip/index.htm.
20 Source : Marketing, Concepts and Strategies. Dibb, Simkin, Pride et Ferrell, 4me d. Houghton
Mifflin, 2001, p. 656.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 37
ou des qualifications permettra de fixer le prix pour dgager les marges les
plus leves possible. Voir Dtermination du cot et du prix du produit,
pages 5457 dans le prsent chapitre.
q Savoir o placer ou positionner les produits sur le(s) march(s) en :
essayant dtablir le contact avec dautres types de clients; entrant en
concurrence avec un autre fabricant; introduisant les produits dans un
autre type de point de vente au dtail dans un endroit totalement
diffrent (nouveau canal de distribution); ou en dveloppant un march
dexportation encore peu connu. Lentreprise devrait vrifier quelle est
habilite utiliser une marque existante ou propose sur un march
dexportation. Elle devrait aussi voir si la marque a une connotation ngative
ou indsirable sur le march dexportation (dans laffirmative, lentreprise
devra trouver une autre marque pour le march en question). Crer ou
slectionner une marque adapte est tout aussi important si lentreprise a
lintention de positionner un produit pour cibler un nouveau type de client,
un nouveau segment de march ou un nouvel emplacement gographique.
Outre les marques, un nouveau conditionnement ou un nouvel tiquetage
pourrait savrer ncessaire, ce qui pourrait galement avoir une incidence
sur le positionnement de la marque, les dessins et modles industriels ou le
droit dauteur. (Voir Cration de matriel dtiquetage, demballage et
promotionnel en page 47.)
q Dterminer le meilleur moyen de promouvoir le produit auprs du
consommateur, en fonction de la situation gographique du produit. Voir
Promotion du produit et lancement du produit, pages 5861 dans le
prsent chapitre.
Diverses combinaisons de ces facteurs offriront aux artisans et aux entreprises
artisanales une palette de possibilits et dorientations prendre pour
poursuivre leur activit sous le signe de lefficacit. Voil ce que lon entend par
stratgie marketing.
Un volet de la stratgie marketing peut impliquer dadhrer ou de crer une
association de marketing collectif, ou une entreprise de marketing inscrite
au registre du commerce, lesquelles devraient dans les deux cas pouvoir :
q Raliser des tudes de march en tant quinstitution;
q Proposer et fournir de plus larges gammes de produits sur le march;
q Ngocier les conditions commerciales avec plus dautorit quun artisan ou
une entreprise artisanale isols; et
q Appliquer une stratgie de proprit intellectuelle moindre cot et plus
efficace : en utilisant une marque collective pour commercialiser les produits
des membres de lassociation, par exemple. Voir aussi ltude de cas intitule
Mglass Une marque collective, pages 147148 au chapitre 6.
amples informations, voir la section sur les Marques collectives, pages 9597
au chapitre 5 et ltude de cas intitule Mglass Une marque collective,
pages 147148 au chapitre 6.
Indications gographiques. Une indication gographique, tout comme une
marque, envoie un message. Elle dit aux acheteurs potentiels quun produit est
fait dans un endroit donn et possde certaines caractristiques dsirables qui
nexistent qu cet endroit. Les indications gographiques peuvent par
consquent savrer utiles pour mettre en exergue des qualits spcifiques des
produits de lartisanat ou des arts visuels - par exemple si elles sont dues des
pratiques de fabrication spcifiques et des traditions dune rgion donne. Des
informations complmentaires sont donnes sous le titre Indications
gographiques, pages 99101 au chapitre 5 et dans ltude de cas intitule
Modransk Majolica Une indication gographique pour la cramique,
pages 139140 au chapitre 6.
Droit dauteur. La protection du droit dauteur encourage les efforts de
crativit des artistes et peut prsenter plusieurs avantages pour la
commercialisation de leurs uvres :
q Obtenir le droit exclusif dutiliser luvre. Le droit dauteur encourage les artistes
en leur donnant lexclusivit de lutilisation de leurs uvres. Le titulaire du
droit dauteur dtient le droit exclusif de reproduire luvre, de la vendre,
den distribuer des copies et de prparer de nouvelles uvres partir de
luvre protge. Pour de plus amples informations sur les droits que
possde le titulaire dun droit dauteur, voir la section Droit dauteur,
pages 6677 au chapitre 5.
q Exploiter ce droit pour en tirer un bnfice conomique. Tout comme dautres types
de proprit intellectuelle, le droit dauteur peut tre achet, vendu ou
concd sous licence (en dautres termes des personnes peuvent tre
autorises utiliser luvre en payant un droit). Dans de nombreux pays,
des mcanismes institutionnels ont t crs pour aider les artistes exercer
leur droit dauteur. La gestion collective du droit dauteur, qui existe dans un
certain nombre de pays, en est un exemple concret. Voir la section
Quentend-on par gestion collective du droit dauteur?, pages 7576 au
chapitre 5.
q Droits de revente. Dans certains pays, les artisans et les artistes visuels peuvent
tirer parti des ventes substantielles de leurs uvres dart originales. Plus
concrtement, cela signifie quartisans et artistes visuels peuvent tre
habilits percevoir un pourcentage, allant gnralement de 2 % 5 %, du
prix de vente de leurs uvres ds lors quelles ne sont pas revendues par des
ngociants ou des commissaires-priseurs. On parle ici de droits de revente ou
de droit de suite. Pour de plus amples informations, voir la section
Quentend-on par droits de revente?, page 76 au chapitre 5.
Secrets daffaires. Tous les artisans et les artistes visuels possdent des
connaissances qui pourraient tre protges en tant que secrets daffaires,
condition que leur caractre secret soit bien prserv. titre dexemple, on peut
citer le savoir-faire li la fabrication, au polissage, la cuisson de la cramique
au four, ou mme des aspects plus gnraux de lactivit tels que les listes de
clients. Si les secrets daffaires sont correctement protgs, leurs titulaires
peuvent empcher des tiers de les acqurir, de les rvler ou de les utiliser de manire
irrgulire. Pour de plus amples informations, voir la section Secrets daffaires,
pages 101105 au chapitre 5.
Brevets. Les brevets confrent lexclusivit de la commercialisation des inventions.
Un brevet est souvent la meilleure preuve de la capacit dun entrepreneur
dempcher ses concurrents de parasiter les caractristiques novatrices ou
originales de ses produits ou services. Le fait dtre titulaire dun brevet peut
40 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
aussi ouvrir dautres portes sur le plan professionnel telles que la concession sous
licence ou les alliances stratgiques. Dans le secteur de lartisanat, la plupart des
brevets concernent lamlioration de la qualit des matriaux utiliss ou des
amliorations fonctionnelles apportes aux outils main ou aux techniques de
production. Dans le secteur des arts visuels, ils peuvent concerner des
amliorations aux matriaux utiliss pour dessiner, peindre, ou photographier,
ou aux logiciels pour lart assist par ordinateur, lart sur le web, lart
numrique, et ainsi de suite. Pour de plus amples informations sur les brevets,
voir la section Brevets et modles dutilit, pages 105109 au chapitre 5.
Modles dutilit. Un modle dutilit est ncessaire pour plus ou moins les
mmes raisons que pour le brevet. En effet, parfois une invention ne peut tre
protge par brevet mais peut tre protge en tant que modle dutilit. Cela
est souvent le cas pour les amliorations techniques apportes aux produits. Les
conditions remplir pour obtenir un modle dutilit tant moins importantes
que pour les brevets, et le processus dobtention tant considrablement plus
rapide et moins coteux, il peut tre utilis comme instrument concurrentiel
tactique ayant un effet immdiat. Tout comme les brevets, les modles dutilit
peuvent tre utiliss pour garantir le droit exclusif dutiliser linvention de sa
propre production et de concder des licences dans les pays o le modle dutilit
est valable. Voir aussi la section Brevets et modles dutilit, pages 105109
au chapitre 5.
Plan commercial
Le plan commercial est lapplication pratique de la stratgie marketing. Il tient
compte de tous les aspects de la gestion de lentreprise. Chaque entreprise peut
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 41
choisir la dure de son plan commercial. Dune manire gnrale, les plans
commerciaux peuvent aller de un cinq ans. Dans les entreprises artisanales, ils
couvrent frquemment une priode de un ou deux exercices financiers.
Pour les artisans et les entreprises artisanales, rdiger un plan commercial est
une tape cruciale sur la voie du succs de lentreprise. Un plan commercial de
qualit donne une vue densemble de la situation de lentreprise, comment elle
entend se positionner ou se repositionner, et comment elle a lintention
datteindre ses objectifs commerciaux. Un plan commercial bien prpar et
rgulirement actualis constitue un instrument de gestion prcieux servant des
objectifs divers. Ces derniers sont dcrits ci-dessous.
Lensemble de la documentation publicitaire doit tre conu, soit par une entreprise
artisanale, soit par une agence extrieure. Prendre conseil auprs dune
agence en cration risque dentraner des fuites dides et de dessins; la
direction devra accorder une attention particulire la proprit
intellectuelle. La conception et la production de la documentation
publicitaire doivent tre inscrites dans le plan de promotion, lequel devrait
tre conu en mme temps que le plan commercial des produits.
Les artisans et les artistes visuels qui ont lintention de se lancer dans le monde
des affaires auront besoin de ressources, y compris dun rseau de relations et de
fonds. Le systme de protection de la proprit intellectuelle constitue un
instrument clef pour tenir lcart les concurrents sans scrupules, pour
renforcer les relations avec les employs, les consultants, les fournisseurs, les
sous-traitants, les partenaires commerciaux et les clients, et pour obtenir des
fonds. Pour convaincre les investisseurs, les artisans et les artistes doivent
prouver que :
q Il existe sur le march une demande pour leur produit;
q Leur produit est meilleur que les produits concurrents, le cas chant; et
q Quils ont pris les mesures adquates pour empcher que leur succs soit
parasit par des concurrents malhonntes.
Cest ainsi que leur plan commercial devrait clairement montrer comment
ils entendent protger, grer et commercialiser leurs actifs de proprit
intellectuelle pour garantir le succs de lentreprise.
Les artisans, les entreprises artisanales et les artistes visuels devraient se poser
les questions suivantes pour concevoir leur plan commercial:21
Il est important de vrifier : quand les actifs en question ont t crs; qui
les a crs; quels sont ceux de ces actifs qui peuvent tre enregistrs; et
sils peuvent tre enregistrs, sils le sont dj ou devraient ltre; sils sont
enregistrs sur des marchs dexportation; si les enregistrements doivent
tre renouvels et dans laffirmative quand, et ainsi de suite.
q Quel est le rle de mes actifs de proprit intellectuelle dans la russite de mon
entreprise?
Les artisans et les artistes visuels devraient se demander dans quelle mesure
leurs actifs de proprit intellectuelle sont rellement utiliss ou
ventuellement utiles, ou ne sont plus daucune utilit pour leur entreprise.
Pour finir, ils devraient sassurer que leurs secrets daffaires, marques,
uvres protges par droit dauteur, dessins et modles industriels,
modles dutilit ou brevets suffisent protger les lments de leur
entreprise qui dterminent son succs.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 45
q Est-ce que je dtiens les actifs de proprit intellectuelle dont jai besoin pour
russir, ou est-ce que je dpends dactifs de proprit intellectuelle dtenus par
des tiers?
Une fois que les artisans et les artistes visuels ont dtermin les actifs de
proprit intellectuelle dont dpend le succs de leur entreprise, ils
devraient aussi vrifier sils dtiennent eux-mmes ces actifs ou sils les
obtiennent de tiers via des accords de licence. Il est fondamental de
pouvoir prouver que lon est titulaire ou que lon possde lautorisation
ou la licence pour utiliser les actifs de proprit intellectuelle de tiers.
Lorsque les artisans ou les artistes visuels ont recours des fournisseurs
extrieurs pour concevoir les documents de marketing ou promotionnels
ou un site web, ils devraient sassurer que les contrats prcisent qui
appartient la proprit intellectuelle cre dans ce cadre.
Il est galement essentiel quils vrifient quils disposent des autorisations
en bonne et due forme concernant lutilisation, sur leur site web ou de
toute autre manire, de documents crits de dessins, de photographies,
de musique ou de toute autre chose, crs par un tiers.
Les artisans et les artistes visuels qui disposent dun site web devraient
sassurer quil ne contient pas de mtabalises, de liens hypertextes, de
cadres ou dautres liens solides vers dautres sites web, qui ne seraient pas
autoriss.
prsente sur le march. Cette image dentreprise, qui se caractrise par une
marque, peut tre utilise sur lun quelconque, ou sur tous les biens corporels
de lentreprise : articles de papeterie, cartes de visite, btiments, vhicules,
produits, tiquettes de produits, emballages et uniformes. Les entreprises
qui ont une image de marque solide ont gnralement mis en place une stratgie
claire et puissante en matire de proprit intellectuelle. Le dveloppement
dune image dentreprise exige un investissement considrable en termes de
planification et de mise en uvre.
Les artisans peuvent souhaiter avoir leur propre logo ou symbole et lutiliser
sur tous leurs produits, articles de papeterie et autres biens, en crant en fait une
image dentreprise simple pour leur activit. Un certain nombre dartisans
peuvent galement opter pour la cration dun groupe de commercialisation
collective, et crer une image dentreprise pour ce groupe.
Pour crer et tablir une image dentreprise de qualit, les artisans et les artistes
visuels auront, bien entendu, besoin dun nom commercial distinctif et/ou
dune ou plusieurs marques solides pour leurs produits ou services. Lorsquils
travaillent en groupe ou quils cooprent avec dautres artistes ou artisans, ils
peuvent aussi utiliser une marque collective, laquelle ajoute alors une image
distinctive leur entreprise.
Mais ce nest pas tout. Dautres facettes de lentreprise, telles que son dcor, son
style, la forme et le style distinctifs de ses produits, contribuent crer une
image de marque positive dans lesprit des clients. Dans ce contexte, les
marques et les dessins et modles industriels jouent souvent un rle essentiel
pour diffrencier les produits dune entreprise de ceux de ses concurrents et
pour tablir avec les clients des relations positives plus long terme.
Comme toute entreprise, les artisans, les artistes visuels et leurs entreprises
devraient crer et entretenir avec soin leur image ou leur rputation. cet effet,
il leur faudra certainement se poser les questions suivantes :
q Comment choisir une marque qui soit un succs? Des conseils utiles sont
donns sous le titre Quelles sont les caractristiques dune bonne marque?,
pages 8990 au chapitre 5.
q Quest ce qui fait quun dessin ou modle industriel est appropri et russit?
Voir Dessins et modles industriels, pages 7785 au chapitre 5.
tiquettes
q Les tiquettes dentretien sont de plus en plus importantes dans tous les
secteurs de lartisanat, et en particulier dans le secteur du textile. De brefs
conseils dentretien pour conserver le produit sont monnaie courante. Dans
le cas des produits du textile, des instructions de lavage sont donnes. Les
tiquettes dentretien peuvent tre tudies avec attention par les
consommateurs lors de lachat et lorsquils utilisent le produit.
Emballage
Matriel promotionnel
q Les artisans ou artistes peuvent aussi utiliser une marque collective sur
leurs tiquettes, matriel demballage et promotionnel pour pouvoir
commercialiser conjointement les produits dun groupe dartisans ou
dartistes et accrotre ainsi la reconnaissance du produit. Ils peuvent aussi
utiliser une marque de certification pour certifier que leurs produits sont
conformes un ensemble prtabli de normes. Les marques collectives et
de certification peuvent tre utilises avec la marque personnelle de lartisan
ou de lartiste23.
Les produits artisanaux ou les arts visuels ayant une origine gographique
donne peuvent tre tiquets, emballs et faire lobjet dune publicit au
titre dindications gographiques, si les produits en question possdent une
qualit, une rputation ou des caractristiques donnes attribuables leur
origine gographique24.
25 Pour de plus amples informations sur la protection des dessins et modles industriels, voir
Dessins et modles industriels, pages 7785 au chapitre 5.
26 Des informations plus dtailles sont disponibles ladresse www.wipo.int/sme/fr/documents/
wipo_magazine/11_2002.pdf.
50 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
Conception du produit
La conception du produit fait partie intgrante du dveloppement du produit. Il
sagit dune activit pouvant tre ralise soit par des artisans ou des entreprises
artisanales cratifs, soit par des crateurs-dessinateurs de produits qualifis,
engags pour crer des gammes respectant les spcifications de lentreprise
cliente. Parce que les entreprises artisanales doivent sans cesse crer de
nouveaux produits, soit la demande de clients, soit pour tre comptitives, la
conception rgulire de nouveaux produits revt la plus haute importance.
Lutilisation efficace de la conception ajoute de la valeur au produit en :
q Augmentant la valeur perue de lobjet grce des dessins et modles
industriels esthtiquement plaisants;
q Crant la varit dans le monde commercial;
q Mettant en exergue les diffrences entre les produits concurrents;
q Crant des produits et des gammes particuliers destins des segments de
march spcifiques, allant des produits mnagers utilitaires de base, tels que
les ustensiles de poterie et les textiles de maison, des produits coteux tels
que des pices de cramique uniques et des batiks uniques;
q Crant des relations long terme avec les clients, qui se traduisent par de
plus grandes parts de march, de meilleurs prix et des bnfices plus
consquents.
Nombre dentreprises ont enregistr une augmentation de leurs ventes en
amliorant la conception de produits. Les artisans et les entreprises artisanales
les plus prospres admettent que lexcellence dans la conception conduit une
meilleure reconnaissance de la marque et une plus grande rentabilit.
Le processus de conception dun nouveau produit implique la transformation
dun concept de produit, dcrit dans le cahier des charges, en un prototype qui
fonctionne, qui peut tre valu et peaufin pour donner naissance un produit
commercialement viable. Le processus est influenc dans une plus ou moins
grande mesure par les facteurs suivants :
q La fonction, lutilisation et lentretien du produit par lutilisateur final. Tous
les produits doivent remplir leur fonction pour rpondre aux besoins de
lutilisateur final. Si le produit comporte une fonction mcanique, comme
par exemple le mcanisme de pliage dune chaise en bois, alors lutilisateur
52 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Les dimensions du produit sur les marchs cibles, en particulier sur les
marchs dexportation. Si lon prend lexemple de la chaussure, il est
important dutiliser des tailles qui correspondent la clientle du march
cible. Une chaussure confortable pour un consommateur dAsie du Sud-Est
nira pas ncessairement ou ne sera pas automatiquement confortable pour
un consommateur dAmrique du Nord. Pour adapter un produit des tres
humains, il est important dutiliser des dimensions humaines standardises
(statistiques ergonomiques). Ces statistiques sont disponibles pour les
marchs de lameublement et des vtements et elles diffrent dune rgion
lautre du monde.
q Les normes internationales et nationales utilises sur les march cibles sont
trs importantes. Tout comme dans le cas des tailles de chaussures, il existe
des normes adoptes lchelle internationale, des normes rgionales telles
celles de lUE, et des normes nationales. Les produits destins lexportation
doivent tre conformes aux normes en vigueur sur le march vis. titre
dexemple, dans certains pays importateurs les jouets en bois peuvent tre
saisis et dtruits sils ne passent pas avec succs un test de toxicit et/ou sur
les composants coupants. Il est de la responsabilit du producteur et de
limportateur de sassurer que leurs produits sont conformes aux normes
pertinentes.
Fabrication dchantillons
Lorsquun artisan ou une entreprise artisanale fabrique des prototypes et envoie
des chantillons aux clients, toutes les parties impliques peuvent valuer le
fonctionnement, lapparence et les aspects lis la production dun produit
donn. Plusieurs prototypes sont parfois ncessaires pour rgler les problmes
techniques et de conception que pose un produit. Lapparence du produit sera
alors dfinie, et des chantillons pourront tre fabriqus en diffrentes couleurs
et finitions pour que les spcialistes du marketing procdent un choix
dfinitif. Une fois le modle adopt, les cots et prix de vente dtermins, le
cahier des charges peut tre actualis pour en tablir la version finale, des
photographies peuvent tre prises aux fins de la promotion, et le produit est prt
tre lanc.
54 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
Nanmoins, tant que le produit nest pas lanc sur le march et que la
protection de la proprit intellectuelle nest pas en place, il est extrmement
important de tenir secrets tous les dtails essentiels du dveloppement du
produit. Si les dtails du dveloppement du produit ntaient pas tenus secrets,
ceci pourrait entraver ultrieurement lobtention de la protection de la
proprit intellectuelle.
Dtermination du cot
La mthode habituellement utilise consiste calculer les cots de production
directs de la fabrication dun produit, ainsi que les cots indirects lis la
fabrication.
q Les cots indirects ou frais gnraux sont les frais attribuables au produit,
mais pour lesquels il nexiste pas de lien direct. Ils se divisent en deux parties.
Les frais gnraux fixes, qui comprennent : les loyers; lamortissement des
machines et des outils; les taxes; les salaires du personnel de production
employ temps plein; le remboursement des emprunts; les primes
dassurance; et les fonds de pension. Les frais gnraux indirects
comprennent : les salaires du personnel dappui; les frais dexploitation de
lquipement et des vhicules; les dpenses en essence, eau et lectricit; le
courrier; les articles de papeterie; les frais de fabrication dchantillons; le
tlphone, la tlcopie, le tlex, le tlgramme et le courrier lectronique; les
dplacements professionnels; linflation; les faux frais divers. Le calcul des
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 55
frais gnraux et leur rpartition entre les produits sur la base dun
pourcentage peut se faire de diffrentes manires. La mthode la plus simple
est la suivante 27 :
Pour calculer les frais gnraux en pourcentage par produit, les frais
gnraux mensuels devraient tre diviss par les cots de production
directs totaux pour le mois.
Les cots directs dun produit + les frais gnraux en pourcentage par
produit = cot de production total (qui inclut une part proportionnelle des
frais gnraux par produit)28.
Dtermination du prix
Si la dtermination du cot consiste tablir le cot total dune activit donne,
la dtermination du prix consiste fixer la somme que devra payer le client
pour obtenir le produit. Le prix est traditionnellement dtermin en
additionnant le cot plus une marge bnficiaire et les cots de distribution. Ce
faisant, lon part du principe que le prix est suprieur au cot, et que le prix ainsi
dtermin reprsente la somme que les clients seront disposs payer pour le
produit en question.
Une partie du cot de la cration dactifs de proprit intellectuelle sera
couverte si le cot des tentatives avortes de crer de nouveaux produits est
inclus dans les frais gnraux indirects. Les tentatives avortes permettent den
tirer des leons, ce qui contribue au succs des tentatives suivantes de cration
et de lancement de produits qui marchent. Mme ainsi, inclure ces frais
gnraux indirects signifiera toujours une sous-valuation des cots et, par
consquent, dbouchera sur un cot de production infrieur au cot quitable.
Au-del de leur contribution la dtermination du cot en termes de cots
associs lacquisition, la conservation et au respect des droits de proprit
intellectuelle, les actifs de proprit intellectuelle devraient contribuer :
q Prserver les parts de march;
q Abaisser les cots (grce une meilleure productivit dans le domaine de la
production, de lemballage, du transport, etc.; ou
q Accrotre le revenu grce une plus forte demande pour le produit (ventes en
augmentation, frais gnraux unitaires infrieurs; et profit plus important du
fait dun prix unitaire plus lev que le march/le client est dispos payer).
Sil est vrai que les artistes visuels peuvent considrer la dtermination du cot
et du prix comme ne prsentant pas une importance capitale pour leur travail,
ils doivent nanmoins procder des calculs de ce type pour veiller ne pas
perdre de largent. Ils devraient suivre le mme processus de dtermination du
cot que les autres entreprises.
retour sur investissement bien plus grand. Si les cots et les avantages lis
la proprit intellectuelle sont difficiles valuer et une part de conjecture
persistera toujours des lments importants devraient tre intgrs dans le
plan de dtermination du cot et du prix.
q Les cots lis aux dispositions prendre pour faire respecter les DPI.
Si quelquun imite ou copie les actifs de proprit intellectuelle sans
lautorisation de lauteur ou porte atteinte des DPI, le cot que cela
implique pourrait tre calcul sur la base des frais qui devront tre acquitts
auprs des tribunaux et des avocats, et des dpenses lies aux solutions de
remplacement qui devraient tre tudies et adoptes en cas de dcision
ngative. De nombreuses autres questions doivent aussi tre values telles
que, par exemple, les chances de gagner laffaire, la somme des dommages et
intrts qui devraient vraisemblablement tre verss par la partie
29 Ces recherches peuvent tre effectues en ligne (gratuitement ou non), via des socits
spcialises, ou par les registres des offices nationaux de la proprit intellectuelle. Selon le cas,
il peut tre conseill de recourir aux services dun agent ou dun avocat spcialis dans la
proprit intellectuelle.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 57
Essais de commercialisation
Que lentreprise soit artistique ou artisanale, lorsque des chantillons sont
prts, le produit devrait tre test sur le march. Cette opration constitue
loccasion rve pour :
58 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
Avant de lancer un produit sur le march, les artisans et les artistes visuels
doivent tre certains dtre titulaires de tous les DPI attachs leur produit, ou
avoir dment acquis ces droits auprs de tiers par le biais de contrats de cession
ou de concession de licence, de sorte que les concurrents ne puissent
sapproprier leurs crations et queux ne soient pas en conflit avec des DPI dont
des tiers seraient titulaires. En bref, les artisans et les artistes visuels devraient
sassurer quils sont titulaires de, ou sont autoriss , utiliser :
q Tous les DPI qui protgent les lments essentiels du produit (ou service)
proprement parler, tel que le droit dauteur, les dessins et modles, les
secrets daffaires, les brevets ou les modles dutilit;
q Tous les DPI qui protgent les lments essentiels (tant du contenu que du
fonctionnement) dun site web, tels que le droit dauteur, les dessins et
modles, les marques, les noms de domaine, les brevets ou les modles
dutilit.
30 Voir la section Traitement des commandes, relations avec la clientle et qualit en page 61.
60 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Les artisans et les artistes visuels qui font la publicit de leurs uvres sur
Internet seront bien aviss de prendre conseil auprs de professionnels,
tant donn que la proprit intellectuelle et dautres questions de droit ne
manqueront pas de se poser (quelques-unes sont expliques dans le prsent
chapitre), dans la section suivante Proprit intellectuelle et promotion du
produit sur Internet).
q Il est aussi important de faire en sorte que dautres sachent que les DPI
sont protgs. Les DPI devraient, par consquent, tre mis en avant dans
les publicits et autres communications publicitaires.31
q Les artisans et les artistes visuels qui sont aids par un employ, un
consultant indpendant ou une agence de publicit pour crer une
documentation publicitaire, une brochure, une marque, un dessin ou modle
de produit ou un site web, devraient sassurer quils sont titulaires de tous
les DPI qui y sont attachs, et non pas lemploy, le consultant ou lagence
de publicit.
Un moyen trs puissant de promouvoir les produits artisanaux et les arts visuels
consiste utiliser le monde en ligne, aussi connu sous le nom de cyberespace.
(Voir le chapitre 7 pour quelques exemples de places de march en ligne pour
lartisanat et les arts.) Cependant, le monde en ligne comporte aussi bien des
dangers. Les artisans et les artistes visuels qui crent leur propre entreprise de
commerce lectronique, ou commencent prsenter ou vendre leurs produits
en utilisant les services commerciaux en ligne grs par dautres entreprises,
doivent se poser quelques questions :32
q Pour conclure des affaires sur Internet, les artisans et les artistes visuels
auront aussi besoin dune adresse Internet, connue sous le nom technique de
nom de domaine, qui permet didentifier un site web. Ils devraient veiller
choisir un nom qui ne soit pas la marque dune autre entreprise,
31 Dans certains pays, par exemple, le symbole peut tre utilis pour indiquer que la marque
est dpose auprs de loffice national de la proprit intellectuelle, ou pour indiquer
que luvre est protge par droit dauteur.
32 Ces questions, et dautres questions sur le droit dauteur en rapport avec le
commerce lectronique sont traites sur les pages web de lOMPI suivantes :
www.wipo.int/sme/fr/e_commerce/index.htm et http://ecommerce.wipo.int/domains/index.html.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 61
q Le simple fait de mettre un site web en ligne ne suffit pas. Les artisans et les
artistes visuels devront continuellement assurer le marketing de leur
activit en ligne, tout comme ils le feraient avec une entreprise classique. De
nombreux propritaires de sites web sont tout excits lors du lancement du
site : ils sont dans un premier temps proactifs, puis sessoufflent aprs
quelques temps et la productivit du site en ptit. Les marques sont un
lment essentiel du marketing. Les consommateurs se fient normment
aux marques, notamment lorsquils achtent des produits en ligne, tant
donn que bien souvent ils nont pas la possibilit dinspecter les produits
avant de les acheter. Une marque utilise sur Internet peut, certains gards,
avoir un impact plus grand et une valeur potentiellement plus leve quune
marque utilise dans le monde rel, tant donn quelle peut tre vue par un
public mondial. Cependant, lutilisation de marques en ligne peut soulever
nombre de questions complexes et il est vivement conseill dobtenir les
conseils et lassistance de juristes avant dutiliser des marques sur Internet.
Voir aussi la section Quest-ce que les artisans et les artistes visuels
devraient garder lesprit pour utiliser leurs marques sur Internet, page 94
et la section Quest ce quun nom de domaine et quel est son rapport avec
les marques?, page 94 au chapitre 5.
Il serait utile dadopter une politique de rappel des produits pour se faire une
rputation dintgrit et dattention aux besoins du client. Ceci contribuera
instaurer une confiance et une crdibilit long terme, de nature favoriser des
relations fructueuses, fidliser la clientle et/ou encourager le client faire de
la publicit gratuite de bouche oreille.
Qui plus est, les rclamations des clients constituent une bonne source
dinformations sur les problmes qui doivent tre rsolus pour pouvoir
renforcer la ligne de produit existante ou en crer une nouvelle. Les solutions
innovantes ces problmes peuvent parfois tre protges par brevet ou modle
dutilit, ou en tant que secrets daffaires.
62 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Les marques ont une fonction garantie de qualit, car les consommateurs
sen remettent gnralement la marque pour sassurer de produits dune
qualit constante. Cette fonction qualit de la marque est double. Dun ct,
les marques influencent les choix du consommateur. Logiquement, un
consommateur du par la qualit dun produit ne rachtera pas le produit
en question, et un client satisfait aura tendance se fier la marque dans ses
futures dcisions dachat. Par ailleurs, les marques influencent lattitude des
titulaires de la marque (artisan ou artiste). Pour conserver la confiance du
consommateur, ils feront tout leur possible pour maintenir les niveaux de
qualit de leurs produits.
tude de cas : Pour une illustration pratique de ce cas, voir les tudes de cas
du chapitre 6 sur Harris Tweed Une marque de
certification de tissu, page 137; Toi Iho Une marque de
certification pour les arts et lartisanat maoris, pages
138139; Mglass Une marque collective, pages 147148.
Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing 63
Aprs avoir analys ses ventes, lentreprise doit dterminer si le march a chang
au cours des 12 mois couls et, dans laffirmative, de quelle manire ces
changements affectent la stratgie de marketing en vigueur et le plan
commercial de lanne venir. Les questions les plus frquemment poses
pendant la prparation dune nouvelle tude de march sont les suivantes :
33 Les appellations dorigine correspondent au nom dun lieu gographique utilis pour
dsigner un produit qui en est originaire, dont la qualit et les caractristiques particulires
sont dues exclusivement ou essentiellement au milieu gographique dans lequel il est obtenu,
y compris des facteurs naturels et humains.
34 Source : Role of intellectual property system in development and marketing of new products par
Guriqbal Singh Jaiya, Division des PME, OMPI, Genve.
64 Chapitre 4 Liens entre la proprit intellectuelle et le dveloppement conomique et le marketing
q Dans la ngative, quels sont les canaux ou les marchs qui devraient
tre tudis?
(Lesquels? O nouvel emplacement? Nouveaux pays?
Rgionaux/internationaux?)
q Des concurrents ont-ils envoy des mises en garde pour atteinte leurs
droits de proprit intellectuelle? Dans laffirmative, quelles sont les
mesures correctives ou prcautions qui ont t prises pour lavenir?
Chapitre 5
Comment protger les produits de lartisanat
et les arts visuels?
Droit dauteur
Les artisans et les artistes visuels sont souvent crateurs duvres qui peuvent
tre protges par la lgislation sur le droit dauteur. En fait, il existe deux
droits indpendants pour les uvres dart. Lun concerne luvre dart sous sa
forme matrielle (proprit physique), et lautre son droit dauteur (proprit
incorporelle ou intellectuelle). Chaque droit peut tre vendu ou cd
indpendamment de lautre. Le titulaire du droit dauteur sur une uvre dart
est normalement son crateur, alors que luvre sous sa forme matrielle peut
tre la proprit dun tiers.
Quels sont les droits confrs par le droit dauteur? En quoi le droit
dauteur est-il important pour les artisans et les artistes visuels?
Les droits bass sur le systme du droit dauteur habilitent le titulaire du droit
dauteur et ses hritiers retirer des avantages financiers de luvre pendant
une priode longue mais limite dans le temps. La plupart de ces droits sont
connus sous le nom de droits patrimoniaux. Un crateur a un droit de
proprit exclusif sur ses uvres. Dans la pratique, le crateur, en tant que
titulaire dun droit dauteur sur une uvre, est la seule personne habilite :37
36 Les uvres protges par le droit dauteur comprennent gnralement : les uvres littraires
telles que les romans, pomes, pices de thtre, ouvrages de rfrence, journaux et logiciels;
les bases de donnes; les films, compositions musicales et uvres chorgraphiques; les uvres
des arts plastiques telles que les peintures, dessins, photographies et sculptures; larchitecture;
ainsi que les crations publicitaires, cartes gographiques et dessins techniques.
37 La liste des droits donne ici rsume uniquement les droits relatifs aux produits artisanaux et
aux arts visuels. Les droits protgs par la lgislation relative au droit dauteur sont plus
nombreux.
38 Le droit de reproduction signifie que personne dautre que le titulaire du droit dauteur nest
autoris reproduire ou photocopier luvre, mme en priv. titre dexemple, il nest pas
permis de photocopier une photographie, de copier une sculpture, dutiliser un personnage de
dessin anim sur un T-shirt, ou dincorporer une nouvelle peinture une partie dune autre
peinture.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 67
q Adapter, modifier ou prparer des uvres drives bases sur luvre (par
exemple, en ralisant une peinture partir dune photographie, ou un
collage partir de plusieurs uvres)39;
Outre les droits patrimoniaux, la protection du droit dauteur couvre aussi les
droits moraux. Les droits moraux incluent : i) le droit de revendiquer la
paternit dune uvre; et ii) le droit de sopposer la distorsion, mutilation ou
modification de luvre, ou tout autre acte qui risquerait de porter atteinte
lhonneur ou la rputation de lauteur (on parle parfois de droit
dintgrit).
39 Le droit de fabriquer une uvre drive chevauche quelque peu le droit de reproduction.
Une uvre drive est une transformation dune uvre existante protge par droit dauteur
elle se fonde sur luvre prexistante en y ajoutant de nouveaux lments cratifs voir la
section Quand une uvre est-elle considre comme une uvre drive de luvre dun
tiers ? en page 69.
40 Prsenter une uvre au public signifie la prsenter dans un lieu ouvert au public ou dans un
lieu dans lequel est runi un nombre substantiel de personnes en dehors du cercle normal de la
famille et des connaissances. La prsentation dune uvre en public signifie, par exemple,
quune copie de luvre est prsente, soit directement soit dans un film, une diapositive,
une image tlvise, y compris par la transmission dune image numrique en ligne.
Communiquer une uvre au public signifie la transmettre par cble de sorte que les images
ou les sons puissent tre perus par des personnes extrieures au cercle normal de la famille et
de ses connaissances les plus proches en un ou des lieux tellement loigns de lendroit do
provient la transmission que, sans cette dernire, les images ou les sons ne pourraient tre
perus et, qui plus est, que les personnes puissent ou non recevoir les images ou les sons au
mme endroit et au mme moment, ou dans des endroits diffrents et/ou au moment que
chacune delle aura choisis.
41 Le droit exclusif du titulaire la distribution publique de luvre naurait cependant aucun
effet sur la personne, quelle quelle soit, qui possderait une copie de luvre ralise en toute
lgalit et qui souhaiterait la transfrer quelquun ou la dtruire, si ce nest dans les pays dans
lesquels la lgislation sur le droit dauteur prvoit un droit de revente pour certains types
duvres.
42 Snow v. Eaton Centre Ltd (1982 FCTD).
68 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Le droit dauteur est important pour les artisans et les artistes visuels car les
droits patrimoniaux peuvent tre exploits pour en retirer un avantage
conomique, notamment en les vendant ou en les concdant sous licence. Ils
peuvent aussi tre offerts ou cds dans un testament. En outre, dans certains
pays, les artisans et les artistes visuels peuvent tirer parti des ventes
subsquentes de leurs uvres grce aux droits de revente. Voir la section
Quentend-on par droits de revente? dans le prsent chapitre. Les droits
moraux sont gnralement une plus grande source de proccupation pour les
artistes visuels que pour les artisans. Parfois, les droits moraux ont aussi une
importance conomique.
Les produits artisanaux et les arts visuels sont-ils couverts par le droit
dauteur?
La plupart des uvres des arts visuels sont automatiquement protges par le
droit dauteur ds quelles sont cres ou fixes. Les produits de lartisanat
peuvent aussi tre protgs par le droit dauteur sils possdent des qualits
artistiques et si la lgislation sur le droit dauteur le permet.
Exemples : Les fleurs et plantes artificielles; les dessins appliqus sur des
vtements ou dautres articles utiles; les dessins anims; les
bandes dessines; les collages; les poupes; les jouets; les
dessins; les peintures; les dcors muraux; les maux; les
motifs sur tissu, de revtement de sol et mural; les jeux; les
puzzles; les cartes de vux, cartes postales, articles de
papeterie; les hologrammes, les uvres informatiques et
laser; les modles de bijoux; les sculptures, telles les gravures,
cramiques, figurines, maquettes et moules; les dessins sur
les vitraux; les motifs de tissage, de dentelle, de tapisserie; les
patrons pour la couture, le tricot, le crochet, la broderie; les
kits de broderie et de bricolage, sont autant dexemples
duvres qui peuvent tre protges par le droit dauteur.
Qui plus est, les artisans et les artistes visuels peuvent crer des publicits,
brochures, annuaires professionnels, dpliants, documents publicitaires, bases
de donnes, emballages, sites web, et ainsi de suite, qui pourront aussi tre
protgs par le droit dauteur.
43 Dune manire gnrale, luvre doit dans une certaine mesure exister sous une forme
matrielle et pouvoir plus ou moins rsister lpreuve du temps. titre dexemple, un
paysage que lartiste peut crer dans son esprit nest pas protg par le droit dauteur tant quil
nest pas matrialis en une peinture. La fixation de luvre est ncessaire car le droit dauteur
ne sapplique pas aux ides proprement parler mais lexpression de ces ides.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 69
44 titre dexemple, sil y a usage quitable ou utilisation quitable voir Quentend-on par
usage quitable" ou utilisation quitable ?" en page 72.
45 Une fois la dure de la protection du droit dauteur arrive chance, luvre entre dans le
domaine public. Voir la section Comment les artisans et les artistes visuels peuvent-ils savoir
si une uvre relve du domaine public en page 73.
70 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
46 Certains pays (tels que les tats-Unis, le Canada, lInde) prvoient nanmoins la possibilit
denregistrer et de dposer luvre. Bien que cet enregistrement ne soit pas ncessaire pour
pouvoir jouir du droit dauteur, il peut tre utile, par exemple, de prouver que le droit dauteur
subsiste dans luvre et que la personne au nom de laquelle luvre est enregistre, est
titulaire du droit dauteur.
47 Sagissant des uvres ralises par des artistes visuels employs dont le droit dauteur revient
lemployeur, ainsi que pour les uvres commandes, certaines lgislations prvoient que la
dure de la protection est de 95 annes compter de la date de publication ou 120 annes
compter de la date de cration. Des rgles spciales sappliquent aussi parfois certains types
duvres, par exemple les uvres cres par le gouvernement, les uvres publies aprs le
dcs de leur crateur, les uvres de crateurs inconnus, les uvres photographiques
(dont la dure de protection est parfois plus courte), les arrangements typographiques, les
uvres ralises par plusieurs coauteurs, etc.
48 titre dexemple, sil y a usage quitable ou utilisation quitable voir Quentend-on par
usage quitable" ou utilisation quitable? en page 72.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 71
q Dans certains pays, les gouvernements sont titulaires du droit dauteur sur
les uvres ralises pour eux, ou tout dabord publies par eux, moins
quils ne conviennent dun accord contraire dans un accord crit.
CONSEIL Vrifiez toujours qui est titulaire du droit dauteur sur une uvre!
Les artisans et les artistes visuels devraient accorder une attention
particulire aux conditions des accords demploi, de collaboration et
de commande duvres, en particulier sils crent une uvre qui
pourrait potentiellement permettre de dgager un revenu.
Parmi les exemples dactivits qui peuvent tre considres comme un usage ou
une utilisation quitable figurent : la distribution de copies dune photo dun
livre, priodique, ou journal en classe des fins didactiques; et limitation dune
uvre pour la parodier ou faire des commentaires sociaux son sujet.
Nombreux sont ceux qui pensent que le matriel sur Internet relve du
domaine public. Erreur! Le matriel diffus sur Internet est souvent soumis
droit dauteur, mme en labsence de mention de rserve du droit dauteur.
Sagissant des uvres plus rcentes, un bon moyen de commencer peut tre de
vrifier si luvre figure dans un ouvrage de rfrence dun secteur dactivit.
Nombre dencyclopdies portant sur la concession de licences en rapport avec
les droits des artistes enregistrent les uvres encore soumises droit dauteur et
contiennent dautres informations utiles, telles que les donneurs de licence, les
preneurs de licence, les biens et produits actuels, les agents de licence, les
associations vocation commerciale, etc. Les groupes de dfense des droits
des artistes peuvent aussi offrir leur assistance pour vrifier si une uvre
donne relve ou non du domaine public.
q Sil y a utilisation ou usage quitables (par exemple, une peinture qui se veut
la satyre dune photographie et qui na pas de vise commerciale peut tre
excuse et considre comme le fruit dun usage quitable).
74 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Cependant, dans certains pays, lartisan ou lartiste visuel qui vend une uvre
risque de perdre une partie de ses droits exclusifs. Par exemple, lacheteur dune
uvre protge peut avoir le droit de dtruire, vendre, transfrer ou prsenter
luvre. Quant savoir quels sont les droits qui vont tre perdus ou conservs,
la rponse varie dun pays lautre.
luvre initialement dans lun des pays membres, son droit dauteur sera
automatiquement protg dans tous les autres pays parties la
Convention de Berne.
Les artisans et les artistes visuels peuvent aussi concder sous licence tout
ou partie de leurs droits dauteur des tiers. Il est conseill de coucher par crit
tous les accords de licence. Une licence peut accorder lautorisation dutiliser
luvre, contre paiement, pour certains usages, marchs, territoires, dures
spcifiques sans vendre ou cder le droit dauteur. Parmi les exemples de
licences accordant des autorisations spcifiques figurent :
Dans bien des cas, le droit dauteur peut tre collectivement concd sous
licence au nom dun grand nombre de titulaires de droit dauteur par le biais des
socits de gestion collective (voir plus bas). De plus amples informations sur
la concession de licences figurent dans la section Commercialiser la proprit
intellectuelle, pages 115122.
tude de cas : Ltude de cas sur Mary Engelbreit illustre les avantages
potentiels pouvant tre retirs de la concession sous licence
des uvres soumises droit dauteur. Voir le chapitre 6,
pages 140142.
dauteur. Elles surveillent les utilisations qui sont faites de luvre, ngocient
toutes les autorisations et la rmunration avec les utilisateurs, et distribuent les
redevances du droit dauteur leurs membres, sur la base des rgles tablies.
Dans le domaine des arts visuels, ces organisations peuvent grer toutes
les uvres iconographiques : uvres des arts plastiques (peintures, dessins,
sculptures), crations graphiques (illustrations, caricatures, dessins
danimation, bandes dessines, motifs graphiques), photographie, crations
vido et info-crations graphiques.
Les socits de gestion collective des uvres dart tridimensionnelles nont
toujours pas le mme pouvoir conomique que les uvres musicales et
audio-visuelles quivalentes.
Et pourtant, aujourdhui la gestion collective des droits des crateurs duvres
des arts visuels ou de produits artisanaux ne rassemble pas moins de quelque
80 socits travers le monde. Elles gagnent plus de US$ 100 millions par an
pour les artistes et les photographes55.
Davantage dinformations sur la gestion collective du droit dauteur sont
disponibles ladresse www.wipo.int/about-ip/fr/collective_mngt.html.
55 Les redevances du droit dauteur prleves par les socits europennes reprsentent plus de
90 % des sommes totales prleves dans le monde entier. Cela est d au fait que la lgislation
en matire de droit dauteur est stricte, en particulier dans le domaine des droits pour lesquels
la gestion collective est obligatoire (en dautres termes, et surtout, la copie prive, la
reprographie et les droits de revente).
56 Le plus vaste march des droits de revente est celui de lUE. En dehors de lUE, plus de 60 pays
reconnaissent le droit de revente, y compris la grande majorit des pays candidats ladhsion
lUE.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 77
58 Dans certains pays, principalement en Europe, la protection est parfois possible pour les
dessins et modles industriels non enregistrs.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 79
modle doit tre inclus. Les reprsentations peuvent se prsenter sous forme de
dessins, de photographies et/ou dchantillons du dessin ou modle. Une fois la
demande denregistrement complte, il nest plus possible de modifier laspect
visuel du produit concern. Une taxe de dpt doit aussi tre verse. Certains
pays procdent uniquement un contrle des formalits en dautres termes,
ils vrifient que la demande a t dment complte et que les taxes prescrites
ont t verses. Dautres pays procdent un examen de fond, qui porte sur les
conditions nonces dans la lgislation sur le dessin ou modle concernant les
facteurs dexclusion de lenregistrement et les conditions connexes relatives la
nouveaut, originalit et/ou caractre individuel. Lorsquun dessin ou
modle est accept lenregistrement, il est alors enregistr au registre officiel
des dessins et modles, et le dessin ou modle est publi dans une publication
officielle de loffice/du registre des dessins et modles.
Dans de nombreux pays, une personne quelle quelle soit peut demander ce
quun dessin ou modle enregistr soit invalid ou annul sil ne satisfait pas aux
critres juridiques qui prsident lenregistrement.
Une attention toute particulire devrait aussi tre accorde aux dlais relatifs au
dpt de la demande de dessin ou modle industriel ltranger, tant donn
que dans la plupart des pays le dlai de priorit59 nest que de six mois
compter de la date de dpt de la premire demande (voir aussi Quand
demander une protection ltranger?, page 111). Dans certains pays lon
exige mme que lenregistrement ltranger commence en mme temps que
dans le pays dorigine.
59 Une personne ayant dj demand lenregistrement dun dessin ou modle dans un autre pays
pour le mme dessin ou modle peut bnficier dune priorit. Ainsi, la divulgation du dessin
pendant le dlai de priorit ne lempche pas dobtenir le droit sur le dessin ltranger. Le
dlai de priorit est normalement de six mois compter du jour de dpt de la premire
demande.
60 Une demande est toujours dans le domaine public, mais le demandeur peut demander ce que
la partie de la demande dans laquelle figure le dessin proprement parler, en dautres termes
une illustration ou un modle, soit tenue secrte, mais pour une priode de six mois maximum
compter de la date de prsentation de la demande, ou dlai de priorit, si la priorit a t
demande. Cette procdure peut tre utile, par exemple dans la mode, lorsque les articles ne
doivent pas tre vus avant quils napparaissent dans les boutiques.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 83
61 Le dessin peut nanmoins tre protg au titre de la lgislation sur le droit dauteur ou sur la
concurrence dloyale, en fonction des dispositions de la lgislation nationale pertinente.
84 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Dans la plupart des pays, si un dessin est produit sur la base dune commande
douvrage en vue de son utilisation par une personne ou une entreprise, alors la
personne qui la command est titulaire des droits sur le dessin en question. Si la
lgislation nationale sur le dessin ou modle mnage une certaine souplesse
quant la titularit des droits sur le dessin dans le cas dune commande
douvrage, il serait prudent pour le dessinateur-crateur dviter tout
malentendu ultrieur en rglant la question de la titularit des droits dans un
contrat crit avec la personne ou lentreprise qui a command le dessin.
q tre cratif. Le seul moyen pour les artisans et les artistes visuels dviter
denfreindre les droits sur le dessin ou le droit dauteur consiste crer leurs
propres dessins ou modles originaux, sans sinspirer des dessins ou modles
de leurs concurrents.
artisans et les artistes visuels ne devraient pas oublier quune uvre est
automatiquement protge par droit dauteur, quelle soit enregistre ou
non.
Marques
62 Dans certains pays, les slogans publicitaires sont aussi considrs comme des marques. Un
nombre croissant de pays autorisent galement lenregistrement des formes non
traditionnelles de marques, telles que les couleurs, signes tri-dimensionnels, sons ou
odeurs. Mais nombreux sont les pays qui ont fix des limites ce qui peut tre enregistr en
tant que marque, nautorisant gnralement que les signes pouvant tre reprsents sous
forme graphique.
86 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
q Accrotre les recettes dcoulant des ventes du produit. Les clients sont
souvent disposs payer un prix plus lev sils ont le sentiment que le
produit et ses qualits et particularits telles que communiques par une
marque efficace justifient un prix plus lev.
tude de cas : Pour une tude de cas sur lutilisation des marques et les
stratgies de marketing couronnes de succs, voir Maqu
Histoire dune marque, page 136 au chapitre 6.
En outre, une marque peut tre concde sous licence des tiers ou peut
constituer la base dun accord de franchise ou de marchandisage, condition
quelle soit tout dabord dment protge. Voir Commercialiser la
proprit intellectuelle, pages 115122.
63 Voir Quentend-on par importation parallle? Quentend-on par puisement des droits de
proprit intellectuelle ?", pages 113114.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 87
Pour enregistrer une marque, une demande doit tre dpose (en utilisant un
formulaire prtabli) auprs de loffice national des marques du pays.64 La
demande comprend gnralement le nom et ladresse du demandeur, le type de
marchandise et/ou de service pour lequel lenregistrement est demand, une
liste des marchandises et/ou services, ainsi que la marque proprement parler, y
compris sa reprsentation dans le formulaire prtabli (photocopie ou
chantillon). Les services dun agent de marques sont souvent trs utiles (et
dans certains pays obligatoires).
Le nom des artisans et des artistes visuels peut-il tre enregistr en tant
que marque?
Oui, les artisans et artistes visuels peuvent enregistrer leur nom en tant que
marque, condition que loffice des marques considre quil est distinctif.
Diffrents facteurs dterminent le caractre distinctif du nom. En rgle
gnrale, plus le nom est courant, moins il a de chances dtre considr comme
distinctif, tant donn que de nombreux autres peuvent porter le mme nom.
64 Une liste des offices nationaux des marques est disponible en ligne ladresse
www.wipo.int/news/fr/links/ipo_web.htm.
65 La russite de Mikki Senkarik est explique ladresse www.senkarik.com/index.html et
ladresse www.artcalendar.com/Senkarikarticle.htm.
88 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Avant tout, et surtout, la marque propose doit bien entendu ne pas tre en
conflit avec dautres marques existantes, et doit satisfaire aux prescriptions
juridiques en matire de protection. Il est par dessus tout important de crer
une marque qui soit suffisamment distinctive pour justifier sa protection.
Plus la marque est distinctive, plus le niveau de protection est grand. Le
caractre distinctif amliore aussi la reconnaissance par les consommateurs. Les
critres suivants communment utiliss devraient tre appliqus :
q Le signe doit tre facile lire, peler, prononcer et mmoriser dans toutes les
langues concernes;
q Il doit pouvoir tre utilis sur les marchs dexportation et ne pas avoir non
plus de signification contraire dans les langues trangres concernes;
Des tudes ont rvl que la plupart des marques excellentes (cres partir de
mots) entrent dans lune ou lautre des catgories suivantes :
69 Cependant, dans ces pays, une demande denregistrement dune marque peut tre dpose si
le demandeur a lintention dutiliser la marque.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 93
70 Les termes gnriques dsignent un type de produit ou de service, sans rappeler un fabricant
ou un fournisseur particulier, de sorte que le consommateur moyen na pas conscience quil
sagit dune marque. titre dexemples de mots gnriques qui taient lorigine des marques
peuvent tre cits : escalator, cellophane, nylon, cola, tarmac, zeppelin, etc.
71 Le symbole est utilis une fois la marque enregistre, alors que le symbole signifie quun
signe donn est une marque; SM est parfois utilis pour les marques de service.
94 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Quest ce quun nom de domaine et quel est son rapport avec les marques?
Les noms de domaine sont les formes simplifies des adresses Internet conues
pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement les sites web sur Internet.
Par exemple, le nom de domaine wipo.int est utilis pour localiser le site web
de lOMPI ladresse www.wipo.int. Au fil du temps, les noms de domaine sont
devenus prcieux en tant quidentificateurs uniques, apparents des marques.
Leur valeur se trouve accrue car chaque mot na quune place qui lui est propre
dans le nom de domaine dune adresse Internet donne.
Que devraient faire les artisans et les artistes visuels en cas datteinte
leurs droits de marque par un tiers?
Lartisan ou lartiste visuel qui constate quun tiers ou quune entreprise utilise
une marque identique la sienne ou semblable au point de prter confusion,
et qui a le sentiment quil risque de perdre des clients et des bnfices, devrait
entamer des poursuites pour mettre un terme cette violation. Les voies de
recours lgal possibles sont expliques sous le titre Faire respecter les droits de
proprit intellectuelle, pages 122126 dans le prsent chapitre.
Compares aux autres instruments de protection, les marques sont linstrument
le plus accessible aux artisans et artistes visuels. Lenregistrement de la marque
est par consquent conseill tous ceux qui souhaitent empcher des tiers de
parasiter la rputation de leurs produits sur le march.
Marques collectives
Quest-ce quune marque collective?
Les marques collectives sont utilises pour distinguer les produits et services
dun groupe dentreprises, gnralement membres dune association. Les
marques collectives sont souvent utilises pour attester de lappartenance
une telle association, union ou organisation.
La plupart des pays exigent des dposants quils soumettent une copie des
rglements qui rgissent lutilisation de la marque collective. Les rglements
indiquent gnralement qui est autoris utiliser la marque, les conditions de
lappartenance lassociation, les conditions dutilisation de la marque, les
sanctions en cas dutilisation abusive, etc.
Marques de certification
indiquer qui est autoris utiliser la marque, les caractristiques devant tre
certifies par la marque, comment lorganisme de certification doit tester ces
caractristiques et surveiller lutilisation de la marque, les taxes verser (le cas
chant) pour ladministration du systme de certification de la marque, ainsi
que les procdures de rglement des litiges.
Indications gographiques
74 Voir www.wipo.org/treaties/registration/lisbon.
100 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
75 Talavera est une varit de poteries en terre majolica, une cramique blanche et vernie. Pour
des illustrations et des informations, consulter worldexperience.com/ps_2000-03-31_talavera.html
et www.inside-mexico.com/art1.htm.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 101
Secrets daffaires
76 Voir www.wipo.org/treaties/ip/paris.
77 Voir www.wipo.org/treaties/ip/index.html.
78 Voir www.wipo.org/treaties/registration/lisbon.
79 Le texte de lAccord sur les ADPIC est disponible dans son intgralit ladresse
http://clea.wipo.int/clea/lpext.dll/Folder/Infobase/38c6f/39053.
102 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
80 Mme les renseignements ngatifs, telles que celles qui concernent certains procds de
fabrication qui ont t tests et non pas t concluants, ou une liste dagents artistiques peu
fiables, peuvent avoir une valeur commerciale et prtendre tre protgs en tant que secrets
daffaires.
81 La protection par brevet ou modle dutilit, lorsquelle est possible, offre en gnral une
protection bien plus grande.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 103
q Apposer sur les documents qui contiennent des secrets daffaires la mention
Confidentiel et Ne pas copier; et
q Limiter laccs aux installations qui abritent les secrets daffaires (mettre
sous clef les renseignements secrets aprs les heures de bureau; scuriser
laccs aux ordinateurs; etc.).
q Quiconque acquiert un secret daffaires par des moyens illicites tels que le
vol, lespionnage industriel ou la corruption;
q Quiconque apprend un secret daffaires par hasard ou par erreur, mais avait
des raisons de savoir que les renseignements taient protgs; et
Que peuvent faire les artisans et les artistes visuels si quelquun vole ou
divulgue leurs secrets daffaires de manire abusive?
Les possibilits varient dun pays lautre. Dans la plupart des pays, un artisan
ou un artiste visuel qui dtient un secret daffaires (et a pris des dispositions
raisonnables pour le protger) peut faire valoir ses droits contre quiconque
volerait des renseignements confidentiels, et ce en demandant un tribunal de
rendre une ordonnance (injonction) empchant de continuer de divulguer.
Exemple : Si une entreprise de textile A prouve que son employ a
divulgu des secrets daffaires concernant des techniques de
tissage lentreprise B, alors lentreprise A peut obtenir une
ordonnance dun tribunal empchant lutilisation des
secrets par lentreprise B.
Il arrive parfois que le dtenteur dun secret daffaires obtienne des
dommages-intrts pour le prjudice conomique subi du fait de lacquisition
et de lutilisation abusives du secret daffaires par un concurrent.
84 Voir www.howtomakegelcandles.com/Penreco.htm.
106 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
85 Lorsque le brevet porte sur un produit, les droits exclusifs confrs empcheront des tiers de
raliser, dutiliser, de distribuer, de vendre ou dimporter le produit cet effet. Lorsque le
brevet porte sur un procd (il peut sagir dun procd de fabrication ou dun procd
dutilisation), les droits exclusifs confrs empcheront des tiers dutiliser le procd, et
dutiliser, de distribuer, de vendre ou dimporter cet effet au moins le produit obtenu
directement par ce procd.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 107
q Les cots lis aux conseils ou aux agents de brevets qui contribuent la
rdaction de la demande de brevet. Si le recours un conseil ou un agent
de brevets est normalement facultatif, il est judicieux de sadresser un
conseil juridique pour rdiger un document de brevet. Les honoraires relatifs
la prparation des dessins peuvent tre en sus des honoraires des conseils
ou de lagent, tant donn que les dessins sont gnralement rdigs par une
personne diffrente.
q Les cots lis aux taxes de demande et autres taxes de dpt dues aux
offices nationaux ou rgionaux des brevets.
86 Les taxes annuelles vont de milliers de US$ au dbut des dizaines de milliers de US$ aprs
environ 10 ans.
87 Voir larticle de lOMPI Comment transformer les inventions en actifs rentables pour votre
PME ladresse : www.wipo.int/sme/fr/ip_business/importance/inventions.htm.
88 Voir www.wipo.int/pct/fr/index.html.
89 Pour une liste complte des pays qui offrent une protection par modle dutilit, voir :
www.wipo.int/sme/fr/ip_business/utility_models/where.htm.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 109
Les artisans et les artistes visuels devraient cependant savoir que certaines
utilisations des expressions culturelles traditionnelles peuvent causer, outre des
problmes datteinte aux dispositions lgales, un dlit culturel, en particulier
lorsque des expressions sacres ou secrtes sont utilises et que des droits et
responsabilits autochtones et coutumiers ne sont pas respects.
90 Voir les documents Analyse globale de la protection juridique des expressions culturelles
traditionnelles et Minding Culture : Case-Studies on Intellectual Property and Traditional
Cultural Expressions, rdig pour lOMPI par Mme Terri Janke, Australie ladresse :
www.wipo.int/documents/fr/meetings/2003/igc/pdf/grtkf_ic_5_3.pdf et
www.wipo.int/tk/en/studies/cultural/minding-culture/index.html, respectivement.
110 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Ces questions font lobjet de discussions entre les tats membres de lOMPI
au sein du Comit intergouvernemental de la proprit intellectuelle
relative aux ressources gntiques, aux savoirs traditionnels et au folklore de
lOMPI. De plus amples informations sur le programme actuel de lOMPI
sur les expressions culturelles traditionnelles sont disponibles ladresse
www.wipo.int/globalissues/cultural/index.html.
q Dans certains pays les produits ne peuvent tre imports sans que la marque
utilise sur ces produits nait t au pralable enregistre.
Dans quels pays les artisans et les artistes visuels devraient-ils protger
leur proprit intellectuelle?
Tout dpend bien videmment de ce que lartisan ou lartiste visuel a lintention
de commercialiser, mais aussi de sa situation personnelle, savoir ses moyens
financiers, sa situation gographique, ses possibilits de croissance, etc. Cest
lentreprise qui doit savoir dans quelle mesure elle souhaite enregistrer sa
proprit intellectuelle, la dcision devant tre prise en mettant en balance le
besoin de protection dune part et la ncessit dobtenir un retour sur
investissement raisonnable de lautre. Les lignes directrices suivantes
peuvent aider choisir les pays appropris :
91 LOMPI a publi des informations sur ces systmes voir les documents
WIPO/GRTKF/IC/4/INF2 5 ADD ladresse www.wipo.int/tk/en/laws/index.html.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 111
q Pour choisir les pays pertinents, les artisans et les artistes visuels devraient
aussi sinterroger sur la question de limportation parallle voir
Quentend-on par importation parallle? Quentend-on par puisement
des droits de proprit intellectuelle?, pages 113114.
q Nombre de pays exigent quune marque soit utilise dans un dlai donn
aprs son enregistrement, faute de quoi la protection cesse. Il est logique
denregistrer les marques uniquement dans les pays dans lesquels elles ont
des chances dtre utilises dans les cinq annes venir.
CONSEIL Sassurer quil nexiste pas de conflit avec des droits de proprit
intellectuelle de tiers dans le(s) pays vis(s)!
lchelle rgionale. Certains pays ont conclu des accords rgionaux visant
protger la proprit intellectuelle dans une rgion entire grce au dpt dune
demande unique. Parmi les offices rgionaux de proprit intellectuelle figurent
notamment :
q Le Bureau Benelux des marques & le Bureau Benelux des dessins ou modles
(pour la protection des marques et des dessins et modles en Belgique, aux
Pays-Bas et au Luxembourg)98;
92 Une liste des adresses des sites web des offices nationaux de la proprit intellectuelle est
disponible ladresse www.wipo.int/news/fr/links/ipo_web.htm.
93 oami.eu.int; aripo.wipo.net; oapi.wipo.net; www.european-patent-office.org.
94 http://oami.eu.int.
95 http://aripo.wipo.net.
96 http://oapi.wipo.net.
97 www.eapo.org.
98 www.bmb-bbm.org et www.bbtm-bbdm.org.
99 www.gulf-patent-office.org.sa.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 113
CONSEIL Pour protger les DPI dans plusieurs pays, il savre normalement
bien moins onreux et plus pratique de demander une protection rgionale ou
internationale plutt que de demander une protection via les systmes nationaux
de chaque pays.
100 Le nom complet est Arrangement de La Haye concernant le dpt international des dessins et
modles industriels.
114 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
101 Pour de plus amples informations, consulter le document ATRIP/GVA/99/6 Parallel Imports
and International Trade ladresse www.wipo.int/sme/en/activities/meetings/pdf/atrip_gva_99_6.pdf.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 115
q La plupart des pays exigent que laccord de licence soit un document crit, et
nombre de pays exigent quil soit enregistr auprs de loffice local de
proprit intellectuelle, ou dun autre organisme public. Laccord devrait
tre sign par les deux parties.
102 Larticle de lOMPI sur les Avantages de la concession de droits de proprit intellectuelle
sous licence analyse les principaux avantages et inconvnients de la concession de licence
voir : http://www.wipo.org/sme/fr/documents/wipo_magazine/05_2003.pdf.
116 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
Il nen demeure pas moins que les artisans et les artistes visuels doivent tre
conscients du fait que lorsquils concdent quelquun une licence pour utiliser
leur proprit intellectuelle (quil sagisse de droit dauteur, de marque, dessin
ou modle, ou tout autre actif de proprit intellectuelle), ils donnent cette
personne la capacit dutiliser cette proprit intellectuelle dune certaine
manire, pour un certain type de produits, pour une dure dtermine, et avec
certaines restrictions quant leur utilisation.
q Les types de produits prcis sur lesquels les uvres seront utilises;
q Un dlai (six mois ou une anne par exemple) pendant lequel le preneur de
licence doit produire et vendre les produits en utilisant les DPI, faute de quoi
il devra renoncer au droit dutiliser les DPI;
103 Source : How to Licence Your Art and Protect Your Rights at the Same Time, par: Lance J.
Klass, www.porterfieldsfineart.com/howtolicenceyourart.htm.
118 Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels
104 Idem.
105 Le Licensing Guide for Developing Countries de lOMPI, Publication n 620 de lOMPI,
contient une description dtaille du processus de ngociation, explique les implications
politiques et conomiques de clauses particulires du contrat y compris le calcul des
redevances, et contient une liste de contrle suivre pour laborer un accord de licence.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 119
Les artisans et les artistes visuels devraient envisager dapposer leur marque ou
une photographie de leurs meilleures uvres dart ou des plus clbres
dentre-elles sur ce type de produits. Lavantage du marchandisage est quoutre
le fait quil reprsente une source de revenus supplmentaires, il permet
daugmenter la visibilit et la popularit de lartisan ou de lartiste visuel en
question.
Exemple : La Walt Disney Company a t le pionnier du marketing
ciblant les enfants. En 1929, lentreprise vendait les droits
dutilisation de Mickey Mouse sur les ardoises utilises dans
les coles et se lanait dans un marchandisage grande
chelle et un peu plus tard dans des campagnes de
concession de licences. Les enfants pouvaient retrouver
Mickey partout sur des sous-vtements, des bijoux, des
brosses dents, de largenterie, des jouets, etc. Comme le
disait Roy Disney : La vente dune poupe un membre
dune famille assure une publicit quotidienne pour nos
dessins anims dans ce foyer et permet tous de penser
Mickey.
Parmi les articles de marchandisage courants pour les produits artisanaux et des
arts visuels figurent les :
q Marque-pages;
q Livres;
q Calendriers;
q Agendas;
q Vtements (T-shirts, chaussettes, pulls, foulards, chapeaux, casquettes) et
sacs;
q Produits alimentaires, tels que des chocolats, des sucettes;
q Cadres photos;
q Bijoux;
q Porte-clefs;
q Tasses, bols, assiettes, verres, poteries, cristaux, cramiques;
q Presse-papiers;
q Stylos, crayons, gommes, rgles;
q Sets de table;
q Images, photographies, affiches, cartes postales;
q Petites cuillres souvenir;
q Papeterie;
q Jouets, puzzles, jeux sur CD-ROM;
q Vaisselle de table (sets, torchons, assiettes en carton, verres en carton).
tude de cas : Mary Engelbreit est aujourdhui connue travers le monde
pour ses dessins colors et travaills qui ornent 14 millions
de cartes de vux vendues chaque anne. Engelbreit a
conclu des accords de licence avec des dizaines de fabricants
pour reproduire ses illustrations populaires sur prs de
6 500 articles offrir et destins la dcoration dintrieur,
y compris des livres, des livres pour enfants, des calendriers,
de la papeterie, des tissus, des produits artisanaux, des
accessoires de cuisine, des services de table et autres articles
pour la maison. Tout a commenc avec une jeune femme
bien dcide a devenir une artiste. Son histoire est dcrite
dans ltude cas en pages 140142 au chapitre 6.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 121
Le fait de prendre une photo dune personne, dun produit, dune manifestation ou
autre chose ne donne pas au photographe le droit de vendre des produits sur
lesquels serait la photo appose. Deux droits de proprit intellectuelle sont
attachs aux photos : 1) le droit dauteur sur la photo proprement parler et 2) les
droits sur le sujet de la photo, comme par exemple la personne ou le produit
reprsent. titre dexemple, un photographe qui prend une photo dun musicien
clbre, est titulaire des droits sur la photo mais na pas le droit dutiliser la photo
pour du marchandisage. Pour vendre des T-shirts sur lesquels serait appose la
photo, le photographe devra obtenir lautorisation explicite du musicien.
106 Il y a copie illgale lorsque quelquun vole la proprit intellectuelle dun tiers et la fait passer
pour la sienne. Par exemple, un peintre qui reproduit le tableau dun autre. On parle
gnralement de contrefaon dans le cadre des atteintes aux marques, destines exploiter
une marque contrefaite pour ses propres activits commerciales. Par exemple, un artisan qui
fabrique de la vaisselle et fait passer ses produits pour ceux dune autre marque en les vendant
sous un nom clbre tel que Rosenthal, Royal Albert et Wedgwood. Lexpression piratage est
pour sa part normalement lie aux atteintes au droit dauteur, l encore dans lide dune
utilisation des fins commerciales. Le piratage est parfois aussi utilis des fins de
contrefaon.
Chapitre 5 Comment protger les produits de lartisanat et les arts visuels 123
Le DPI viol;
La personne coupable de latteinte;
Comment, o et quand le DPI a t viol;
Le produit concern par le DPI viol (si le dessin dun artiste a t copi,
sur quels produits le dessin a-t-il t appos, par exemple).
Quelles sont les mesures prcises qui peuvent tre prises en cas
datteinte aux droits?
Les solutions suivantes soffrent normalement aux artisans et aux artistes
visuels :
q Les artisans et les artistes visuels qui constatent une atteinte leurs DPI
peuvent envoyer un courrier (communment connu sous le nom de lettre
de mise en garde ou lettre dinjonction) au contrevenant suppos, en
linformant du risque de conflit entre leurs DPI et son activit
professionnelle (en donnant le motif prcis du conflit) et en suggrant de
discuter pour essayer de trouver une solution au problme. Cette procdure
est souvent efficace en cas datteinte involontaire, tant donn que le
contrevenant mettra dans la plupart des cas un terme ses activits ou
acceptera de ngocier un accord de licence. Il est conseill de recourir aux
services dun juriste pour rdiger cette lettre.
q Pour finir, dans certains cas, les artisans et les artistes visuels pourront
dcider dintenter des poursuites civiles. Intenter des poursuites contre le
contrevenant nest conseill que lorsque i) lartisan ou lartiste visuel peut
prouver lexistence et la titularit des DPI; ii) il ou elle peut prouver latteinte
ses droits; et iii) les bnfices dcoulant des poursuites dpassent les cots
de ces poursuites. Les tribunaux offrent normalement une large palette de
recours civils pour ddommager les titulaires de droits de proprit
intellectuelle lss. Il sagit notamment de dommages et intrts,
dinjonctions, dordonnances de justification des bnfices et dordonnances
de remettre aux titulaires de ces droits les marchandises y portant atteinte.
La lgislation en matire de proprit intellectuelle peut aussi contenir des
dispositions imposant une responsabilit pnale en cas de fabrication ou
de commerce de marchandises portant atteinte des droits. Les atteintes
sont passibles de peines damende ou mme demprisonnement.
q Nombre de pays ont adopt des mesures destines faire respecter les
droits la frontire, lesquelles permettent aux titulaires de marques et de
droits dauteur ainsi quaux preneurs de licence de demander la saisie des
marchandises suspectes dtre pirates et contrefaites pendant quelles font
lobjet dun contrle de la part des autorits douanires nationales.
Ornements et bijoux en coque de baobab, travail et gravure dans la coque. Collection prive de lartiste, utilise
pour ses dfils de mode. Dimensions : 15 cm par 5 cm.
public. Cette dcision prcoce est louable, en particulier si lon considre quil
ne disposait pas dinformations sur les questions de proprit intellectuelle. Il
devait dcouvrir plus tard que tel est souvent le cas des artistes visuels dans son
pays, lesquels ne connaissent pas ou ne se servent pas les instruments offerts par
le systme de proprit intellectuelle, linverse des artistes du secteur de la
musique qui lutilisent mieux.
Mara a commenc par consulter un juriste de son universit, lequel lui a
conseill de contacter lOrganisation africaine de la proprit intellectuelle
(OAPI)107. Il a beaucoup appris l sur la protection de la proprit intellectuelle
et sest rendu compte que nombre de ses sculptures et dessins originaux
pouvaient tre protgs au titre de la lgislation sur les dessins et modles
industriels. Cependant, il sest aussi rendu compte quil ne pouvait pas financer
les taxes denregistrement pour pouvoir bnficier de cette protection environ
CFA 50 000, soit prs de US$ 80, pour chaque dessin ou modle industriel
devant tre enregistr. Le franc CFA est la monnaie actuellement utilise dans
14 anciennes colonies franaises africaines. Le terme CFA signifie
Communaut financire africaine pour les huit tats membres de lUEMOA
lUnion conomique et montaire ouest-africaine; et Coopration financire
en Afrique centrale pour les six tats membres de la CEMAC la
Communaut conomique et montaire de lAfrique centrale.
Cherchant une solution de remplacement, il a consult le Bureau sngalais du
droit dauteur (le BSDA) et a appris que la plupart de ses uvres pouvaient
aussi tre protges au titre de la lgislation sur le droit dauteur. Bien quune
cration soit protge par la lgislation sur le droit dauteur ds quelle voit le
107 LOAPI est loffice rgional de la proprit intellectuelle dont le sige se trouve Yaound,
Cameroun, pour les pays francophones dAfrique, pour les brevets, marques, dessins et
modles industriels et, dans lavenir, pour les indications gographiques et les schmas de
configuration de circuits intgrs; site web ladresse : www.oapi.wipo.net.
Chapitre 6 tudes de cas 129
Pile dcorces, pile de morceaux de fruits peints par contraste chaud/froid, selon
le principe des fibres et graines de baobab, destin lameublement. Dimensions : de
25 30 cm, par 10 12 cm.
jour, sans aucune procdure officielle, Mara a malgr tout dcid denregistrer
ses uvres auprs du bureau du droit dauteur, cet enregistrement tant gratuit.
Lenregistrement peut en effet savrer utile pour identifier et distinguer les
titres des uvres et peut aussi servir de preuve en cas de litige sur le droit
dauteur devant un tribunal. En outre, Mara signale que cet enregistrement
facultatif du droit dauteur, qui est indiqu sur le catalogue de ses uvres, le
rend plus digne de confiance aux yeux de ses partenaires commerciaux lorsquils
dbutent une nouvelle relation professionnelle. Il a galement le sentiment quil
a ainsi dcourag les ventuels contrevenants. Pour finir, il est conscient que le
droit dauteur sera encore valable aprs son dcs, ce qui signifie que ses
hritiers bnficieront de la protection du droit dauteur sur ses uvres
longtemps aprs son dcs. Mara promeut activement le principe de la
protection de la proprit intellectuelle au sein de la communaut des arts
visuels du Sngal.
Source : Courriers lectroniques entre lartiste et le CCI (dcembre 2002-janvier 2003).
Site web : www.baobabfruitco.com.
Cheikh Gueye
Cheikh Gueye est fondateur et propritaire de la Menuiserie Khadimou Rassoul
(MKR, 9, rue Angle Corniche Ouest) Dakar, qui produit et exporte des
meubles de maison et de bureau ainsi que des tapisseries. La devise de Cheikh
Gueye est linnovation dans lauthenticit. Par le pass, son entreprise a
souffert de copies frauduleuses ralises par ses concurrents, ce qui la pouss
protger ses modles. Il a dcid de sattacher les services dun cabinet juridique.
Pour commencer, il lui a t conseill de dposer des demandes auprs du
Bureau sngalais du droit dauteur pour que ses uvres soient inscrites au
registre national du droit dauteur. Bien que cet enregistrement ne lui confre
pas de droits supplmentaires (le droit dauteur sur ses uvres existe
automatiquement, sans aucun enregistrement), il aide Cheikh Gueye prouver
quil est le titulaire du droit dauteur attach aux uvres ayant t enregistres.
Plus rcemment, Cheikh Gueye a dcid de protger ses uvres en tant que
dessins industriels. Il a dpos une demande auprs de lOAPI. Le systme de
lOAPI offre une protection large et harmonise de la proprit intellectuelle
lensemble de ses 16 tats membres francophones. Pour enregistrer des dessins
ou modles via lOAPI, Cheikh Gueye a d verser des taxes denregistrement et
prsenter des photographies des uvres protger. Selon lui, le cot moyen
denregistrement dun dessin ou modle auprs de lOAPI avoisine les
CFA 44 000 (environ US$ 70) sur une priode de cinq ans. LOAPI a parfois
besoin de plus dun mois pour tudier la demande denregistrement. Si la
demande est accepte, le dposant obtient un certificat denregistrement
portant la marque de lOAPI et la date denregistrement. Il ou elle reoit une
copie de la photographie des dessins ou modles de luvre protge, une autre
copie tant conserve dans les dossiers de lOAPI.
Cheikh Gueye reconnat que, depuis que ses uvres et modles sont protgs, il
se sent plus en confiance et en scurit dans ses transactions commerciales. Qui
plus est, le volume de ses transactions et ses plans de dveloppement
professionnel, en particulier par Internet, rendent ncessaire une protection
systmatique de la proprit intellectuelle. Il a bonne rputation et ses
exportations destination des tats-Unis, de la France, de lAllemagne et
dautres pays sont en plein essor.
Source : Courriers lectroniques entre Matre Youssou Soumar et le CCI (dcembre
2002-janvier 2003).
Quest-ce que ces deux artistes ont en commun? Le mme credo : utilisez les
mcanismes de protection de la proprit intellectuelle. Tous deux ont enregistr leurs
crations auprs du Bureau sngalais du droit dauteur, et tous deux insistent
sur le plus grand crdit et le plus grand professionnalisme que leur confre
lenregistrement, en plus de les aider faire valoir leurs droits de revente.
Source : Courriers lectroniques entre Matre Youssou Soumar et le CCI (dcembre
2002-janvier 2003).
Mola du Panama (gracieusement mise disposition par Mme Zurie Areta, Genve,
Suisse).
Brevets
Les femmes kunas pourraient obtenir un brevet pour toute technique de
couture nouvelle et non vidente. Cependant, il nest pas certain que les
Kunas puissent bnficier de brevets sur leurs techniques de couture, tant
donn que nombre dentre elles, voire toutes, sont des techniques
traditionnelles et notoires.
Marques
Une alternative plus raliste serait lenregistrement dune marque,
gnralement reprsente par un symbole, qui diffrencierait les crations des
Kunas des produits similaires ou identiques en apparence. Une marque peut
favoriser les ventes parce quelle authentifie lorigine dun produit particulier.
De plus, la procdure denregistrement dune marque est relativement peu
coteuse. Une marque permettrait aux consommateurs de sassurer que les
molas quils achtent sont vritablement confectionns par des Kunas du
Panama et non des imitations. Elle pourrait contribuer sensibiliser le public au
problme de limitation de lart autochtone et linciter acheter dauthentiques
crations autochtones. Pour quune marque soit efficace, pour quelle puisse
contrer les imitations, elle doit tre taye par une campagne de sensibilisation
du public.
Pour enregistrer une marque, les Kunas devront tre appuys par une
organisation reprsentative telle le Congreso General Kuna (Congrs gnral
Kuna) ou le Congreso de la Cultura (Congrs de la culture). Si plusieurs
organisations enregistraient chacune des marques, les consommateurs ne
sauraient laquelle reprsente rellement les Kunas et il y aurait concurrence
entre les diffrentes marques sur le mme march. Il serait donc dans lintrt
des diffrentes organisations kunas de se runir et denregistrer une seule
marque, qui pourrait mme tre une marque collective ou une marque de
certification.
134 Chapitre 6 tudes de cas
Protection constitutionnelle
La Constitution du Panama (1972) contient des dispositions visant protger
lart autochtone. titre dexemple, le chapitre 4 est entirement consacr la
culture nationale. Cependant, seul larticle 86 semble confrer une protection
spciale lart autochtone. Cet article prvoit que ltat reconnat et respecte
lidentit ethnique de ses communauts autochtones. La Constitution prvoit
aussi que le gouvernement est charg de mettre sur pied des programmes
destins dvelopper les valeurs matrielles, sociales et spirituelles de la nation.
Un autre lment important de la Constitution est que ltat exonre les
artisans du paiement dimpts. Il nen demeure pas moins quen dpit des
avantages offerts aux personnes pouvant prtendre au statut dartisan, la
Constitution ninterdit ni la production ni la vente de copies ou dimitations.
Le chapitre quatre de la Constitution prvoit clairement que les molas sont
considres comme un produit national du Panama. En dautres termes, elles
sont la proprit de lensemble des Panamens, et pas uniquement des Kunas.
En consquence, tous les citoyens panamens sont autoriss confectionner des
molas. Certains professionnels kunas estiment que pour limiter le nombre de
copies et offrir une meilleure protection, il faudrait reconnatre que les molas
font partie intgrante du patrimoine de la nation kuna.
108 Une pollera du Panama est une jupe longue, colore, de forme conique, cintre la taille et
vase aux pieds. Les naguas (naun en kuna) sont des costumes de couleur vive ports par les
femmes. Les montunos sont des costumes traditionnels ports par les hommes.
Chapitre 6 tudes de cas 135
contrefaits et bon march. Larticle premier de la Loi se lit comme suit : Il est
interdit dimporter des molas imprimes sur des tissus, des gravures imitant des
molas imprimes sur des tissus, dautres imitations de dessins de molas et tout
autre tissu ou article imitant ou concurrenant de quelque faon que ce soit les
produits artisanaux appels molas.
Bien que la Direction nationale des douanes soit en thorie responsable de
lapplication de cette Loi, elle na jamais t mise en oeuvre. Il est vident que sa
mise en oeuvre ne sera pas possible sans une intervention et des pressions
politiques des organisations kunas elles-mmes.
Conclusions
Diffrentes options stratgiques sont disponibles pour limiter limitation de
lart kuna et pour protger et dvelopper ses dbouchs sur le march.
Lutilisation dune marque, conjugue une campagne de sensibilisation du
public, permettrait aux consommateurs de savoir quels sont les molas faits main
par des Kunas panamens. Ceux qui recherchent la qualit et lauthenticit
sabstiendraient ainsi dacheter des molas non identifies par une marque
spcifique.
Des dcisions politiques et la volont du gouvernement contribueraient faire
appliquer les mesures de protection de la production et de la commercialisation
de molas. La question de la nationalit de la mola devrait aussi tre rsolue : le
peuple kuna et le gouvernement devraient dcider si les molas seront mieux
protges si elles sont considres comme appartenant la nation kuna ou au
Panama.
Source : La prsente tude de cas sinspire, et contient des extraits, du texte intgral de
Love Saint-Fleur, publi sur le site web (www.ichrdd.ca/francais/commdoc/publications/
autochtones/propint/molaF.html) de Droits et Dmocratie (Centre international des droits
de la personne et du dveloppement dmocratique), une organisation canadienne
indpendante investie dun mandat international, qui lance et appuie des programmes
destins renforcer la lgislation et les institutions dmocratiques, principalement dans
Parce que la marque Maqu sest fait de plus en plus connatre, son importance
sur les march na cess de crotre et la valeur de la marque a augment. Petit
petit, la marque est devenue une marque apprcie par les marchs, et possde
une valeur conomique indpendante.
Toi Iho Une marque de certification pour les arts et lartisanat maoris
Il sagit l dune initiative exaltante pour les artisans, artistes visuels et
entreprises maoris.
La marque dauthenticit Toi IhoTM est une initiative promotionnelle qui
reconnat lart et les artistes maoris (Nouvelle-Zlande). Elle concerne une
marque de certification enregistre qui atteste que les produits sont des formes
dart autochtone authentique et de qualit.
Pendant plus de 20 ans, les artistes maoris avaient critiqu la quantit toujours
croissante de produits aux motifs maoris fabriqus ltranger ou par des
artistes non maoris pour le secteur du tourisme, et demandaient de laide pour
conserver la proprit et le contrle de leurs motifs. En 2001, Te Waka Toi, le
conseil des arts maoris de Creative New Zealand, a dvelopp et lanc la marque
Toi Iho en consultation avec des artistes maoris.
La marque Toi IhoTM permet aux artistes de sidentifier
en tant quartistes maoris authentiques et de qualit et
permet aux consommateurs dacheter des produits en
pleine connaissance de leur authenticit. La marque est
destine tre utilise par les artistes maoris sur les
uvres quils produisent la vente. Elle peut aussi tre
utilise pour authentifier les expositions et les
reprsentations dartistes maoris.
Cette marque est synonyme dintgrit tant pour lartiste que pour la personne
dsireuse dacheter de lart maori authentique et de grande qualit. Elle signifie
galement que les artistes maoris qui utilisent la marque pourront demander un
prix plus lev pour leur travail car les galeries, dtaillants et ngociants dart
leur reconnatront un certain niveau dexcellence.
La Slovak Folk Majolica est une cooprative dart folk situe Modra, qui
rassemble des artisans fabricants de cramiques dcoratives et utilitaires
(fabricants de pichets, peintres sur cramique et retoucheurs). Il nest pas
ncessaire dtre membre pour travailler dans la cooprative, mme si
trois-quarts des artisans sont la fois employs et membres. Lassortiment de
cramiques produit par la cooprative est trs vaste et comprend pichets, vases,
pendules, paniers, sonnettes, bougeoirs, cendriers, tasses, assiettes, services
th et caf, pots, bols, cadeaux raffins et faences. Les articles sont soit dune
couleur et vernis sans dcoration, soit vernis blanc ou dune autre couleur et
dcors de peintures. Parmi les motifs utiliss figurent des dessins de moisson,
de raisin et de vigne.
140 Chapitre 6 tudes de cas
Toute une branche dactivit sest cre autour de Mary Engelbreit, mais tout a
commenc avec une jeune fille qui voulait simplement dessiner. Mary a
emmnag dans son premier studio, un rduit vid la hte dans la maison de
son enfance, alors quelle navait que 11 ans. Nous y avons cas un bureau et
une chaise, et je suis certaine quil y faisait 50 degrs, se souvient-elle. Mais je
pouvais passer des heures dans ce rduit pour dessiner.
110 La Slovak Folk Majolika de Modra dtient un certificat de qualit sanitaire et hyginique
pour ses produits. Limportance de ce certificat est vidente pour la production de services de
table, th et caf; de verres bire et vin; de service liqueur; de poles; de rcipients pour
le lait, les fruits et les lgumes; etc.
Chapitre 6 tudes de cas 141
Une fois que Mary concentre son talent et son nergie sur les cartes de vux, le
succs ne se fait pas attendre. Plusieurs socits de cartes notoires achtent ses
dessins et les ventes montent en flche. Mary Engelbreit na depuis lors cess de
saisir les occasions qui se sont prsentes elle. mesure que sa ligne prenait de
lampleur et gagnait en popularit, elle attirait lattention dautres entreprises
trs dsireuses dobtenir des licences sur les uvres caractristiques de Mary
pour une large gamme de produits comprenant notamment calendriers,
T-shirts, tasses, livres cadeaux, tampons en caoutchouc, figurines en cramique
etc. En 1986, les cartes de vux Mary Engelbreit constituaient une entreprise
au chiffre daffaires de 1 million de dollars par an. Elle dcide alors de concder
ses cartes sous licence Sunrise Publications pour avoir plus de temps
consacrer son art et pour dvelopper son activit dans dautres domaines. En
1995, elle engage Greg Hoffmann, un ami de longue date et conseiller juridique,
comme Prsident-directeur gnral la tte de son entreprise. Les Studios Mary
Engelbreit ont aujourdhui sign des contrats avec des dizaines de fabricants qui
ont au total produit plus de 6 500 produits. Et en 2001, Mary a vu son rve se
raliser lorsquelle a sign un contrat pour illustrer des livres pour enfants pour
le gant de ldition HarperCollins. Son premier livre, The Night Before
Christmas, a figur sept semaines durant sur la liste des meilleures ventes du New
York Times.
lautomne de 1996, Mary sest lance dans ce qui tait peut-tre alors son
projet le plus ambitieux. Elle a lanc une revue nationale de consommateurs,
Mary Engelbreits Home Companion. Le magazine de dcoration dintrieur et
pour un mode de vie cratif reflte la vision personnelle de Mary en matire de
dcoration et prsente les maisons damis artistes de Mary. Chaque numro
couvre galement des sujets relatifs la vie de famille, lalimentation, la
dcoration, des projets dartisanat, des marchs aux puces et des objets de
collection. Le magazine sest vu dcerner plusieurs prix prestigieux et est
actuellement tir plus de 600 000 exemplaires, avec un nombre de lecteurs de
2 millions de personnes.
Aujourdhui, les entreprises Mary Engelbreit ont leur sige dans la ville natale
de Mary, St Louis, Missouri, USA. Parmi ses entreprises figurent : Mary
Engelbreit Studios, concessions de licences dans le domaine de lart; The Mary
Engelbreit Store, vente au dtail; et le magazine Mary Engelbreits Home
Companion. Des milliers de dtaillants dans le pays et ltranger vendent les
produits Mary Engelbreit, un dploiement qualifi par le Wall Street Journal de
vaste empire de ladorable. Le total des ventes au dtail dpasse allgrement
les US$ 100 millions par an.
Il sagit l dun succs remarquable pour une entreprise quelle quelle soit, mais
plus remarquable encore si lon considre que tout a commenc avec une jeune
fille dtermine qui a 11 ans rsolut de devenir une artiste. Et alors que les
Mary Engelbreit Studios sont devenus une entreprise mondiale de vente au
dtail et de concession de licences, cette mme petite fille, qui a certes grandi,
reste lpine dorsale de lentreprise, et continue de dessiner avec le mme
merveillement, la mme imagination, le mme enthousiasme.
Lorsque Mary tait enfant, on lui disait que le mtier dartiste ne lui permettrait
pas de gagner sa vie, mais Mary Engelbreit ntait pas quelquun que lon
dcourage facilement. Je croyais en moi, dclare-t-elle, et prsent mon rve est
devenu ralit.
Mary Engelbreit sest vu dcerner le prix 2002 de la meilleure licence dart (Best
Art License) loccasion de la 19me Lima Gala & Awards Ceremony de la
International Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA). Un
communiqu de presse est disponible ladresse www.maryengelbreit.com/
PressRoom/Releases/LicenseAward-06-18-03.htm.
Q : Jaime peindre des paysages mais je ne vis pas dans un lieu exotique et je ne
voyage pas souvent. Jaime, par exemple, peindre des paysages des Carabes et
des chutes deau dHawa mais je ne suis jamais all dans ces endroits. Ma
question est, tant donn que je peins partir de photos de paysages trouves
sur Internet, et tant donn que les paysages reprsents sur les photos
nappartiennent pas aux personnes qui les ont prises, suis-je en train de violer
la lgislation relative au droit dauteur en utilisant des photographies de
Chapitre 6 tudes de cas 143
paysages que je nai pas prises? La dernire fois que jai vrifi, le Grand
Canyon nappartenait personne, mais je suis certain que de nombreux artistes
lont peint partir de photos quils navaient pas prises.
R : Crer des peintures partir de photos de lieux exotiques prises par des
tiers peut constituer une violation de la lgislation relative au droit
dauteur. Ce principe peut tre illustr laide de lexemple suivant. Imaginons
que vous tes crivain professionnel et que lon vous commande un ditorial sur
le climat politique actuel en Russie. Plutt que de vous rendre en Russie pour y
mener vous-mme des entretiens avec des politiques et dautres reprsentants
officiels des autorits, vous allez effectuer des recherches, lire et accumuler des
informations sur la politique en Russie et ce partir de journaux, magazines,
bases de donnes en ligne et livres prcdemment publis. Les notes ainsi prises
deviennent la base de votre article.
De la mme manire, raliser une peinture partir de photos prises par des tiers
peut ou non constituer une violation de la lgislation relative au droit dauteur.
Si, par exemple, un photographe donn est connu pour ses photos de paysages,
reprsents dune manire bien lui et facilement identifiable et que vous
copiez son style ou lincorporez littralement votre uvre, alors vous
pouvez tre poursuivi pour violation du droit dauteur du photographe.
Cela est particulirement vrai si vous ninformez pas le photographe du fait que
vous avez srieusement emprunt de la matire, et que vous mettez votre
uvre en vente. Utiliser la technique du photographe pour faire de largent,
sans son autorisation, et sans verser les redevances relatives lemprunt de ces
techniques vous fait courir de grands risques de violation du droit dauteur.
Dans votre cas, le meilleur moyen dviter de trop sinspirer du travail dun
photographe en particulier, intentionnellement ou par inadvertance, consiste
crer chacune de vos peintures partir de diffrentes vues du sujet choisi
prises par des photographes diffrents. Laissez aussi de ct les vues
particulires ou inhabituelles qui nont t photographies que par quelques
photographes. Par exemple, si un seul photographe est connu pour avoir
photographi un sujet donn sous un angle avantageux, vous seriez bien avis
144 Chapitre 6 tudes de cas
Garrison Guitars
Un des principaux fabricants canadiens
de guitares acoustiques, Garrison
Guitars, est spcialis dans les
instruments acoustiques de grande
qualit. Il a mis au point et brevet le
Griffiths Active Bracing System, une
innovation pour la construction de la
structure interne des guitares. prsent,
au lieu dutiliser plus de 30 pices
de bois fabriques individuellement,
lentreprise utilise un seul composant en
fibre de verre moule par injection.
Cette technique de pointe confre non
seulement aux guitares Garrison une
plus grande stabilit structurelle et un
meilleur volume, mais elle a aussi permis
lentreprise de rduire le temps de
fabrication du systme de barrages,
lequel est pass de plusieurs heures 45
secondes. Garrison exporte aujourdhui
ses guitares travers le monde. Avec laide du Centre Genesis, Chris Griffiths a cr
Garrison Guitars partir dune technologie innovante
Aussi surprenant que cela puisse esquisse sur une serviette en papier dans un avion.
paratre, cette technique innovante a vu
le jour sur une serviette en papier dans un avion. En 1995, son fondateur Chris
Griffiths dcide de lancer sa propre usine de fabrication de guitares lorsquil
prend conscience que la demande dpasse de beaucoup loffre de guitares de
base. Il engage alors un consultant en ingnierie pour visiter avec lui des usines
dans toute lAmrique du Nord afin de mieux comprendre le processus de
fabrication. Sur le long vol entre la Californie et Terre-Neuve, Griffiths sest
rendu compte que le systme de barrages des guitares pouvait tre constitu
dune seule pice et il a commenc gribouiller sur une serviette. Jai soudain
commenc voir les choses sous un angle diffrent, dclare Griffiths. Jai
emprunt un stylo lhtesse et jai commenc croquer cette ide sur la
serviette tout en discutant avec lingnieur.
Griffiths se retrouve avec une ide valant un million de dollars mais sans le
savoir-faire technique pour la raliser. Cest ainsi quen 1997 il sadresse au
Centre Genesis, dont le lien avec lUniversit Mmorial de Terre-Neuve permet
Griffiths daccder au Manufacturing Technology Centre (MTC, centre de
technologie de fabrication). Mais il se rend rapidement compte quil a besoin de
plus quune aide technologique pour concrtiser son ide : Javais pour ma part
fait tout ce que je pouvais faire avec cette ide, dit Griffiths. Des choses
Chapitre 6 tudes de cas 147
Marinha Grande est une rgion du Portugal de trs grande tradition dans
lindustrie du verre. Depuis plus de 250 ans, des artisans soufflent du verre et
crent des uvres dart en cristal dans la rgion.
La collection Marinha Grande Mglass est un projet conu par Vitrocristal pour
promouvoir et mettre en avant le potentiel des entreprises de verrerie de la
rgion de Marinha Grande. Les pices de la collection Marinha Grande Mglass,
148 Chapitre 6 tudes de cas
cres par de jeunes crateurs portugais qui travaillaient dans des entreprises
membres, sont distribues travers le monde par Vitrocristal. Elles portent le
sceau de la marque collective Marinha Grande Mglass et reprsentent la
tradition centenaire de lindustrie portugaise du verre, son dveloppement et
son engagement pour lavenir.
La Comisso Regional da Cristalaria, depuis le 21 fvrier 2001, est titulaire de la
marque collective Mglass N 343.636 et la gre en troite collaboration avec
Vitrocristal ACE, qui prside quant elle le comit excutif de la Comisso
Regional da Cristalaria susmentionne.
Pour de plus amples informations sur Marinha Grande Mglass, consulter le site
www.vitrocristal.pt.
Chapitre 7
Rfrences et sources dinformations choisies
Artisanat
Arts visuels (Gnral) Lart autochtone et la photographie sont traits plus loin dans des tableaux
spars